高级经济师之工商管理考试题库附答案【名师】

高级经济师之工商管理考试题库附答案【名师推荐】

第一部分单选题（100题）

1、神大钢铁公司为确保公司铁矿资源与煤炭的稳定供应，成功收购了

甲铁矿石企业，同时与龙潭煤炭公司签订了长期购销协议，神大公司

的发展战略是（）。

A.前向一体化战略

B.后向一体化战略

C.密集型战略

D.多元化战略

【答案】：B

2、有效控制不具有（）的特征。

A长远性

B.及时性

C.经济性

I）.战略性

【答案】：A

3、下列活动中，属于价值链辅助活动的是（）。

A.成品储运

B.市场营销

C.技术开发

D.原料供应

【答案】：C

4、下列属于访谈法犹点的是（）。

A.全面深入

B.调查数据可直接由计算机处理

C.可控性强、适用面广

D.避免遗漏

【答案】：C

5、六西格玛管理组织的结构层次，通行以体育术语命名和描述，其中,

（）为企业中全面推行六西格玛管理的中坚力量，为全职六西格玛人

员。

A倡导者

B.黑带

C.黑带大师

D.绿带

【答案】：B

6、下列不属于影响企业战略变革的外部动因的是（）。

A.科学技术的发展

B.企业生命周期阶段的变化

C.社会经济环境的变化

D.激烈的市场竞争

【答案】：B

7、当产品处于生命周期的（）阶段时，产品销售量剧增，物流活

动以成本绩效为重点。

A.研制

B.成长

C.成熟

D.分销

【答案】：B

8、如果某公司的资产总额为1亿元，负债总额为0.7亿元，则其资产

负债率为（）。

A.14.29%

B.23.3%

C.30%

D.70%

【答案】：D

9、（）俗称“大保单”，是被保险人与保险人之间订立的正式保

险合同的书面凭证。

A.投保单

B.保险凭证

C.保险单

D.暂保单

【答案】：C

10、下列定价策略中，属于产品组合定价策略的有（）

A.整数定价策略

B.声望定价策略

C.习惯定价策略

D.副产品定价策略

【答案】：D

11、下列关于一体化物流管理战略的说法，错误的是（）。

A.一体化物流包括三种形式：垂直一体化物流、水平一体化物流和物

流网络

B.水平一体化物流思想为解决复杂的物流问题提供了方便

C.从企业的社会效益上看，水平一体化物流减少了社会物流过程中的

重复劳动

D.物流网络是一个开放的系统，企业可自由加人或退出

【答案】：B

12、丰田生产方式是一个包容了多种制造技术和管理技术的综合技术

体系，其具体的思悲和手段不包括（）。

A.准时化

B.自动化

C.差异化

D.标准化

【答案】：C

13、企业根据自身的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场,

并为各目标市场制定特别的营销组合策略，这种策略称为（）。

A.成本领先策略

B.差异性营销策略

C.迎头定位营销策略

D.撇脂营销策略

【答案】：B

14、企业将品牌、产品和服务的信息以新闻报道的方式在门户网站传

播，这种网络营销属于（）。

A.网络口碑营销

B.网络直复性营销

C.网络软文营销

D.网络事件营销

【答案】：C

15、（）是为了消除库存和不必要的浪费而进行的持续性改进。

A.供应链管理

B.准时采购

C.物流管理

D.协调供应

【答案】：B

16、供应链管理实质上是一个扩展了的（）概念。

A.市场

B.物流

C.企业

D.合作

【答案】：C

17、下列关于网络营销的方式的说法错误的是（）。

A.即时通讯营销是企业通过即时通信工具推广产品和品牌的一种手段,

具体有两种情况：网络在线交流和广告

B.博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用

博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动

C.网络视频营销是指生产企业通过网络，直接发展分销渠道或直接面

对终端消费者销售产品的营销方式，比如B2cB2B等

D.BBS营销又称论坛营销，就是利用论坛这种网络交流平台，通过专业

的论坛帖子策划、撰写、发放、监测、汇报等流程，在论坛空间提供

高效传播

【答案】：C

18、某石油公司对自己开采的原油进行炼化，生产各种石化产品，并

自行组织这些产品的销售。该公司实施的是（）。

A.集中战略

B.前向一体化战略

C.调整性战略

I）.后向一体化战略

【答案】：B

19、从生产技术准备开始到产成品入库为止的全部生产活动都与生产

进度有关。生产进度控制的目标是（）。

A.准时生产

B.缩短生产周期

C.降低成本

D.最大化生产负荷

【答案】：A

20、下列各项属于在工作分析的分析阶段主要进行的工作的是

（）O

A.审查工作信息

B.组建工作分析小组

C.确定工作分析目的

D.制定工作分析计划

【答案】：A

21、用户调查法对未来市场需求变动预测的准确性以（）为最低。

A.工业品市场

B.耐用消费品市场

C.一般消费品市场

D.农产品市场

【答案】：C

22、铁路运送的不同种类的商品规定有不同的运价号，《铁路货物运

价规则》规定（）。

A.整车货物运价分1〜7号

B.整车货物运价分1〜10号

C.零担货物运价分11〜12号

D.零担货物运价分21〜22号

【答案】：A

23、A公司与B公司重组后，A公司存续，B公司全部资产并入甲公司,

并注销B公司法人资格，此重组采用的（）方式。【2011年】

A.新设合并

B.收购

C.以股抵债

D.吸收合并

【答案】：D

24、班轮运输具有“四固定”的特点，“四固定”是指（）。

A.固定港口、固定航线、固定船期、固定客户

B.固定航线、固定客户、固定船期、固定费率

C.固定费率、固定港口、固定客户、固定航线

D.固定船期、固定港口、固定航线、固定费率

【答案】：D

25、适用于社会对产品需要比较稳定情况的进度安排方法是（）。

A.各期产量年均分配法

B.各期产量均匀分配法

C.各期产量月均分配法

D.各期产量抛物线型增长分配法

【答案】：A

26、在降低库存措施中，减少库存批量属于（）。

A.降低周转库存

B.降低在途库存

C.降低调节库存

D.降低安全库存

【答案】：A

27、物料需求计划（MRP）系统的主要输入信息是（）。

A.在制品净生产计划

B.生产调度计划

C.主生产计划

D.车间的生产作业计划

【答案】：C

28、物流的本质是（）o

A.运输

B.生产

C.流通加工

D.服务

【答案】：D

29、当企业分拆出一个子公司后会产生代理成本，这种代理成本不包

括（）。

A.机会成本

B.剩余损失

C.监督成本

D.契约成本

【答案】：A

30、下列各项属于发生合同纠纷后确定纠纷诉讼管辖标准的是（）。

A.合同履行地点

B.合同履行期限

C.合同履行方式

D.合同履行价款

【答案】：A

31、不为公众所知悉、具有商业价值并经权利人采取相应保密措施的

技术信息、经营信息等商业信息是（）。

A.商业条件

B.商业技术

C.商业协议

D.商业秘密

【答案】：D

32、我国海洋运输货物保险的几种基本险别中，承保责任范围最大的

是（）。

A.附加险

B.平安险

C.水渍险

D.一切险

【答案】：D

33、作为人力资源管理的一项重要职能，绩效考核的功能不包括

（）O

A.审核功能

B.管理功能

C.沟通功能

I）.激励功能

【答案】：A

34、远期汇票的付款人在汇票上签名，同意按出票人指示到期付款的

行为是（）o

A.出票

B.背书

C.承兑

D.保付

【答案】：C

35、下列企业生产计划中，属于执行性计划的是（）,

A.企业的1周生产计划

B.企业长期生产运营计划

C.企业的3年发展计划

1）.企业的10年发展计划

【答案】：A

36、自动线是一种先进的生产组织形式，它有利于（）。

A.稳定产品质量

B.提升产品市场份额

C.增强企业凝聚力

D.升级产品结构

【答案】：A

37、某化妆品企业％了扩大产品的销量，拟定了新的市场营销策略，

