市场营销模考试题（含参考答案）

市场营销模考试题（含参考答案）一、单选题（共111题，每题1分，共111分）1.公共关系目标是使企业A、广结良缘B、出售商品C、树立形象D、盈利E、占领市场正确答案：A2.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是A、收集信息B、比较选择C、发现需要D、实际购买正确答案：B3.世界性的禁烟运动对烟草公司造成了极大的威胁烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是A、反抗B、减轻C、转移D、保持E、以上均不正确正确答案：B4.以情感性、双向性、广泛性、整体性和长期性为基本特点的是哪种促销方式A、营业推广B、公共关系C、药品广告D、人员推销E、人员促销正确答案：B5.医药企业向目标市场宣传介绍其药品的特点，引导和激发医疗单位和消费者的购买欲望，以实现现实和潜在购买行为的活动过程就是A、营业推广B、医药广告C、公共关系促销D、人员推销员E、医药促销正确答案：E6.一般来说市场调查的开始阶段是进行A、预测性调查B、探索性调查C、描述性调查D、因果性调查正确答案：B7.中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为A.专营渠道A、直接渠道B、间接渠道C、垂直D、以上都是正确答案：C8.消费者不经常购买，不同品牌的产品之间差异不大，而购买时又有一定的风险，消费者一般要比较、看货，只要价格公道、购买方便、机会合适，消费者就会购买属于（购买行为A、寻求多样化的购买行为B、复杂性购买行为C、化解不协正确答案：C9.药店终端的收银台一般陈列哪些产品A、冲动性购买商品B、季节性商品C、价格较低及体积较小且毛利较高的商品D、主题促销赠品E、以上都对正确答案：E10.保健食品内外包装上必须标有标志及保健食品字样A、红帽子B、黑帽子C、蓝帽子D、黄帽子正确答案：C11.营销学者乔治?道宁的主要贡献是首先提出了A、系统研究法B、商品研究法C、职能研究法D、机构研究法正确答案：A12.某国产药品的无税出厂价为10元/盒，该产品的含税出厂价应为元/盒A、8.B、13.C、12.2D、11.7E、以上都不对正确答案：D13.下列关于药店终端橱窗陈列的说法正确的是A、主要陈列季节性B、摆放冲动性购买商品C、橱窗陈列不得超过10个D、陈列要丰满E、不陈列商品，以防阳光照晒正确答案：E14.不是人类社会主要的亚文化群A、宗教亚文化群B、种族亚文化群C、地域亚文化群D、国籍亚文化群正确答案：A15.一个企业的一类产品有多少品种，这是产品组合的A、密度B、广度C、深度D、关联度E、以上都是正确答案：C16.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是A、制造商代理B、销售商代理C、产品经纪人D、佣金商E、以上都是正确答案：C17.医药产品的品牌属于医药产品整体概念中的A、核心产品B、附加产品C、形式产品D、标志E、以上都是正确答案：C18.适用于调研市场营销策略、销售方法、广告效果以及各种营销因素的变动对销售的影响的方法是A、询问法B、实验法C、观察法D、案头调研法正确答案：B19.下列说法正确的是A、相对组织市场，消费者市场购买更加复杂B、相对组织市场，消费者市场购买更加正式C、相对组织市场，消费者市场受广告影响的程度较低D、相对组织市场，消费者市场会动用更多的人花更多时间来制定购买决策正确答案：A20.医药企业根据投资总额、预期销量和投资回收期等因素来确定价格的方法，这是A、盈亏平衡定价法B、目标收益定价法C、边际贡献定价法D、理解价值定价法E、以上都是正确答案：B21.柯达公司最早生产、经营照相器材，后又涉足食品、石油化工、保险等多种行业，这属于A、横向多角化B、水平多角化C、集团多角化D、同心多角化正确答案：C22.是购买活动的起点A、消费动机B、需要C、外在刺激D、触发诱因E、以上均不正确正确答案：B23.替代品的交叉弹性为A、正值B、负值C、零D、以上都不对E、以上都对正确答案：A24.重新定位是对销路少.市场反应差的产品进行定位A、对抗性B、避强C、最终定位D、竞争性E、二次正确答案：E25.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围A、感冒咳嗽B、发烧头痛C、胃肠药D、鼻炎E、以上均不正确正确答案：E26.企业内部的二手资料A、只包括企业自身的二手资料B、只包括企业掌握的企业自身其他资料C、包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料D、包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料E、以上均不正确正确答案：C27.