2024年度十大-热梗营销回顾

2024年12月艺恩出品2024年，2024年，"偷感很重"、"玄学"、"City不Ci到几个？玩梗已成年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，也成为他们共情焦点及品牌追热的新路径。22024年我们一起刷过的热梗0101MBTI人格声量：20,409,0930202偷感很重声量：19,211,6130303松弛感声量：17,865,4670404硬控声量：10,777,0810505易如反掌声量：9,363,868声量：8,816,460声量：8,816,460声量：8,233,905声量：8,233,90507水灵灵地声量：5,342,840声量：5,342,84008班味声量：5,187,196声量：5,187,19609passion声量：3,754,622声量：3,754,62210city不citysource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）MBTI话题因标签化的社交属性与造梗的可玩性，迅速热度出圈TMBTI测试在全球范围内风靡，从职业指导，到如今成为社交标签，万物皆可MBTI——T#万物皆可MBTI作品量：2.3万互动量：1,659.4w#mbti人类图鉴作品量：7,012互动量：1.19亿基于荣格理论，形成16种人格类型，助力个人职业选择和社交理解。MBTI满足快节奏生活需求，通过娱乐化营销走红，并引发社交狂欢。标签化社交属性，想要和“世另我“抱团借势造梗的可玩性，差异化对比吸引关注讨论4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）消费者对MBTI的讨论从性格到穿搭、旅行、职场等，延伸至生活各场景65%3%3%3%<1818-2425-2930-3435-39>40热门话题类型（占比为声量占比）：淡人淡人vs浓人I人终将变成E人I人终将变成E人d5source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）平均互动量0平均互动量0品牌社交互动玩法品牌社交互动玩法平均作品量：43雅诗兰黛雅诗兰黛相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）62.1w起才是最完美的...2.0w15.4w62.1w起才是最完美的...2.0w15.4w5,85352.2w52.2w1.6w18.9w9,674“偷感很重”话题一度冲上社交媒体热搜，成为社恐人们的共鸣根据地感偷很偷感背后折射出的是当代年轻人的情绪共鸣，比起被围观，TA们更喜欢默默做自己感偷很#偷感作品量：9,557互动量：391.9w#偷感作品量：4,295互动量：3,143.8w不同于“偷”赋予它的贬义色彩，“偷感人”只是出于社恐、害羞、内向等内在安全感的需求，想在人群中做个小透明……自嘲式寻求共鸣，只想当个透明人的生活态度成为一门显学偷系赛道的多元性，7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）偷感搭子、偷感萌宠、偷感打工人、偷感妆容等成为社媒热帖主要内容类型46%24%5%5%3%<1818-2425-2930-3435-39>40摸鱼方式……热门话题类型（占比为声量占比）：南南ff8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）平均互动量美妆个护类品牌，以消除偷感类内容切入，实现热梗互动平均互动量品牌社交互动玩法偷感很重相关话题-品牌商业投放热度TOP20品牌社交互动玩法平均互动量均值：44oo●●●ONUY相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）22.1wKOL：斑斑总动员4,28722.1wKOL：斑斑总动员4,2871.1w61511.6w11.6w8,7014,000258很简单….KOL：Shannon“松弛感”流行的背后，是打工人面对压力与焦虑寻求的情绪出口感松“松弛感”的诞生为迷茫焦虑的减轻人提供了情绪的驿站，其背后是对悦己精神的追求——感松#刻在基因里的松弛感作品量：21.6w互动量：3,158.6w#松弛感作品量：8.4w互动量：1.61亿这一热梗的流行，反映了现代人在面对生活压力时的随性随心态度。小到拍照氛围、妆容、服饰国家的印象等，都可以打上“松弛感”的标签。紧绷生活下的精神追求，对轻松自在生活的追求容纳万物的包容性，松弛感可容纳生活的方方面面source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）慵懒妆发、极简家装、休闲穿搭等成为塑造松弛感的超绝风格松弛感关联热门种草风格（占比为声量占比）：家装风格57%妆发教程家装风格57%妆发教程3.6%3.6%秋冬穿搭9%6%3%拍照氛围感<1818-2425-2930-3435-39>40l穿搭风格穿搭风格l穿搭风格穿搭风格/3%.6%妆容教程/3%.6%妆容教程生活态度source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）平均互动量0平均互动量0品牌社交互动玩法松弛感相关话题-品牌商业投放热度TOP20品牌社交互动玩法圣骆相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）242.0w242.0w16.0w98.9w7.4w39.9w39.9w皮10.1w114.6w6.9w“硬控”从游戏延伸至日常生活，硬控网友们的方方面面硬硬#硬控作品量：3,588互动量：422.2w#硬控作品量：5,750互动量：1.24亿“硬控”这个词被广大网友延伸到了日常生活中，用来形容被某些独特、精彩、神奇的事物深深吸引，以至于无法自拔、停不下来的状态。