积极开展市场营销活动，从企业战略层次分析，该企业的此项战略属

于（）。

A.企业总体战略

B.企业紧缩战略

C.企业稳定战略

D.企业职能战略

【答案】：D

38、关于企业管理的职能，（）为首要职能。

A.控制职能

B.组织职能

C.计划职能

D.领导职能

【答案】：C

39、在质量检验方法中，（）是各种检验方式的主体。

A.计量检验

B.计数检验

C.理化检验

I）.感官检验

【答案】：C

40、（）是第一部用于质量管理方面的国际标准，引起了各国工

业界及其他行业的强烈反响。

A.ISO9000标准

B.ISO9001：2000标准

C.GB/T19001/IS09001标准

D.GBAT19000/IS09000标准

【答案】：A

41、企业物流的作业目标与企业的总体目标是相一致的，整个物流的

基本目标是（）。

A.快速反应

B.使变异减小到最低程度

C.最低库存

D.提高物流质量

【答案】：B

42、020是指（）模式。

A.企业与企业之间的电子商务

B.企业与消费者之何的电子商务

C.消费者与消费者之间的电子商务

D.线上与线下相结合的电子商务

【答案】：D

43、企业工作分析的客体是（）。

A.工作说明书

B.工作分析报告

C.企业内部的职位

D.进行工作分析的人员

【答案】：C

44、下列选项中不属于现代企业制度的特点是（）。

A.承担有限责任

B.企业存续时间长久

C.股权可以自由流动

D.管理的经验性

【答案】：D

45、实施MRPH的第一个阶段是（）o

A.前期工程

B.决策工作

C.实施

D.反馈

【答案】：A

46、下列关于企业组织设计的基本要求的说法，错误的是（）。

A.以企业战略目标为导向

B.适合本企业的业务特征

C.实现组织的协调性

D.有利于员工能力的发挥

【答案】：C

47、可转换债券对于投资者来说，可以在一定时期内将本债券转换为

（）O

A.普通债券

B.普通股

C.优先股

D.基金份额

【答案】：B

48、某企业生产5种产品，每种产品下各有3个品牌，该企业的产品

组合长度为（）。

A.5

B.3

C.15

D.8

【答案】：C

49、（）是用货币表示的产量指标，能综合反映企业生产经营活

动成果，以便进行不同行业间的比较。

A.产品产值指标

B.产品产量指标

C.产品质量指标

D.产品品种指标

【答案】：A

50、按照（），可将质量检验划分为理化检验和感官检验。

A.检验方法的特征划分

B.检验对象检验后的状态特征划分

C.检验目的的特征划分

D.检验的数量特征划分

【答案】：A

51、向工作分析的有关管理人员和员工解释与说明工作分析的目的、

内容、作用和意义，是工作分析（）阶段的任务。

A.准备

B.调查

C.分析

D.反馈

【答案】：A

52、下列关于专家会议法的说法，错误的是（）o

A.与会专家之间可能有上级、前辈、同学、朋友、同事等多种关系

B.作为组织预测者，在专家会议上，可以有引导性发言

C.会议前组织者必须尽可能收集一些有关预测项目的背景材料

I）.如果专家认为对这次预测项目不太了解，或没兴趣，可以不参加

【答案】：B

53、下列网络营销的方式中，（）利用的是用户口碑传播的原理。

A.病毒式营销

B.网络直复营销

C.网络事件营销

D.BBS营销

【答案】：A

54、（）是指生产出新产品、提供新服务、采用新工艺或对产品、

服务、工艺的改进。

A.技术新构想

B.研究开发

C.技术组合

D.实际应用

【答案】：D

55、下列各项不属于国家法定福利的是（）。

A.儿童看护

B.带薪休假

C.住房公积金

D.公休假日

【答案】：A

56、下列关于质量认证的说法错误的是（）。

A.质量认证的唯一对象是产品

B.无论实行哪一种认证制度，都要有适用的标准

C.质量认证是第三方从事的活动，必须由可以充分信任的第三方来进

行

D.在质量认证活动中，第三方是一个公正的机构，它与第一方、第二

方都没有任何行政上的隶属关系和经济上的利害关系

【答案】：A

57、合同鉴证是对合同进行监督管理的重要手段，其执行机关是［）。

A.司法机关

B.公证机构

C.仲裁机构

D.工商行政管理机关

【答案】：D

58、关于企业物流，下列描述错误的是（）。

A.企业物流是企业生产与经营的组成部分，也是社会大物流的基础

B.企业物流主要是指制造业物流

C.企业物流活动有运输、仓储、装卸搬运、包装、流通加工、物流信

息和配送等内容

D.物流中的“流”是指一切可以进行物理性位置移动的物流服务

【答案】：D

59、（）是对供应链整体信誉的一种衡量。

A.物流管理水平高

B.服务水平高

C.供应链响应周期短

D.按期交付可靠性

【答案】：D

60、人力资源规划过程可分为多个步骤，人力资源规划的第一步是

（）O

A.收集人力资源信息

B.进行人力资源需求与供给预测

C.制定人力资源总体规划和各项具体计划

D.人力资源规划实施与效果评价

【答案】：A

61、绿色营销应该以（）为中心，为消费者提供能有效防止资源浪费、

环境污染及损害健康的商品。

A.绿色产品

B.绿色信息

C.绿色需求

D.绿色技术

【答案】：C

62、适用于成批生产类型企业的生产作业计划编制的是（）。

A.在制品定额法

B.生产周期法

C.连锁计算法

D.提前期法

【答案】：D

63、丰田生产方式的核心为（）。

A.准时化

B.工业增加值

C.看板管理

D.标准化作业

【答案】：A

64、关于垂直一体化物流的叙述，下列说法错误的是（）。

A.垂直一体化物流要求企业将提供产品或运输服务等的供应商和用户

纳入管理范围，并作为物流管理的一项中心内容

B.垂直一体化要求企业从原材料到用户的每个过程都实现对物流的管

理，要求企业利用其自身条件建立和发展与供应商及用户的竞争关系,

争取最大化提高企业利润

C.垂直一体化物流的思想为解决复杂的物流问题提供了方便，雄厚的

物质技术基础、先进的管理方法和信息技术使这一思想变为现实

D.随着垂直一体化物流的深入发展，对物流研究的范围不断扩大，在

企业经营集团化和国际化背景下，形成了比较成熟的供应链理论

【答案】：B

65、（）把企业的利润和股东投入的资本联系起来考察，其计算

公式是净利润除以平均所有者的权益。

A.企业价值最大化

B.每股收益最大化

C.利润最大化

D.股东财富最大化

【答案】：B

66、某小型化工厂每年需消耗某种原材料800吨，每吨原材料的价格

为20000元，每吨原材料的保管费率为1%,经济订货批量为（）。

A.60吨

B.80吨

C.100吨

D.120吨

【答案】：B

67、适用于单件小批生产类型企业的生产作业计划编制的是（）。

A.连锁计算法

B.累计编号法

C.在制品定额法

D.生产周期法

【答案】：D

68、（）是一种临时性的保险单，在其规定的有效期内效力与正

式保险单相同。

A.保险凭证

B.投保单

C.暂保单

D.保险合同

【答案】：C

69、固定资产的使月年限一般在（）年以上。

A.1

B.2

C.3

D.5

【答案】：A

70、如果一个企业的市场营销活动面向全国，那么它会按照地理区域

设置其市场营销机构，其属于（）。

A.金字塔型组织

B.产品型组织

C.矩阵型组织

D.地域型组织

【答案】：D

71、实现生产运转的重要条件和保证是（）。

A.物流管理模块

B.人力资源模块

C.财务管理模块

D.生产控制模块

【答案】：A

72、下列公司类型中，属于我国公司法规定的可以在我国设立的有

（）O

A.两合公司

B.有限责任公司

C.无限责任公司

D.企业联合公司

【答案】：B

73、下列各项属于在工作分析的调查阶段，主要进行的工作的是

（）O

A.制订工作分析计划

B.组建工作分析小组

C.收集背景资料

D.审查工作信息

【答案】：C

74、工作分析的客体（）

A.职位

B.工作内容

C.员工

I）.岗位任务

【答案】:A

