四川财经职业学院《互换性与技术测量》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页四川财经职业学院《互换性与技术测量》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在营销活动的策划中，活动主题的确定需要考虑目标受众和市场环境。以下哪种主题更能吸引年轻消费者的关注？（）A.传统文化主题B.时尚潮流主题C.公益环保主题D.怀旧复古主题2、在营销活动的策划中，若要举办一场成功的产品发布会，以下哪个环节是最为关键的，能够吸引媒体和公众的关注，提升产品的知名度？（）A.活动场地的选择B.邀请嘉宾的名单C.产品展示的方式D.前期的宣传推广3、关于市场营销中的整合营销传播，以下对于如何整合多种传播工具，如广告、公关、促销等，以实现传播效果最大化，理解不准确的是（）A.明确传播目标B.统一传播信息C.各传播工具各自为政D.评估传播效果并调整策略4、在定价策略中，企业需要考虑多种因素来确定产品或服务的价格。以下关于成本导向定价法的描述，不准确的是？（）A.成本加成定价法是在产品成本的基础上加上一定比例的利润来确定价格B.目标收益定价法是根据企业的预期收益目标来确定价格C.成本导向定价法完全不考虑市场需求和竞争状况D.变动成本定价法只考虑变动成本，有助于企业在特殊情况下制定价格5、在消费者购买决策过程中，信息收集是一个重要环节。以下哪种信息来源对于消费者来说可信度通常最高？（）A.企业发布的广告宣传B.亲朋好友的推荐C.网上的用户评价D.销售人员的介绍6、绿色营销理念在当今市场环境中越来越受到重视。以下关于绿色营销的特点，不准确的是？（）A.强调企业在营销活动中要考虑环境保护B.绿色产品通常价格较高，市场需求有限C.绿色营销有助于提升企业的社会形象D.绿色营销只关注产品的环保属性，不考虑生产过程7、在市场细分的过程中，需要综合考虑多种因素来确定细分市场。以下关于市场细分依据的描述，哪一项是不准确的？（）A.消费者的地理区域B.消费者的心理特征C.消费者的年龄和性别D.企业的生产能力和技术水平8、对于营销环境的动态性，以下哪种变化会给企业带来新的市场机会，同时也可能带来威胁？（）A.技术进步B.政策法规调整C.社会文化变迁D.以上变化均会9、在绿色营销理念兴起的背景下，企业越来越注重产品的环保属性。以下哪种产品特点最符合绿色营销的要求？（）A.可回收利用的材料B.高能耗的生产过程C.过度包装D.短生命周期10、在产品生命周期的成长期，企业通常会面临新的竞争挑战。以下哪种竞争策略有助于企业巩固市场地位？（）A.扩大生产规模，降低成本B.不断改进产品，满足更多需求C.推出新产品，拓展产品线D.以上策略都可行11、在市场预测中，定量预测和定性预测方法各有优劣。对于一家新推出的智能健身设备公司，以下哪种市场预测方法更能准确地预测未来市场需求？（）A.基于历史销售数据的时间序列分析B.专家意见法C.消费者调查D.以上方法结合使用12、在市场细分的原则中，以下哪个原则要求细分市场能够被有效地测量和评估，以便企业制定针对性的营销策略？（）A.可衡量性原则B.可进入性原则C.可盈利性原则D.稳定性原则13、在市场定位的方法中，根据产品特色、利益、使用者、使用场合和竞争者等进行定位都有各自的优势。对于一家新推出的无糖饮料，以下哪种定位方法可能最能突出产品的独特卖点？（）A.根据产品特色定位B.根据利益定位C.根据使用者定位D.根据使用场合定位14、某企业想要拓展海外市场，在进入新市场前需要了解当地的文化和法律环境。以下哪个方面的法律规定对企业营销活动影响最大？（）A.产品质量标准B.广告宣传法规C.消费者权益保护法D.反垄断法15、在品牌命名时，需要遵循一定的原则。以下关于品牌命名原则的描述，不准确的是？（）A.简洁易记B.富有寓意C.与产品特点无关D.能够适应不同文化和语言环境16、在营销渠道管理中，企业需要协调与渠道成员的关系。以下哪种渠道冲突最容易影响产品的销售？（）A.水平渠道冲突B.垂直渠道冲突C.多渠道冲突D.交叉渠道冲突17、在产品包装的功能中，以下哪个功能能够保护产品在运输、储存和销售过程中不受损坏，同时方便消费者使用？（）A.保护功能B.便利功能C.促销功能D.以上功能均是18、对于市场预测的方法，以下关于定性预测和定量预测的特点及适用范围，哪一项是正确的？（）A.定性预测基于专家意见和主观判断，准确性高，适用于长期预测；定量预测基于数据和模型，适用于短期预测B.定性预测和定量预测各有优缺点，定性预测适用于缺乏历史数据和不确定性较大的情况，定量预测适用于有大量数据支持的稳定市场C.市场预测只需要采用一种方法，不需要结合使用定性和定量预测D.定量预测方法简单易用，企业应优先选择，而尽量避免使用定性预测19、在市场营销的市场调研过程中，对于调研方法的选择，包括问卷调研、访谈调研、观察调研等，以下说法错误的是（）A.问卷调研适合大规模数据收集B.访谈调研能深入了解消费者想法C.观察调研不会受调研人员主观影响D.企业可根据调研目的随意选择方法20、在市场调研中，样本的代表性对于调研结果的准确性至关重要。以下哪种抽样方法最能保证样本的代表性？（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）价格策略与市场需求弹性之间有怎样的关系？请分析企业在不同需求弹性下应采取的价格策略。2、（本题5分）促销活动的联合促销有哪些方式和优势？请分析企业应如何开展联合促销以提高促销效果。3、（本题5分）产品创新的逆向创新模式有哪些特点和优势？请分析企业如何运用逆向创新模式推动产品创新以满足新兴市场需求。4、（本题5分）阐释市场营销中的品牌资产的长期管理策略有哪些，如何实现品牌资产的可持续增长。5、（本题5分）请详细阐述营销活动的效果评估指标体系，包括销售增长、市场份额、品牌知名度等方面的量化和非量化指标。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家汽车租赁公司在不同地区的价格策略存在差异，导致部分地区客户流失。分析各地的市场需求、成本结构、竞争状况等因素，研究制定统一且灵活的价格策略，提高市场竞争力。2、（本题5分）某健身俱乐部在开业初期通过低价促销吸引了大量会员，但后续会员续费率较低。分析其在服务质量、课程设置、会员管理、营销沟通等方面存在的问题，并提出提高会员续费率的营销策略。3、（本题5分）一家数码产品品牌的某一款耳机在市场上竞争激烈，价格不断下降，利润空间受到挤压。分析产品的差异化特点、目标客户需求、市场竞争态势，研究如何通过市场营销手段提升产品附加值和盈利能力。4、（本题5分）一款新上市的智能家电产品，市场定位为高端消费群体，但在推广过程中发现目标客户对价格敏感度较低，而更关注产品的创新功能和品牌形象。研究如何调整市场营销策略，突出产品优势，满足目标客户需求。5、（本题5分）一家在线教育平台的某个课程系列报名人数较少，尽管平台整体口碑良好。探讨该课程系列在课程内容设计、师资宣传、定价策略、推广渠道和学员服务等方面的不足，提出提升报名人数的市场营销方案。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)