无法自拔的饱满情感，更直接的展示某事物的吸引力跟风玩梗的趣味性，硬控亲戚、硬控领导等情景内容吸引关注source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）60%6%4%6%4%<1818-2425-2930-3435-39>40硬控……）：source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）美妆品牌借评测、变美类内容展示硬控实力，食品品牌以情景剧情种草新品品牌社交互动玩法硬控相关话题-品牌商业投放热度TOP20品牌社交互动玩法坐标轴标题0平均作品量：400海蓝之谜海蓝之谜坐标轴标题source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）157.7w？！157.7w？！KOL：爱看星星的瓶子酱2.2w8.3w1.0w255.1w255.1wKOL：何小鱼10.3w75.4w2.8w100块给女儿们做天花“易如反掌”走红背后，是网友们对生活掌控感的无限期待起源于日本电视剧《四重奏》，这种对生活的掌控感和爽感，让网友们羡慕不已——#人生易如反掌作品量：3,553互动量：346.3w#人生易如反掌作品量：2,290互动量：2,088.9w“易如反掌”背后表达出了对生活的掌控感，被年轻人认可和热议，并且制作了相关表情包及跟拍视频，登上热搜，虽然人生并没有那么多易如反掌的事情，但我们仍有追求美好的权力。反差式爽感，追求掌控感，众网友秀起励志版爽文人生易如反掌全系tips教程，source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）学生党和打工族对易如反掌人生的追求更加强烈62%4%3%3%<1818-2425-2930-3435-39>40加强烈……）：source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）平均互动量美妆品牌通过生活场景种草、回购分享等，展示护肤效果的易如反掌平均互动量品牌社交互动玩法易如反掌相关话题-品牌商业投放热度TOP20品牌社交互动玩法00相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）62.0w62.0w3.0w31.2w5.3w9.6w反掌”9.6w反掌”1.8w5.3w6,024KOL：美辣有猪-“遇事不决，先整玄学”，东方神秘力量收获年轻人情绪共鸣玄学已成为现代人精神寄托的一部分，“玄学”成为很多年轻人获得安全感的镇定剂——#玄学作品量：26.4w互动量：5,733.2w#玄学作品量：7.9w互动量：6,762.4w“遇事不决，先整玄学”的情绪心理，让玄学营销彻底火遍社交网络，顺顺珠、祈福水晶、功德木鱼等营销玩法引发消费者的讨论和分享。面对不确定性的心理慰藉，“在上班和上进之间，选择上香”的佛系祈祷不在迷信在有趣的话题性，玄学的流行已成为年轻人的社交货币source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）求职、备考等场景下玄学备受关注，美食、护肤等品牌纷纷涌入玄学赛道50%7%6%6%7%6%6%<1818-2425-2930-3435-39>40）：445.3157.1156.8144.2126.2102.8103.9104.989.186.090.774.674.472.063.755.255.2 445.3157.1156.8144.2126.2102.8103.9104.989.186.090.774.674.472.063.755.255.2020source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）珀莱雅、霸王茶姬等品牌借助玄学场景、好运养成话题等，实现热度出圈品牌社交互动玩法品牌社交互动玩法平均互动量0老凤祥\平均作品量：46丽丽相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）57.1w4.6w52.1w57.1w4.6w52.1w1.5w摇好运直上的话题实现社交种草互动36.6w36.6w11.1w22.5w1.6w“水灵灵”和各种词语皆可搭配的CP感，让其快速席卷网络这个梗源自韩国女歌手洪恩採，经传播后，年轻网友开始用它来形容一种年轻、有活力的状态——#水灵灵的小狗作品量：5,177互动量：76.6w#水灵灵的小狗作品量：2.3w互动量：5,645.1w它能帮助人们以一种轻松、幽默又略带夸张的方式表达对事物的喜爱、赞赏或调侃等情绪，但不少网友对此词的过度滥用表现出强烈负面情绪。