75、除高效的信息技术外，实现虚拟库存还必须具备的条件是（）。

A.卖方市场的环境

B.非供应链合作关系

C.买方市场的环境

D.条件式供应链关系

【答案】：C

76、适用于社会对产品需要比较稳定情况的进度安排方法是（）0

A.各期产量年均分配法

B.各期产量均匀分配法

C.各期产量月均分配法

D.各期产量抛物线型增长分配法

【答案】：A

77、下列关于技术创新的说法，错误的是（）。

A.技术创新是一种经济活动

B.技术创新的关键是研究与开发成果的商品化

C.技术创新的主体是科学家

D.技术创新的最终效果是创新的技术得以扩散

【答案】：C

78、在投资决策中，项目风险的衡量和处理可使用（）。

A.调整资本成本法

B.调整资产结构法

C.调整营业杠杆法

D.调整折现率法

【答案】：D

79、（）是发生在活动进行过程中的控制。

A.事前控制

B.前馈控制

C.现场控制

D.反馈控制

【答案】：C

80、下列关于产品生命周期中成长期的说法，正确的是（)O

A.企业营销的重点是强化产品的市场地位，建立顾客对品牌的忠实感

B.企业营销的重点是在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上

扩大销售，提高市场占有率

C.企业生产成本和销售成本相对较高，通常采用快速取脂策略、缓慢

取脂策略、快速渗透策略和缓慢渗透策略四种营销策略

D.企业的营销重点是淘汰策略或非淘汰策略

【答案】：A

81、在具体实施全面质量管理时，一般遵循五步法，这五个步骤依次

是（）O

A.决策、准备、开始、扩展、综合

B.决策、开始、完成、扩展、综合

C.筹备、决策、开始、扩展、综合

D.决策、开始、扩展、综合、总结

【答案】：A

82、不属于访谈法的优点有（

A.简单迅速收集信息

B.可控性强

C.节省人、财、物力

D.适用面广

【答案】：C

83、数据挖掘的主要功能不包括（）。

A.分类和预测

B.归类分析

C.关联分析

D.离群点分析

【答案】：B

84、N公司将其持有的对M公司的债权转换为对M公司的股权。此项重

组是（）。

A.资产置换

B.以股抵债

C.资产注入

1）.债转股

【答案】：D

85、关于国际海洋运输的班轮运输经营方式，下列说法错误的是］）。

A.服务对象是特定的、集中的众多货主

B.具有固定航线、固定港口、固定船期和相对固定的费率

C.承托双方不计滞期费和速遣费

D.货物由承运人负责配载装卸

【答案】：A

86、下列关于资本成本的表述错误的是（）。

A.资本成本是企业筹资和使用资本而承付的代价

B.从投资者的角度看，资本成本是投资者要求的必要报酬率或最低报

酬率

C.长期资本的用资费用是经常性的，筹资费用通常是在筹资时一次全

部支付

D.资本成本一般用绝对数表示

【答案】：D

87、某企业采用SWTO分析法进行战略分析，克服劣势，利用机会的战

略是（）。

A.SO

B.ST

C.WO

D.WT

【答案】：C

88、对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案为（）。

A.发明

B.创新

C.实用新型

D.外观设计

【答案】：A

89、企业筹资决策的理论不包括（）。

A.市场结构理论

B.动态权衡理论

C.MM资本结构理论

D.啄序理论

【答案】：A

90、下列各项中，不属于渠道提供服务产出的是()。

A.批量大小

B.等候时间

C.空间便利

D.服务质量

【答案】：D

91、()适用于体积大、重量也很大、难于移动的产品生产过程。

A.固定布置

B.工艺专业化布置

C.对象专业化布置

D.混合式布置

【答案】：A

92、按照决策问题所处条件不同，可以将企业经营决策类型划分为

()O

A.战略决策和战术决策

B.程序性决策和非程序性决策

C.确定型决策、风险型决策和不确定型决策

D.短期决策、中期决策和长期决策

【答案】：C

93、下列关于保税仓库中储存的货物提取用途，需要按加工贸易办理

海关手续的是()。

A.运往境外

B.加工成品出口

C.在境内销售

D.在境内使用

【答案】：B

94、关于设立分公亘的优点，下列说法错误的是（）。

A.设立手续比较简单

B.可享受税收优惠

C.便于管理

D.有利于发挥创造性

【答案】：D

95、下列定价策略中，属于产品组合定价策略的有（）

A.整数定价策略

B.声望定价策略

C.习惯定价策略

D.副产品定价策略

【答案】：D

96、下列各项中，不属于工序检验的形式的有（）。

A.首件检验

B.巡回检验

C.末件检验

D.理化检验

【答案】：D

97、下列各项中，不属于紧缩战略的表现形式的是（）。

A.维持利润战略

13.转向战略

C.清算战略

D.放弃战略

【答案】：A

98、在其他条件不变的情况下，筹资费率增加，则长期债务资本成本

率将（）。

A.提高

B.降低

C.不变

D.不确定

【答案】：A

99、已知设备组有机器20台，每台机器一个工作日的有效工作时间是

15小时，每台机器每小时生产60件产品，该企业只生产一种产品，求

该设备组一个工作日的生产能力是（）件。

A.15000

B.16000

C.17000

I）.18000

【答案】：D

100、营业杠杆是由于企业成本费用中存在（）而产生的风险收益

放大效益。

A.直接人工成本

B.固定成本

C.付现成本

D.固定财务费用

【答案】：B

第二部分多选题（100题）

1、下列风险属于海上风险的有()o

A.恶劣气候、雷电

B.海啸、浪击落海

C.船舶搁浅、触礁

D.罢工、交货不到

E.偷窃、短少、渗漏

【答案】：ABC

2、下列国际直接投资的动机中，属于降低成本导向型动机情况的有

()。

A.利用国外便宜的劳动力和土地等生产要素

B.利用闲置的设备、工业产权与专有技术等技术资源

C.突破外国贸易保护主义的限制

D.规避汇率风险

E.获取自然资源和原材料

【答案】:ABD

3、自动线的特征包括()o

A.较一般流水线效率更高

B.生产过程中具有高度的连续性和节奏性

C.产品制造成本会提高

D.不利于稳定产品质量

E.生产过程是完全自动的

【答案】：AB

4、控制的标准包括【)。

A.各项生产计划指标

B.各种消耗定额

C.产品质量指标

D.技术要求

E.库存标准

【答案】：ABC

5、下列属于丰田的生产方式的是（）。

A.库存的工作指令

B.自动化

C.看板管理

D.全面质量管理

E.防止过量运送

【答案】：BCD

6、企业制度对经营管理的作用包括（）。

A.统一与规范作用

B.保障与激励作用

C.稳定与控制作用

I）.民主与法制作用

E.科学与发展作用

【答案】：ABCD

7、关于仓库保管的基本要求，下列说法正确的有（）。

A.面向通道进行保管

B.根据出口频率选定位置

C.同一品种放在同一地方

D.根据物品体积安排保管位置

E.尽可能在低处码放

【答案】：ABC

8、关于定程租船的特点，下列说法正确的有（）o

A.不计滞期费和速谴费

B.船舶的经营管理由船方负责

C.运费按所运货物数量计算

D.规定一定的装卸期限或装卸率

E.船方对货物运输负责

【答案】：BCD

9、按层次划分，生产计划分为（）。

A.厂级生产作业计划

B.车间级生产作业计划

C.工段生产作业计划

D.班组生产作业计划

E.个人生产作业计划

【答案】：ABCD

10、生产控制的基本过程包括（）。

A.分配作业

B.测定差距

C.找出症结

D.处理差距

E.提出解决方案

【答案】：ABD

11、批零结构合理应遵循的原则包括（）o

A.批发服务零售的原则

B.批零效益均衡的原则

C.减少流通环节的原则

D.批零规模扩大原则

E.批零城乡兼顾的原则

【答案】：ABC

12、在丰田式生产管理系统中，看板的功能主要有（）。

A.保证产品质量

B.传递生产的工作指令

C.防止过量生产

D.防止过量运送

E.实施“目视管理”

