领克02＆KK合作方案

领克02＆KK合作方案By

Keep推广概述推广品牌：领克02推广时间：8月24日一9月9日(暂定))推广目标：

为领克02新车造势，通过品牌强势曝光及系列深度合作凸显座驾优势，建立用户认知，抢占用户心智通过与KeepXKralieKloss商业合作，强化品牌年轻潮流时尚的品牌调性，吸引年轻个性有态度的目标受众关注，并逐步影响其对品牌的偏好度10/201402/201506/201610/201508/2017Keep团队成立Keep

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1.0登录App

StoreKeep被App

Store评选为2015年度精选Keep完成腾讯C+轮战略投资Keep用户量突破1亿1.4

亿注册用户3000万月活跃用户1500万周活跃用户关于Keep全球最受关注的运动社交平台Keep用户画像一年轻高学历的用户占主体高学历61.9.%的用户拥有本科学历；14.2%的用户拥有硕士学历白领精英活跃用户中，41.53%为22-35岁的白领；35岁以上的精英人士占14.49%高收入45%的用户月收入在5k以上；其中，10k以上占22%42%76%45%北京

|上海|深圳|广州

|重庆

成都|杭州|西安|天津|南京

7.61%5.96%3.07%2.43%2.41%2.39%2.37%1.93%1.62%3.02%国内用户城市分布TOP

10排行榜3.02%Keep用户价值-用户高黏性4.64次每周训练频次每周跑步总公里数698万每周查看食谱人数103万每秒13次加油30分钟训练用户每日训练时长22分钟每天人均使用App时长每秒3次评论数据来源：Keep内部数据领克粉丝属性领克受众洞察Keep用户圈层领克目标用户1.4亿注册用户一、二线城市用户白领精英人群高收入群体运动爱好者...…人群属性品牌调性利用Keep平台多维优势资源，实现领克品牌最大曝光量和用户信息传达34岁以下用户占比74%大专以上学历79%一二线城市中等收入家庭追求健康、品质生活Keep的高合作价值KarlieKloss极具商业价值与影响力的缪斯女神曾是全球《Vogue》出镜率第一的名模五次参与维密大秀现今在最具权威与公信力的MDC榜单中入选“NEW

SUPERS”2016、2017连续两年在福布斯公布的“全球最赚钱超模榜单”中位列前十单条动态点赞量近20W粉丝量740W粉丝量614W高频互动社交女王单条动态点赞量6000+粉丝量79WKeepXKK招商项目卸下万众瞩目的超模身份,还原最真实多面的KarlieKloss智慧与美貌并存自2015年9月起，KarlieKloss开始在纽约大学（NYU）的Gallatin学院学习编程KK以“KodewithKloss”项目，被选入2018年福布斯美国30位30岁以下精英榜，并登上福布斯封面运动与时尚并重运动狂热爱好者KK:作为超模需要时刻保持最佳的体态，运动是必不可少的，而职业以外，KK对各项运动都有着迷之热爱，无论是幼年学习的芭蕾、挚爱的棒球赛事、高燃的有氧拳击..KeepXKK招商项目一关于KarlieKloss49%21%6%23%1%72%28%热情妩媚自信时刻洋溢着美式高级感的她被全世界千万粉丝关注爱慕着数据来源于百度指数粉丝画像：城市分布以沿海及超一线城市为主——追赶潮流时尚，追求品质生活年轻在20-39岁间——拥有一定的经济实力的职场人士以女性粉丝为主导——消费更为感性随心来自都市，年轻潮流时尚、享受生活，追求品质的职业女性KeepXKK招商项目一关于KarlieKloss世界顶尖超模与运动领域顶尖公司的首度携手碰撞出绝无仅有的商业火花为Karlie

Kloss量身定制系列专业训练课程宣扬女性运动态度打造全新运动形象的缪斯女神做自己的缪斯“”就是要女性不是为了取悦谁而存在也不必为了旁人的眼光与评判而惴惴不安盲从改变谁能定义美？定义出众？让“偏见”与“指教”岁运动一场的汗水挥散在高燃的训练中尽情释放自己自信阳光妩媚..你渴望的将会在运动中重新找回Keep

