文化品牌试题

文化品牌试题文化品牌试题文化品牌试题资料仅供参考文件编号：2022年4月文化品牌试题版本号：A修改号：1页次：1.0审核：批准:发布日期：文化品牌学参考试题A卷1中国文化品牌走出去的“突破口”在哪里？

中国文化品牌走出去的本质是“特色”。要想在国外站住脚必然是融合当地环境后有着不一样的精神文化。所以我认为中国品牌未来的发展道路是国际化，要打造企业品牌、产品品牌、个人品牌三者共进国际化。中国品牌要充分了解当地文化和当地消费者，注重品牌的文化内涵，注重细节，适时进军高端市场，才能在全球化竞争中获得优势。作为文化品牌，我们要思考的不仅仅是文化性还有品牌性，所以文化内涵的创新与品牌战略的分析缺一不可。第一，长就是短，短也是长。中国品牌的国家化战术应该是国际品牌战术：细分市场，进军高端。第二，你就是我，我也是你。中国企业务必入乡随俗，擦亮双眼，熟悉市场环境，掌握当地的文化与价值偏好，真正熟悉了解国际消费者。第三，高就是低，低也是高。中国品牌缺少精与神的结合，缺少灵与魂的历练。大音希声，大象无形，所以要特别注重品牌的精准沟通，要注重品牌的文化内涵，有一整套科学的规划品牌识别系统，力争做到品牌的形和象的统一，精和神的统一，灵和魂的统一。第四，大就是小，小也是大。所有成功优秀的企业，其品牌都非常注重每一个细节。所以在一个全球化的“微时代”，品牌也变得很微，微小的微，细微的微，只有微小才能“微笑”。总之，要坚持打造企业品牌、产品品牌、个人品牌三者共进国际化。让世界认知中国企业，认知中国制造，认知中国企业家，认知中国品牌。打造中国产品的独特性、维护企业的相关性、保持企业家个人形象的一致性，必须“狠、准、稳”。中国的文化品牌从某种意义上来说其实就是民族品牌，越是民族的就越是世界的，这句话是文化界永恒不变的真理，从文化的角度看，突破口是文化品牌中的文化内涵的特色是否足够民族，但从品牌的角度看，突破口就是时代化和国际化，作为一个外来的文化品牌，中国文化品牌很容易被忽视其品牌性而只注重文化性，所以品牌的与时俱进和入乡随俗的中国文化品牌在国外有生存发展空间的关键点。中国的民族品牌崛起之路必须是国际化。在这个全球经济快速一体化的时代里，你不自主选择，就会被动选择，你不整合别人，就会被别人整合，不能顺应世界经济潮流规律的企业、团体和个人只有被淘汰、被忘记、被出局的份儿。众所周知，中国文化品牌要走出去并不是一蹴而就的，必须分步完成，在合适的时候做恰当的事是中国文化品牌走出去的必由之路，而中国文化品牌走出去的突破口应该就是“突出特色的创新”。只有牢牢的把握好文化品牌的文化特征品牌特征，然后“突出特色的创新”中国文化品牌才能真正的走出去并且迅速的占据一席之地。2《中国好声音》是2012年由浙江卫视联合星空传媒强力打造的大型励志专业音乐评论节目。该节目不仅在电视上作为常规节目播出，而且积极开展线下活动营销。如第一季总决赛于2012年9月30日晚在可容纳8万人的上海体育馆隆重举行，浙江卫视全程直播，总冠军产生前的12条15秒广告拍得1090万元天价；第一季赛事结束后，还举办了好声音世界巡演。请你以此对当前中国电视品牌节目的品牌延伸策略做出分析。品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或者产品延伸到新业务或产品上，多项业务或者产品共享原有的品牌资源。