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的A、宽度B、长度C、深度D、关联度E、以上都是正确答案：A28.如果产品概念通过了商业测试，新产品开发就进入了阶段A、市场试销B、产品开发C、市场营销战略的制定D、商业分析正确答案：B29.在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应单独购买其中所有产品的给用综合A、高于B、等于C、低于D、不低于E、以上都不是正确答案：C30.下列关于药店促销后的检查错误的是A、检查过期海报、宣传单是否拆下B、检查商品陈列是否调整恢复原状C、检查商品是否恢复原价D、检查促销商品是否已经订货或进货E、检查过期POP、红布条是否拆下正确答案：D31.下列有关营业推广的说法正确的有A、营业推广是有规律的B、营业推广的长期效益比较明显C、营业推广方法比较单一D、营业推广不像广告、人员推销、公共关系那样作为一种常规性的促销活动E、营业推广是有周期性的正确答案：D32.市场细分的概念最早由提出A、菲利普·科特勒B、温德尔·史密斯C、马斯洛D、亚当·斯密E、以上都不是正确答案：B33.下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件A、可衡量性B、差异性C、可对比性D、可赢利性E、以上都是正确答案：C34.具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广E、以上都不对正确答案：A35.企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和A、企业本身B、社会文化C、人口D、国外消费者正确答案：A36.最富有灵活性，但是花费成本较高A、人员访问B、邮寄问卷C、电话访问D、观察法正确答案：A37.指有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员A、影响力B、使用权C、决策权D、参与权E、以上均不正确正确答案：C38.快速高价策略的特点A、采取低价格、低促销费用B、采取低价格、高促销费用C、采取高价格、低促销费用D、采取高价格、高促销费用正确答案：D39.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也的产品A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买E、以上均不正确正确答案：B40.对于化解不协调的购买行为，营销者要提供完善的（，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性A、无偿服务B、售中服务C、售后服务D、售前服务正确答案：C41.企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为A、预测研究B、因果研究C、探索研究D、描述研究E、以上均不正确正确答案：B42.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译，复旦大学出版社1933年出A、《市场学》B、《市场营销方法》C、《市场营销管理》D、《市场营销》正确答案：A43.在医院营销中采用产品营销的方式适合哪种产品A、不易被模仿的产品B、易被模仿的产品C、差异化不明显的产品D、需要主动细分的产品E、以上均不可以正确答案：A44.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等，这种商品叫做A、便利品B、特殊品C、选购品正确答案：C45.具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点企业一般采用A、无差异策略B、产品专业化策略C、差异化策略D、集中性策略E、以上都是正确答案：C46.企业所有的产品，在包装外形、图案、颜色等方面，采用同一形式是指A、配套包装策略B、改变包装策略C、类似包装策略D、再用包装策略E、以上都是正确答案：C47.医药产品定价程序的第一个步骤A、核算成本B、测定需求量C、选择定价目标D、分析竞争对手E、以上都是正确答案：C48.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为A、简单随机抽样B、分层抽样C、整群抽样D、系统抽样E、以上均不正确正确答案：D49.企业的产品供不应求，不能满足所有顾客的需要，在这种情况下，企业应该A、降低产品质量不是B、降价C、维持价格不变D、提价正确答案：B50.