+

Karlie

Kloss打造全新明星商业化模式多维合作形式满足品牌多样需求KeepXKK招商项目一商业合作价值运动为品牌背书赋能品牌价值利用明星效应塑造品牌形象三强联合打造爆点营销高价值用户有效转化领克品牌合作的高商业价值时尚潮流有态度年轻运动基因高品质KeepXKK招商项目一商业合作价值Keep为Karlie

Kloss量身打造专属课程营销价值借势”做自己的缪斯”热点,围绕明星课程开展品牌系列营销活动将KK庞大的粉丝体量转化为品牌声量，为品牌传播掀起新高潮“做自己的缪斯”优质硬广强势曝光全面覆盖高价值用户借势明星流量为品牌活动强势引流栏目先导片精准触达TA感知品牌力量原生内容合作「明星运动研究所」栏目之缪斯女神KK品牌挑战赛深度影响TA加深品牌偏好KK发起品牌相关运动挑战深化认知助力品牌口碑打造明星口碑明星栏目商业植入KeepXKK招商项目一合作形式全面覆盖高价值用户联合logo开机画面-1/2轮播日均曝光380w“做自己的缪斯”——Karlie

Kloss联合logo发现页-精选Banner日均曝光300w“做自己的缪斯”——Karlie

Kloss联合logo发现页-底部Banner日均曝光220w联合logo动态页-热门feeds流日均曝光85w注：站内各类硬广资源强势推荐，带品牌联合logo（不可有品牌产品的露出）硬广资源仅可内跳，对Keep站内品牌开展的系列活动进行强势引流节目宣传物料体现品牌元素用途：Keep站内及SNS社交平台传播联合logo示意优质硬广强势曝光商业合作形式1.精准触达TA感知品牌力量Keep年度重磅企划打造全新栏目：邀请具有运动基因的明星，展开课程教学：

KK李现吉克隽逸黄晓明栏目示意品牌可冠名栏目，全程体现联合logo课程教学商业植入场景内植入品牌产品，明星互动试用等画面（需具体沟通）栏目宣传片合作品牌产品的露出及联合logo展现招揽明星ing

...商业合作形式2.内容营销全面升级明星运动研究所一合作形式内容植入全方位品牌合作Keep首启明星课程内容营销合作三大合作形式品牌专区15秒课程宣传片课程内容植入多样化内容营销形式利用明星效应塑造品牌形象合作形式点位位置：课程详情页点位内容：文字介绍：领克品牌LOGO权益、领克与Keep联合冠名权益、领克02产品简介权益课程宣传片视频：（封面）领克与Keep联合logo露出权益「视频内容」领克产品卖点露出权益+片尾联合logo权益呈现机制：文字介绍+课程宣传片（封面）：点击训练必呈现视频内容：首次正式开始训练必播放，PS：用户也可主动点击播放（注：课程宣传片也可换成品牌运动相关tvc）在线时间：两个月品牌专区品牌专区（文案+视频形式）品牌专区示意15S课程栏目宣传片招揽明星ing

...从训练内容中剪辑明星运动精选动作与品牌产品露出画面进行集合，形成15秒栏目宣传片，落版带联合logo。（宣传片不额外单独拍摄）品牌在7.20前确定合作意向

PLAN

.A宣传片可拍摄KK在领克02座驾内的画面，品牌需提供座驾（拍摄地北京）KK训练花絮的背景板可根据品牌方需求进行定制，彰显时尚潮流感KK花絮内容可与品牌进行沟通协商，风格彰显动感潮流，可指定动作宣传片中的文案内容可定制，强调“平方青年”主题，KK可配合讲述品牌主题宣传片形式：领克02座驾画面（品牌提供）与KK训练花絮进行混剪招揽明星ing

