广告策略与公共关系考核试卷

广告策略与公共关系考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告策略与公共关系理论知识的掌握程度，以及对实际案例的分析能力，以检验其在广告与公共关系领域的专业素养和应用技能。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告策略的核心是（）。

A.创意

B.媒介选择

C.目标受众

D.预算分配

2.公共关系的基本职能不包括（）。

A.建立和维护企业形象

B.协调内外部关系

C.市场调研

D.产品研发

3.以下哪项不是广告策划的步骤（）。

A.目标市场分析

B.创意构思

C.制定广告预算

D.产品设计

4.在公共关系中，危机管理的首要任务是（）。

A.沉默

B.防范

C.应对

D.恢复

5.以下哪种媒体适合发布品牌形象广告（）。

A.报纸

B.电视

C.网络媒体

D.广播

6.广告定位的目的是（）。

A.提高产品销量

B.建立品牌形象

C.满足消费者需求

D.降低生产成本

7.公共关系活动中的“危机公关”是指（）。

A.应对突发事件

B.处理客户投诉

C.进行员工培训

D.组织公益活动

8.以下哪种广告形式属于直接邮寄广告（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.传单广告

D.电子邮件广告

9.公共关系中的“软文”是指（）。

A.广告文案

B.新闻报道

C.产品说明书

D.企业宣传片

10.广告创意中的“USP”是指（）。

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSalesPolicy

D.UniqueSellingPoint

11.公共关系中的“口碑营销”是指（）。

A.通过消费者口碑传播产品信息

B.利用名人效应进行宣传

C.通过广告进行宣传

D.通过政府关系进行宣传

12.以下哪种媒体适合发布公益广告（）。

A.报纸

B.电视

C.网络媒体

D.广播

13.广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A.了解竞争对手

B.了解消费者需求

C.了解市场趋势

D.了解广告效果

14.公共关系中的“媒体关系”是指（）。

A.与媒体建立良好关系

B.与消费者建立良好关系

C.与政府建立良好关系

D.与竞争对手建立良好关系

15.以下哪种广告形式属于户外广告（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.公交车广告

D.网络媒体广告

16.广告策划中，创意构思的目的是（）。

A.提高广告吸引力

B.提高广告传播效果

C.提高广告制作成本

D.提高广告投放效率

17.公共关系中的“企业形象”是指（）。

A.产品形象

B.品牌形象

C.企业文化

D.企业声誉

18.以下哪种广告形式属于社交媒体广告（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.微博广告

D.广播广告

19.广告策划中，广告预算的制定主要考虑因素包括（）。

A.广告目标

B.广告效果

C.媒介成本

D.企业财务状况

20.公共关系中的“品牌形象”是指（）。

A.产品形象

B.企业形象

C.媒体形象

D.消费者形象

21.以下哪种广告形式属于互动式广告（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广播广告

22.广告策划中，广告投放的目的是（）。

A.提高产品知名度

B.促进产品销售

C.提高品牌美誉度

D.提高企业市场份额

23.公共关系中的“媒体曝光”是指（）。

A.媒体对企业进行正面报道

B.媒体对企业进行负面报道

C.媒体对企业进行中立报道

D.媒体对企业进行专题报道

24.以下哪种广告形式属于视频广告（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络视频广告

D.广播广告

25.广告策划中，广告效果的评估方法包括（）。

A.销售量分析

B.媒介覆盖率

C.消费者认知度

D.媒介成本效益

26.公共关系中的“社会责任”是指（）。

A.企业履行社会责任

B.企业履行道德责任

C.企业履行法律责任

D.企业履行经济责任

27.以下哪种广告形式属于品牌代言广告（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.明星代言广告

