广告策划-汽车自驾游活动方案

天语SX4是一款“crossover”运动跨界设计理念的时尚休旅车，其兼具轿车的舒适性和小型SUV的高通过性，是人们享受畅快休旅生活的首选车型。她连续三年问鼎国内同级“crossover”跨界轿车销量冠军，是当之无愧的跨界先锋、时尚领袖！其倡导环保节油、绿色自由的行车理念，备受无数追逐潮流、个性张扬、富有激情时尚一族的青睐。伴随夏季高温天气的渐渐来袭，各种品牌清凉活动接踵而至！群雄逐鹿，谁将笑傲江湖？浪花点点，谁能引领活动新浪潮？当天语恋上神农谷，一场浩荡的自驾之旅拉开了精彩的帷幕。我们将驾驶天语，走进美妙的神农谷，体验它的独特之美，在亲手搭建的帐篷里，拥抱自然，畅想仲夏夜之梦……活动主题:

拥抱自然畅想仲夏夜之梦峡谷露营体验低碳活动时间:

2010年8月20日——8月22日

（暂定，根据气候变化以及活动宣传进程调整）活动地点简介：

当户外运动给人们带来健康和快乐的时候，它就成为了人们向往且积极参与的一种时尚、绿色的生活方式。

神农谷国家森林公园位于湖南株洲市炎陵县东南部，因毗邻炎帝神农氏的陵寝之地，而称之为神农谷。总面积10000公顷，森林覆盖率98.75%。这里山高林密，峡谷幽深，景物密集多变，溪流纵横交错，环境优越、空气清新、负离子含量高，能促进人体身心健康，是举办户外帐篷节的最佳去处。招募对象：本次活动以敢于挑战自我，具有团队协作精神的户外旅游爱好者为主要对象，预计招募人数约40人。包括：1、长安铃木车友会会员及家属2、天语意向购车体验者3、芒果radio——绿色938忠实听众

主办单位：

湖南省株洲市炎陵县人民政府承办单位：

重庆长安铃木汽车有限公司华中大区长沙天琢广告有限公司协办单位：湖南泓泰瑞驰汽车销售服务有限公司株洲蓝铃长安铃木4S店

炎陵神农谷景区

芒果radio——绿色938媒体支持：湖南都市频道、长沙电视台互动频道、芒果radio——交通频道、芒果radio——旅游频道、芒果radio——超级893、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、汽车之家、红网、金鹰汽车网、湖南驾校网、星辰在线出发15:00于泓泰瑞驰4S店举行出发仪式，由天语车主代表从泓泰瑞驰总经理手中接受旗帜，宣誓合影并接受相关媒体采访。15:30贴有活动主题标识的天语车队整装出发，抵达炎陵后，由当地交警安排警车全程护航，制造轰动效应。主题活动一

省油高手PK赛出发前，车队统一加满油确认公里数，在行驶途中检验车手们的驾车习惯和技巧。在到达目的地最近的一个加油站时，重新加油并再次确认公里数，加油金额最少者，荣获本次省油高手PK赛的天语最佳节油能手称号，并获得丰厚礼品。主题活动三

参观炎帝陵第二天早上8点30早餐后，车友集体参观炎帝陵，10点钟列队驱车前往神农谷，参加神农谷活动开幕式。

11点15分开始活动开幕式；神农谷领导致辞；媒体代表致辞；长安铃木华中大区经理致辞；宣布活动正式开始；

芒果radio——绿色938记者现场连线；游览神农谷现场景点；进入神农谷国家森林公园用午餐。主题活动四溯溪行军（逆流而上，寻找梦想）午餐结束后，开始溯溪行军，全体车友背上自己的帐篷，徒步沿溪流逆流而上，直达神农瀑布，一路感受林间行军的乐趣，瀑布景点进行游玩后，集体前往宿地。主题活动五

搭建梦想的窝（搭帐篷比赛）到达目的地后，组织车友进行搭帐篷比赛，要求在最短的时间搭建好各自的帐篷，并做适当装饰设计，由大家当场考评，选出最具特色的帐篷作为获奖作品。赛后返回神农山庄用餐，结束白天的活动。主题活动六

星空下的浪漫在营地组织车友开展小型联谊会，或歌或舞，畅谈天语驾车乐趣。肆意表达各自的快乐，释放情绪，在满天星辰的陪伴下，和自己的爱人、朋友一起感受不一样的浪漫。主题活动七

我是驾车高手8:30早餐后，驾车至指定山道，以最短的时间，最稳定的驾车技巧综合评选出前三名。

（视现场情况决定活动是否可行）主题活动八

激情漂流驾车高手赛后，至山庄用中餐，中午13:30分，开始激情漂流，感受惊险与刺激，同时享受碧水绿树带给我们的惬意与开心。主题活动九联动株洲蓝铃（新车介绍）

离开炎陵后，车队返程途中前往株洲蓝铃4S店，接受该店提供的免费检车服务。期间，由华中大区在店内安排冷餐会，招待活动全体车友，传播长安铃木“科技成就低能耗高品质”的品牌价值和“处处为您着想”的品牌精神。

冷餐会结束后，由株洲蓝铃4S店销售顾问介绍新奥拓酷炫版，欢迎所有车友试乘试驾，畅谈驾乘感受，并接受媒体采访。主题活动十摄影大赛（感受天语之旅，记录美好点滴）从长沙出发直至活动结束，车友们用自己手中的相机记录下旅途中最美、最难忘的经常瞬间。活动结束后，将在泓泰瑞驰4S店进行评比展览，评出一、二、三等奖并颁发纪念品。主题活动十一深度体验（针对潜在意向客户）在整个行车过程中，由销售顾问与潜在意向客户进行互动，对其施加品牌影响，激发其购买欲望。

节油、搭建帐篷、驾车高手三项大赛冠军得主将获得湖南泓泰瑞驰4S店售后服务部提供的消费积分卡一张。（价值5000分）

摄影大赛一二三等奖得主可分别获得价值298元、198元、128元的精美礼品一份。所有参与活动的车主可获得泓泰瑞驰4S店售后服务部提供的为期一年的贵宾卡优惠服务。所有参与活动的车友还可获得世博精美纪念礼品一份。活动执行前后采用平面、广播、电视、网络全方位、多视角广告模式整合传播，强势推介。8.208.22电台专题电台硬广报纸广告网络软文发放传单现场连线媒体新闻新闻综述网络软文在芒果radio——绿色938每天18档播放30秒套播广告，发布“天语SX4——神农谷野外帐篷节”自驾游活动招募令。

宣传文案：男：你还在绞尽脑汁寻找夏日的清凉？女：你还在为去哪里消暑左思右想？男：“拥抱自然畅想仲夏夜之梦”——天语自驾之旅，神农谷帐篷节！女：长安铃木天语自驾游！男：峡谷露营！女：享受低碳！男：这个低碳之夏，天语自驾—神农谷帐篷节，给你不一样的清凉感受！女：限时报名热线：0731—8586644985510518在芒果radio——绿色938《天语自驾之旅》特别节目中以热线互动的形式推荐自驾游活动，吸引天语车迷报名。在芒果radio——绿色938周末上午9点-11点的《KISS自然》节目中开通特别版块，邀请长安铃木负责人、炎陵景区负责人、车友做客直播间聊本次活动，以此次户外活动为契机，深入探讨低碳生活方式。

报纸广告在《潇湘晨报》——潇湘车生活栏目发布两期规格为11cmX8.5cm的自驾游活动招募令广告。网络软文在《汽车之家》于活动前一周刊发文字链接广告，介绍自驾游主