...从训练内容中剪辑明星运动精选动作与品牌产品露出画面进行集合，形成15秒栏目宣传片，落版带联合logo。（宣传片不额外单独拍摄）KK训练花絮从已拍摄的片段中截选，背景板无法定制（偏简约风格），动作无法指定（以健身动作及走秀摆拍为主）宣传片中的文案内容可定制，强调新时代“平方青年”的主题宣传片形式：领克02座驾画面（品牌提供）与KK训练花絮进行混剪品牌在7.20后确定合作意向

PLAN

.B视频传播路径——仅限Keep站内1.绑定「明星运动研究所」之缪斯女神KK，建立品牌专区，视频在品牌专区内长期留存，且用户训练开始前强制观看2.单独硬广推送/放置于品牌合作挑战赛报名页面中15S课程栏目宣传片课程片头领克落版logo呈现（频次：1次）（领克品牌logo）角标翻转点位位置：长视频课程中，视频画面右下角合作形式：领克与Keep课程联合logo，体现领克品牌logo呈现机制：进入正式训练时必现频次：3次，每次3秒（领克品牌logo）字幕条点位内容和形式：领克品牌logo+领克品牌提示如：领克02提示你运动过程中需要注意呼吸节奏。呈现机制：进入正式训练时必现频次：3次，每次3秒内容合作(片头、角标、字幕条）（品牌logo）（品牌logo）转场植入点位位置：长视频课程休息转场画面点位内容及合作形式：领克与Keep品牌联合logo呈现呈现机制：进入正式训练时必现频次：根据不同课程而定（不固定）中插广告点位位置：用户在训练休息中，植入品牌广告点位内容及合作形式：15秒TVC广告或图片展现呈现机制：进入正式训练时必现频次：共1次（每次15秒）注：中插广告点击可跳过，不可关闭。内容合作(转场、中插）（品牌logo）内容合作（口播）口播植入（片头）点位位置：课程第一个动作正式开始练习（前五秒）点位内容及合作形式:语音介绍(品牌+课程提示;领克提示你，运动前请充分热身1次)

呈现机制:进入正式训练时必现语音录制：播音老师（非明星）频次：1次，每次5秒口播植入（训练结束后）点位位置：长视频课程中运动结束后点位内容及合作形式：口播（与领克品牌相关性的口播话术+运动场景下领克02产品画面）如：“训练结束了，敢想敢为，只为更好，一起坚持运动吧！呈现机制：进入正式训练时必现频次：1次，每次15秒内容合作（场景植入）7月20日前品牌确定合作意向则可根据品牌需求搭建课程背板注：画面需简洁、适宜课程训练，不影响用户体验，无品牌logo的露出，仅风格配合品牌进行搭建深度影响TA加深品牌偏好商业合作形式3.品牌挑战赛为领克定制专属线上挑战活动，在沉浸式的运动体验中完成品牌与用户的深度沟通，深化品牌认知提升好感度由KK发起与品牌高关联度的运动挑战，文案内容体现eg.

“快来和Karlie

Kloss一起完成挑战”挑战赛头图及推广资源位素材使用KK肖像（不与产品同时露出于一张图内）KK可配合品牌发布站内图文动态，亲身体验挑战并号召用户参与活动（图文下自带挑战赛标签，点击可直接跳转品牌活动）在一定时间周期内制定运动任务并邀请用户进行挑战，可绑定品牌冠名课程/Kk定制课程，并支持个人或团体进行挑战，完成任务给予用户奖励。1、合作形式2、品牌展现定制化H5形式，对品牌及产品进行图、文、视频趣味性展示，页面可添加跳转链接，向品牌官网导流，实现销售转化。平方青年让燃烧的卡路里见证你的态度针对运动人群兴趣所在定制线上赛事，在运动中佐证产品功效，吸粉无数「挑战平方青年」要么与我无关，要么加倍付出，没错，我就是你所谓的新时代平方青年！领克02带你领略越级加乘产品力打造的高智能、高性能轿跑SUV赛事机制奖励回馈用户报名参赛后，在活动期内累计完成8公里跑，