DB31T+1521-2024农产品品牌评价通则

ICS65.020.01CCSB01上 海 市 地 方 标 准DB31/T1521—2024农产品品牌评价通则AssessmentgeneralofagriculturalproductsbrandAssessmentgeneralofagriculturalproductsbrand2024-11-292025-03-01上海市市场监督管理局发布DB31/T1521—2024前 言本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。本文件由上海市种植业标准化技术委员会归口。本文件起草单位：上海市农产品质量安全中心、上海质量管理科学研究院有限公司。IDB31/T1521—2024DB31/T1521—2024农产品品牌评价通则（GB/T29185品牌术语GB/T31045品牌价值评价农产品GB/T39654品牌评价原则与基础GB/T29185、GB/T31045、GB/T39654中界定的术语和定义适用于本文件。4 4 200300250分、品牌运用能力250分四个方面。基础保障能力包括：c)质量管理能力包括：c)1d)产品质量：选用优质特色品种、分等分级、安全和品质情况。技术创新能力包括：品牌运用能力包括：b)c)d)e)应了解本市农产品品牌相关情况，评价人员人数应不少于5人，且为单数。A根据评价对象得分排序情况形成评价结果。评价对象材料、评价过程相关数据记录及评价结果，应保存三年。2附录A（规范性）农产品品牌评价指标表A.1规定了农产品品牌评价指标的要求。表A.1农产品品牌评价指标序号一级指标二级指标评分内容分值备注1基础保障能力（200分）商标注册（20注册年限不低于10年（含10年）20—2注册年限5年（含5年）至10年（不含10年）10—3注册年限1年（含1年）至5年5—4品牌发展规划（30分）有品牌文化,品牌文化符合追求卓越、营养健康、绿色生态、可持续发展等理念15—5有专门的部门开展品牌工作10—6有农产品品牌发展战略、培育计划5—7扶持政策（30获得国家、部级品牌扶持政策支持15—8获得本市市级品牌扶持政策支持10—9获得本市区级品牌扶持政策支持5—10责任意识（40雇佣务工人员不少于20人10—11带动周边农户不低于40户10—12开展农业生产废弃物回收或资源化利用，对生产环境不造成污染10—13参与资助灾区、社会福利、文化教育等社会公益活动10—14市场占有能力（80分）产量处于全市同行业领先地位30—15产值处于全市同行业领先地位30—16产量逐年有增长10—17产值逐年有增长10—33DB31/T1521—2024表A.1农产品品牌评价指标（续）DB31/T1521—2024表A.1农产品品牌评价指标（续）序号一级指标二级指标评分内容分值备注18质量管理能力（300分）标准化水平（70分）参与国家级农业标准化项目20—19参与上海市级农业标准化项目15—20参与区级农业标准化项目10—21获得省部级及以上标准化荣誉15—22获得地市级标准化荣誉10—23质量管理体系（70分）获得ISO9001、ISO22000、GAP、HACCP等质量管理体系认证证书之一（20分）；获得以上两种证书及以上（10分）30本项累24使用信息化系统进行生产全过程管理10—25应用区块链技术进行信息传递10—26建立文件化的质量体系，有质量手册和生产操作规程文件，有运行记录10—27建立品牌危机管理办法5—28建立商标授权使用与维权管理办法5—29产品认证（80获得授权使用地理标志保护标志20—30通过上海市农产品绿色生产基地验收20—31获得绿色食品标志许可10—32获得有机产品认证10—33获得全国名特优新农产品名录产品证书10—34获得其他区级公共品牌授权10—35产品质量（80使用优质特色品种20—36产品按品质实施分等分级上市30—37每年进行产品质量安全检测且合格20—38每年进行产品品质测评10—44序号一级指标二级指标评分内容分值备注39技术创新能力（250分）关键核心技术能力（100建立技术研究与开发部门10—40有配套的研究与开发设备、设施10—41聘有副高级技术职称及以上研究与开发负责人10—42研究与开发团队不少于3人10—43开发掌握关键生产技术20—44开发或使用智能化设施装备：如植物工厂、现代智能温室、工厂化养殖等设施设备等20—45参与新技术开发10—46投入新技术开发资金占当年利润不少于10%10—47技术合作（50与农业发达国家或地区有科学研究或技术推广等合作项目20—48与高校、科研院所、技术推广部门研究与开发团队有技术合作10—49承担科研项目10—50聘请高校、科研院所、技术推广部门正高级技术职称研究与开发人员担任技术顾问10—51（100自主开发并使用新品种、新产品20—52合作开发并使用新品种、新产品10—53获得新品种证书或产品发明专利20—54购买了科学技术成果10—55进行了科学技术成果转化20—56获得软件著作权或实用新型或外观设计专利10—57投入资金占当年利润不少于10%10—58品牌运用能力（250分）品牌营销（50通过省、市级以上媒体投放农产品品牌广告20—59有农产品品牌相关展览馆、体验馆等20—60农产品品牌有包装、标识、广告语10—33DB31/T1521—2024表A.1品牌农产品评价指标（续）DB31/T1521—2024表A.1品牌农产品评价指标（续）序号一级指标二级指标评分内容分值备注61品牌运用能力（250分）品牌知名度（50分）全国性电视台、报刊、网站、杂志等进行过品牌介绍的20—62省市级电视台、报刊、网站、杂志等进行过品牌推广的10—63产品出口境外销售的10—64产品在本市范围广泛销售的10—65品牌满意度（50分）每两年开展用户满意度测评或调查的20—66有售后服务体系20—67近三年品牌产品无质量投诉10—68品牌忠诚度（50分）有稳定的销售渠道20—69有持续增长的消费群体20—70每两年开展