1+X电商推广模拟试题与参考答案VIP

1+X电商推广模拟试题与参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1.关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为1.32元，则关键词市场平均价是（）元A、0.66B、0.88C、0.55D、0.77正确答案：B2.在信息流推广中，以下关于人群定向出价分析说法错误的是（）A、品牌、电商平台活动期间竞争加剧，应该提高推广竞价B、一般情况下，iOS用户出价>安卓出价C、人群定向出价低于行业均价，会导致广告展现量低D、一般情况下，组图出价>小图出价>大图出价正确答案：D3.关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词B、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时只能选择类目热词，提高展现量C、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词D、商品标题优化是关键词的组合优化正确答案：B4.关于商品人气的相关描述不正确的是（）。A、曝光量的提高一定可以提高商品人气B、商品人气是指商品的交易转化能力C、商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求D、商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等正确答案：A5.当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。A、交互面B、跳转面C、数据面D、产品面正确答案：B6.两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（）A、2.00元B、2.10元C、2.01元D、2.11元正确答案：C7.若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）A、1.25元B、1.5元C、2元D、1.75元正确答案：B8.信息流账户结构一般分为（）个层级。A、1B、3C、2D、4正确答案：D9.以下不属于SEO范畴的是（）A、将淘宝的商品自然搜索排名提高B、优化速卖通商品属性C、优化淘宝直通车主图D、将美团店铺自然搜索排名提高正确答案：C10.地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合A、落地页B、地域名称C、本地D、优惠正确答案：D11.淘宝标题的字数限制为多少个汉字以内？（）A、20个B、15个C、30个D、10个正确答案：C12.在信息流推广中，考虑到预加载的功能，也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前（）个小时。A、1-2B、10-12C、24D、7-9正确答案：A13.宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）A、标准出价B、默认出价C、最高出价D、主动出价正确答案：C14.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、创意aB、一样高C、无法确定D、创意b正确答案：A15.在对新品/滞销品进行标题优化时，优先选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量（）。A、核心词B、热词C、长尾词D、营销词正确答案：C16.以下不属于百度推广计划类型的是（）A、竞品推广B、搜索推广C、品牌华表D、闪投推广正确答案：A17.拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。（）A、品牌词B、长尾词C、属性词D、核心词正确答案：D18.下列关于关键词的质量分说法正确的是（）A、关键词的质量分越高，出价越低B、关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好C、关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低D、关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素正确答案：C19.在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）A、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同B、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置C、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词D、同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐正确答案：B20.下列关于关键词的说法正确的是（）。A、关键词的字数是大词和小词的划分依据B、长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大C、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇D、核心词数量庞大，搜索量也非常大正确答案：C21.以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。A、目的主要是为了骗取曝光B、这种尚不属于搜索作弊行为C、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚D、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入正确答案：A22.SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）A、推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B、账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意C、推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意D、账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意正确答案：D23.以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。A、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位B、核心词定位不同，搜索结果则截然不同C、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程D、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品正确答案：C24.