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文档简介
目录竞标课题1:极氪MIX区域上市体验营销策划竞标课题2:极氪中心店IP引流活动打造公司介绍&优势资源优秀案例团队成员CONTENTS课题1极氪MIX区域上市体验营销策划CONTENTS01·
策略规划02·
视觉设计03·
项目执行04·
传播规划05·
销售促进策略规划|项目需求针对所在标段的极氪MIX车主及潜在购车人群举办非常规性专属品鉴&体验活动深度结合产品USP,对车辆的展陈布置、品鉴体验等,给出符合地域特色、生活特色的解决方案把车内的空间、周边玩起来,打造具有向往感的户外生活。进而达到产品破圈、维护客户口碑等目的破圈传播围绕极氪MIX受众人群及产品USP,打造别开生面的上市体验营销,扩大品牌影响力及市场范围,进而达成产品破圈的效果心智占位通过专属品鉴&体验活动,焕新用户对极氪MIX「家庭全场景大五座」的车型定位,提升极氪MIX的市场份额和竞争力圈层体验结合地域特色、生活特色打造符合区域文化的专属圈层活动,传递产品调性,满足家庭出行需求,打动目标受众策略规划|本品分析颠覆空间效率同级第1座舱空间利用率80%+轴长比超过64%实现超过3米的轴距中型车尺寸拥有大型车空间颠覆进出体验行业首创贯通式电动对开门1.48米宽行业最宽开门空间390毫米的地板离地高度上下车安全便捷颠覆座舱场景行业第120+座舱场景模式同级最大6.3平米座舱空间前排座椅支持270度旋转让空间更加百变极氪MIX家庭全场景大五座「
未来的家
」策略规划|他品分析车型价格区间车型定位主打卖点核心优势小鹏G620.99-27.69万元超智驾轿跑SUV智能驾驶系统、内饰配置、时尚外观智能化体验、颜值外观问界M724.98万-32.98万元家用智慧SUV首选鸿蒙系统、空间尺寸、华为赋能智慧、空间、安全智己LS622.99-29.19万元未来智舱超强动能、操控性能、智驾体验智慧驾驶、性价比理想L624.98万-27.98万元家庭五座豪华SUV动力输出、增程电动、豪华配置舒适体验、空间配置纵向调研极氪MIX竞品车型,可以发现,家用SUV卖点同质化较为严重,那各品牌又是如何玩转上市传播?策略规划|他品分析横向分析极氪MIX竞品车型热点产品传播动作2024年1-4月累计销售6569辆小鹏G6上市营销挑选林志颖作为品牌智友,打造【历经风雨,重新热爱】的传播主题;从预售、产品深度传播、上市、交付、电商活动各个节奏,不间断内容释放;以品牌官渠+艺人社交号+社会化营销阵地为核心,PR阶段性发力,全维业务合力。策略规划|他品分析横向分析极氪MIX竞品车型热点产品传播动作2024年1-4月累计销售69592辆问界M7上市营销借势华为“遥遥领先”热门话题,介绍产品USP,激发了全网UGC内容的发酵扩散;全渠道整合联动,以社会化营销平台作为主阵地,配合PR营销引爆上市关注度;通过提供个性化的优惠方案和关爱计划,新玩法促大定,让用户感受到更多福利和保障。策略规划|他品分析横向分析极氪MIX竞品车型热点产品传播动作2024年1-4月累计销售8733辆智己LS6上市营销与巨量引擎「出众星时代」达成合作,以更高水准、多元化的内容覆盖了品牌营销各环节;针对智己汽车产品定位,为品牌搭配更高契合度达人,产出定制化内容,打通了新的营销方式;创新性地建联时尚COSMOx头部达人x「智己汽车」,为品牌量身定制高品质感平面大片。策略规划|他品分析横向分析极氪MIX竞品车型热点产品传播动作2024年5月交付35020辆理想L6上市营销定价策略引发讨论,上市前夕放出定价范围,各大社交平台引发热烈讨论;发布前夕以汽车+跨垂+媒体+他品CEO扩大影响用户边界激发关注期待;丰富资源高效组合导流新车上市直播发布会,直播引爆促成上市即热销。策略规划|受众画像分析事业上升期年轻夫妇|家庭成长期高知中产TA们是25-40岁之间的品质中青年是有责任感,积极向上,喜欢表达个性自我的进取族是创造自我价值,也为家庭的绝对支柱优秀者横向调研极氪MIX受众人群标签,可以发现:TA们认为车是安全舒适,性价比及品质高是帮助实现自我和社会认同的伙伴是家人共享幸福的高品质相处空间策略规划|受众画像分析纵向调研极氪MIX华中区域人群标签,可以发现:家庭观人生观华中六省由于旅游产业发达,区域内的人开放热情,同时相较于沿海地区生活节奏相对较慢,因此他们更加关注生活品质,热衷于新颖稀有的体验和生活方式。华中区域的人普遍有着很强的家庭观念,对于TA们而言,努力奋斗的意义不仅仅是实现自我价值,更是为了让家人过上更好的生活,在购车上也是更多考虑家人的感受。湖南人湖北人安徽人河南人山东人江西人质朴务实倔强霸蛮热情侠气注重家庭聪慧果敢重视家庭开放外向重视文化恬淡沉静勤劳务实敢于奋斗家庭观念讲究礼仪守土重情心态开放侠义之气热情好客豪爽仗义老乡情结家庭观念温和守矩内敛含蓄崇实达理重视家庭向往与众不同的出行体验,重视对家人的陪伴,车是家的延伸顾家进取的尝鲜派策略规划|策略思考01·传播层面思考02·营销层面思考车内空间的「延伸」出行体验的「延伸」······家人陪伴的「延伸」生活方式的「延伸」······延伸「共性关键词」延伸既是极氪MIX对于自身百变空间的诠释亦是对华中区域TA对家人陪伴诉求的体现上市即扩量围绕多元化营销促定手段,多场景高曝光资源引爆新车上市关注,做到「上市即扩量」策略规划
|传播主题「此氪
让爱延伸」家,从来不是几百尺的房子无论何时,只要家人陪伴在身边那家就有了具体的想象在节奏越来越快的今天人与人之间,一个家庭缺的更多是陪伴的时间和空间而极氪MIX,就是「家」空间
概念的延伸让你在路上,也在家策略规划|创意推导「延伸想象」延伸车主对极氪MIX「未来的家」想象通过事件营销+话题互动+卖点宣传激发用户对极氪MIX的上市体验活动的关注,提升上市活动话题热度预热阶段策略规划|创意推导「延伸体验」结合华中六省旅游资源丰富的特性,将极氪MIX上市体验活动搬到户外美景中,打造专属于车主的潮趣体验让极致科技地域美景/文化相互交融,兼具两面,激发生活之妙上市阶段策略规划|创意推导「延伸口碑」上市后围绕车主圈层体验及互动场景活动维护强化用户对极氪MIX车型的口碑建设通过线上/线下互动,进一步促进极氪MIX的销售转化续热阶段策略规划|上市体验活动整体规划上市前(N-7)上市中(N)上市后(N+3)阶段主题预售亮相期「延伸」想像「延伸」体验「延伸」口碑营销阶段营销策略延伸产品卖点,上市蓄热(内容营销+话题互动+卖点宣传+渠道整合)圈层体验,集中转化(战略提量+政策制定+主动体验+市场增量)营销转化,上市即扩量(场景体验+圈层营销+达人推广+营销促定)传播主题「此氪