【答案】：BCD

13、关于仓库保管的基本要求，下列说法正确的有（）。

A.面向通道进行保管

B.根据出口频率选定位置

C.同一品种放在同一地方

D.根据物品体积安排保管位置

E.尽可能在低处码放

【答案】：ABC

14、市场定位的策略主要有（）。

A.迎头定位策略

B.避强定位策略

C.差异性定位策略

D.重新定位策略

E.无差异定位策略

【答案】：ABD

15、单件小批量生产企业和成批轮番生产企业的期量标准中，相同的

有（）。

A.生产间隔期

B.在制品定额

C.生产周期

D.批量

E.生产提前期

【答案】：C

16、生产计划编制工作的第二阶段的工作内容包括()。

A.产量指标的优选和确定

B.产品出产进度的合理安排

C.各个产品品种的合理搭配生产

D.编制生产计划的指导思想

E.测算劳动力的工种、数量，检查劳动生产率水平与生产任务是否适

应

【答案】：ABC

17、按照生产加工的流程，企业实际生产活动中的质量检验可分为

()o

A.验收检验

B.过程检验

C.进货检验

D.工序检验

E.完工检验

【答案】：CD

18、MRPH结构的特点是()。

A.计划的一贯性和可行性

B.数据独享性

C.动态的应变性

I).模拟的预见性

E.物流和资金流的统一性

【答案】：ACD

19、控制的对象包括()。

A.人员

B.作业

C.财务

D.结果

E.信息

【答案】：ABC

20、按层次划分，生产计划分为()。

A.厂级生产作业计划

B.车间级生产作业计划

C.工段生产作业计划

1).班组生产作业计划

E.个人生产作业计划

【答案】：ABCD

21、与MRPH相比,ERP的优势在于()o

A.更加贴近市场

B.功能更加强大

C.方法更加合理

D.管理面更宽

E.成本更低

【答案】：ABCD

22、企业的职能包括以下（）o

A.满足客户需求

B.不断进行技术创新

C.不断提高管理水平

D.选择合适的供应商

E.承担必要的社会责任

【答案】：ABC

23、企业经营决策的原则包括（）。

A.效益原则

B.可持续发展原则

C.经济性原则

D.满意原则

E.民主原则

【答案】：AD

24、设计封闭式问题时，经常采用的方法有（）o

A.二项选择法

B.多项选择法

C.顺序选择法

D.单项列联法

E.评定尺度法

【答案】：ABC

25、控制的对象包括（）。

A.人员

B.作业

C.财务

D.结果

E.信息

【答案】：ABC

26、目前较多的生产企业中的ERP包括（）。

A.生产控制功能模块

B.物流管理模块

C.市场营销模块

D.财务管理模块

E.人力资源管理模块

【答案】:ABD

27、产品出产进度要做到（）。

A.企业经济利益最大化

B.保证交货时期的需要

C.均衡出产

D.企业损失最小化

E.充分利用企业资源

【答案】：BC

28、生产作业计划是生产计划工作的继续，是企业年度生产计划的具

体执行计划。生产作业计划编制的要求有（）o

A.要使生产计划规定的该时期的生产任务在品种、质量、产量和期限

方面得到落实

B.要使各车间、工段、班组和工作地之间的具体生产任务相互配合紧

密衔接

C.要使生产单位的生产任务与生产时间相适应，并能充分利用企业现

有生产能力

D.要使各项生产前的准备工作有切实保证

E.要有利于缩短生产周期，节约流动资金，降低生产成本，建立正常

的生产和工作秩序

【答案】:ABD

29、中长期生产计划与年度生产计划不同在于（）o

A.中长期生产计划是为实现企业的发展战略，不受企业现有条件的约

束，是为开创新局面所制订的生产发展规划

B.年度生产计划是以计划期现实的市场状况和充分利用现有生产能力

为依据制定的企业的生产纲领

C.年度生产计划是考核企业生产水平和经营状况的主要依据

D.年度计划是确定企业生产水平的纲领性计划

E.生产作业计划是生产计划的执行性计划

【答案】：ABC

30、市场营销计划主要包括（）。

A.执行概要和目录

B.机会与问题分析

C.确立营销目标

I）.执行控制

E.制定营销方案

【答案】：ABCD

31、为使看板系统有效运行，必须严格遵循使用规则。看板使用规则

包括（）。

A.不合格不交后工序

B.前工序来取件

C.只生产后道工序领取的工作数量

D.均衡化生产

E.利用多增看板数量来提高管理水平

【答案】：ACI）

32、与生产计划比较，生产作业计划具有的特点是（）。

A.制定计划的人数少

B.计划期短

C.计划内容具体

D.计划单位小

E.计划更科学

【答案】：BCD

33、看板管理是对生产过程中各工序生产活动进行控制的信息系统，

主要功能是（）o

A.生产工作指令

B.配货工作指令

C.防止过量生产

D.进行“目视管理”