武汉啤酒厂采取种种措施在现有的湖北市场上扩大该厂行吟阁啤酒的销售，这属于战略A、规模经营B、市场渗透C、市场开发D、产品开发正确答案：B51.在市场营销4P组合的基础上加上权力（Power和公共关系（Publicrelations，变成了6P组合，从而把营销理论进一步扩展A、全球市场营销B、关系市场营销C、大市场营销D、直接市场营销正确答案：C52.当市场需求显得对价格极为敏感时，可采用A、撇脂定价B、渗透定价C、折扣定价D、尾数定价E、以上都是正确答案：B53.最容易导致企业出现营销近视症的经营思想是A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、生产观念正确答案：A54.报纸属于A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求品E、以上都不是正确答案：A55.问题类业务单位如果经营成功，就会变为A、明星类B、现金牛类C、问号类D、瘦狗类E、以上均不正确正确答案：A56.访问调查的最主要优点是A、回答率较高，调查结果较为准确B、调查的成本较低，周期较短C、调查的成本较低，调查结果较为准确D、容易对调查人员进行控制E、以上均不正确正确答案：A57.关于选用报纸作为广告媒体的优点是A、表现力强，形象直观生动，娱乐性强，宣传效果好，传播广泛B、传播迅速，及时，成本较低，传播面广，影响力大C、针对性强，持续时间长，易于保存，表现力较强，印刷精美D、信息传播迅速及正确答案：B58.品牌管理实质就是A、品牌资产管理B、品牌创建C、品牌策略管理D、品牌保护正确答案：A59.封闭式问题的答案不宜超过A、5个B、10C、15个D、4个正确答案：B60.当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往采取定价方法A、反向B、投标C、诊断D、随行就市E、以上都是正确答案：D61.具有形象逼真，感染力强，收视率高，成本高特点的是哪一广告媒体A、网络B、报纸C、广播D、销售现场E、电视正确答案：E62.非整数定价一般适用于的产品A、价值较高B、高档C、价值较低D、奢侈E、以上都是正确答案：C63.从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发商、零售商等叫做A、供应商B、代理中间商C、商人中间商D、辅助商正确答案：C64.服务型市场调查公司的主要业务是A、定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户B、定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告C、专门进行市场信息的搜集D、为其他市场调查公司提供辅助性服务E、以上均不正确正确答案：A65.收入、种族、性别、年龄是消费者市场细分变量中的A、人口因素B、心理因素C、文化因素D、行为因素E、地理因素正确答案：A66.某种相关群体的有影响力的人物称为（A、意见领袖B、道德领袖C、精神领袖D、经济领导者E、以上均不正确正确答案：A67.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是A、客观的B、谨慎的C、详尽的D、认真的正确答案：A68.药品广告批准文号有效期为几年，到期作废A、1B、3C、2D、5E、4正确答案：A69.因收入等因素引起的需求相应的变动率，称为（A、市场弹性B、价格弹性C、需求弹性D、供给弹性E、收入弹性正确答案：E70.在考虑的因素只有两种的时候，常用来询问A、对比式问句B、数值尺度式问句C、顺位式问句D、语义差别式问句正确答案：A71.提出市场营销战观念的学者是A、西奥多?莱维特B、莱维?辛格和菲利普?科特勒C、菲利普?科特勒和阿姆斯特朗D、杰罗姆?麦卡锡正确答案：B72.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行A、探测性预测B、描述性调研C、因果性调研D、临时性调研E、以上均不正确正确答案：A73.公关活动的主体是A、一定的组织B、顾客C、政府官员D、推销员E、以上都是正确答案：A74.下列有关区域市场药店终端销售渠道规划说法不正确是A、终端的资质和信用度B、采用短渠道将药品供应给药店C、终端的配送能力D、终端的商业布局是否合理E、注意终端的覆盖率正确答案：B75.包装一般包括首要包装、次要包装和三个部分A、装运包装B、间接包装C、直接包装D、组合包装正确答案：A76.关于选用杂志作为广告媒体的说法正确的是A、覆盖面小，成本较高B、表现能力差，持续时间短C、传播面广，费用较低，听众多，不受时空控制D、表现力强，形象直观生动E、印刷精美正确答案：A77.RX指以下哪类药品A、保健品B、非处方药C、处方药D、原料药正确答案：C78.