让爱延伸」传播动作“延伸出行想象”极氪MIX营销海报+视频极氪MIX点亮城市地标预热视频话题营销-#延伸美好想像#KOL跨界营销发酵-#延伸空间想像#活动总结回顾车主口碑话题传播多角度延续传播活动素材及话题持续讨论上市体验活动预热海报上市体验活动全程直播
现场达人视频发布营销动作新车展厅陈列上市价格全民热议试驾有礼/抢购有礼/预购有礼#山水画里的极氪MIX#自驾体验活动#宝宝巴士#涂装用户共创活动上市热度期成交热销期华中区域上市体验活动上市活动现场促定政策意向客户试驾促定CONTENTS01·
策略规划02·
视觉设计03·
项目执行04·
传播规划05·
销售促进视觉设计|倒计时海报CONTENTS01·
策略规划02·
视觉设计03·
项目执行04·
传播规划05·
销售促进上市体验活动执行规划|场地选择极氪MIX主打家庭出行场景把车内的空间、周边玩起来,打造具有向往感的户外生活因此,本次华中区域上市体验活动,我们将场地选在安徽·黄山让到场的用户及嘉宾能更好感知极氪MIX与户外出行的适配性,延伸“未来的家”边界在户外场景中深度展现产品USP,带给客户不一样的新车上市体验上市体验活动执行规划|场地选择>>极氪MIX华中上市体验活动为什么选择在黄山?文化底蕴户外美景话题热度迎客天下开新境,生花梦笔著华章围绕华中地区人群重视文化传承的特点,让颠覆科技融汇传统文化,结合徽文化打造别开生面的上市体验活动天下第一奇山,国家5A级旅游景区,结合自然美景展现车空间与户外空间的融合,打造【向往感】的家庭出行场景黄山天都峰轮休5年重新对外开放,全网热度话题度居高不下,借势黄山全网话题度扩大极氪MIX上市体验活动热度上市体验活动执行规划|场地规划东黄山·悠悠湖文旅街区地址:位于黄山区谭家桥镇区域内,毗邻黄山风景名胜区和太平湖风景区街区占地面积2.5万平方米项目主要打造以旅游综合服务、康养旅居、休闲度假、文创体验为主要功能,集旅游集散、度假休闲、购物娱乐为一体的国际小镇,对外诚招民俗工艺、咖啡静吧、创意伴手礼、特色餐饮等相关业态,悠悠湖文旅街区不仅是东黄山国际小镇的商业、文化、旅游配套,更是黄山脚下徽州历史文化的活态载体。环境氛围上市体验活动执行规划|活动概述活动主题:此氪让爱延伸
极氪MIX华中区域上市体验活动活动时间:2024年7月【暂定】活动对象:极氪首批车主+潜客代表+媒体记者,约200人活动形式:传统文化体验、大咖分享、新车试驾、极氪MIX多变空间上市体验活动执行规划|活动营销策略强传播「延伸」想象「延伸」体验「延伸」口碑话题热议地标点亮场景体验地域文化体验口碑营销圈层营销围绕「此氪
让爱延伸」传播主题针对上市以“延伸”为沟通基调,结合上市前/中/后期强调MIX带来的延伸美好体验上市体验活动执行规划|活动营销策略重体验极氪科技与传统文化MIX户外场景与车内场景MIX地域特点与品牌体验MIX非遗文化体验极氪科技感知激发文化交融之妙车内延伸空间户外美景风光展现场景延伸之美围绕地域特点创新互动体验打造区域上市之新文房四宝签到徽州民乐表演徽州渔灯表演······延伸亲子空间延伸会客空间延伸露营空间······徽州非遗木雕渔灯技艺体验徽州特点茶歇······上市体验活动执行规划|环节设置时间环节内容14:30-15:30签到入场结合徽州非遗技艺木雕技艺制作汽车挂饰,用户领取木雕挂饰挂于签到墙,活动结束后可带走作为活动赠礼茶歇品鉴结合徽州特色茶点小吃,供现场嘉宾品鉴民乐暖场大音徽风·十面埋伏暖场伴演极氪百变空间体验现场围绕极氪MIX结合不同户外出行场景打造“未来的家”体验区,供嘉宾体验15:30-16:30非遗表演&品鉴徽州渔灯非遗技艺品鉴16:30-18:30试驾体验太平湖风景区极氪MIX动+静试驾体验,感受家庭全场景大五座的魅力18:30-18:35嘉宾入场嘉宾进入主会场(舞台坐席区)18:35-18:40主持开场主持人介绍本次活动信息18:40-18:45领导致辞随行领导上台致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设以座谈会形式,邀请多领域大咖及高端圈层引领者现场证言,并联合大咖创建极氪MIX“延伸美好目的地”俱乐部19:10-19:25车型详解&公布价格极氪MIX研发专家车型详解及公布价格19:25-20:25臻享晚宴到场嘉宾享受豪华烧烤晚宴,体验舌尖的豪华上市体验活动执行规划|活动整体规划签到处品牌DP点延伸亲子空间延伸露营空间延伸会客空间舞台非遗展示茶歇区上市体验活动执行规划|活动整体规划上市体验活动执行规划|签到处上市体验活动执行规划|签到处上市体验活动执行规划|品牌DP点上市体验活动执行规划|演艺区上市体验活动执行规划|舞台区上市体验活动执行规划|舞台区上市体验活动执行规划|舞台区上市体验活动执行规划|延伸亲子空间上市体验活动执行规划|延伸露营空间上市体验活动执行规划|延伸会客空间上市体验活动执行规划|非遗体验区上市体验活动执行规划|活动环节签到入场——非遗赠礼用户在签到处用毛笔在卷轴上进行签到,签到结束即可领取极氪MIX为车主定制的木雕汽车挂饰时间环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴上市体验活动执行规划|活动环节徽州木雕大师推荐洪建华黄山市徽派雕刻博物馆馆长首届中国木雕艺术大师中国工艺美术大师中国木(竹)雕展“金雕手”安徽省非物质文化遗产代表性传承人*作品展示*作品展示木雕挂饰可结合极氪MIX车型进行定制融入极氪精神,让用户在现场收获具有纪念意义的汽车挂饰礼品上市体验活动执行规划|活动环节徽派特色茶歇品鉴安徽特色中式糕点茶歇品鉴时间环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴上市体验活动执行规划|活动环节民乐暖场安徽乐团专业民乐演员全程伴演彰显活动现场地域特色时间环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴上市体验活动执行规划|活动环节极氪百变空间互动现场根据极氪MIX多种座舱模式,搭建极氪MIX延伸亲子空间、延伸露营空间、延伸会客空间三大区域,焕新用户对极氪MIX座舱模式的可玩性认知时间环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴上市体验活动执行规划|活动环节渔灯表演&非遗体验现场进行徽州渔灯非遗表演打造别开生面的文化体验并邀请渔灯非遗大师现场教授渔灯制作技艺感受徽文化的非遗魅力时间环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴上市体验活动执行规划|活动环节试驾体验-静态空间品鉴--定制路线试驾--徽州文化体验-试驾人员带领媒体&用户静态体验车型亮点及车型颠覆设计讲述极氪MIX车内空间多模式展示每辆车3位嘉宾+1名工作人员单次试乘试驾时间在30-40分钟分段式试驾,不同道路体验不同驾驶感受及功能嘉宾分组试驾,A组试驾,B组参与现场体验徽文化艺术体验时间环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴近郊道路+高速道路试驾体验车辆多场景的驾驶配置及功能应对性,充分感受MIX营造的安全舒适驾乘体验试驾简述嘉宾分两组试驾,A组试驾,B组参与徽洲渔灯技艺品鉴车型:极氪MIX人数:4人/台(含试驾教练)车辆:4辆路程:39公里时长:47分钟车辆体验点:车辆体验点:空间、续航、操控试驾资格规则白色手环---主会场自由品鉴黑色手环---新车体验/道路试驾无手环---严禁参加试乘试驾活动促定手段:现场试驾下定享专属专属礼遇上市体验活动执行规划|活动环节时间环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴领导致辞主持开场主持人登场,介绍活动信息与到场领导,邀请极氪品牌领导致辞礼仪引领下,邀请品牌领导登台,进行开场致辞,阐述极氪品牌新理念、品牌发展方向。主持人开场介绍活动信息与到场领导嘉宾,邀请领导登台致辞上市体验活动执行规划|活动环节大咖分享以座谈会形式邀请多领域大咖及高端圈层引领者现场证言从不同领域彰显产品魅力文化·技术·场景跨界和融合大咖车主为极氪MIX证言首批车主共创交流科技大咖圈层:智能/科技
从科技大咖的独特视角,分享传统与科技的时代变迁,深度揭秘极氪实力密码圈层:文化/旅游介绍分享传统文化在时代中的发展和变化,并结合文旅行业探讨极氪MIX在自驾旅游的独特优势文旅大咖黄洁徽黄京黟旅游发展集团副总徽文化宣传大使王玮科大讯飞副总裁讯飞听见总经理时间环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴上市体验活动执行规划|活动环节延伸美好体验官01号+此氪出发车友会圈层创建邀请黄洁女士成为延伸美好体验官01号联动六省文旅大咖,构建圈层后续可与华中区域六省各地的文旅负责人进行合作,扩展更多延伸美好体验官,为极氪MIX车主家庭出行提供更多更全的出行目的地及路线的选择上市体验活动现场邀请黄洁女士成为延伸美好体验官01号,成立「此氪出发车友会」,定期发起自驾圈层活动焕新体验文旅联动×站台证言大咖背书上市体验活动执行规划|活动环节时间环节14:30-15:30签到入场茶歇品鉴民乐暖场极氪百变空间体验15:30-16:30非遗表演&品鉴16:30-18:30试驾体验18:30-18:35嘉宾入场18:35-18:40主持开场18:40-18:45领导致辞18:45-19:10大咖分享&圈层建设19:10-19:25车型详解&公布价格19:25-20:25臻享晚宴车型详解&价格公布现场MIX品牌负责人在公布价格前释放上市活动前征集的用户定价结果展现用户对于这辆极氪MIX的价格预期并在最终公布价格时产看是否有网友猜对为最先猜中的用户送上半价购车的优惠政策极氪品牌负责人上台介绍车型可现场邀请媒体嘉宾上台一同进入到极氪MIX车内感受极氪MIX百变空间的多样座舱模式分别进行围棋、品酒、影音游戏等互动在实际应用场景中提升用户对车型的感知序号板块内容极氪对接人零动对接人1项目总控把握活动整体进度、项目对接待定曹警2方案、文案活动方案撰写,活动各类文案撰写待定张黎3设计组活动效果图、活动物料设计待定陶鹏飞、张雷4传播组活动执行过程中传播对接、视频制作待定马露露5项目执行组物料制作采购、供应商对接,现场搭建待定李欢、刘华来6演绎统筹组第三方人员/演绎人员对接、现场执行催场待定张黎上市体验活动执行规划|人员分工上市体验活动执行规划|活动保障-主持人推荐王鹏资深媒体人电台主持人中国交通广播主持人早高峰时段节目主持人,身高187cm,体重85kg,从事广播节目主持十多年,主持过多档各类型广播节目,同时服务诸如汽车、房产、家装建材、商业等全行业品牌,主持各类现场活动上千场。上市体验活动执行规划|活动保障-延展物料上市体验活动执行规划|活动保障-物料管理物料管理表内容物料进场现场使用物料收集搭建物料①提前办理入场手续②确认搭建入场时间及进货通道(场地方支持)③确认物资运输车辆④确认搭建人员⑤准备搭建工具①活动进行期间现场配备搭建技术工人及时对破损物料进行修补①办理撤场手续②确认搭建撤场时间及进货通道(场地方支持)③确认物资运输车辆④确认搭建人员⑤准备搭建工具互动道具①同搭建物料进场②线路经理进行清点①线路经理分发城市道具②现场执行人员领取时需填写签收单每天活动结束后执行经理进行清点及回收01.需要对各种设备进行全面最终的调试和检查,包括音响设备、舞台道具以及其他相关设备等,确保各项使用设备及道具在使用过程中不出现损坏或停用的现象。道具的制作方案安全性核查、道具时时检测及维护、道具的保管及运送问题02.针对一次性物料应该及时派专人收回物料,清理现场及道路上遗留的塑料瓶、纸巾等垃圾,避免对环境造成污染。上市体验活动执行规划|活动保障-应急预案01.紧急医疗箱:上市体验活动现场设置紧急医疗箱,准备常规药品,如防暑降温药、风油精、创可贴等。02.设定一键拨号:活动前了解距离现场最近的120急救中心协调卫健委安排2名专业医疗人员在活动现场作医疗保障。医疗安全预案01.活动中:突降小雨,活动照常举行,现场工作人员为来宾派发一次性雨衣,并为嘉宾及领导派发雨伞。02.活动前:突然降大到暴雨雨导致活动无法在户外正常举行,工作人员引导到场人员到相关场地避雨,并在现场派发一次性雨衣。03.活动前:预知有中到大雨,甲方結提前5日发出通知活动则顾延一周。04.活动后:雨天活动延顺后,在网上发布公告预告下次活动时间。雨天安全预案上市体验活动执行规划|活动保障-人员管理保障01.维持现场观众的秩序,保证观众有序入场、散场02.保证活动进行中的现场秩序确保活动现场及周边安全03.