房地产文旅文创 -海龟湾公益活动策划暨海龟湾IP塑造规划

海龟湾公益活动策划1.1.本资料来源于网络公开渠道，版权2.本资料仅限会员学习使用，如他用请联系版权方；3.会员费用作为信息收集整理及运营之必须费用；4.如侵犯您的合法权益，请联系客服微信将及时删除。行业报告资源群微信扫码长期有效知识星球行业与管理资源微信扫码行研无忧1.进群福利：进群即领万份行业研究、管理方案及其他学习资源，直接打包下载2.每日分享：6+份行业精选、3个行业主题3.报告查询：群里直接咨询，免费协助查找4.严禁广告：仅限行业报告交流，禁止一切无关信息专业知识社群：每月分享10000+份行业研究报告、商业计划、市场研究、企业运营及咨询管理方案等，涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等；已成为投资、产业研究、企业运营、价值传播等工作助手。 CONTENTS CONTENTS 了解海龟湾海龟湾（惠东港口海龟国家自然保护区）是中国大陆18000公里海岸线上海龟的最后一张产床，也是中国唯一的国家海龟自然保护区，被列入“拉姆萨尔公约”国际重要湿地名录。海龟湾位于大亚湾与红海湾交界处，稔平半岛最南端的大星山南麓，坐落于一个三面环山南面濒海的半月形海湾内，环境优美而僻静。在海龟湾扬起保护海龟的大旗了解海龟在海龟湾扬起保护海龟的大旗了解海龟海龟是海洋龟类的总称，是整个龟鳖类动物的一个组成部分，龟鳖类动物起源于古生代末期的二叠纪，在世界上现存海龟仅有2科5属7种，我国有2科5属5种。海龟是从中生代生存到现在的爬行类动物，曾经历了2亿多年前的原始体形，由背腹甲组成。因此龟类具有作为来自海洋的“神奇大使”，人类可以通过海龟的生存状况得知海洋的自然生态情况。它被看作是海洋生物与地球生态系统之间相互联系的一个枢纽。通过对海龟这一灵性动物的保护宣传，树立全人类正确的环保意识。对海洋生态的保护，是我们对生存的这个问题和挑战威胁海龟生存的主要5种因素专家研究表明：专家研究表明：如果全球变暖、温度上升1℃,将使得一些海滩上的雄性海龟无法出生，现在数量已经占优势地位的雌性海龟将成为海龟家族的全部。这已经是佛罗里达海龟物种面临的主要问题，目前那里的雄性海龟已经处于短缺状态；温度上升3℃将导致稚海龟死亡率的大幅度上升以及可筑巢海滩数量的下降。活动的意义通过传播海龟可爱、吉祥的形通过了解海龟，认识海龟，从而打开研究地球演变和生物进通过对海龟环境及生存状态的了解，了解海洋在人类生存环通过对海龟的关爱，激发对海洋生态的爱护以及对地球的感恩和爱护。 CONTENTS总体思路总体思路•中国唯一•国际名录•地理优势•海龟的稀缺性、亲和力、形象可塑性•保护的必要性、迫切性•全民关注、全民参与的可能性•海洋经济•一带一路概念总体思路总体思路明线：海龟湾公益活动策划•暗线：海龟湾IP塑造规划•••••公益事件营销娱乐营销环保主题（主打情怀）线上线下互动活动媒体宣传（全球传播）总体思路总体思路明线：海龟湾公益活动策划暗线：海龟湾IP塑造规划IP的形成：形象塑造→内容创作→内容宣发→活动推广→形象认知→IP成形IP的发展：IP品牌推广→内容更新→衍生品开发→授权与合作→主题业态活动主题活动主题：保护海洋环境、保护海龟生态（暂拟）活动口号一：爱是最大的保护力量——海龟湾需要你（暂定）活动口号二：因爱环保，中国在行动（暂定）活动形式活动形式萌宠出世，萌服人心因爱环保，中国在行动项目分解动画大电影主题美陈巡展主题美陈巡展漫画、绘本、漫画、绘本、手机虚拟产品(表情、主题、屏保)户外嘉年华户外嘉年华手游/H5小游戏/AR手游/H5小游戏/AR/VR/体感游戏线上线下宣传推广活动舞台剧、话剧、音乐剧舞台剧、话剧、音乐剧授权与合作各种专业展览展会主题业态：主题轻餐饮、主题乐园、各种专业展览展会主题业态：主题轻餐饮、主题乐园、主题教育等；主题小镇、主题旅游项目分解3、公益活动：我和海龟有个约会——海龟知识4、主题业态：海龟主题乐园、主题餐厅、主题商店、主题酒重大事件节点——以事件营销、热点话题推高对IP的注意力、关注度——以内容、情感、情怀拉近对IP的认知、认同和喜爱海龟形象全球征集目标人群：专业设计师事件营销：引起关注1配套宣传：纸媒、网络新媒体1全球儿童绘画征集目标人群：爱心家庭事件营销：广泛参与45配套宣传：电视、网络新媒体45发起-装备-闯关-领养目标人群：年轻人、爱心人