带动出圈的明星效应，韩国女歌手洪恩採的带动效应万物皆可的包容性，甚至成为奥运会话题中的高频词汇22source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）水灵灵渗透生活方方面面，美食、护肤、彩妆等品牌纷纷玩梗水灵灵58%21%7%8%4%3%7%8%<1818-2425-2930-3435-39>40水灵灵相关搜索热门内容美甲、美妆……万物）：177.7151.5123.71105.0100.096.090.187.984.685.183.978.376.175.473.573.4 177.7151.5123.71105.0100.096.090.187.984.685.183.978.376.175.473.573.4023source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）美妆品牌以单品水灵灵上新、效果水灵灵显现等内容，实现社交种草品牌社交互动玩法水灵灵相关话题-品牌商业投放热度TOP20品牌社交互动玩法平均作品量：433平均互动量平均互动量美美0相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）7.4w7.4w6,56310.5w3,573以生活、听劝式护肤等场景为切入，搭配“补出水灵灵”119.4w11.1w119.4w11.1w29.8w8,860打工人，打工魂，当代年轻人被工作腌出了“班味”“一旦上过班，你的气质就变了”，“班味”一词成为对当代打工人疲惫感的精准描述——#去班味小城作品量：1.9w互动量：1,239.4w#班味作品量：6,316互动量：2,050.0w打工人对于“班味”调侃的背后无疑是一种调侃式的“控诉”，社交媒体随处可见都是“去班工作压力带来的疲惫共鸣，直观展示工作带来的疲惫感“去班味”攻略的愿望寄托，期待工作与生活达成平衡的迫切愿望25source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）班味穿搭、去班味运动、美妆等，成为网友们讨论重点53%24%9%5%3%6%9%5%3%<1818-2425-2930-3435-39>40……美妆运动美妆去班味妆效去班味调体态发型没班味发型发型没班味发型班味穿搭保健抗疲劳内调美食横扫班味娱乐去班味好去处旅游去班味旅行指南下班治愈26source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）保健品、护肤品成为“去班味”赛道的主力军品牌社交互动玩法班味相关话题-品牌商业投放热度TOP20品牌社交互动玩法平均互动量0平均作品量：490汤汤e-斯维诗0相关作品量0相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）50.9w3.4w50.9w3.4w129.7w3.0w以保健品作为核心种草单品，通过内调功能讲解与前后对12.0w12.0w5,43122.6w5,309付航一句“Passion”，点燃无数网友#假期更需要passion作品量：7,409互动量：125.8w#passion作品量：1.8w互动量：5,660.9w脱口秀演员付航以诙谐幽默的方式讲述了自己的人生低谷时期，并多次激情四射地高声喊出“Passion”，以此表达对生活的积极态度，迅速点燃了年轻人的情感，使该词在网络上走红。给疲态生活鼓舞的含金量，哲思型内容引人思考共鸣女生啊，无论胖瘦，请你们尽情散发魅力和自信，而不是媚男和自卑，生活就是要passion[飞吻R][烟花R][烟花R]有时候好像也懂小说里那帮死气沉沉的总裁看到充满活力的女主是什么样的了，真的会忍不住被吸引啊付航，金色纸片飘落下来，你在欣赏它们的美。那一刻，你应该听不见“恭喜年度总冠军付航”，也听不见欢呼和掌声，也忘记被抻到腰的疼痛。这个片段我会反复看，反复在眼前浮现，它和passion一样，让我获得力量。谢谢你。28source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）服装和运动品牌在接住passion流量上表现卓越55%7%7%<1818-2425-2930-3435-39>40）：mm品类占比mm互动占比互动TGI212.3170.7162.5149.0134.4133.0127.798.591.088.687.272.170.469.362.754.743.5 212.3170.7162.5149.0134.4133.0127.798.591.088.687.272.170.469.362.754.743.5029source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）户外品牌、快消品牌纷纷借滑雪开板场景，接住passion流量品牌社交互动玩法品牌社交互动玩法平均互动量035o•平均互动量均值：470相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）服等新品卖点植入其中13.3w31.6w13.3w就是要充满passion1.6w4,901SkiWear双板女孩