媒体传播行业发展作业指导书

媒体传播行业发展作业指导书TOC\o"1-2"\h\u1678第一章媒体传播行业概述 240561.1媒体传播的定义与范畴 2192731.2媒体传播的历史发展 292081.3媒体传播的主要类型 31558第二章媒体传播技术 3132252.1传统媒体技术 396872.1.1印刷技术 3149862.1.2广播技术 4263462.1.3电视技术 4240172.2数字媒体技术 447892.2.1信息采集与处理技术 4159202.2.2互联网技术 4226552.2.3移动通信技术 44462.3媒体传播技术的创新与发展 4292252.3.1虚拟现实与增强现实技术 477782.3.2人工智能技术 470362.3.3物联网技术 4287492.3.4大数据技术 5228302.3.5云计算技术 517794第三章媒体传播政策与法规 5135163.1我国媒体传播政策概述 537243.2媒体传播法规体系 5320363.3媒体传播政策与法规的执行与监管 69664第四章媒体传播市场 6222574.1媒体传播市场的构成 6270764.2媒体传播市场的竞争格局 619914.3媒体传播市场的发展趋势 73387第五章媒体传播内容 7301075.1媒体内容的生产与创作 7196395.2媒体内容的编辑与策划 8264625.3媒体内容的价值评估 81384第六章媒体传播渠道 8142016.1传统媒体传播渠道 8148866.1.1报纸 9284686.1.2杂志 9168246.1.3广播 9149276.1.4电视 9288226.2新媒体传播渠道 9236286.2.1互联网 10249496.2.2移动互联网 10238816.2.3社交媒体 10233806.3媒体传播渠道的选择与优化 1046896.3.1受众分析 1022856.3.2内容定位 1014236.3.3传播效果评估 1053036.3.4渠道整合 1194206.3.5创新与发展 115587第七章媒体传播效果 1143777.1媒体传播效果的评估方法 11239737.2媒体传播效果的实证研究 111547.3媒体传播效果的影响因素 1229410第八章媒体传播与受众 12275898.1受众的需求与行为 12118648.2受众分析与市场调研 13188448.3媒体传播与受众互动 1320163第九章媒体传播与广告 13313989.1媒体广告的发展历程 13175069.2媒体广告的类型与特点 14165609.3媒体广告的市场运作 1414897第十章媒体传播行业的发展策略 152089510.1媒体传播行业的创新与发展 152097510.2媒体传播行业的国际竞争力 161788810.3媒体传播行业的可持续发展策略 16第一章媒体传播行业概述1.1媒体传播的定义与范畴媒体传播，广义上指的是通过各种媒体介质，如报纸、杂志、电视、广播、互联网等，将信息、观点和知识传递给受众的过程。媒体传播的范畴涵盖了信息采集、编辑、制作、发布、传播等多个环节，旨在实现信息的有效传递和交流。媒体传播具有以下几个特点：（1）时效性：媒体传播强调信息的及时传递，以满足受众对新鲜资讯的需求。（2）广泛性：媒体传播覆盖面广，能够触及各类受众群体。（3）多样性：媒体传播形式多样，包括文字、图片、声音、视频等多种载体。（4）可靠性：媒体传播要求信息真实、准确、客观，以树立良好的公信力。1.2媒体传播的历史发展媒体传播的历史悠久，可以追溯到古代的口头传播和文字传播。以下是媒体传播历史发展的简要回顾：（1）古代：以口头传播和文字传播为主，如古代的传说、诗歌、史书等。（2）近代：印刷术的发明和普及，使报纸、杂志等纸质媒体成为主要传播手段。（3）20世纪：无线电技术的发明和普及，使广播、电视等电子媒体逐渐崛起。（4）21世纪：互联网的普及，使网络媒体成为媒体传播的新兴力量。