保健食品广告应必须经什么部门审查批准？审查批准，并发给保健食品广告批准文号，未取得保健食品广告批准文号的，不得发布A、省、自治区、直辖市工商部门B、省、自治区、直辖市食品药品监督C、省、自治区、直辖市卫生部门正确答案：B79.下列关于第三终端的说法错误的是A、诊所、卫生室、药店数量多，药品销量大于医院B、销售的药品的价格比药房要贵点C、药品使用基本不受医保目录的限制D、药品采购多不参加招标E、中低价位品牌药为主，竞争少正确答案：B80.下列关于药店POP的说法不对的是A、制作的POP文字要简明，书写要醒目B、破损的POP要及时更换C、POP只要做的好看就可以了D、放置POP不能影响显示产品E、POP也就是卖点广告正确答案：C81.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用A、长渠道B、直接渠道C、短渠道正确答案：A82.主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和A、自然资源B、政治法律C、科学技术D、社会文化正确答案：D83.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（策略A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化E、以上都是正确答案：B84.有关宣传型公关的说法正确的是A、主导性强，时效性强，传播面广，推广企业、品牌、产品形象的效果快B、以行动作为最有力的语言，实在、实惠，最容易被公C、直接沟通，形式灵活，信息反馈快，富于人情味，在加强感情联络方面效果突出正确答案：A85.某公司所有业务中，市场增长率为15%，相对市场占有率为1.2的业务是A、问号类业务B、明星类业务C、现金牛类业务D、瘦狗类业务E、以上均不正确正确答案：B86.你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度？这个问句存在问题？A、问题具有引导性B、使用了含糊不清的句子C、缺少选项D、没有不妥正确答案：C87.企业通过派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以推销商品，促进和扩大销售这种促销策略是A、宣传B、广告C、营业推广D、公关E、人员推销正确答案：E88.针对医院的药品营业推广手段主要有折扣、公司礼品和A、以旧换新B、赠送样品C、广告支持D、有奖销售E、学术支持正确答案：E89.一般说的硬终端包括以下哪些方面A、有奖销售B、现场促销C、门面广告D、配赠销售E、口碑推荐正确答案：C90.单体药房的主要开发途径有A、商业推广活动拉单活动B、直接销售给药房C、商业公司委托开发D、个人代理E、以上都对正确答案：A91.影响组织市场购买的经济因素不包括A、产品的质量B、服务C、组织结构D、产品的价格正确答案：C92.大市场营销这一概念的最先提出者是A、莱维?辛格B、巴巴拉?杰克逊C、菲利普?科特勒D、西奥多?莱维特正确答案：C93.市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的A、美国B、日本C、欧洲D、中国正确答案：A94.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者而相互竞争，它们彼此之间是A、普通竞争者B、品牌竞争者C、愿望竞争者D、产品形式竞争者正确答案：C95.差异性市场营销策略的缺点是什么A、更好的满足消费者需求B、提高企业知名度C、成本费用低D、成本较高E、降低企业风险正确答案：D96.从促销的历史发展过程看，企业最先划分出A、公共关系B、人员推销C、销售促进D、宣传E、广告正确答案：B97.药品陈列的方式属于分区定位原则的是A、从左到右B、从上到下C、从高到低D、相关药品放在一起E、按照用途、功效分类摆放正确答案：E98.缓慢渗透决策是(的一种营销决策A、成长期B、衰退期C、介绍期D、成熟期E、以上都是正确答案：C99.企业最显著、最独特的首要核心职能是A、财务功能B、市场营销C、生产功能D、推销职能正确答案：B100.目标市场营销策略的第三个步骤是A、市场细分B、目标市场选择C、市场定位D、执行和控制E、以上都是正确答案：C101.下列属于市场营销微观环境的是A、人口环境B、政府公众C、消费者收入D、辅助商正确答案：B102.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体概念中的A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、潜在