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自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页,共3页沈阳农业大学《影视广告》
2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题1分,共20分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、广告中的品牌口号更新需要考虑多方面因素。以下哪种情况下,品牌可能需要更新口号?()A.品牌形象发生重大改变B.市场竞争格局稳定C.消费者需求长期不变D.广告预算有限2、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。对于一个新兴的珠宝品牌,以下哪种品牌故事更能吸引消费者?()A.创始人的创业历程B.品牌的传承历史C.产品设计的灵感来源D.以上都是3、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时,以下哪个元素应该作为重点突出?()A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象4、对于营养与健康的关系,以下关于膳食营养素参考摄入量的制定,哪一项是准确的?()A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的,不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题,没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义5、在广告预算制定过程中,需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素,不恰当的是()A.产品生命周期阶段B.竞争对手的广告投入C.企业领导的个人喜好D.市场规模和潜力6、在广告投放策略中,地域差异需要考虑。以下关于地域差异对广告的影响,不正确的是()A.文化习俗不同B.消费习惯不同C.忽视地域特点,统一投放D.市场竞争程度不同7、在广告的视觉元素中,图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时,以下哪种图形和图像更能吸引消费者:()A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图8、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时,以下哪种文化价值观更适合融入广告?()A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义9、广告中的故事脚本需要有清晰的结构和引人入胜的情节。以下哪个故事脚本结构更适合广告:()A.开头设置悬念,中间展开情节,结尾揭示答案B.平铺直叙地介绍产品特点C.没有明确的开头和结尾,随意发挥D.多个独立的小故事拼凑10、广告的情感诉求能够引发消费者的共鸣。在推广慈善活动的广告中,以下哪种情感更能打动公众积极参与?()A.喜悦B.悲伤C.愤怒D.感动11、广告中的情感诉求能够打动消费者,以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见?()A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激12、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广,需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高?()A.微博B.抖音C.小红书D.知乎13、在广告创意表现手法中,象征手法被广泛运用。以下关于象征手法在广告中的作用,不准确的是()A.赋予产品深层次的内涵B.增强广告的艺术感染力C.象征意义一定能被所有消费者理解D.引发消费者的联想和思考14、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广一款智能音箱的广告中,以下哪种隐喻更能突出产品的智能特点?()A.将音箱比喻为贴心的管家B.将音箱比喻为知识渊博的老师C.将音箱比喻为随时陪伴的朋友D.以上都是15、在广告创意中,悬念设置可以吸引观众的持续关注。以下哪种广告悬念设置方式更能激发观众的好奇心?()A.在广告开头提出一个神秘的问题B.在广告中间突然中断情节C.在广告结尾留下一个开放式结局D.全程不揭示产品,只营造神秘氛围16、在广告的创意构思中,逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维:()A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规,提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意17、在广告效果评估中,用户参与度是一个重要指标。以下哪种用户行为更能体现高参与度?()A.短暂浏览广告B.点赞广告C.详细阅读广告内容并留言D.忽略广告18、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品,以下哪种语言风格更能体现其先进性?()A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣19、公益广告作为一种特殊的广告形式,具有独特的价值。以下关于公益广告的特点,不正确的是()A.以社会公益为主题B.不以盈利为目的C.传播效果一定优于商业广告D.能够激发公众的社会责任感20、在广告创意过程中,逆向思维有时能带来独特的效果。以下关于逆向思维在广告中的应用,不正确的是()A.打破常规,出其不意B.违背产品的基本属性C.引发消费者的思考D.以新颖的方式传达信息二、简答题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)对于慢性病的预防和控制,以下哪种策略最为关键?A.早期诊断和治疗B.改变不良生活方式,如均衡饮食、适量运动等C.研发新的特效药物D.加强医院的专科建设2、(本题5分)广告中的品牌体验营销能够让消费者亲身感受品牌的魅力,请分析其形式和作用,并探讨如何通过广告引导消费者参与品牌体验。3、(本题5分)深入分析广告中的品牌故事的传播效果评估指标体系,以及如何运用指标体系进行评估。4、(本题5分)分析广告中的用户生成内容(UGC)如何影响品牌形象和广告传播效果,以及品牌如何引导和利用UGC。5、(本题5分)随着绿色消费观念的兴起,环保主题在广告中越来越常见,请分析环保广告的创意特点和传播策略。三、分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)在大数据精准营销的背景下,分析如何保障消费者数据的安全和隐私,以及如何建立消费者对广告精准推送的信任。2、(本题5分)详细分析广告中的视觉隐喻的创新思路和表现形式,以及如何通过视觉隐喻提升广告的艺术感染力和传播效果。3、(本题5分)一款新的母婴产品的广告以安全、舒适为核心诉求。请分析这种产品品质导向广告策略对新手父母购买决策的影响。4、(本题5分)详细分析广告中的品牌情感共鸣激发的创意和传播策略。5、(本题5分)分析广告中的对比手法运用,包括产品对比、形象对比和情感对比等在广告中的效果和注意事项。四、论
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