亚运电影项目商业计划书（版）

2021广州亚运会

亚运电影工程商业方案书://gz2021一壹国际影业工程背景广州正在酝酿历史上最好的亚会！

——亚奥理事会总干事侯赛因·穆沙拉姆2010年中国广州1第16届亚运会2中国在奥运后的最大体育赛事焦点3南中国有史以来最瞩目的世界级盛事4工程背景2021年广州亚组委启动整个亚运的最大扛杆效应的整合宣传工程——亚运电影?激情盛会?〔暂定名〕影片概况片名《激情盛会》监制——陈锡康：成龙、刘德华、曾志伟、吴彦祖、舒淇、赵薇、陈坤、等近百位日本、韩国、中国两岸三地影星和体育明星导演作品:?甜蜜蜜?主演：张曼玉、黎明?花木兰?主演：赵薇、陈坤?韩城攻略?主演：梁朝伟、舒淇?东京攻略?主演：梁朝伟、郑伊健、陈慧琳等导演：马楚成演员表：领衔主演：成龙、吴彦祖、舒淇、阿SA制作团队概述一壹国际影业

中国电影集团公司

香港鸿森首部亚运电影旨在亚洲乃至世界推广属于大为东方细于岭南的文化特色。故在整个电影创作过程中层层高品质把关，不计本钱力争将该剧打造成精品力作。借此向全世界展示出广州亚运会和奥林匹克精神。一壹国际影视文化传媒〔北京〕，主要从事电视剧、电影的制作、发行及宣传推广业务。影片的使命及肩负的社会责任该片是史上的第一部以亚运为主题的电影，代表着亚运宣传的重要创新。同时也是第一部宣传周期最长、宣传力度最强、受众最多的娱乐文化电影，力求全面表现亚运举办城市广州的活力以及岭南文化魅力，为广州亚运留下珍贵的文化遗产。.宣传亚运会弘扬中华传统文化

推广亚运会觉察岭南文明，百越文化影片发行、宣传推广战略规划全国36条院线，超过1500家影院上映。上映周期：6~10周的放映周期。观影预计：3~5万场约200万人次，票房过亿。.上映档期：2021年暑假档期-国庆档期。上映规模：400个以上拷贝连同数字放映。.1.开机前宣传，新闻发布会。2.拍摄期间宣传探班趣闻。3.后期制作中宣传，幕后人物专访。4.全国发行的宣传，巡回发布会全国200家电视台，网易、新浪、百度等中国10家大型网站，.全国排名前13家的报纸，加列车、航空、移动流媒体等发行策略

档期和规模宣传推广方案推广方案工程分析创意(一种文化价值)

生产——电影制作的本身就是一种创意形态的展现，就是一种文化价值销售——把文化商品和文化效劳转化成为收入和利润的关键一环开发——利用消费者的从众心理，开发产品获去利益生产(加工、复制)

销售

延伸开发(文化价值再开发)

受众分析爱国人士追星迷其它电影迷体育迷情侣0%20%40%60%80%100%18.5%17.5%65%23.6%63.6%84.3%受众人群主要集中在18至35岁的青年观众，中等以上文化水平，中高收入的都市工薪及白领阶层

。电影的营销规划引起注意

电影不仅是制作出来的，也是营销出来的，在某种意义上，营销甚至比制作还要重要，营销学所谓的AIDA理念，也成为电影营销的策略选择。

适宜的时间、地点有效的激发方式到达消费者的购置目的即诱发兴趣

刺激欲望

促成购置营销学所谓的AIDA理念目标受众

影片卖点亚运官方电影，港、澳、台两岸三地百余位影视及体育明星联手演绎全亚洲同步发行，全球九大地区海外发行--抢占亚运前档期第一先机率先揭幕亚运场馆，将以独特的角度表现亚运场馆的宏伟，美观，实用及平安性M1M2M4M3