有学者认为，电视节目品牌不是一个单一和静止的概念，“结合一个强势的、知名的品牌，可以对这一既有品牌的潜力进行开掘，形成新的相关品牌，从而形成良性的品牌经营链，这就是电视品牌延伸的概念”换句话说，即电视节目的品牌延伸策略就是借助于电视节目品牌已经在受众中形成的较高的影响力，利用这种优势推出新的产品、新的业务、新的项目，并使这些新产品在原来品牌力量的支撑下开始市场运作。以我之见，中国好声音这个节目之所以有如此大的轰动与其品牌成功的延伸有很大的关系，众所周知，网络版权销售衍生节目广告收入彩铃下载分红学员后续演艺收入是中国好声音四大摇钱树，也是品牌成功延伸带来的一个佐证。那么中国好声音去进行节目的品牌延伸的原因也就不言而喻了，那么如何去进行电视节目的或者说电视品牌节目的品牌延伸？这是值得我们每个人去思考的。

“观众对于一个优秀的电视节目品牌的需求不仅仅局限于节目本身，他们还需要节目内容以外的信息或实物。”对于电视节目来讲，电视节目品牌的发展也不可能局限于电视这一平台，观众对节目的喜爱会激发起收集节目，或者是追求更多信息的欲望。电视节目的品牌延伸主要表现在两个方面，一是周边产品的开发，如印刷品、电子音像制品、网络互动交流空间等等；二是子品牌的创建，如新的节目的创建等。中国好声音目前主要表现在周边产品的开发上。品牌延伸策略的启示1、培养节目的核心竞争力每一个成功的品牌都有其独特的核心价值与个性，如果其核心价值能够包容延伸，产品就可以大胆进行品牌延伸，反之如果同原有的核心价值相抵触，就有可能陷入延伸的陷阱。品牌核心价值是品牌的灵魂，是统帅品牌传播、管理、扩张的主线。“电视节目的核心竞争力，可以理解为是指电视节目在经营和发展中胜过对手的核心资源和能力的总称”具体来讲，“它一般是指电视节目以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效益，并在众多电视节目中保持独特竞争优势的那些资源和能力。”2、明确定位，保持节目品牌个性电视节目的定位决定了节目的发展方向，也决定了电视节目的内容题材和受众范畴，也是今后实现电视节目品牌延伸一个重要基础。电视节目作为一种精神文化产品，要想找到文化格调与大众品味的融合点，就必须结合市场需要对节目进行准确定位。节目的定位就是一个不断探索，不断变化的过程，保证电视节目品牌延伸的相关性品牌延伸策略的成功，极为重要的一个原则就是所延伸的新产品必须与原品牌保持一致的市场定位或文化格调，原品牌的市场定位已经决定了延伸产品在购买对象、最终用途及生产条件、服务环境等方面必须保持的一致性，因为这既符合消费者的品牌联想心理，也有利于品牌延伸的成功实现。B卷1文化品牌是否能够避免被模仿？从文化企业的角度讲，文化品牌是市场、市场份额，是产品或企业的知名度、美誉度，是市场竞争力之所在。我们之所以买冰箱首选海尔，买空调就买格力，都是其文化品牌的影响。文化品牌对一个企业的影响是决定性的。所以文化品牌如何避免被模仿是现在文化品牌界的一个重要课题，但也间接的说明了文化品牌是可以避免被模仿的，客观上说，任何文化品牌都有被模仿的天然条件，要想避免文化品牌被模仿，唯有突出特色的创新。有条广告说到“一直被模仿，从未被超越”。由此可见，模仿随处可见，但真正的模仿出一个完整的文化品牌还是很难的，以江苏卫视的“非诚勿扰”为例，自江苏卫视推出非诚勿扰这个节目出来后，各种相亲节目层出不穷，如果我们把随后出现的各种相亲活动视为这个节目的模仿者的话，那么毫无疑问，非诚勿扰这个节目的文化品牌陈宫的避免被模仿了，因为模仿者模仿的是这个节目的表现形式，而不是这个文化品牌，也就是说，他们是在模仿这个文化品牌的载体。