天津工业职业学院《跨媒介广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《跨媒介广告创意与表现》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势2、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等，不同的语言风格适合不同的广告类型和目标受众B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念，让消费者更容易接受和理解广告信息C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一，形成一致的品牌印象D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素3、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果，忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容4、在广告的品牌定位中，明确品牌的核心价值至关重要。以下哪个不是确定品牌核心价值的有效方法：（）A.进行市场调研，了解消费者需求B.模仿竞争对手的品牌定位C.分析品牌自身的优势和特点D.考虑社会文化和时代背景5、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）A.展示企业的社会责任行动B.强调产品的低价优势C.举办大规模的促销活动D.邀请明星代言6、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性7、在广告投放中，要根据目标受众的媒体使用习惯选择渠道。对于喜欢阅读杂志的受众，以下哪种杂志类型的广告投放更有效？（）A.时尚杂志B.财经杂志C.体育杂志D.以上都可以8、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸9、广告中的数据呈现方式对于信息传达有影响。在推广一款金融理财产品的广告中，以下哪种数据呈现方式更清晰易懂？（）A.图表展示B.文字描述C.案例分析D.动画演示10、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？（）A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代11、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？（）A.在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权B.公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益C.充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求D.公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范12、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品，以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉？（）A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色13、在广告效果评估中，除了定量指标，定性指标也很重要。以下哪个定性指标对于评估一款化妆品广告的效果更有价值？（）A.消费者对品牌的好感度提升B.产品销量的增加C.广告的曝光量D.市场占有率的变化14、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（）A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为15、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心。以下关于广告悬念设置的技巧，不正确的是（）A.适度保留关键信息B.悬念设置过于复杂，难以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.与产品或品牌紧密相关16、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素17、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果18、广告中的价值观传递能够影响消费者的购买决策。对于一款可持续发展的服装品牌，以下哪种价值观更应在广告中强调？（）A.时尚潮流B.环保理念C.个性化D.高端品质19、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性20、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？（）A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军21、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？（）A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐22、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（）A.主人公的成功经历B.克服困难的过程C.浪漫的爱情情节D.神秘的冒险故事23、在广告设计中，色彩的运用能够影响消费者的情感和认知。对于一款针对儿童的玩具广告，以下哪种色彩搭配较为合适：（）A.黑白色调，简洁大气B.冷色调为主，营造冷静氛围C.鲜艳活泼的暖色调组合D.灰暗色调，体现稳重24、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：（）A.防晒霜B.羽绒服C.游泳装备D.中秋月饼25、广告中的幽默元素可以吸引受众注意力，但使用不当也可能产生负面影响。以下哪种情况可能导致幽默广告失去效果？（）A.幽默与产品特点结合不紧密B.幽默程度过于夸张C.幽默风格不符合品牌形象D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细探讨广告中的品牌个性的动态变化和调整策略，根据市场和消费者需求进行优化。2、（本题5分）广告中的品牌形象塑造要持续不断，请阐述品牌形象塑造在广告中的长期性和持续性？3、（本题5分）论述广告中的品牌文化的品牌延伸应用，在新领域中传递品牌文化的方法。4、（本题5分）论述广告中的品牌价值提升的途径和方法。三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析在广告策划中，如何结合社会热点进行创意策划和传播推广，以提升品牌的关注度和影响力。2、（本题5分）某饮料品牌推出了一款新的功能饮料，广告以“瞬间充电，活力无限”为主题，运用了充满活力的年轻人在运动场景中畅饮的画面。请分析该广告的创意策略、目标受众以及可能产生的传播效果。3、（本题5分）某化妆品品牌在广告中强调天然植物成分和无添加配方。请分析这种成分安全广告策略在消费者健康意识日益增强的市场环境中的吸引力和可信度。4、（本题5分）某知名饮料品牌推出了一款新口味产品，其广告以青春活力为主题，运用了大量色彩鲜艳的画面和动感的音乐。请分析该广告的创意策略、目标受众以及可能产生的效果。5、（本题5分）某运动品牌赞助了一项大型体育赛事，并在赛事期间投放了大量