E.建立动态自我完善机制

【答案】：ACD

34、制造资源计划的特点包括（）。

A.计划的一贯性和可行性

B.数据的共享性

C.动态的应变性

D.模拟的预见性

E.高效性和灵活性

【答案】：ABCD

35、流通产业本身很难通过市场实现理想的状态，需要相应的竞争政

策对其加以约束。这些政策主要包括（）o

A.反垄断政策

B.流通产业调整政策

C.流通产业组织政策

D.中小流通企业扶植政策

E.流通产业竞争秩序政策

【答案】：ACD

36、企业资源计划（ERP）试验运行及实用化阶段主要工作有（）o

A.成立组织，明确分工和工作目标、具体任务

B.将基础数据录入，进行软件原型测试

C.模拟运行及逐步过渡到实用化

D.完善ERP工作准则、工作规程

E.进行验收、分步切换运行

【答案】：CD

37、下列属于五星概念模型的是（）。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌价值度

E.品牌联想度

【答案】：ABC

38、物料需求计划的主要依据有（）。

A.主生产计划

B.辅助报告

C.产品结构文件

D.物料清单

E.库存处理信息

【答案】：AD

39、企业使命的定位通常要考虑（）。

A.企业生存目的的定位

B.企业生存方式的定位

C.企业经营观念的定位

D.企业形象的定位

E.企业责任的定位

【答案】：ACD

40、影响企业生产能力的因素中，固定资产设备的数量包括（）。

A.正在运转的和正在检修的

B.封存待调的设备

C.安装或准备检修的设备

D.企业备用的设备

E.因暂时没有任务而停用的设备

【答案】：AC

41、要提高事后控制的质量，要做到（）。

A.具备较完整的统计资料

B.计划执行情况的分析要主观

C.具有高效的信息处理系统

D.决策迅速、执行有力

E.提出控制措施要可行

【答案】：A

42、按照生产加工的流程，企业实际生产活动中的质量检验可分为

（）o

A.验收检验

B.过程检验

C.进货检验

I）.工序检验

E.完工检验

【答案】：CD

43、根据合同解除的一般规定，当事人有权依法解除合同的主要法定

情形包括（）o

A.发生不可抗力

B.预期违约

C.迟延履行

D.根本违约

E.全面履行

【答案】：ABCD

44、发生合同争议时合同当事人，可以向人民法院起诉，通过诉讼方

式解决合同争议。我国经济诉讼的基本制度主要有（）。

A.合议制度

B.回避制度

C.陪审员审议制度

D.公开审判制度

E.两审终审制度

【答案】：ABD

45、产品产值指标是用货币表示的产量指标，主要包括（）。

A.工业总产值

B.销售额

C.固定资产折旧

D.工业商品产值

E.工业增加值

【答案】：AD

46、企业外部环境分析主要包括（）。

A.宏观环境分析

B.价值链分析

C.行业环境分析

D.核心竞争力分析

E.波士顿矩阵分析

【答案】：AC

47、关于国内企业境外上市的条件，下列说法正确的有（）o

A.企业总资产不低于10000万元人民币

B.企业有健全的董事会、监事会和经理层

C.企业的财务会计资料真实、完整

D.企业年净利润应不低于2500万元人民币

E.企业无重大违法、违规行为记录

【答案】：ABC

48、下列关于物料需求计划的结构，说法正确的是（）。

A.物料需求计划的主要依据是主生产计划、物料清单和库存处理信息

B.主生产计划是物料需求计划最主要输入的信息，完全由客户需求所

决定

C.物料清单反映产品的组成结构层次及每一层次下组成部分本身的需

求量

D.库存状态处理信息表明企业向社会提供的最终产品数量

E.产品出产计划即主生产计划

【答案】：AC

49、要提高事后控制的质量，要做到（）。

A.具备较完整的统计资料

B.计划执行情况的分析要主观

C.具有高效的信息处理系统

D.决策迅速、执行有力

E.提出控制措施要可行

【答案】：A

50、国际保理业务的服务项目包括（）o

A.信用调查

B.风险承担

C.催收账款

D.信用担保

E.会计结算

【答案】:ABC

51、现代企业制度的特征是（）

A.遵纪守法

B.产权清晰

C.权责明确

D.政企分开

E.管理科学

【答案】：BCD

52、下列国际直接投资的动机中，属于降低成本导向型动机情况的有

（）o

A.利用国外便宜的劳动力和土地等生产要素

B.利用闲置的设备、工业产权与专有技术等技术资源

C.突破外国贸易保护主义的限制

D.规避汇率风险

E.获取自然资源和原材料

【答案】：ABD

53、出产进度控制的内容包括（）。

A.对成品的出产日期的控制

B.对成品的出产数量的控制

C.对产品的配套控制

D.对每道工序的控制

E.对产成品的投入日期的控制

【答案】：ABC

54、生产控制包括三个阶段，分别是（）。

A.测量比较

B.制定标准

C.反馈修正

D.控制决策

E.实施执行

【答案】：AD

55、关于质量认证作用的说法，正确的有（）。

A.有利于保护生产者利益

B.节约大量社会检验费用

C.有利于保护消费者利益

D.促进企业完善质量管理体系

E.有利于企业增强国际市场的竞争能力

【答案】：BCD

56、内部招聘的不足包括（）。

A.企业失去选择外部优秀人才的机会

B.容易导致企业内部部门之间员工之间的矛盾

C.带来新鲜血液

D.容易导致近亲繁殖

E.不利于工作创新

【答案】:ABD

57、关于生产能力，下列说法正确的有（）。

A.企业的生产能力是按照直接参加生产的固定资产来计算的

B.企业的生产能力是按照直接参加生产的流动资产来计算的

C.生产能力必须和一定的技术组织条件相联系

D.生产能力反映的是每月的实物量

E.单机生产能力影响环节生产能力，环节生产能力影响综合生产能力

【答案】：AC

58、法律手段是指通过经济立法和经济司法来规范经济关系和经济行

为，以达到维护经济秩序、调控经济活动的目的。下列各项属于法律

手段的特点的有（）。

A.规范性

B.强制性

C.统一性

D.责任性

E.被动性

【答案】:ABD

59、在制品控制的工作内容有（）o

A.检查、协助有关部门及时做好各项生产作业准备工作

B.建立、健全在制品的收、发与领用制度

C.合理确定在制品管理任务和组织分工

D.认真确定在制品定额，加强在制品控制，做好统计与核查工作

E.合理处置在制品

【答案】：BCD

60、集装箱货物的交接方式中，属于整箱交（整箱收FCL/FCL）方式的有

（）o

A.门到门

B.场到场

C.门到站

D.门到场