士事件营销：热闹话题配套宣传：全媒体立体宣传67活动推广：沿一带一路城市推广672233形象设计及延展设计内容填充：动画短片轻内容：表情、漫画、段子内容露出：出版发行形象露出：美陈展览、演出媒体宣传：电视、纸媒、网络新体活动推广：线上线下活动衍生品开发：公仔手办、周边产品教育产品：合作开发商品授权：授权第三方开发衍生品开发：公仔手办、周边产品教育产品：合作开发商品授权：授权第三方开发项目推进计划项目推广计划全方位跨媒体立体式持续密集营销宣传推广动画片央视暑期热播，带动地方电视台播出，互联网视频持续第二届电玩节贝肯熊主题馆展出微商城升级微信微博贴吧新媒体推广微商城升级微信微博贴吧新媒体推广北京通州万达巡展第二届深圳灯会盛大展出北京通州万达巡展深圳花园城巡展贝肯星球艺术馆、主题乐园试运营深圳花园城巡展第三届电玩节贝肯熊主题馆展出第三届电玩节贝肯熊主题馆展出个圣诞新年主题活动户外嘉年华全国推广真功夫品牌合作启动现代汽车品牌合作圣诞新年主题活动户外嘉年华全国推广真功夫品牌合作启动现代汽车品牌合作第三届深圳灯会盛大展出上海授权展奥飞展馆上海授权展奥飞展馆深圳授权展/大电影《我爱贝肯熊》七夕上映动漫大电影《008BACKKOM》上映上海授权展奥飞展馆上海授权展奥飞展馆《贝肯熊》舞台剧正式演出，全国巡演300场深圳文博会贝肯熊主题展览杭州动漫展奥飞展馆天猫旗舰店产品上线《我爱贝肯熊》电影立项天猫旗舰店产品上线北京世纪金源、大连万达等全国各大城市主题巡展持续展开—————————————————动画片在深圳地铁、公交移动视讯持续播出——————————————————————————————团队及分工广东惠东海龟国家级自然保护区管理局深圳市广电公益基金会南中国海洋环境海龟保护协会深圳市瑞兆慈善基金会深圳市汉唐韵文化投资发展股份有限公司 CONTENTS•IP媒体宣发•IP活动推广•IP商业应用IP内容打造IP形象内容打造1.核心内容：①IP形象及其延展设计——对外形象突出记忆点②动画短片——针对低年龄受众传播③宣传片（实景拍摄+动画）——针对大众传播2.衍生内容①表情、漫画、段子——引起迅速自发传播②手游、页游、主题、屏保——有趣好玩的传播工具③出版物、音乐、歌曲、舞台剧——贴近儿童的互动内容IPIP内容打造IP定位调研和分析IP内容打造23IP作品：《神奇海龟湾》23IP作品：《神奇海龟湾》1IP最终实体承载落在“海龟湾”IPIP最终实体承载落在“海龟湾”龟类作品：《小乌龟富兰克林》《忍者神龟》《小海龟大历险》《憨八龟的故事》他的朋友：笨笨龟、靓靓龟、龟爷IP内容打造主人公萌萌龟的世界观IP内容打造一级受众二级受众一级受众二级受众33一级受众：3—12岁儿童及30—39岁家长双受众二级受众：18—30岁青年（细化为18—24岁；25—30岁两个细分群体，职业状态为在校学生与上班族）三级受众：3—39岁及全龄段IP内容打造IP内容打造挖掘倒霉熊本身的意义，重新定义“倒霉”的涵义：倒霉熊=永不服输且乐观的小人物针对以上的三级受众划分，进行不同的定位：针对一级受众：憨态可掬的笨熊针对二级受众：锲而不舍的屌丝针对三级受众：永不服输的乐观小人物IP内容打造主人公生活场景：海龟湾小镇社会阶级社会秩序社会阶级社会秩序角色角色职业职业IPIP内容打造IP形象设计手稿（示意）IPIP内容打造主配角形象设计及风格设定（示意）IP内容打造《神奇海龟湾》故事架构（仅为示范）•贝肯开始一项新的工作。起•贝肯得意忘形或投机取巧吃了苦头。承•贝肯爆发，倒霉到极点。转 •贝肯靠着自己的倒霉重新诠释了这项工作。合IPIP内容打造衍生内容：表情、漫画、段子、手机主题、屏保——引起迅速自发传播IPIP内容打造衍生内容：手游、H5小游戏、AR/VR游戏、体感游戏——有趣好玩的传播工具IPIP内容打造衍生内容：出版物（绘本）、音乐、歌曲、舞台剧——贴近儿童的互动内容IPIP内容打造11套31套41套5张6个7组82条11套31套41套1套5张6个7组82条 CONTENTS•IP内容打造•IP活动推广•IP商业应用IP媒体宣发互联网视频网站移动、央视少儿频道及地方电视台公交、地铁、航空移动电视深圳地铁SHENZHENMETROIP媒体宣发基于微信朋友圈、QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、微信等大SNS平台的自助竞价广一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，激活用户数已经超过6亿，月活跃用户数超过IPIP媒体宣发明星代言+影视植入“蝴蝶效应”带动IP影响力、知名度IP媒体宣发独特的有趣的H5小游戏超萌可爱搞笑的表情趣味快闪……闯关认领海龟活动龟速赛跑——海龟参加马拉松海龟文化节……海龟为什么越来越少？