防止非工作人员靠近警戒线,保证会场无安全隐患存在04.如遇非工作人员靠近警戒线及舞台区观看现场活动时,应及时上前劝阻及制止05.出现混乱情况时及时控制事态发展06.火灾发生时第一时间疏散来宾,救火安保培训计划01.人员安排:安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位。02.操控台人员管理:活动期间保障音控、屏控以及灯光控制人员在控台配合活动进行播放、调整素材。03.现场支持:话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理。功能性人员管理01.礼仪培训、活动议程培训:筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训。02.现场管理:彩排、走位、现场执行熟悉场地、彩排走位及现场执行。礼仪管理培训上市体验活动执行规划|活动保障-设备保障01.三相平衡:设计灯位图时要计算,尽量使三相负荷平衡,减少中线电流,减少谐波;
02.灯架、灯具悬挂的安全:保险绳、电缆接头、插头等并且要采用欧标、国标灯光设备专用插头,有安全地接;
03.配备防水设施
04.强弱电缆走线的防护,主要部位使用线槽走线。
视频设备保障01.防止干扰措施:现场所用的话筒本身的频率干扰、对讲机的干扰、安检设备的干扰等,使用扫频仪等设备进行现场无线电频率的监测分析,在彩排时尽可能请各协作部门人员把所有设备一起打开测试。
02.现场配置双倍的话筒、耳麦等设备,其中一套作为备份。音箱设备保障01.为确保活动进行使各工作组有效沟通与对接,活动公司建议配备对讲机,以便有效的实现内外场人流的有效把控,提高活动流畅度设备保障CONTENTS01·
策略规划02·
视觉设计03·
项目执行04·
传播规划05·
销售促进时间阶段阶段动作创意内容传播核心创意拍摄+网红打卡+创意视频+营销海报预热+热点话题表态回顾整体活动加深事件亮点活动现场沉浸式体验+直播宣传阶段一:上市预热(N-7)阶段二:活动引爆(N)阶段三:续热传播(N+3)「延伸」想象「延伸」体验「延伸」口碑话题互动,卖点宣传集中声量,极致体验口碑维系,热度延续传播平台结合目标受众触媒习惯,通过主流社交平台矩阵+地域媒体扩散,提升上市体验活动话题度1、以话题带热度:多形式社交平台内容预热,为极氪MIX上市体验活动持续造势2、以体验造声势:落地安徽·黄山线下活动,以体验提升极氪品牌区域认知度媒介策略精准转化,辐射多圈层用户大数据精准投放,多平台矩阵扩散,辐射更多用户传播规划|传播ROADMAP“延伸出行想象”MIX系列海报+视频极氪MIX点亮城市地标预热视频话题营销-#延伸美好想像#KOL跨界营销发酵-#延伸空间想像#活动总结回顾车主口碑话题传播多角度延续传播活动素材及话题持续讨论上市体验活动预热海报上市体验活动全程直播
现场达人视频发布媒体矩阵传播规划|传播阶段「延伸想象」预热阶段传播规划|营销海报「延伸出行想象」极氪MIX系列营销海报为体现极氪MIX贯通式电动对开门USP卖点,直观展现车内场景与户外场景的融汇交融结合华中六省5A级户外景点进行海报设计,让用户透过极氪MIX大门来看见华中区域大好河山的美好壮阔传播规划|预热视频
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创意视频发布视频1:#延伸出行想象丨透过极氪MIX贯通式对开门,看华中六省极致风景切入角度:从产品角度诠释美学设计——家庭出行驾极氪MIX,让大好河山尽收眼底亮点体现:极氪MIX颠覆式对开门拍摄思路:结合产品对开门亮点,将MIX开往六省的著名景点中,尽显极氪MIX的对开门在户外场景的震撼视觉。并最终将极氪MIX开至上市体验活动现场——悠悠湖文旅街区,对上市体验活动进行预热宣传传播规划|预热视频视频2:#延伸城市边界
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极氪MIX点亮华中六城,上市在即切入角度:结合华中六省著名城市地标——以城市地标与极氪MIX的先锋设计进行碰撞亮点体现:延伸想象、智能科技、颠覆设计拍摄思路:结合城市地标,在六城地标被极氪MIX上市活动点亮的同时,拍摄地标+车型的交汇融合,展现极氪MIX“未来的家”风采
创意视频发布极氪官方微博、微信发布话题讨论,号召达人+用户发表对MIX的看法01·获取
#跨界KOL+品牌联名热点话题表态最大声量引起多方粉丝关注度前期热点事件制造
#延伸美好想象#
极氪MIX华中区域上市前夕
话题UGC内容发酵
引爆区域热点事件话题讨论通过本次活动让媒体和嘉宾以及关注极氪品牌及车型有清晰认知,洗刷前期的模糊印象。02·参与话题互动,邀请用户发挥脑洞,想象极氪mix空间玩法03·平台选取优质内容,以抽奖赠送华中区域上市体验活动参与资格强大的活动号召力,极具煽动性的传播媒体病毒化传播方式传播规划|话题互动达人(10名)传播规划|达人共创联合不同领域KOL(4名)延伸极氪MIX空间想象家庭、旅行、科技、时尚不同频道不同世界圈层1\颜值KOL#颜值美学颠覆车型设计,吸睛利器圈层2\旅行KOL#多变空间搭配移动岛台+可拓展桌板,秒变“移动客餐厅”圈层3\科技KOL#科技美学贯通式对开门、滑轨旋转座位圈层4\家庭KOL#宝宝巴士让车成为家的延伸,焕新家庭互动体验移动的亲子空间传播规划|传播阶段「延伸体验」上市阶段传播规划|倒计时海报传播规划|达人共创视频#延伸上市体验#达人现场视频发布方向一:#价格公布,极氪MIX真香预警#方向二:#极氪MIX下定超多福利,现场抢疯了!#方向三:#极氪MIX霸气喊话,定义家用SUV新格局#价格现场直击炒热全网关注下定政策释放促进线上成交上市亮点回顾凸显产品优势通过达人现场视频的发布,直击活动现场氛围/环节/政策/价格配合上市体验活动现场价格公布/下定政策引爆全网话题,促进线上用户成交邀请6位汽车类抖音达人对上市活动现场进行拍摄传播规划|现场直播此氪
让爱延伸——ZEEKRMIX上市体验活动2024年7月