E.场到门

【答案】:ABD

61、关于生产能力，下列说法正确的有（）o

A.企业的生产能力是按照直接参加生产的固定资产来计算的

B.企业的生产能力是按照直接参加生产的流动资产来计算的

C.生产能力必须和一定的技术组织条件相联系

D.生产能力反映的是每月的实物量

E.单机生产能力影响环节生产能力，环节生产能力影响综合生产能力

【答案】：AC

62、基于技术创新对象的不同，技术创新分为（）。

A.原始创新

B.集成创新

C.引进、消化吸引再创新

D.产品创新

E.工艺创新

【答案】：D

63、为使看板系统有效运行，必须严格遵循使用规则。看板使用规则

包括（）。

A.不合格不交后工序

B.前工序来取件

C.只生产后道工序领取的工作数量

D.均衡化生产

E.利用多增看板数量来提高管理水平

【答案】：ACD

64、在国际贸易结算中，银行往往会向有资格的客户提供融资服务，

称为贸易融资。其常见形式包括（）。

A.福费廷业务

B.打包放款

C.股权融资

D.出口押汇

E.债权融资

【答案】:ABD

65、网络营销的特点包括（）。

A.经济性

B.交互式

C.个性化

D.封闭性

E.多维性

【答案】：ABC

66、股东的权利包括（）。

A.选举权

B.股利权

C.执行权

D.监督权

E.表决权

【答案】：AB

67、丰田生产方式是一个包容了多种制造技术和管理技术的综合技术

体系，其具体的思懑和手段主要包括（）o

A.准时化

B.自动化

C.差异化

D.标准化

E.看板管理

【答案】:ABD

68、国际保理业务的服务项目包括（）o

A.信用调查

B.风险承担

C.催收账款

D.信用担保

E.会计结算

【答案】：ABC

69、技术能力包括人的能力和生产设备、面积的能力，其中人的能力

包括（）o

A.人员数量

B.实际休息时间

C.出勤率

D.技术水平

E.思想觉悟

【答案】：ACD

70、下列风险属于海上风险的有（）。

A.恶劣气候、雷电

B.海啸、浪击落海

C.船舶搁浅、触礁

D.罢工、交货不到

E.偷窃、短少、渗漏

【答案】：ABC

71、国际化经营的市场进入模式有多种，下列关于许可模式的说法正

确的是（）。

A.进入市场风险较大

B.要求企业参与程度较低

C.有利于利用受许方的市场网络

D.资源投入较高

E.限制了企业对国际目标市场容量的充分利用

【答案】：BC

72、下列关于丰田生产管理的表述正确的有（）。

A.丰田生产管理的基本理念是从需求出发，杜绝任何浪费

B.丰田生产管理的基本目标是彻底降低成本

C.丰田生产管理中的准时化本质是一个推动式的生产系统

D.看板管理是对生产过程中各工序生产活动进行控制的信息系统

E.丰田准时化生产方式的目标和目标体系中的各子目标是通过全员参

加的改善活动来实现

【答案】:ABD

73、下列属于丰田的生产方式的是（）。

A.库存的工作指令

B.自动化

C.看板管理

D.全面质量管理

E.防止过量运送

【答案】：BCD

74、关于买卖合同中出卖人交付标的物义务的履行及责任承担，下列

说法正确的有（）。

A.可以由出卖人亲自履行，产生的违约责任自己承担

B.可以由第三人代先履行，产生的违约责任由第三人承担

C.可以由第三人代%履行，产生的违约责任由出卖人承担

D.可以由第三人代方履行，产生的违约责任由第三人与出卖人共同承

担

E.可以由出卖人根据自己的情况延迟履行，产生的违约责任自己承担

【答案】：AC

75、要提高事后控制的质量，要做到（）。

A.具备较完整的统计资料

B.计划执行情况的分析要主观

C.具有高效的信息处理系统

D.决策迅速、执行有力

E.提出控制措施要可行

【答案】：A

76、控制决策的目的是提出用于纠正偏差的控制措施，其工作步骤包

括（）。

A.分析原因

B.找出关键症结

C.效果预期分析

D.拟定措施

E.实施执行

【答案】：ACD

77、在测算不同筹资方式的资本成本时，无需考虑税收抵扣因素的筹

资方式有（）。

A.长期借款

B.长期债券

C.普通股

D.留存利润

E.优先股

【答案】：CD

78、股票股利是企业以增发的股票作为股利的支付方式。企业发放股

票股利后产生的影响有（）o

A.股东权益总额增加

B.股东权益总额减少

C.股东权益总额不变

D.流通在外的股票数量增加

E.流通在外的股票数量减少

【答案】：CD

79、与传统采购相比，准时采购表现为（）。

A.采购批量为小批量、送货频率高

B.供应商选择为短期合作、多源供应

C.检查工作为逐渐减少、最后消除

D.协商内容为获得最低价格

E.信息交流为快速、可靠

【答案】：AC

80、行政手段是指国家凭借行政权力，通过颁布行政命令，制定政策、

措施等形式，对流通经济活动进行宏观调控或干预的方式，行政手段

的特点包括（）o

A.横向性

B.权威性

C.纵向性

D.时效性

E.局限性

【答案】：BCD

81、信用证业务所涉及的基本当事人包括（）。

A.开证申请人

B.开证行

C.受益人

D.通知行

E.保兑行

【答案】:ABC

82、市场营销计划主要包括（）。

A.执行概要和目录

B.机会与问题分析

C.确立营销目标

D.执行控制

E.制定营销方案

【答案】：ABCD

83、关于工业增加值，下列说法正确的有（）。

A.工业增加值是企业在报告期内以货币表现的工业生产活动的最终成

果

B.工业增加值以企业的最终成果作为计算的依据

C.以市场范围确定最终成果，包括企业之间相互消耗产品的转移价值

D.以市场范围确定最终成果更加真实地体现了产值问题

E.工业增加值的价值构成是新创造的价值加固定折旧

【答案】：A

84、下列属于五星概念模型的是（）。

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌价值度

E.品牌联想度

【答案】:ABC

85、国际化经营的市场进入模式有多种，下列关于许可模式的说法正

确的是（）。

A.进入市场风险较大

B.要求企业参与程度较低

C.有利于利用受许方的市场网络

D.资源投入较高

E.限制了企业对国际目标市场容量的充分利用

【答案】：BC

86、仓储合同的存货人的主要义务有（）。

A.按合同约定包装仓储物

B.按合同约定交付仓储物

C.储存危险有害物品应履行告知义务

D.按期提取仓储物

E.保证仓储物完整无损

【答案】：ABCD

87、要提高事后控制的质量，要做到（）o

A.具备较完整的统计资料