D.广播广告

28.广告策划中，广告文案的撰写应遵循的原则包括（）。

A.真实性

B.创意性

C.简洁性

D.可读性

29.公共关系中的“危机应对”是指（）。

A.应对突发事件

B.预防危机发生

C.恢复企业声誉

D.媒体关系管理

30.以下哪种广告形式属于口碑营销（）。

A.报纸广告

B.电视广告

C.口碑传播

D.广播广告

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策略制定时需要考虑的因素包括（）。

A.市场环境

B.产品特性

C.竞争对手

D.消费者行为

E.企业资源

2.公共关系活动的基本内容包括（）。

A.媒体关系

B.社会责任

C.危机管理

D.员工关系

E.产品推广

3.以下哪些是广告创意的来源（）。

A.消费者需求

B.市场趋势

C.竞争对手

D.企业文化

E.政策法规

4.公共关系中的“媒体关系”建设包括（）。

A.媒体采访

B.媒体合作

C.媒体培训

D.媒体招待

E.媒体监测

5.以下哪些是广告策划的步骤（）。

A.市场调研

B.创意构思

C.制定预算

D.媒介选择

E.评估效果

6.公共关系中的“危机管理”策略包括（）。

A.预防策略

B.应急策略

C.恢复策略

D.沟通策略

E.培训策略

7.以下哪些是广告创意的表现手法（）。

A.比喻

B.对比

C.幽默

D.悬念

E.重复

8.公共关系中的“社会责任”活动包括（）。

A.环保活动

B.公益活动

C.慈善活动

D.员工关怀

E.企业文化建设

9.广告策划中，媒介选择的考虑因素包括（）。

A.媒介覆盖面

B.媒介目标受众

C.媒介成本

D.媒介效果

E.媒介影响力

10.公共关系中的“员工关系”管理包括（）。

A.员工招聘

B.员工培训

C.员工沟通

D.员工福利

E.员工激励

11.以下哪些是广告文案撰写的基本原则（）。

A.真实性

B.创意性

C.简洁性

D.可读性

E.说服力

12.公共关系中的“品牌形象”塑造包括（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌延伸

E.品牌评估

13.广告策划中，广告效果的评估方法包括（）。

A.销售量分析

B.媒介覆盖率

C.消费者认知度

D.媒介成本效益

E.媒介受众分析

14.公共关系中的“危机应对”措施包括（）。

A.及时沟通

B.正面报道

C.消极应对

D.危机预防

E.危机恢复

15.以下哪些是广告创意的评估标准（）。

A.创意独特性

B.创意吸引力

C.创意可行性

D.创意成本效益

E.创意传播效果

16.公共关系中的“社会责任”对企业的影响包括（）。

A.提高企业形象

B.降低经营风险

C.提高员工满意度

D.增强消费者信任

E.促进社会和谐

17.广告策划中，广告投放的策略包括（）。

A.广告频率策略

B.广告位置策略

C.广告时机策略

D.广告形式策略

E.广告媒介策略

18.公共关系中的“员工关系”管理对企业的意义包括（）。

A.提高员工工作效率

B.降低员工流失率

C.增强企业凝聚力

D.提升企业竞争力

E.促进企业文化建设

19.以下哪些是广告文案撰写的关键要素（）。

A.标题

B.内容

C.调性

D.叫座

E.叫好

20.公共关系中的“品牌形象”塑造对企业的重要性包括（）。

A.提升品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进产品销售

D.提高消费者忠诚度

E.增加企业市场份额

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告策略的制定首先要明确______。

2.公共关系的核心目标是______。

3.广告策划中，市场调研的主要目的是了解______。

4.公共关系中的“媒体关系”建设包括______和______。

5.广告创意的来源之一是______。

6.广告策划中，媒介选择的考虑因素包括______和______。

7.公共关系中的“危机管理”策略包括______和______。

8.广告文案撰写的基本原则之一是______。

9.公共关系中的“品牌形象”塑造包括______和______。

10.广告策划中，广告效果的评估方法包括______和______。

11.公共关系中的“危机应对”措施包括______和______。

12.广告创意的评估标准之一是______。

13.公共关系中的“社会责任”对企业的影响包括______和______。