媒体传播的历史发展，反映了人类对信息传播手段的不断摸索和创新。1.3媒体传播的主要类型媒体传播的类型丰富多样，以下列举了几种主要类型：（1）纸质媒体：包括报纸、杂志等，以文字和图片为主要传播形式。（2）电子媒体：包括广播、电视等，以声音、图像为主要传播形式。（3）网络媒体：包括新闻网站、社交媒体等，以互联网为载体，具有互动性强、传播速度快等特点。（4）移动媒体：以手机、平板电脑等移动设备为载体，结合了网络媒体和电子媒体的特点。（5）专业媒体：针对特定行业或领域，提供专业信息的媒体，如财经媒体、科技媒体等。（6）非营利媒体：以社会公益为目的，不以盈利为主要目标的媒体，如教育媒体、环保媒体等。通过对媒体传播的定义与范畴、历史发展和主要类型的了解，我们可以更好地认识媒体传播行业的现状和未来发展趋势。第二章媒体传播技术2.1传统媒体技术传统媒体技术是指以报纸、电视、广播和杂志等传统媒体形式所采用的技术手段。在传统媒体技术中，以下几方面尤为重要：2.1.1印刷技术印刷技术是传统媒体技术的基础，包括铅字印刷、胶版印刷、丝网印刷等。科技的发展，印刷技术也在不断革新，如数码印刷、绿色印刷等。2.1.2广播技术广播技术包括无线电波传输、有线传输等。调频、调幅、短波等技术为广播媒体提供了丰富的传播手段。2.1.3电视技术电视技术经历了从黑白到彩色，从模拟到数字的转变。现代电视技术包括高清、4K、8K等分辨率，以及卫星、有线、网络等传输方式。2.2数字媒体技术数字媒体技术是指以计算机、互联网、移动通信等数字技术为基础，进行信息采集、处理、存储、传输和展示的技术手段。以下几方面为数字媒体技术的重要组成部分：2.2.1信息采集与处理技术信息采集与处理技术包括文本、图像、音频、视频等数据的采集、压缩、编辑和存储。这些技术为数字媒体提供了丰富的内容来源。2.2.2互联网技术互联网技术为数字媒体传播提供了全新的渠道。包括Web技术、移动应用、社交媒体等，使得信息传播更加迅速、便捷。2.2.3移动通信技术移动通信技术使得数字媒体传播更加灵活。4G、5G等高速移动通信技术为数字媒体传播提供了强大的支持。2.3媒体传播技术的创新与发展科技的不断进步，媒体传播技术在创新与发展中呈现出以下趋势：2.3.1虚拟现实与增强现实技术虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术为媒体传播带来了全新的体验。通过模拟真实环境或增强现实场景，用户可以更加直观地感受信息。2.3.2人工智能技术人工智能（）技术在媒体传播中的应用日益广泛，如智能语音识别、自然语言处理、图像识别等。这些技术为媒体传播提供了智能化支持。2.3.3物联网技术物联网技术将各种设备、传感器、平台等通过网络连接起来，实现信息的实时传输与共享。物联网技术为媒体传播提供了丰富的数据来源和应用场景。2.3.4大数据技术大数据技术通过对海量数据的挖掘与分析，为媒体传播提供了精准的用户画像和广告投放策略。大数据技术使得媒体传播更加高效、个性化。2.3.5云计算技术云计算技术为媒体传播提供了强大的计算能力和存储空间。通过云计算，媒体传播可以实现快速、高效的资源调度与共享。第三章媒体传播政策与法规3.1我国媒体传播政策概述我国媒体传播政策是和国家在新闻、出版、广播、电视、网络等媒体领域制定的一系列规范性文件和方针政策。这些政策旨在保证媒体传播的正确方向，促进媒体行业的健康发展，维护国家安全和社会稳定。自新中国成立以来，我国媒体传播政策经历了从严格管控到逐步开放的转变。在当前阶段，我国媒体传播政策主要涉及以下几个方面：（1）坚持性原则，保证媒体传播导向正确。（2）推动媒体融合发展，提高媒体传播力、引导力、影响力和公信力。（3）深化媒体改革，激发媒体创新活力。（4）加强媒体国际传播能力建设，提升国家文化软实力。（5）保障公民知情权、参与权、表达权和监督权，促进社会公平正义。