而且在模仿载体的同事自己结合实际的去创造一个独特的文化品牌，当然，这个文化品牌不属于非诚勿扰这个品牌节目的文化品牌的模仿者。文化品牌一旦以某个载体呈现出来，便有可能广为人知。从某种意义上讲，任何一个广为人知的东西都是能被模仿的，要想避免这种模仿，我觉得，文化品牌应该走“提炼精华，力求创新”。唯有不断的以时代为背景，提炼符合时代背景的品牌文化，推陈出新，在保证原有品牌文化精华的基础上发展成新的文化品牌，才能真正的做到“一直被模仿，从未被超越”。文化品牌只有不断的突出特色的创新才能真正的避免被山寨。很多时候，文化品牌作为消费者选择产品的一个重要依据，也就是说，在同等的产品上文化品牌是消费者之说以选择的关键因素，我们假设，如果两个相似的企业，生产同样的产品，但模仿者的产品比被模仿者的产品质量更高，那么文化品牌可能就不起作用，甚至，被模仿者可以以产品为依托，一步步蚕食你原有的文化品牌。所以，文化品牌要想避免被模仿，媒介是很重要的，也就是说文化品牌所代表的产品的质量是很重要的，文化品牌要想避免被模仿，首先要有足够支撑文化品牌的产品。所以，对于文化品牌能否避免被模仿，我的观点是，在一定条件下，文化品牌是完全可以避免被模仿的。而文化品牌要想避免被模仿应该有两个关键性因素文化品牌代表的产品本身和文化品牌中的品牌文化的特色创新。用高质量的产品加上不断创新的品牌文化去降低文化品牌的可模仿性。2电影《哈利.波特》全球票房总收入超过了20亿美元，DVD发行收入也超过了10亿美元。其他衍生品如玩具、服装等因其电影影响力的不断扩大而受益颇丰。据一项粗略的统计，由《哈利.波特》带动的相关产业，经济规模已经超过了2000亿美元。请以此谈谈你对我国电影产业化和品牌化发展的理解。中国电影的品牌认知不断深入,品牌建设不断加强,品牌成果不断丰富。从创作者个体的导演品牌、明星品牌、编剧品牌、监制品牌等,到以续集和系列化作品为标志的影片品牌,以及涵盖产业链上下游的企业如制片公司品牌、发行公司品牌、院线品牌和影院品牌等,品牌的触角包罗万千、品牌的影响无处不在。品牌意识的崛起凸显了产业的规范化与规模化趋势,也昭示着产业的良性可持续发展路径。但在中国电影产业化的初级阶段,品牌开发的粗放性、无序性及过度功利性,也影响了产业整体的健康态势。整体上来看，我国的电影市场在产业化和品牌化的方向上值得担忧。电影的产业化和品牌化看似是两个不同的方向，但实则是统一的，产业化的电影本身就附带着品牌，品牌化的电影更容易也更迅速市场化。两者的统一性很强，甚至在某些方面上其本质是一样的。我觉得电影的产业化和品牌化可以从几个方向去解读。产地。美国好莱坞，印度宝莱坞，中国横店这些都是有一定影响力的电影产业园，特别是美国好莱坞，如今，不管好莱坞出什么电影，都会被冠以好莱坞大片，迅速走红。这是产业化带动品牌化成功的模范。系列电影。如《哈利波特》，一部电影出来后迅速走红，然后以续集形成一个巨大的产业链，最后成功产业化，以品牌化带动产业化也是电影产业化和品牌化不可忽视的一部分。导演。中国的张艺谋、冯小刚等在出产多部优秀作品后，导演本身拥有一定的名气，这种名气自然而然的给电影带来品牌性，而且这种品牌性可以嫁接到很多电影身上，导演给电影带来的产业化个品牌化便一目了然了类型电影。其实是系列电影的导演给电影带来产业化和品牌化效果的结合。以周星驰为例，周星驰的电影大多是同种风格的电影，甚至里面有很多系列电影，例如赌神系列，但却不是完全的系列电影，一想到周星驰就想到无厘头电影，一想到姜文就想到黑色幽默电影。这种效果是电影产业化和品牌化最明显的表现。其他表现形式，例如，光线传媒，