14.广告策划中，广告投放的策略包括______和______。

15.广告文案撰写的关键要素之一是______。

16.公共关系中的“品牌形象”塑造对企业的重要性包括______和______。

17.广告策略中，创意构思的目的是______。

18.公共关系中，危机管理的首要任务是______。

19.广告策划中，广告预算的制定主要考虑因素包括______和______。

20.公共关系中的“媒体关系”建设包括______和______。

21.广告创意的表现手法之一是______。

22.公共关系中的“社会责任”活动包括______和______。

23.广告策划中，广告效果的评估方法包括______和______。

24.公共关系中的“员工关系”管理包括______和______。

25.广告文案撰写的基本原则之一是______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告策略的制定只需要关注广告创意的吸引力即可。（）

2.公共关系的目标是提升企业的市场份额。（）

3.广告策划的步骤中，市场调研是第一步。（）

4.公共关系中的“媒体关系”建设只需要关注媒体曝光即可。（）

5.广告创意的来源完全取决于广告主的创意能力。（）

6.广告策划中，媒介选择的唯一目标是降低成本。（）

7.公共关系中的“危机管理”策略包括危机预防、危机应对和危机恢复。（）

8.广告文案撰写中，真实性和创意性可以相互替代。（）

9.公共关系中的“品牌形象”塑造可以通过广告宣传来实现。（）

10.广告策划中，广告效果的评估可以通过市场调研来完成。（）

11.公共关系中的“危机应对”措施包括隐瞒信息，避免媒体曝光。（）

12.广告创意的评估标准中，创意的独特性是最重要的。（）

13.公共关系中的“社会责任”对企业的影响只限于提升企业形象。（）

14.广告策划中，广告投放的策略包括广告频率和广告位置。（）

15.广告文案撰写中，简洁性是提高可读性的关键。（）

16.公共关系中的“员工关系”管理可以提升员工的工作满意度。（）

17.广告策略的制定不需要考虑竞争对手的情况。（）

18.广告创意的表现手法中，对比和幽默是常用的手法。（）

19.公共关系中的“社会责任”活动可以增强消费者对企业的信任。（）

20.广告文案撰写的基本原则中，说服力比真实性更重要。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.五、请阐述广告策略与公共关系在市场营销中的各自作用和相互关系。

2.五、结合实际案例，分析一家企业在面临危机时如何运用广告策略和公共关系进行危机管理。

3.五、讨论在数字营销时代，广告策略和公共关系面临的挑战以及相应的应对策略。

4.五、请设计一个广告策略和公共关系相结合的案例，包括目标设定、策略制定、实施步骤和预期效果。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.六、案例分析：某知名品牌在推出新产品时，如何运用广告策略和公共关系策略来提升品牌知名度和市场份额？请结合该品牌的实际情况，分析其广告和公关活动的具体措施及其效果。

2.六、案例分析：一家本地企业因产品质量问题引发消费者投诉，导致企业形象受损。请设计一个包含广告策略和公共关系策略的危机管理方案，以帮助企业恢复声誉并重建消费者信任。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.C

5.B

6.B

7.A

8.D

9.B

10.A

11.A

12.A

13.A

14.A

15.C

16.B

17.D

18.C

19.A

20.B

21.C

22.A

23.A

24.C

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空题

1.市场定位

2.企业形象和品牌认知

3.消费者需求、市场趋势、竞争对手、消费者行为

4.媒体合作、媒体培训

5.消费者需求

6.媒介覆盖面、媒介目标受众

7.预防策略、应急策略

8.真实性

9.品牌定位、品牌传播

10.销售量分析、媒介覆盖率

11.及时沟通、正面报道

12.创意独特性

13.提高企业形象、降低经营风险

14.广告频率策略、广告位置策略

15.标题

16.提升品牌知名度、增强品牌美誉度

17.提高广告吸引力

18.防范

19.广告目标、媒介成本

20.媒体采访、媒体合作

21.比喻

22.环保活动、公益活动

23.销售量分析、媒介成本效益

24.员工招聘、员工培训

25.真实性

标准答案

四、判断题

1.×

2.