3.2媒体传播法规体系我国媒体传播法规体系包括宪法、法律、行政法规、部门规章和规范性文件等多个层次。这些法规为媒体传播活动提供了明确的法律依据和制度保障。（1）宪法：我国宪法明确规定了公民的言论、出版、集会、结社、游行、示威等自由权利，为媒体传播提供了宪法基础。（2）法律：包括《中华人民共和国国家安全法》、《中华人民共和国网络安全法》等，为媒体传播活动提供了法律依据。（3）行政法规：如《互联网信息服务管理办法》、《广播电视管理条例》等，对媒体传播活动进行了具体规范。（4）部门规章：如《新闻单位采编人员管理办法》、《互联网新闻信息服务管理规定》等，对媒体传播行为进行了细化规定。（5）规范性文件：如《关于进一步加强和改进舆论监督工作的意见》等，对媒体传播政策进行了具体指导。3.3媒体传播政策与法规的执行与监管为保证媒体传播政策与法规的有效实施，我国建立了完善的执行与监管体系。（1）加强组织领导：各级宣传部门和相关媒体单位要高度重视媒体传播政策与法规的贯彻执行，将其纳入重要议事日程。（2）明确责任主体：各级宣传部门、媒体单位和其他相关部门要明确职责，共同推动媒体传播政策与法规的落实。（3）强化监督考核：对媒体传播政策与法规的执行情况进行定期监督考核，对违反政策法规的行为进行严肃处理。（4）提高法规素养：加强媒体从业人员的法规教育和培训，提高其依法传播的意识和能力。（5）完善法规体系：根据媒体传播发展的需要，及时修订和完善相关法规，保证法规的适应性和有效性。（6）加强国际合作与交流：积极参与国际媒体传播领域的合作与交流，借鉴国际先进经验，推动我国媒体传播法规体系的建设和完善。第四章媒体传播市场4.1媒体传播市场的构成媒体传播市场是由多元化的传播主体、丰富的传播内容以及多样化的传播渠道构成的复杂体系。传播主体包括各类媒体机构、企业、以及非组织等，他们通过生产、编辑和发布信息来满足不同受众的需求。传播内容涵盖了新闻、娱乐、教育、科技等多个领域，旨在为受众提供有价值的信息服务。传播渠道则包括传统媒体如报纸、电视、广播，以及新兴媒体如互联网、移动终端等。4.2媒体传播市场的竞争格局媒体传播市场的竞争格局呈现出多元化、差异化特点。在传统媒体领域，报纸、电视、广播等各自拥有一席之地，但市场份额逐渐受到新兴媒体的冲击。新兴媒体如互联网、移动终端等，凭借其便捷、互动性强等优势，迅速崛起，吸引了大量用户。在竞争过程中，各类媒体不断优化自身产品和服务，力求提升市场竞争力。同时跨界融合、多元化发展也成为媒体传播市场的一大趋势。4.3媒体传播市场的发展趋势（1）传播技术不断创新。人工智能、大数据、物联网等技术的快速发展，媒体传播市场将迎来新一轮的技术革命。智能传播、个性化推荐等技术将逐步应用于媒体传播领域，提升用户体验。（2）传播渠道多样化。传统媒体与新兴媒体将进一步融合发展，形成线上线下相结合的多元化传播渠道。同时5G、物联网等技术的普及，媒体传播渠道将更加丰富，满足不同场景下的用户需求。（3）内容生产专业化。在竞争激烈的市场环境下，媒体传播市场对内容生产的要求越来越高。专业化的内容生产将成为主流，优质内容将成为吸引用户的关键。（4）市场细分与个性化传播。受众需求的多样化，媒体传播市场将更加注重市场细分，针对不同受众群体提供定制化的传播服务。个性化传播将成为媒体传播市场的重要发展趋势。（5）监管政策不断完善。在媒体传播市场的发展过程中，监管政策将不断优化，以保障市场秩序和公共利益。媒体、企业等各方将共同参与，构建健康、有序的媒体传播市场环境。第五章媒体传播内容5.1媒体内容的生产与创作媒体内容的生产与创作是媒体传播行业的核心环节，关乎信息的传递与接受效果。媒体内容的生产主要包括信息采集、写作、拍摄、剪辑等环节。在信息采集方面，媒体从业者应具备敏锐的新闻嗅觉，准确判断信息的价值，及时获取和整理相关素材。在写作和拍摄过程中，媒体从业者应遵循客观、真实、公正的原则，充分展示事实，传递正确的价值观。创作环节则是对采集到的信息进行加工、整理和表达。