以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）A、能够提高广告创意点击率B、提高曝光量，增加品牌知名度C、能给买家留下潜在印象D、能定位更多的潜在用户正确答案：A25.场景营销的特点不包括（）A、不相关性B、随机性C、多样性D、公平性正确答案：D26.以下关于商品标题的作用描述错误的是（）A、明确告诉潜在买家商品的定位是什么B、影响商品自然搜索结果排名C、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D、明确告诉潜在买家网店卖的是什么正确答案：A27.信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A、出价B、预估点击率C、预估收益D、预估转化率正确答案：C28.频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）A、3天B、10天C、7天D、15天正确答案：C29.长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大A、无法比较B、核心关键词C、长尾词D、一样大正确答案：C30.详情页文案优化不包括下列（）A、详情页应多使用文字B、文案不应该空洞C、考虑客户的需求D、文案应简洁简练正确答案：A31.搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。（）A、内容筛选B、预测用户的搜索意图C、语义解析D、自动联想正确答案：A32.下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）A、关键词字数B、关键词分布C、关键词匹配度D、关键词密度（词频）正确答案：A33.当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）A、江苏人在北京居住B、坐高铁路过江苏C、江苏附近省市D、北京人在江苏居住正确答案：D34.速卖通商品标题的字符个数为（）。A、30个字符B、128个字符C、60个字符D、90个字符正确答案：B35.淘宝网站商品标题最多的字符个数为（）。A、60B、30C、100D、128正确答案：A36.以下不属于FBA创意生产法内容的是（）A、产品服务的特点卖点B、能让用户得到的利益C、目标用户群的多少D、产品服务的竞争优势正确答案：C37.信息流广告的核心是（）。A、互动性强B、个性化推荐C、原生体验D、成本低正确答案：D38.信息流运营者在撰写文案前，首先需要明确表述该产品、适用人群、具体使用地点、使用原因、使用时间、如何使用，这是运用了（）撰写文案。A、属性变化法B、角色扮演法C、关键词联想法D、5W1H法正确答案：D39.以下哪个方面不能决定商品权重。（）A、商品产出B、商品单价C、商品人气D、作弊处罚正确答案：B40.looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A、重定向B、未购买C、首次D、全网正确答案：A二、多选题（共42题，每题1分，共42分）1.在电子商务平台中搜索词拆解包括()等。A、拆解拓展B、词性识别C、性别预测D、类目预测正确答案：ABCD2.下列关于SEM、SEO的描述正确的是（）。A、自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的B、SEO工作需要较长的时间才能看到成效C、SEM可以指导SEO的关键词策略D、SEM可以通过竞价的方式快速获得流量正确答案：ABCD3.小李负责一家少儿英语培训班的信息流推广业务，在进行年龄定向时，应从（）角度定向目标人群。A、产品使用者B、产品消费者C、影响决策者D、3-12岁少年儿童正确答案：BC4.营销词可以起到吸引用户注意力的作用，以下关键词属于营销词的是（）。A、网红同款B、雪纺C、2020年新款D、印花正确答案：AC5.SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数。影响点击量的因素主要有（）。A、SEM推广创意B、关键词排名C、SEM账户资金D、SEM推广账户正确答案：ABD6.为提高竞价广告投放效果，人群画像分析主要从（）等方面进行。A、用户行为分析B、用户属性C、用户来源分析D、用户行为时间正确答案：ABCD7.质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）A、买家搜索意向B、卖家推广费用C、宝贝推广信息D、直通车关键词正确答案：ACD8.人群定向过窄的原因不包括（）。A、选择热门兴趣标签B、目标转化人群认知不清C、设置多个定向规则D、定向过于精准小众正确答案：AB9.以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是（）A、搜索下拉框B、生意参谋C、直通车选词助手D、百度关键词规划师正确答案：ABC10.现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、物流服务质量D、客服回复率正确答案：ABC11.信息流广告形式主要有（）。A、原生信息流B、开屏广告C、文章详情页D、商品图片正确答案：ABC12.在进行信息流推广账户数据分析时，应该从哪几个角度分析?（）A、竞争指数B、展现量C、转化量D、点击量正确答案：BCD13.按照商品所处的竞争阶段，可以将商品分为（）。A、新品B、爆款C、日常销售款D、引流款正确答案：ABC14.关键词的选取原则有（）。A、站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务B、根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词C、选择能代表商品或服务的关键词D、扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注正确答案：ABCD15.SEM关键词根据成交阶段的不同，可分别作为哪些词（）A、搜索词B、成交词C、推广词D、进店词正确答案：ABCD16.创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（）。A、高级创意B、附加创意C、动态创意D、普通创意正确答案：ABCD17.以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A、因素分析法B、盲选法C、A/B/N测试法D、FBA创意法正确答案：ABC18.SEM推广计划层级设置包括哪些设置（）A、推广时段B、设备C、创意展现方式D、预算正确答案：ABCD19.信息流推广中，落地页能否发挥其作用，主要受哪些因素的影响（）。A、落地页视觉交互设计B、用户访问落地页动机C、推广创意与落地页的匹配度D、落地页内容文案设计正确答案：ABCD20.