安徽·黄山·悠悠湖文旅街区颠覆技术与传统文化的MIX车内场景与户外场景的MIX地域特色与品牌体验的MIX将活动照片通过图片直播平台实时传播,嘉宾可在直播平台下载活动照片;活动出图带二维码,朋友圈传播更高效,使朋友圈受众可以直接点击欣赏更多美图,扩大活动传播。云图直播#延伸上市体验#现场直播传播规划|传播阶段「延伸口碑」续热阶段传播规划|活动总结九宫格美图/总结视频/长图总结现场美图拍摄团队+视频拍摄团队,拟定视频拍摄分镜和美图拍摄执行计划,在活动后期进行活动总结视频传播,最大程度释放品牌调性。新闻发稿邀约媒体&合作媒体,垂直、自媒体平台专题发布,多渠道宣发,传播效果最大化1.活动总结回顾,传播活动盛况;2.活动素材及话题持续讨论;3.多角度延续传播#延伸上市口碑#活动总结传播规划|口碑传播#延伸用户口碑#口碑传播围绕极氪MIX共创活动及圈层体验活动,在社交平台通过KOL/KOC内容,提升全网极氪MIX话题度,加深车主对极氪MIX的认知车主与同行人一起拍摄照片、撰写活动体验等自发性传播,发布在各大垂媒/自媒体上,让更多车主及受众了解到最真实的素人口碑传播焕新家庭出行体验、给家庭百变空间的日常用车极氪MIX颠覆你对中型SUV的想象#宝宝巴士#你也值得拥有#此氪
让爱延伸#极氪MIX颠覆出行想象活动保障:媒体邀约以下为邀约名单参考,前期宣传+现场参与+后期发稿序号区域媒体类别媒体1安徽报纸江淮晨报2安徽报纸市场星报3安徽报纸新安晚报4安徽电视视频安徽电视台《车风尚》5安徽电视视频车视头条6安徽电台FM105.5城市之声7安徽电台安徽交通广播8安徽电台安徽音乐广播9安徽电台合肥交通广播102.610安徽电台中央广播电视总台中国交通广播11安徽网络懂车帝12安徽网络卉眼识车13安徽网络中安在线14安徽网络中国汽车协会网15安徽自媒体AUTO攻略序号区域媒体类别媒体16湖南网络湘车网17湖南网络湖南车评网18湖南网络长沙汽车家19湖南网络车讯网长沙20湖南自媒体潇湘汽车网21山东网络山东汽车网22山东网络山东车评网23山东网络济南汽车网24山东网络
叶问讲国产车崛起25山东网络齐鲁在线汽车26湖北网络楚天汽车网27湖北网络武汉汽车网28湖北自媒体汽车E时代29湖北自媒体车之旅30湖北自媒体车讯网武汉序号区域媒体类别媒体1
河南
报纸
大河报
2
河南
报纸
郑州日报
3
河南
广播
河南私家车广播FM99.9
4
河南
广播
河南私家车广播FM99.9
5
河南
广播
河南交通广播FM104.1
6
河南
广播
郑州交通广播FM91.2
7
河南
广播
河南影视广播FM90.0
8
河南
广播
郑州经济广播9
河南
新媒体
驾台车吧
10河南
新媒体
车快评创始人
11
江西
新媒体
小红书
12江西
新媒体
正在说车
13
江西
新媒体
汽车真报价
14
江西
新媒体
车马记
15
江西
新媒体
独家引擎
抖音达人推荐(实际执行人员将根据档期进行最终确认)活动保障:抖音达人推荐小红书博主推荐,更多博主待定(实际执行人员将根据档期进行最终确认)活动保障:小红书博主推荐序号项目内容活动KPI检核方式1活动邀约区域核心媒体40家签到表照片2极氪MIX车主+核心潜客160位签到表照片3活动执行传播预热海报6张+3张倒计时附截图4前期预热视频2条附照片5达人(抖音+微信+微博)20名附截图6上市体验活动现场美图至少9张附链接&截图7汽车之家/易车/懂车帝论坛精华贴至少5篇附链接&截图8朋友圈九宫格美图至少9张附截图9朋友圈小视频至少3个附截图/视频10现场直播1家附截图11曝光量传播曝光量20万次/场后台数据12活动总结活动结案报告(需呈现KPI内容)1份PPT活动成效表线上线上双层发力,通过精准触达,有效提升宣传覆盖量以及集客和线索数据。线上线下宣传曝光
4000000次口碑有效触达
20000人活动现场邀约高意向客户
40批邀约媒体数量
30家线上直播可覆盖
1000000人累计发稿
30篇次预计活动影响力:传播预估数据序列费用明细费用预估(万元)1场地费(安徽·悠悠湖文旅街区)32搭建制作费103AV设备费34KOL达人传播费65媒介投放费47运营及服务税费4合计:30费用比例CONTENTS01·
策略规划02·
视觉设计03·
项目执行04·
传播规划05·
销售促进销售促进|区域销售促进策略集潜客玩新奇促转化试车型#多渠道集客#微信+微博,话题传播集客基盘挖掘,展厅邀约老带新用户挖掘#上市活动体验#产品USP卖点感知极氪MIX百变空间体验极氪MIX上市促大定新玩法#多种促定政策#抢定礼预订礼留资礼······#试驾领好礼#结合座舱模式打造试驾新体验到店试驾,现场下定送豪礼促进门店销售转化多维度营销模式覆盖上市前/中/后不同阶段满足用户分阶段、差异化需求,促进区域销售转化销售促进|区域销售促进整体规划上市前1个月预售亮相期上市中1个月上市热度期上市后1-2个月成交热销期新车陈列|上市造势|门店引流上市价格全民热议营销新车展厅陈列留资礼/抢购礼/预订礼/老带新直播配合|现场政策|试驾促定门店直播+用车配合上市活动现场购车促销政策新车试驾促定口碑征集|用户体验意向客户自驾体验活动#宝宝巴士#涂装用户共创活动此氪
让爱延伸——极氪MIX上市发布会华中区域销售促进|上市前区域销售促进动作话题传播销售促进动作#极氪MIX身价秘密#互动H5#极氪负责人征询MIX定价#用户留资参与上市活动极氪品牌大V在微博/公众号发起话题互动,公开向用户咨询MIX定价意见贯通式电动对开门市场参考价格:XXX元您心目中的极氪MIX身价是______元关注极氪MIX华中区域上市体验活动即刻了解极氪MIX上市价格开发互动H5,展现MIX颠覆技术市场估价,强化产品卖点并邀请全民猜价用户填写价格进行留资,即有机会前往上市体验活动现场,见证MIX上市销售促进|上市前区域销售促进动作品鉴新车陈列留资品鉴试驾直播活动时间:区域上市前2周活动地点:极氪体验中心活动形式:品鉴试驾+门店直播+订车政策活动重点:品鉴+留资极氪MIX主题展示留资招募招募时间:区域上市前1周招募地点:极氪体验中心招募重点:参与上市发布会,参与试驾可享购车特别礼遇销售促进|上市前区域销售促进动作新车展厅陈列设计方案产品USP卖点堆头MIX空间延伸体验沉浸式家庭出行场景打造销售促进|上市前区域销售促进动作新车展厅陈列设计方案产品USP卖点堆头MIX空间延伸体验沉浸式家庭出行场景打造销售促进|上市前区域销售促进动作门店政策销售促进动作门店短视频极氪MIX主题视频每周2个上市前直播上市前直播1场/月礼品推荐:电影票、洗车券等留资礼抢购礼极氪中心新车展厅礼遇包装抢购前XX名,享专属优惠政策优惠:抢购享价值2000元选配包政策优惠:预订3000元抵扣5000元预定礼门店物料桌卡
展架
