标志设计 课件（完整）

标志设计目

录●1、导引●2、标志的定义●3、标志的分类●4、标志的特点●5、标志设计的原那么●6、标志设计的规律●7、标志图形表现形式●8、标志构成的表现手法●9、2005年标志设计的趋势●10、国内精品标志设计欣赏●11、国外精品标志设计欣赏

导引

标志说明

申办会徽由奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品的“中国结〞，又似一个打太极拳的人形。图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、开展，携手共创新世纪；表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。

图形中央是一个贯穿东西，连结南北的字母“G〞，同时也是一个变形的字母“T〞，合体字母“GT〞以流畅的线条表现了英文“GOTONE〞的缩写，也表达了汉语的“沟通〞；“GT〞仿佛一个向上的箭头，预示着“全球通〞的不断进取与突破，传达出“全球通〞价值、创新、品位、自信的品牌信息。

合体字母“GT〞将图形分为两局部，左边的“C〞代表CMCC的缩写，她环抱着“GT〞，隐喻着“全球通〞出自于中国移动，反映出中国移动致力于“创无限通信世界，做信息社会栋梁〞的企业使命。右边的“O〞，中心被“GT〞所连接，一方面表达着沟通全球，另一方面隐喻着中国移动“沟通从心开始〞的效劳理念；被“GT〞所勾画后的“O〞，宛如一个逗号，表达着意犹未尽的沟通与情感，传达着中国移动“追求客户满意效劳〞的企业宗旨。

全图以"沟通"为诉求点，流畅的线条上下贯穿、左右结合，表达出"全球通"作为信息传递与情感交流的沟通纽带所值得信赖的品牌价值。标志说明

导引

标志说明中国电信的标志是以“中〞字及中国传统图案“回文〞作为根底

经开展变化而形成的三维立体空间图案寓意为四通八达的通讯网络

象征“中国电信〞四处畅通，无处不达，形象的表达了中国电信的特点:科技,现代,传递,速度,开展.该图案装饰效果强烈并具有中国特色和现代感

导引

标志的定义

是说明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志的分类

•共用类：如公共场所标志、交通标志、平安标志、操作标志等•旗徽类：如国家、地区、城市、民族、家族专用的•为社会团体、企业、仁义、活动专用类：如会徽、会标、厂标、社标•商标：某种商品产品专用的•为集体或个人所属物品专用类：如图章、签名、花押、落款、烙印等，具有独特功能的•特殊使命类：具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的

标志的特点

功用性

标志设计的特点

识别性

标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

标志设计的特点

显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。显著性标志设计的特点

多样性标志设计的特点

标志设计的特点

标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，防止意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。准确性

标志设计的特点

标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。

持久性

标志设计的特点标志设计的原那么

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设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

标志设计的原那么

设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式〔如印刷、广告、映像等〕或放大、缩小时的视觉效果。标志设计的原那么

设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

标志设计的原那么

构思须慎重推淘气，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

标志设计的原那么

标志设计的原那么

色彩要单纯、强烈、醒目。标志设计的原那么

标志设计的原那么标志设计的规律

符号美

特征美

凝练美

单纯美

标志设计的规律符号美

标志设计的规律特征美

标志设计的规律凝练美

标志设计的规律单纯美标志图形表现形式

具象形式

意象形式

抽象形式

标志图形表现形式根本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和得化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。

具象形式

标志图形表现形式意象形式

标志图形表现形式以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套园几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻含义仅表特征的，如夸大英文名称〔或拼音字句称〕的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。

抽象形式标志构成的表现手法

秩序化手法比照手法点线面手法矛盾空间手法

标志的构成表现手法

均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。秩序化手法

标志构成的表现手法色与色的比照，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的比照，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。比照手法

标志构成的表现手法

可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。点线面手法

标志构成的表现手法

将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感

矛盾空间手法

2005年标志设计趋势

趋势之一——可爱星形星形从一开始就成为标志设计的根底图形，今天它的地位同样重要，它像一个人形，有自己的头、手臂、腿等等。

2005年标志设计趋势

趋势之二——混合

将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形，每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾。

2005年标志设计趋势

趋势之三——爆裂/迸发这是一个设计趋势中的叛逆者，它打破传统的标志设计规那么，将矢量化的边缘摒弃，采用爆裂/迸发状的形态。

2005年标志设计趋势

趋势之四——CMYKCMYK是印刷的四原色，长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段。现在CMYK似乎成为了一个视觉社会的根本组成局部。它们长期被设计师们所摒弃拒绝，现在却似乎成为了消费者的新宠。比方为了解释一个概念，就必须涉及其本质性的东西，而CMYK正好就成了一个这样的群众理解的新鲜元素。

2005年标志设计趋势

2005年标志设计趋势

趋势之六——条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案。除了本身的地球或球体意义之外，它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性。

2005年标志设计趋势

趋势之七——编织

2005年标志设计趋势

趋势之八——瞬间位移从点A到B点滑动过天空，看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传。不同的是，它有一次明确的开始和结束。例如Landor朗涛给Delta航空做的低票价搬运Song的品牌标识，就采用这样的手法，带了少许顽皮的自然。

2005年标志设计趋势

趋势之九——膨胀形它像是用空气膨胀至33磅/平方英寸的漂浮玩具一样，因为坡度而破坏了传统的标志设计规那么。三维的标志将继续在一个二维的世界繁荣。

2005年标志设计趋势

趋势之十——线连点这好似到处都是，各种各样的变换方式。他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和dot-dot-dot的连接性。充满象征主义，非常有延伸性，这是一种语言。

2005年标志设计趋势

趋势之十一——很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪。当所有的概念反复却始终不尽人意的时候，它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪，突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法。

2005年标志设计趋势

趋势之十二——叶子叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素，但它们也象变色龙一样，带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死，一种生活，自然的溶液，太阳和荫凉，食品和营养，美容，开展等等循环。因为叶子的身体状况戏剧性变化，设计师能操作它们的形式来满足他们的需求。

2005年标志设计趋势