B.计划执行情况的分析要主观

C.具有高效的信息处理系统

D.决策迅速、执行有力

E.提出控制措施要可行

【答案】：A

88、企业产权制度的功能包括（）。

A.区界功能

B.稳定功能

C.保障功能

D.约束功能

E.交易功能

【答案】：AD

89、关于市场调查的特点，下列说法正确的有（）o

A.市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动，任何一项市场

调查，都不是盲目进行，而是围绕企业经营活动中存在的问题而展开

的，有明确的目的性

B.市场调查的具体对象是市场体系，即市场主体（个人、家庭、政府、

企业）和市场客体（消费品和生产要素）

C.市场调查需要借助科学的方法，只有借助科学的方法才能保证收集

的信息和数据以及调查结果真实、可靠、准确

D.市场调查是一种认识市场的手段，它本身不是目的，它最终是为企

业的决策服务的

E.市场调查的重点对象是生产者市场

【答案】：ACD

90、直接出口的特点主要有（）。

A.要求企业有自己的国际营销渠道，有专人负责出口营销的管理工作

B.直接出口的有利因素是可以以很低的投入有效地增加企业的产出

C.与间接出口相比，直接出口投资较大、风险一般也比间接出口来得

大，但潜在的报酬也较高

D.直接出口弥补了间接出口的缺陷

E.直接出口要求企业投入的资源高，对企业内部专业人才和管理水平

的要求也比间接出口高得多

【答案】：ACD

91、合理的组织生产过程遵循的基本原则包括（）

A.连续性原则

B.可行性原则

C.节奏性原则

D.准时性原则

E.科学性原则

【答案】：ACD

92、企业采用类比法制定生产控制标准的依据有（）。

A.上游企业的先进水平

B.合作伙伴的历史水平

C.本企业的历史水平

D.同行业的先进水平

E.下游企业的先进水平

【答案】：CD

93、行政手段是指国家凭借行政权力，通过颁布行政命令，制定政策、

措施等形式，对流通经济活动进行宏观调控或干预的方式，行政手段

的特点包括（）o

A.横向性

B.权威性

C.纵向性

D.时效性

E.局限性

【答案】：BCD

94、按照引发风险的因素或者来源，可以把风险分为（）。

A.常规风险事件

B.延期风险

C.信息系统风险

D.重大突发非常规风险事件

E.库存风险

【答案】：BC

95、单件小批生产企业安排生产进度时，应注意的事项有（）。

A.优先安排延期罚款少的订单

B.优先安排国家重点项目的订货

C.优先安排生产周期短的订货

0.优先安排原材料价值和产值量高的订货

E.优先安排交货紧的订货

【答案】：BD

96、下列选项中，（）属于企业内部环境分析方法。

A.价值链分析

B.企业核心竞争力分析

C.PESTEL分析法

D.行业竞争结构分析

E.战略群体分析

【答案】：AB

97、市场营销组织分为专业化组织和结构性组织，下列属于专业化组

织的有（）。

A.金字塔型组织

B.市场型组织

C.产品型组织

D.矩阵型组织

E.地域型组织

【答案】：BC

98、出产进度控制的内容包括（）o

A.对成品的出产日期的控制

B.对成品的出产数量的控制

C.对产品的配套控制

D.对每道工序的控制

E.对产成品的投入日期的控制

【答案】：ABC

99、产品出产进度要做到（）o

A.企业经济利益最大化

B.保证交货时期的需要

C.均衡出产

D.企业损失最小化

E.充分利用企业资源

【答案】：BC

100,供应链风险的特征包括（）。

A.动态性

B.稳定性

C.复杂性与多样性

D.传递性

E.灵活性

【答案】：ACD

第三部分大题（50题）

1、三、论述题国际标准化组织（ISO）发布的IS09000族标准是第一

部用于质量管理方面的国际标准，被各国广泛采用，试简述IS09000

族标准对我国质量管理国家标准的影响。

【答案】：答：我国是最早引进和采用IS09000族标准的国家之一，

在1987版IS09000系列标准发布的第二年，我国就发布了等效采用国

际标准的GB/T10300系列标准，1992年由等效采用改为等同采用，标

准编号改为GB/T19000系列。1994年，即在1994版IS09000族标准发

布的当年，我国就发布了等同采用的国家标准。2000年，我国及时修

订和发布了等同采用2000版IS09000族标准的国家标准。国家标准

GB/T19000/1S09000《质量管理体系基础和术语》表达了1S09000族标

准中质量管理体系的基础，确定了80个相关术语及其定义，标准第一

次明确提出了质量管理八项原则，强调这八项质量管理原则是IS09000

族标准的基础。标准第一次提出了以过程为基础的质量管理体系原式,

鼓励采用过程方法管理组织。国家标准GB/T19001/IS09001《质量管理

体系要求》规定了质量管理体系要求，以证实组织有能力稳定地提供

满足顾客需求和使用符合法律法规要求的产品；通过体系的有效应用，

包括体系持续改进的过程以及保证符合顾客和法律法规要求，旨在增

进顾客满意度。国家标准GB/T19004/IS09004《质量管理体系业绩改进

指南》提供了超出GB/T19001要求的指南，以便组织考虑提高质量管

理体系的有效性和效率，进而考虑开发组织业绩的潜能。与GB/T19001

相比，该标准将顾客满意度和产品质量的目标扩展为包括相关方满意

和组织的业绩。国家标准GB/T19011/IS019011《质量和（或）环境管

理体系审核指南》先审核原则、审核方案的管理、质量管理体系审核

和环境管理体系审核的实施提供了指南，也对审核员的能力和评价提

供了指南。

2、英特尔公司（Intel）创立于1968年。1970年代，英特尔开发出世

界上第一块用于个人电脑的4004型微处理器。1980年代。英特尔把普

通的芯片制造工艺改造成为世界上最高效、最尖端的工艺。1990年代,

在创新理念的指引下不断改进芯片的设计。使它的年销售额增长了7

倍，超过250亿美元，资产回报增长了1倍，资本投资达183亿美元。

在《财富》杂志评选的全美最受推崇的10家企业中名列第四。在该杂

志1999年公布的全球最大500家企业排行中，该公司排名第121,营

业收入达26

2.66亿美元，利润60.68亿美元，资产额314.71亿美元。英特尔的创

始人摩尔从1970年代起就构筑了其赖以成功的商业模式一一不断改进

芯片的设计，以技术创新满足计算机制造商及软硬件产品公司更新换

代、提高性能的需要。摩尔提出。计算机的性能每18个月翻一番，只

有不断创新，才能赢得高额利润并将获得的资金再投入到下一轮的技