横幅销售人员开口预定政策介绍,推介下定老带新政策:老用户权益-200元新用户权益—购车礼老带新进店开口进店必开口,推介MIX邀请分享介绍活动,客户主动分享销售促进|上市中区域销售促进动作上市活动现场购车促销动作01现场试驾定购有礼02上市活动现场促定03媒体扩声讨论发酵上市活动现场邀请用户试驾通过试驾直观感受车型卖点通过试驾定购优惠政策吸引转化为现场车主设置专属下定政策吸引现场意向客户下定促进销售转化媒体就现场亮点制作视频二次传播促进成品牌热销口碑传播销售促进|上市后区域销售促进动作上市后销售促进动作活动概述:围绕华中区域组织车主&潜在客户进行圈层自驾体验活动,通过线上用户报名(填写留资信息)收集留资线索,结合华中区域5A景点进行活动开展,在旅程的过程中植入极氪MIX产品USP卖点,并体现极氪MIX在家庭出行场景下的创新空间体验和互动玩法,进一步提升用户口碑。体验项目:自驾游景点参观+地域特色文化体验+#山水里的极氪MIX#最美照片征集;在自驾游活动中邀请抖音/小红书KOL参与其中,进行优质PGC内容输出,提升全网曝光;留资转化:线上留资—参与活动用户体验活动主要以线上报名的形式吸引用户填写信息报名进行留资线索的收集,借助社交平台扩大留资窗口#山水画里的极氪MIX#自驾体验活动销售促进|上市后区域销售促进动作活动概述:联合知名汽车涂装设计师设计极氪MIX#宝宝巴士#专属外型,并在线上发起#打造你的专属宝宝巴士#征集活动,邀请众多用户进行UGC共创,挑选优秀的涂装方案进行线下城市巡展,在巡展过程中邀请现场用户进行荧光涂鸦等互动体验,通过用户共创活动强化极氪MIX产品定位,占领用户心智。体验项目:邀请客户可在“极氪MIX荧光涂鸦专区”给自己喜欢的极氪MIX涂鸦出不同且喜欢的样子;小朋友可以在专区内用彩色水笔给自己涂鸦一枚极氪MIX专属徽章;留资转化:现场留资—参与互动活动配备一个专职的礼仪工作人员,客户通过活动专属二维码进入留资区,留下信息,即可参与极氪MIX涂装互动。上市后销售促进动作#宝宝巴士#用户涂装城市巡展课题2极氪中心店IP引流活动打造01·
策略规划02·
项目执行03·
传播规划04·
异业资源05·
视觉设计CONTENTS?策略规划
|课题导入极氪中心店围绕“潮流生活”全方位呈现极氪品牌与产品生态为用户打造更有质感的出行生活体验作为新型汽车零售中心,如何实现提升进店客流;拓展高潜圈层用户;激活中心店空间的使用效率;提升极氪中心知名度与影响力;IP联名异业合作×坚持极氪中心定位同时借势&联合更多品牌扩大吸引力→IP引流活动、异业合作策略规划
|中心店选择&区位分析中国最繁华的十字路口之一的五一广场街区;悬浮盒子极氪中心|长沙五一广场一大一小的两个独立店铺组成;融入地标建筑滕王阁的红色等元素;极氪中心|南昌万象城城市“时尚、潮玩、体验”中心,青岛崂山商圈发展的领头羊;极氪中心|青岛金狮广场郑州西北区域最大的商场;门店设计彰显九曲黄河之韵;极氪中心丨郑州正弘汇华中区域,共有4家极氪中心,均在城市繁华商圈,且设计上各有特色,并贴合城市文化策略规划
|中心店选择&区位分析商业布局位于中国最繁华的十字路口之一的五一广场街区;附近集聚长沙IFS、长沙海信广场、长沙国金街、长沙中心印象城客流聚集商圈商业力全国前五,单日客流量最高超100万交通便捷长沙地铁第一个换乘站:长沙地铁1号线&长沙地铁2号线——极氪中心长沙五一广场店——从潮流繁华度及店面特色设计,锚定华中区域内极具特色的极氪中心店作为目标店。繁华潮流中心“橙色引力魔方”玻璃立方体设计缔造独特地标,与都市共鸣策略规划
|极氪核心用户分析20-35岁年龄高学历、个性鲜明独特、用车经验丰富、男性为主特点自己开,带家人;是第一/二辆车;主要用于城市道路用车情况极氪核心用户从极氪用户核心用户群体入手找到相契合并产生联合的点!00后/90后年轻、潮流、追求个性亦兼顾家庭策略规划
|极氪核心用户分析极氪用户:追求新潮,求新求趣专注个性,亦专注热爱运动科技社交音乐潮流策略规划
|长沙市民兴趣分析从2022年清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》中,可以对长沙市民的消费兴趣看出趋向;1国内一二线重点城市中,在球类、游泳和轮滑培训机构数量和徒步旅行消费上挤进前10;到2025年,人均体育消费有望超过3000元;长沙体育消费上升明显2徒步运动在市民的户外运动中渗透率高;且长沙市民也喜欢徒步运动长沙人喜欢游泳和徒步——爱运动,爱徒步策略规划
|合作IP分析极氪中心|长沙五一广场店-繁华潮流中心独特设计,缔造独特地标吸引潮流青年聚集区位特征营销开篇即引爆锚定合作对象:Keep营销时间
2024年6-12月-营销开篇即临近巴黎奥运会后半年节日、节点众多合作IP
青年喜欢的品牌/IP-运动:Keep、运动俱乐部潮趣:泡泡玛特、动漫联名饮食:茶颜悦色、兔匪货社社交、萌宠等
长沙市民兴趣-体育消费兴趣高爱运动、爱徒步市民兴趣策略规划
|Keep高合作价值分析Keep用户圈层极氪核心用户人群属性品牌调性超3亿注册用户一二线城市用户20-40岁用户超过70%白领精英人群高收入群体运动爱好者……00后/90后年轻、潮流追求个性亦兼顾家庭主要为一二线城市追求品质生活……利用Keep平台多维优势资源,借势巴黎奥运会热度,契合长沙市民兴趣为极氪中心拓客引流,吸引高潜圈层用户并提升极氪中心知名度与影响力策略规划
|IP引流营销策略导出ZEEKRXKeep“我的运动搭子”直面零世代,导入感兴趣的IP迅速获得好感,加速引流拓客ZEEKR联合Keep引流打造零世代的潮流运动标签潮趣运动社交分享“搭子”:是一种新型的社交关系,它基于共同的兴趣爱好或特定需求而形成,强调的是在特定领域或活动中的精准陪伴!策略规划-2024年6-12月整体营销规划6-8月9-10月11月-12月强话题·聚流量重体验·带活跃提口碑·增线索时间节奏阶段性运营传播主题ZEEKRXKeep
“我的运动搭子”与Keep跨界合作,以潮流运动为核心理念,借助跨界合作,打造热点事件提升极氪中心知名度与影响力,带动进店客流以Keep、小红书、微博、抖音等年轻态平台为主,多互动方式增加用户粘性,线上线下打通链路深耕自有传播矩阵,合作IP扩大声量ZEEKRXKEEP
运动时「氪」一起cityrun邀约Keep城市跑步团,以极氪中心为起始点展开活动核心动作跨界合作新媒体运营其他动作结合品牌营销规划落地执行,推出互动礼、试驾礼等精品持续引流,搜集线索ZEEKRXKEEP
运动时「氪」益骑出彩借势开学,邀约Keep城市骑行团以极氪中心为起始点展开活动,嫁接公益捐书ZEEKRXKEEP