媒体创作者应具备扎实的文字功底、丰富的想象力和创新意识，以生动、形象的方式呈现信息。媒体内容的生产与创作还应注重多媒体融合，运用音频、视频、动画等多种形式，丰富传播手段，提高传播效果。5.2媒体内容的编辑与策划媒体内容的编辑与策划是保证内容质量的关键环节。编辑工作主要包括对稿件、图片、视频等内容的审核、修改和润色。编辑人员应具备严谨的文字功底，准确把握稿件的主题和结构，保证信息的准确性和完整性。策划则是对媒体内容的整体规划和设计。策划人员需要根据市场需求、受众特点等因素，制定合适的内容策略。策划工作包括主题策划、栏目策划、专题策划等，旨在提高媒体内容的吸引力、影响力和竞争力。在编辑与策划过程中，媒体从业者还需关注以下几个方面：（1）遵循法律法规，保证内容合法合规。（2）注重版权保护，尊重原创，避免侵权行为。（3）关注受众需求，提高内容的针对性和实用性。（4）运用新技术和新手段，提升内容的表现力和传播效果。5.3媒体内容的价值评估媒体内容的价值评估是衡量媒体传播效果的重要手段。评估内容包括内容的真实性、准确性、公正性、创新性、影响力等方面。真实性是媒体内容的生命线，评估真实性需关注信息的来源、传播过程和传播效果。准确性要求媒体内容准确无误地传递信息，避免误导受众。公正性要求媒体站在客观、公正的立场，避免偏见和歧视。创新性则体现在内容的表达形式、传播手段等方面。影响力评估则关注内容对受众的认知、情感和行为产生的影响。在进行媒体内容的价值评估时，可采取以下方法：（1）定量评估：通过数据统计和分析，评估内容的量、转发量、评论量等指标。（2）定性评估：通过专家评审、受众调查等方式，对内容的质量、价值进行评价。（3）综合评估：结合定量和定性方法，全面评估媒体内容的价值。通过媒体内容的价值评估，可以为媒体从业者提供反馈，指导其优化内容生产与创作，提高传播效果。同时也有助于媒体行业的健康发展，提升整体水平。第六章媒体传播渠道6.1传统媒体传播渠道传统媒体传播渠道主要包括报纸、杂志、广播、电视等。这些渠道在媒体传播领域具有悠久的历史和深厚的群众基础，以下分别对各类传统媒体传播渠道进行详细介绍。6.1.1报纸报纸作为传统媒体传播渠道之一，具有广泛的覆盖范围和较高的权威性。报纸传播的主要特点包括：（1）传播速度快，信息量大；（2）覆盖范围广，受众群体稳定；（3）具有较强的可读性和保存性；（4）具有一定的地域特色和行业特色。6.1.2杂志杂志作为一种专业性较强的媒体传播渠道，具有以下特点：（1）内容丰富，针对性强；（2）周期较长，受众群体相对固定；（3）具有较强的品牌效应；（4）具有一定的行业影响力。6.1.3广播广播作为传统媒体传播渠道，具有以下特点：（1）传播速度快，覆盖范围广；（2）传播方式灵活，受众群体广泛；（3）具有一定的地域特色；（4）与电视、报纸等其他媒体形成互补。6.1.4电视电视作为传统媒体传播渠道，具有以下特点：（1）传播速度快，信息量大；（2）受众群体广泛，覆盖范围广；（3）具有较强的视觉冲击力；（4）与互联网等其他媒体形成互补。6.2新媒体传播渠道科技的发展和互联网的普及，新媒体传播渠道逐渐崛起，主要包括以下几种：6.2.1互联网互联网作为新媒体传播渠道，具有以下特点：（1）传播速度快，信息量巨大；（2）覆盖范围广，受众群体多样化；（3）具有较强的互动性；（4）可以实现多媒体传播。6.2.2移动互联网移动互联网作为新媒体传播渠道，具有以下特点：（1）随时随地，便捷性强；（2）受众群体年轻化，活跃度高；（3）具有较强的社交属性；（4）与物联网、大数据等技术相结合。6.2.3社交媒体社交媒体作为新媒体传播渠道，具有以下特点：（1）互动性强，用户参与度高；（2）传播速度快，影响范围广；（3）具有鲜明的个性化和定制化特征；（4）与互联网、移动互联网等其他媒体形成互补。6.3媒体传播渠道的选择与优化在媒体传播过程中，如何选择和优化传播渠道是关键环节。