海龟的痛并快乐全球变暖与海龟性别……IP媒体宣发使用互联网新媒体、网民喜欢的内容和传播方式实时、动态发布各种信息，覆盖定期开展线上线下推广活动，让粉丝在参与活动中融入自己的情感，增强对IP的了解、喜IP媒体宣发传播人群传播人群3.活动参与主力人群：公益网站3.活动参与主力人群：公益网站义工群，以环保大爱激发“专业人士”对IP媒体宣发1.由海龟湾的生态保护区全球地位决定；2.从时尚话题到环保话题，展示中国正能量的形象，展示超级经济大国对环保事业的时尚文化的传播手法，树立世界对中国环保公益事业的新态度；3.引发全世界海龟保护团队的积极互动，向生活在其它保护区的海龟及海龟保护者喊话，成为具备全球新闻看点的时尚环保互动新热潮；4.从“萌宠出世”-“爱上萌宠”（认领萌宠）—环保意识激发—建立正确的环保生活习惯，引发“大爱环保中国在行动”的蝴蝶效应，真正为感恩地球作为我们这一代传播人的努力。IP媒体宣发“海洋公益，公民使命” CONTENTS•IP内容打造•IP媒体宣发•IP商业应用IP活动推广IP活动推广计征稿海龟形象全球征集目标人群：专业设计师事件营销：引起关注配套宣传：纸媒、网络新媒体全球儿童绘画征集目标人群：爱心家庭事件营销：广泛参与配套宣传：电视、网络新媒体目标人群：家庭、年轻人、爱心人士、环保人士事件营销：热闹话题配套宣传：全媒体立体宣传活动推广：沿一带一路城市推广IPIP活动推广前期宣传例：“恐龙没有了，我们是不是还要失去海龟？”IP活动推广252561436143IPIP活动推广海龟形象全球儿童绘画征集前期宣传例：“妈妈，海龟那么可爱，我不想让它没有了。”IP活动推广252561436143IP活动推广线下闯关海龟领养让海龟湾人气爆棚IP活动推广252561436143IPIP活动推广IP活动推广专业展览、展会活动推广（例如海洋文化节、国际海洋产业博览会、海洋国际旅游休闲文化博览会）IP活动推广线下商业活动、公益活动推广公益活动：例如：我和海龟有个约会——海龟知识普及进校园进社区之公益课堂（含图片展览、视频IPIP活动推广 CONTENTS•IP内容打造•IP媒体宣发•IP活动推广IP商业应用一、衍生品开发•自主开发核心产品：毛绒公仔、手办、智能玩具•联合开发教育产品：教学玩具-APP绑定-互动教学•线上天猫旗舰店、微商城•线下零售渠道••线上天猫旗舰店、微商城•线下零售渠道•主题商店、主题乐园•连锁加盟的OTO体验店•被授权商的销售渠道•其他合作销售渠道•毛绒公仔及玩具•高档公仔摆件、手办礼品•家居生活及车载用品•智能数码、电子产品•文具、文化用品、体育用品•服饰、鞋帽、箱包•书籍、音像制品•深圳通、公交卡、银行卡IP商业应用二、授权与合作：•教育、培训、文化、体育产业授权与合作IP商业应用三、主题业态开发：•主题餐饮：烘焙、果茶、沙拉等绿色健康的轻餐饮及快消品。•主题乐园：创新型的寓教于乐的儿童成长、亲子游乐、梦想体验乐园。•主题酒店：主题酒店或主题客房（与7天、如家等连锁酒店合作）•主题教育：各种面向青少年与儿童的综合素质与技能的教育培训•主题公园：联合旅游地产开发商打造中大型室外主题公园•以上主题业态各项目可以模块化相互嵌入或组合共建。IPIP商业应用四、旅游产业开发：亲子海龟夏令营，潜水亲近海龟，成为南中国海洋特色旅游项目。2、海龟湾特色小镇《神奇海龟湾》中的小镇还原成实景，为海龟的粉丝们提供一个线下亲身体验游玩的场所。IPIP商业应用五、文化教育项目开发：1、海洋环境保护公益教育基地2、海龟文化节/艺术节/生活节（让时间变慢）3、南中国沿海城市名片，沿一带一路城市巡展、演出、交流 CONTENTS 投资预算投资预算海龟湾项目投资预算前五年投资预算明细如下：投资预算其中，动漫IP基础形象打造预算明细如下：1IP基础形象设计含线稿、彩色稿、三视图、人物设定2IP形象表情及动作延展设计73二维微信表情包设计32个4四格漫画（二维）5二维动画短片5每条15秒6基础形象三维模型6含模型、材质、绑定