运动时「氪」云上瑜伽充分利用极氪中心特色设计“橙色盒子”,在店内开展室内瑜伽运动等其他跨界合作ZEEKRX茶颜悦色ZEEKRX兔匪货社ZEEKRX极宠家01·
策略规划02·
项目执行03·
传播规划04·
异业资源05·
视觉设计CONTENTS项目执行
|IP合作-ZEEKRXKeep2024年巴黎奥运会7月26日开幕,8月11日闭幕,法国·巴黎世界性运动赛事,热点大事件水上开幕式,就这?出场顺序?中国首金?中国队加油黑马逆袭提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案Keep运动爱好者聚集的APP会员交流&社区自由运动场运动、健身借势2024年巴黎奥运会热点,ZEEKR跨界联合Keep一起运动,一起交流,实现双向引流全民健身项目执行-ZEEKRXKeep|活动概述ZEEKR
XKeep
运动时「氪」
一起cityrun活动时间:2024年6-8月活动地点:极氪中心长沙五一广场店活动对象:极氪&Keep用户*30组,媒体10家核心亮点:借势奥运会热度,发起趣味运动话题互动,引起关注;主题营销活动,邀约Keep城市跑步团,以极氪中心为起始点展开活动,吸引用户到店留资;活动核心奥运会热点借势传播运动类话题互动,引动传播吸引留资,一起看比赛执行内容:启动仪式→全民夜跑→夜跑颁奖【全程双品牌露出+奖品助力】;#一起看比赛,购车礼上加礼:奥运会:猜首金、猜金牌数;热势:运动时「氪」一起cityrun赛事比赛日程;奥运会新兴运动解说;赛事名场面盘点;Keep跑步轨迹打卡;Keep城市跑步邀约征集;起势:趣味运动话题传播活动后续传播九宫格+小视频+全民分享续势:活动精彩总结传播通过前期创意造势,线下全民cityrun,借势“加油,中国”的奥运助威行动,达成品牌传播与口碑深化项目执行
|ZEEKRXKeep-活动主KV项目执行
|ZEEKRXKeep-活动整体规划活动筹备N-20日-N-1日N日(1天)活动执行N日-N+7日活动续热ZEEKR
XKeep
运动时「氪」
一起cityrunTIME动作执行路线:路线规划物料:物料设计与制作、特殊物料&礼品采购文件:执行方案输出、传播及执行文件、现场文件等输出会议:活动推进会议召开人员:人员分工安排、各环节负责人有效推进邀约:对极氪&Keep用户邀约活动传播Keep联合互动打卡奥运借势话题互动倒计时海报电子邀请函全程直播图片直播朋友圈传播跟踪活动及传播效果,对本次活动进行整理总结合作伙伴降本增效后续跟进;峰会续跟进报道等九宫格/活动长图活动精彩视频活动稿件全媒体传播,传递品牌及活动声音,提高极氪中心知名度,扩大影响力传播渠道:Keep平台+极氪中心(长沙五一广场)官号(小红书/抖音号等)+嘉宾自媒体主题活动时间:7月21日18:30-20:00活动地点:极氪中心(长沙五一广场)-五一广场活动主要流程:嘉宾签到→暖场互动→发枪开跑→途中打卡→颁奖→公益捐赠ZEEKRXKeep|集客传播动作ZEEKR与Keep联合互动,双向多渠道多方式进行引流集客双向传播渠道打通多方式集客引流到店集客&奖励礼品建议抖音号/小红书号等:活动话题构建+活动传播;全员朋友圈:活动全程传播极氪中心|长沙五一广场-官方渠道APP:APP内硬广资源投放,如发现页/课程页banner等;活动话题:#我的运动搭子
话题活动搭建KOL分享:KOL带话题分享Keep传播渠道展架/展架/台卡等#ZEEKRXKeep
我的运动搭子运动打卡+话题参与店内物料展示集客#ZEEKRXKeep活动话题帖子用户参与话题+根据要求完成运动任务到店领取联合礼品Keep联合活动参与集客礼:联合运动礼包(可在参与cityrun活动当天领取)定制运动水杯;定制运动冰巾/止汗带;活动颁奖礼运动蓝牙耳机;华为运动手表;颈椎仪等;项目执行
|ZEEKRXKeep-活动路线&人员规划在起点、路口转角点,由5名志愿者手持手举牌引导方向;引路员:5名6名志愿者负责盖章及饮用水补给,安置物料有桌椅,桁架背板、活动宣传板。补给站:6名5-7名啦啦队,为活动加油打气;啦啦队:5-7名店内安排接待台,2名工作人员发放跑步道具;工作台摆放运动装备,2名工作人员负责发放公益;工作台:4名起点终点补给站①补给站③极氪中心|长沙五一广场点作为起始点,围绕太平老街历史文化街区进行开跑;跑步路线补给站②项目执行
|ZEEKRXKeep-活动流程时间耗时环节内容备注18:30-19:0030min签到环节来宾来到极氪中心后,扫码项目二维码即可完成签到,并可参与后期微信抽奖/领取物资签到后来宾凭前期电子邀请函,找工作人员领取“极氪能量背包”,里面包含服装、号码牌、集章卡等,并将私人贵重物品存储暖场互动来宾可自由互动、T恤彩绘等互动,等待跑步开始19:00-21:005min主持人开场主持人登场炒热现场氛围,欢迎到场跑者,鸣谢举办方,介绍出席嘉宾及活动规则5min领导致辞主持人邀请领导致辞上台致辞10min热身运动有请Keep跑团团长与专业教练现场带领大家运动热身,防止运动过程中受伤5min鸣枪开跑领导登台鸣枪,宣布活动正式开始。全程越2公里40min热力赛跑沿路设置补给站,来宾能量补给,自由奔跑跑完的选手可在体验区进行互动体验30min寄语赠体育用品集齐四枚印章的来宾可获得捐赠资格,在捐赠处选取一份体育用品寄语签名捐赠一人一份10min颁奖仪式45分钟跑步时间结束后,主持人集合大家,颁发一二三等奖。21:00-活动结束项目执行
|ZEEKRXKeep-活动环节分解环节签到环节领取物资暖场互动主持人开场领导致辞热身运动鸣枪开跑热力赛跑寄语赠体育用品颁奖仪式嘉宾签到:签到处采用二维码签到,来宾通过微信扫描二维码,实现签到,微信头像实时展现在大屏幕,并动态组成活动主题、项目LOGO等字样。领取物资:签到后找工作人员领取“极氪能量背包”(背包里有服装、比赛编号、集章卡等),并将私人贵重物品存储。暖场互动-T恤彩绘:现场提供专业颜料供来宾使用,来宾可自己动手,装扮自己的跑步T恤。签到/暖场环节项目执行
|ZEEKRXKeep-活动环节分解环节签到环节领取物资暖场互动主持人开场领导致辞热身运动鸣枪开跑热力赛跑寄语赠体育用品颁奖仪式主持人开场+领导致辞主持人开场:主持人登场炒热现场氛围,欢迎到场跑者,鸣谢举办方,介绍出席嘉宾及活动规则。领导致辞:主持人邀请领导致辞上台致辞。项目执行