以下从以下几个方面进行探讨：6.3.1受众分析根据目标受众的特点，选择适合的传播渠道。如针对年轻受众，可优先考虑新媒体传播渠道；针对中老年受众，可侧重传统媒体传播渠道。6.3.2内容定位根据内容定位，选择与之相匹配的传播渠道。如教育类内容，可优先选择报纸、杂志等传统媒体传播渠道；娱乐类内容，可优先选择新媒体传播渠道。6.3.3传播效果评估在传播过程中，需对传播效果进行实时评估，以优化传播渠道。如通过数据分析，了解各传播渠道的受众覆盖率、传播效率等指标，从而调整传播策略。6.3.4渠道整合在实际操作中，需对各类传播渠道进行整合，实现优势互补。如将传统媒体与新媒体相结合，利用互联网、社交媒体等渠道扩大传播范围，提高传播效果。6.3.5创新与发展媒体环境的不断变化，传播渠道也需要不断创新与发展。如积极摸索新型传播技术，运用大数据、人工智能等技术手段，提高传播效率和准确性。第七章媒体传播效果7.1媒体传播效果的评估方法媒体传播效果的评估是衡量媒体传播活动是否达到预期目标的重要环节。以下几种评估方法在媒体传播效果评估中具有较高的应用价值：（1）定量评估法：通过收集相关数据，如媒体曝光量、量、转发量、评论量等，对媒体传播效果进行量化分析。这种方法可以直观地反映媒体传播活动的覆盖范围和影响力。（2）定性评估法：通过专家评审、受众访谈、内容分析等方式，对媒体传播效果进行主观评价。这种方法可以深入了解媒体传播活动在内容、形式、价值观等方面的表现。（3）综合评估法：将定量评估和定性评估相结合，对媒体传播效果进行全面评估。这种方法既可以反映媒体传播活动的客观效果，也可以体现其主观价值。7.2媒体传播效果的实证研究我国学者在媒体传播效果方面进行了大量实证研究，以下列举几个具有代表性的研究案例：（1）某地区新闻报道对受众认知的影响研究：通过对某地区新闻报道的内容分析，探讨新闻报道对受众认知的影响，以及不同类型新闻报道在受众认知中的作用。（2）社交媒体传播效果研究：以某社交媒体平台为研究对象，分析用户在平台上的互动行为、信息传播路径和传播效果，探讨社交媒体在信息传播中的作用。（3）网络舆论引导策略研究：通过对网络舆论引导策略的分析，探讨媒体和公众在网络舆论场中的互动关系，以及舆论引导对媒体传播效果的影响。7.3媒体传播效果的影响因素媒体传播效果受到多种因素的影响，以下从几个方面进行阐述：（1）传播内容：传播内容的质量、真实性、价值观等都会对媒体传播效果产生影响。高质量、真实可靠、具有价值观引导的内容更容易获得受众认可。（2）传播渠道：传播渠道的选择对媒体传播效果具有重要作用。多样化的传播渠道可以扩大传播范围，提高传播效果。（3）传播对象：受众的需求、兴趣、认知水平等都会影响媒体传播效果。了解受众特点，精准定位传播对象，有助于提高传播效果。（4）社会环境：社会环境对媒体传播效果具有重要影响。良好的社会环境有利于媒体传播活动的开展，提高传播效果。（5）政策法规：政策法规对媒体传播活动的限制和规范，也会影响媒体传播效果。遵守政策法规，合法合规传播，有助于提高传播效果。（6）技术进步：科技的发展，新媒体不断涌现，传播技术不断更新，对媒体传播效果产生深远影响。利用先进技术，提高传播效率，有助于提升传播效果。（7）传播者素质：传播者的专业素质、道德品质等都会对媒体传播效果产生影响。提高传播者素质，有助于提高传播效果。第八章媒体传播与受众8.1受众的需求与行为媒体传播的核心在于受众，受众的需求与行为直接影响媒体内容的生产与传播效果。在当今信息化时代，受众的需求呈现出多元化、个性化和多样化的特点。受众对信息的需求日益增强。社会节奏的加快，人们对于各类信息的需求越来越旺盛，尤其是实时、准确、全面的信息。媒体传播行业需要针对受众的这一需求，提供高质量的信息服务，满足受众的信息需求。受众对内容的需求具有个性化。在互联网时代，受众可以根据自己的兴趣、喜好和需求选择关注的内容。因此，媒体传播行业应关注受众的个性化需求，推出更具针对性的内容产品，提升受众的满意度。