术开发中关「在英特尔推出第一块用于个人电脑的4004型微处理器之

后的一年又推出了升级产品4008,但这段时间微处理芯片还未广泛应

用于CPU。英特尔公司毫不放松，一年后又开发出真正通用型的微处理

器8080,使英特尔成为8比特芯片市场的领导者。由于市场前景十分

看好，竞争对手很快也就开始生产8比特微处理器。为了保持竞争优

势，英特尔随后推出了速度更快、功能更多的8085型处理器，并调集

人员开始研制更先进的32比特432型微处理器。英特尔为了确保市场

份额。抵御其他制造商的竞争，确立了“永不停顿、不断创新”的企

业理念，在技术方面，不断加强科研开发，并努力拓展产品的适用范

围，始终牢牢地把握产品更新换代的主动权。1.根据英特尔公司的发

展历程谈谈你对技术创新的理解。

2.英特尔公司的发展经验能够体现主导设计和技术标准对企业技术发

展的什么影响？3.请问英特尔公司所具有的主导设计，如通用型的微

处理器8080等，体现了什么特征？

【答案】1.答案：技术创新是指关于技术的新构想，从研究开发或技

术组合，到实际应用，并产生经济、社会效益的商业化全过程的活动。

技术的新构想是指新产品、新服务、新工艺的新构想，构想的产生可

以是来源于科学发现、技术发明、新技术的新应用，也可以来源于用

户需求。研究开发或技术组合是实现技术新构想的基本途径，其中，

技术组合是指将现有技术进行新的组合，它只需进行少量的研究开发,

甚至不经过研究开发即可实现。实际应用是指生产出新产品、提供新

服务、采用新工艺或对产品、服务、工艺的改进。经济社会效益是指

近期或未来的利润、市场占有或社会福利等。商业化是指全部活动出

于商业目的。全过程则是指重新构想产生到获得实际应用的全部过程,

这一过程如果终止于新设想或研究开发，则不能称其为技术创新。对

技术创新的内涵可从四个方面来理解：（1）技术创新不仅是一种生产

【答案】：2.答案：主导设计和技术标准会使大部分市场被一个或几

个技术及其主导设计和标准所主导。几乎各个行业均展示了一个惊人

相似的公司进入和退出模式：在一个新型行业诞生之初，在主导设计

出现之前，有一个企业的进入浪潮，在主导设计出现之后，公司总数

平稳地减少，直到稳定在少数几家大公司上。主导设计和技术标准会

使其拥有者在几代产品上都占据主导地位。当一家企业的技术成为主

导设计后，该技术会被不断地研发应用，延长技术生命周期。拥有主

导设计和技术标准的企业会倾向于在自己已有技术的基础上加强研发,

而不是重新开辟新的技术领域。这样会极大影响该领域未来的技术走

向，甚至会影响未来几代产品的技术走向。主导设计和技术标准已经

成为发达国家垄断和控制国际市场，保护和发展本国市场的有效手段

之一。在经济全球化背景下，主导设计标准作为技术壁垒对占领与保

护市场的作用不断凸显，能否有效捕捉行业主导设计标准，进而抢占

技术创新管理的制高点关系到企业的兴衰存亡。3.答案：主导设计是

在某个特定的时间周期内，通过融合多个单一技术最终呈现一种新的

并广为接受的产品设计，主导设计是行业中被市场普遍接受和企业普

遍认可的产品设计标准。企业竞争者要想占有一席之地，其产品必须

采用此设计或以此设计为基础设计他们的产品。主导设计具有以下特

征。（1）领先性领先性表现在两个方面：①技术上的领先，更确切地

说是技术上的创新，是根本的革命性创新，这种创新并非一定体现的

是最尖端的技术性能，但技术一流确实是许多主导设计的特征；②市

场的开拓，这与技术创新的关系密不可分，也可以说是技术创新在市

场上的表现，是技术与市场整合的扩张势能在开发新需求与开拓新市

场上的集中体现。

3、某企业生产新型尹眼灯。该企业将新型护眼灯与市场中领导品牌的

价格相当。新型护眼灯上市后与最强的竞争对手展开直接竞争，市场

反响热烈，市场份额逐步提高。为了进一步提高销量，该企业一方面

调整营销渠道，从众多批发商中挑选出5家销售新型护眼灯，再由批

发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。另一方面，该企业

开展促销活动，在电视、报纸、网络等渠道大量投放广告，向消费者

大力宣传其产品，吸引消费者购买。根据上述资料，回答下列问题：1

该企业对新型护眼灯采取的市场定位策略是什么策略请简要说明。

2.该企业对新型护眼灯采用的分销渠道是哪个类型。3.该企业为新型

护眼灯建立品牌，若企业坚持品牌持有策略，那么有哪些品牌战略可

以选择，并说明企业要考虑的问题。

【答案】：1.对峙定位策略是指与现有竞争者“对着干”的市场定位

策略，企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争

夺同一个消费者群体，彼此在产品、价格等方面差别不大。结合案例

资料信息“该企业将新型护眼灯与市场中领导品牌的价格相当。新型

护眼灯上市后与最强的竞争对手展开直接竞争”分析，可知符合对峙

定位策略的概念，所以该企业对新型护眼灯采取的市场定位策略是对

峙定位

2.根据案例资料信息“为了进一步提高销量，该企业一方面调整营销

渠道，从众多批发商中挑选出5家销售新型护眼灯，再由批发商销售

给零售商，最后由零售商销售给消费者”分析，该分销渠道的中间商

包含“批发商、零售商”两个层级，因此属于二层渠道。3.答：可供

企业选择的策略有三种：？（1）使用本企业自己的品牌，即制造商品

牌，或全国性品牌；？（2）使用中间商品牌，也称私人品牌或商店品

牌，即生产者把大批产品卖给中间商，中间商使用自己的品牌上市；？

（3）两种品牌同时并用，即有些产品使用制造商品牌，有些产品使用

中间商品牌。？使用制造商品牌必须考虑如下问题：？①企业是否愿意

并有能力为推广自己的品牌、商标支付昂贵的促销费用。

4、这个专利是解决火车车厢之间的电力传输和连接问题。由于中国人

多和路况差等特殊情境，引进国外的连接器，当用电量增加以后，会

升温爆炸。金教授的专利解决了这个问题，荣获机电部科技进步一等

奖，带有自锁紧功能。1994年通过铁道部认定，指定为更新换代产品。

企业因为这个产品，取得了丰厚利润，为未来发展奠定了基础。在

1997年和1998年的时候，南京康尼进入到车门这个领域。1997年，

MT30型塞拉门，即干线铁路客车塞拉门系统，研制成功。根据铁路发

展的需要，原来用的都是进口门，我们进行了国产化的替代。康尼门

占到了4096以上，使得门的价格下降了一半，1999年，康尼又进入了

一个新的领域，地铁。当时国家要求地铁门要自主化。门最重要的是

锁闭和开启的问题°为了保证妥全，门关匕后，一定要有一把锁把这

个门牢牢地锁住；要开的时候，要解锁。解