|ZEEKRXKeep-活动环节分解环节签到环节领取物资暖场互动主持人开场领导致辞热身运动鸣枪开跑热力赛跑寄语赠体育用品颁奖仪式热身运动热身运动:Keep配备跑团团长1名:现场讲解健康跑注意事项。跑团团长与专业教练现场带领大家运动热身,防止运动过程中受伤,减低受伤风险。跑者起/终点门店合影:发布社交平台如朋友圈、小红书、抖音等传播极氪cityrun活动项目执行
|ZEEKRXKeep-活动环节分解环节签到环节领取物资暖场互动主持人开场领导致辞热身运动鸣枪开跑热力赛跑寄语赠体育用品颁奖仪式鸣枪开跑+热力赛跑鸣枪开跑:主持人邀请领导登台鸣枪,宣布活动正式开始。本次cityrun全程2公里;啦啦队为参赛嘉宾加油打气;热力赛跑:站点盖章+定点合影在起点及中间3个补给站进行集章卡上印上合格标签,集齐四个站点的印章可获得签名寄语赠体育装备的权利;在补给点可采用道具(手举牌/荧光棒等)进行合影;项目执行
|ZEEKRXKeep-活动环节分解环节签到环节领取物资暖场互动主持人开场领导致辞热身运动鸣枪开跑热力赛跑寄语赠体育用品颁奖仪式寄语赠体育用品寄语赠体育用品:获得签名寄语赠体育用品资格的来宾可在捐赠处领取一副体育装备签署自己的姓名及寄语,以自己的名义捐赠出去。体育用品选择:各种球类、跳绳等项目执行
|ZEEKRXKeep-活动环节分解环节签到环节领取物资暖场互动主持人开场领导致辞热身运动鸣枪开跑热力赛跑寄语赠体育用品颁奖仪式颁奖+抽奖颁奖仪式:每位参赛者完成比赛后将会获得一枚极氪&Keep定制纪念奖牌。同时为冠亚季军举行颁奖仪式。现场设置领奖台,为冠亚季军送上奖牌、奖品kt板。ZEEKRXKeep|极氪中心氛围布置一楼外场布置效果图外场主要布置3大区域:①出发门头;②合影打卡区;③趣味摸高互动区ZEEKRXKeep|极氪中心氛围布置一楼外场布置鸟瞰图ZEEKRXKeep|极氪中心氛围布置一楼外场分区展示①出发门头②合影打卡区③趣味摸高互动区①②③①②③①
出发门头以极氪品牌橙色作为出发门头设计主色调,顶部以极氪&Keep作为品牌logo显示;同时底部粘贴“GO!”出发指示,显示区域用途;嘉宾从此门头进行cityrun活动出发点,感受强烈的奔跑氛围;ZEEKRXKeep|极氪中心外场布置①②③②
合影打卡区制作趣味主题合影墙,以各种运动人设等为内容,与活动主题结合,增加互动性;嘉宾可在此进行合影;另外活动最后也可在此进行颁奖仪式;ZEEKRXKeep|极氪中心外场布置①②③③趣味摸高互动区外场布置一处暖场互动区,以趣味摸高挑战,吸引嘉宾参与互动;展板设计以各种运动语录及标高;ZEEKRXKeep|极氪中心外场布置ZEEKRXKeep|极氪中心氛围布置二楼内场布置效果图二楼内场主要布置6大区域:①签到区;②T恤彩绘互动区;③体育用品捐赠处;④主题留言墙;⑤嘉宾区;⑥舞台区左侧鸟瞰图ZEEKRXKeep|极氪中心氛围布置二楼内场布置效果图右侧鸟瞰图ZEEKRXKeep|极氪中心氛围布置二楼内场布置效果图整体鸟瞰图ZEEKRXKeep|极氪中心氛围布置二楼内场分区展示②
T恤彩绘互动区①
签到区③
体育用品捐赠寄语处④主题留言墙⑤
嘉宾区⑥
舞台区ZEEKRXKeep|极氪中心氛围布置①②③④⑤⑥①签到处②T恤彩绘互动区③体育用品捐赠寄语处二楼内场分区展示④主题留言墙⑥舞台区①
签到处上楼转角后布置主题签到区;嘉宾可在此签到+领取cityrun活动主题能量包;ZEEKRXKeep|极氪中心内场布置②T恤彩绘互动区单独小会议室进行布置;嘉宾可在此运动T恤彩绘,打造独属于自己的主题T恤;ZEEKRXKeep|极氪中心内场布置③体育用品捐赠寄语处会场内布置体育用品展示货架;嘉宾完成cityrun活动任务后,可在此选择一款体育用品,写上爱心寄语进行捐赠,;ZEEKRXKeep|极氪中心内场布置④主题留言墙前期Keep打卡的用户&现场邀约嘉宾到店均可在墙上留言,制作趣味留言板,更具统一性;ZEEKRXKeep|极氪中心内场布置留言话术建议:①我上辈子大概是古希腊掌管跑步的神吧!②我的徒步能力已经nextlevel了;③长沙“氪”代表登山搭子召集令,周末我们极氪出发!⑤嘉宾区布置皮凳座椅;嘉宾可在此入座休息;ZEEKRXKeep|极氪中心内场布置⑥舞台区舞台整体设计简约大气;舞台做主题色设计,背板为主题背板延展;ZEEKRXKeep|极氪中心内场布置ZEEKRXKeep|cityrun道路氛围布置补给点
氛围布置布置物料:遮阳棚、展架、桌椅、矿泉水、急救包等道路导视牌根据距离长短,在转角/距离位置布置导视牌项目执行
|ZEEKRXKeep-活动传播规划主题时间/阶段传播内容传播渠道ZEEKR
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运动时「氪」
一起cityrun前期准备:N-20活动预热,精准邀约活动执行:N活动传播后续传播:N+10素材传播,活动续热Keep联合互动打卡奥运借势话题互动倒计时海报电子邀请函全程直播图片直播朋友圈传播九宫格/活动长图活动精彩视频媒体新闻稿件①极氪中心|长沙五一广场店官号:抖音号/小红书等;②Keep平台;③全员自媒体;④嘉宾自媒体:朋友圈、抖音、自媒体账号;项目执行
|ZEEKRXKeep-活动预热传播
起势名场面“逐梦名场面”盘点极氪&Keep发起话题互动,以正向激励性提升品形象,预热后期活动实力奔赴
驭见美好为你心中的冠军打call历年夺冠名场面中国选手名场面项目执行
|ZEEKRXKeep-活动预热传播预热联合互动Keep打卡“最美极氪跑步轨迹”跑步创意轨迹,赢极氪跑步装备在Keep上,用脚步为画笔在熟悉的城市,画出至少两张属于自己的“跑步轨迹图”选择图案必须包含一张极氪图标然后发布朋友圈/小红书/抖音等平台,集赞满66个活动当天即可到极氪中心|长沙五一广场店领取ZEEKRXKeep定制跑步装备项目执行
|ZEEKRXKeep-活动预热传播预热邀请函嘉宾邀请对店头报名活动及Keep上参与打卡的嘉宾进行邀约PS:邀请函仅示意传播时间:N-7传播要求:嘉宾邀请传播话题:#ZEEKR
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运动时「氪」
一起cityrun项目执行
|ZEEKRXKeep-活动预热传播预热倒计时倒计时海报(朋友圈霸屏传播)结合主KV及品牌调性进行设计传播时间:N-3传播要求:全员传播传播话题:#ZEEKR
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