受众的行为呈现出互动性。在媒体传播过程中，受众不再是被动的接受者，而是积极参与其中，与媒体互动、分享和传播信息。媒体传播行业应关注受众的互动行为，加强与受众的沟通，提升传播效果。8.2受众分析与市场调研为了更好地满足受众需求，媒体传播行业需要进行受众分析与市场调研。以下是几个关键步骤：确定调研目的。明确调研的目的是了解受众的基本信息、需求、喜好和行为，还是评估媒体产品的市场表现，以便有针对性地制定传播策略。选择合适的调研方法。常用的调研方法包括问卷调查、访谈、观察和数据分析等。根据调研目的和实际情况，选择合适的调研方法。收集和分析数据。通过调研，收集受众的基本信息、需求、喜好和行为数据，然后进行深入分析，挖掘受众的特点和需求。制定传播策略。根据受众分析结果，制定有针对性的传播策略，包括内容策划、传播渠道、推广方式等，以提升媒体产品的市场竞争力。8.3媒体传播与受众互动媒体传播与受众互动是提升传播效果、增强受众黏性的关键环节。以下是一些有效的互动策略：搭建互动平台。通过官方网站、社交媒体、移动应用等渠道，为受众提供便捷的互动途径。举办线上活动。通过线上活动，如线上答题、投票、抽奖等，激发受众的参与热情，增强互动性。推出定制化内容。根据受众的喜好和需求，提供个性化的内容推荐，让受众感受到媒体的关注和尊重。及时回应受众反馈。积极关注受众的反馈意见，及时回应受众的问题和建议，提升受众满意度。通过以上策略，媒体传播行业可以更好地与受众互动，提升传播效果，实现可持续发展。第九章媒体传播与广告9.1媒体广告的发展历程媒体广告作为市场经济的重要载体，经历了从单一媒体到多媒体，从传统媒体到数字媒体的演变。在我国，媒体广告的发展历程大体可以分为以下几个阶段：（1）初创阶段（1979年1988年）：这一阶段，我国广告业刚刚起步，广告市场以报纸、杂志、广播和电视等传统媒体为主，广告内容较为单一，主要集中在商品广告和商业广告。（2）快速发展阶段（1989年1998年）：市场经济体制的逐步确立，媒体广告业进入快速发展期。广告类型逐渐丰富，除了商品广告和商业广告外，还包括了公益广告、政治广告等。广告市场逐渐向多元化、专业化方向发展。（3）数字化阶段（1999年至今）：互联网的普及和数字技术的应用，媒体广告业进入数字化时代。新媒体广告迅速崛起，如搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广告等。传统媒体广告与数字媒体广告相互融合，形成了全新的广告生态系统。9.2媒体广告的类型与特点媒体广告根据传播载体和形式的不同，可分为以下几种类型：（1）报纸广告：报纸广告具有覆盖面广、传播速度快、针对性强等特点，适合发布各类商品广告、商业广告和公益广告。（2）杂志广告：杂志广告针对性强，专业性强，适合发布特定领域的商品广告和商业广告。（3）广播广告：广播广告传播速度快，覆盖范围广，适合发布各类商品广告和商业广告。（4）电视广告：电视广告具有视听结合、形象生动的特点，适合发布各类商品广告和商业广告。（5）互联网广告：互联网广告形式多样，如搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广告等，具有传播速度快、覆盖范围广、精准投放等特点。（6）户外广告：户外广告包括公交广告、户外LED广告等，具有视觉效果好、传播范围广等特点。9.3媒体广告的市场运作媒体广告市场运作涉及广告主、广告公司、媒体和受众等多个环节。（1）广告主：广告主是广告的发起者，负责制定广告策略、预算和内容。广告主需要根据市场需求和自身产品特点，选择合适的媒体进行广告投放。（2）广告公司：广告公司作为专业的广告服务提供商，承担广告策划、创意设计、制作和发布等工作。广告公司需要了解市场动态，为客户提供专业的广告解决方案。（3）媒体：媒体是广告信息的传播载体，负责广告的发布和传播。媒体需要根据广告