常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（）A、购物类搜索广告系统B、信息类搜索广告系统C、平行类搜索广告系统D、垂直类搜索广告系统正确答案：ABD21.购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（）。A、淘宝直通车B、敦煌流量快车C、亚马逊PPCD、京东快车正确答案：ABCD22.SEO的搜索排名影响因素主要有（）A、卖家服务质量B、商品描述质量C、相关性D、商品权重正确答案：ABCD23.在进行信息流推广时，如何通过页面逻辑策划激发用户需求？（）A、利用优惠活动激发用户占便宜的心理B、“打击”用户，让其产生不购买就有所损失的心理C、设计精美的产品包装D、展示产品使用场景模拟正确答案：ABD24.关于质量分描述正确的是（）。A、可以降低关键词点击花费B、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低C、可以提高关键词排名D、可以限制推广结果的展现资格正确答案：ABCD25.人群定向的定向方式分为（）。A、兴趣定向B、基础定向C、行为定向D、标签定向正确答案：ABC26.以下关于SEM推广关键词，说法正确的是（）。A、提高出价是提升排名的方法之一B、出价是指卖家为一次点击所支付的最终价格C、出价对于质量度没有任何影响D、关键词质量度相同，出价越高排名越靠前正确答案：AD27.从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A、搜索词拓展B、用户引导C、搜索词拆解D、内容筛选正确答案：ABCD28.商品权重主要由（）决定。A、商品售价B、作弊处罚C、商品人气D、商品产出正确答案：BCD29.在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？（）A、精确匹配B、广泛匹配C、否定匹配D、短语匹配正确答案：ABCD30.关键词出价的依据主要有（）。A、根据人群出价B、根据时间出价C、词本身的出价D、根据地域出价正确答案：BCD31.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）A、提高关键词的质量分B、提高关键词的出价C、增加关键词的数量D、调整关键词的顺序正确答案：AB32.在SEM推广中，设定推广时间的作用有（）。A、节省推广费用B、提高目标受众的覆盖率C、了解竞争对手的时间段投放策略D、提高转化率正确答案：ABD33.在SEM推广中，为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。A、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息B、避免在创意中使用特殊符号C、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求D、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇正确答案：ABCD34.在SEM推广中，人群画像分析主要从（）等方面进行。A、行为B、来源C、属性D、时间正确答案：ABCD35.影响搜索排名的核心因素有哪些（）A、服务质量B、权重C、描述质量D、相关性正确答案：ABCD36.以下属于因素分析法特点的有（）A、落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点B、落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富C、落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店D、多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页正确答案：ABCD37.以下不属于商品排名因素的是（）。A、企业店铺B、相关性C、自营店铺D、品牌店铺正确答案：ACD38.在信息流推广中，预估点击率排名影响因素有（）。A、创意历史点击率B、账户的历史表现C、落地页相关性D、创意相关性正确答案：ABCD39.以下属于时光旅行法的创意文案撰写方法的是（）。A、春季滋补养出好“孕”气B、未来10年，你会后悔没有开一家这样的炸鸡店C、40岁后衰老的5个标志，如果你没有，说明保养的还不错D、水喝多了会“中毒”？夏季饮水有技巧正确答案：BC40.在淘宝钻展推广中，推广计划可以按照（）等方法进行搭建A、推广目的B、产品类别C、定向人群D、创意素材正确答案：ABCD41.关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）A、默认出价B、市场平均价的百分比出价C、自定义出价D、固定出价正确答案：ABC42.搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（）A、类目预测B、词性识别C、性别预测D、拆解拓展正确答案：ABCD三、判断题（共25题，每题1分，共25分）1.推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。A、正确B、错误正确答案：A2.在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好。A、正确B、错误正确答案：A3.关键词库是个固定的词库，所以不需要定期更新词库。A、正确B、错误正确答案：B4.可以利用搜索引擎为网店提供的数据分析工具获取关键词，例如搜索下拉框、相关关键词等。A、正确B、错误正确答案：A5.店铺层级是指同类目中店铺近90天支付金额排名。A、正确B、错误正确答案：B6.CPM是指按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。A、正确B、错误正确答案：B7.关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。A、正确B、错误正确答案：A8.VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。A、正确B、错误正确答案：A9.落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率。A、正确B、错误正确答案：A10.在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红，则是三项低于同行平均。A、正确B、错误正确答案：B11.相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。A、正确B、错误正确答案：A12.创意是指买家搜索触发SEM账户设置的关键字时，展现在买家面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。A、正确B、错误正确答案：A13.创意飘红是指在用户搜索关键词时，展现相应创意中的标题、描