中日韩三国顶级制作团队拍摄地点将以亚洲和中国局部地区为主要地域背景，影片包括运动、奋斗、励志、喜剧、悬疑、爱情、追逐、时装等元素。体育与电影体育赛事

体育爱好者影视文化工薪、白领2006年，世界杯之际，电影?夜宴?和体育节目“豪门盛宴〞合作，在节目播放时穿插电影片花，以“激情、欲望、背叛、复仇；豪门盛宴——以我们的夜宴〞为主题，实现了“1+1>2〞的营销战略.专业人士广阔群众广阔群众情侣亚运会观众电影影迷2021年广州亚运会制造了新闻话题，借他人之势成就了自己?三峡好人?品牌观念；出奇制胜，利用一切能利用的资源为自己的理念效劳档期营销策略商业电影

营销过程除了要选对对象，还要选对时间才能到达事半功倍的效果。当惯用的选择原那么人尽皆知、几乎成为规那么的时候，不墨守陈规突破性的切入角度才是创意时代的必胜法宝。PK

借势营销反其道行之电影贴片广告

植入式广告

电影素材拍摄广告

引起群众关注，既宣传了电影，也扩大了品牌影响企业与娱乐产业相结合的产物，创新产品；传播其品牌知名度的目的贴片广告作用扩大产品的宣传，树立企业形象商业电影的合作形式联合促销

电影特许经营

主人公代言

体验式营销

品牌营销，强强联合

电影贴片广告

植入式广告

电影素材拍摄广告

联合促销

所谓电影贴片广告是指在电影放映前或放映的过程中，通过播放广告的形式对企业的产品和品牌进行宣传，这是一种传统的电影广告宣传方式。植入式广告是直观、细节化的传播方式。它通过生动的形象影响普通人的生活，小到、项链，大到汽车、航班，植入式广告能使消费者对该品牌或产品产生愉快的联想，进而形成对品牌的认知和偏好。企业利用电影中的剧情拍摄广告，借助电影放映期间形成的效应到达关联影响效果。联合促销推广是指在电影放映期间，合作企业与电影票房销售进行合作促销，这种合作模式越来越多地被广阔商家所看好。电影广告合作形式主人公代言

有道是商品有价、品牌无价。大牌明星本身就是一大笔难以估价的无形财富。

体验式营销消费者的感官、情感、思考、行动体验式营销体验式营销就是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联等五个方面重新定义、设计营销的思考方式。

创意的体验

想象一下再得知某年、某月、某一天的深夜12点，各家书店点着蜡烛、穿着黑斗篷、戴着小眼镜销售?哈里·波特?的时候，这种充满创意的体验性消费模式必然会得到消费者的绝对关注。

感性诉求人们在进行消费行为时候往往会追求感性与情境的诉求，所以创造值得消费者回忆的、易于参与的活动，开展注重体验和互动的活动，是创意营销制胜的法宝。某年、某月、某一天的深夜12点，各家书店点着蜡烛、穿着黑斗篷、戴着小眼镜销售?哈里·波特?体验式营销电影素材拍摄广告“支付宝〞利用?天下无贼?的知名度吸引群众关注，同时用电影的故事情节表现出来，使网上平安支付的概念更加通俗易懂，进而引领更多人使用这一工具。支付宝

网络支付的最新手段

傻根

?天下无贼?网上平安支付的概念

用支付宝，天下无贼

植入广告植入式广告是直观、细节化的传播方式。它通过生动的形象影响普通人的生活

汽车、航班家电珠宝、首饰、饰品服装、家具亚运电影?激情盛会?笔记本电脑植入广告贯穿全剧道具?爱情呼叫转移2?中的汽车??MOTO对白提及产品/品牌/理念例如?疯狂的石头?中，黄渤台词“班尼路，大品牌！〞葛优和冯远征与会地点，茉莉餐厅葛优和舒淇屡次倒酒，剑南春15年葛优在餐厅结账，使用的招商银行的白进信用卡葛优在清华紫光的电脑上写“征婚简介〞贴片广告合作流程

贴片广告价格电影的营销收益分析目前中国电影营销处于初级阶段，企业利用电影营销活动进行的品牌传播还停留在贴片广告、植入式广告、电影素材拍摄广告、联合促销和主人公代言这五种方式上，而美国等欧美地区除了上述五种方式开展成熟之外，其利用特许经营而进行的电影后产品开发方式已经使用得相当普遍。像世界造梦工厂、好莱坞的电影相关产品开发是神乎其神无可匹敌的，因为影视剧的产品获益已大大超过影视剧本身的利润。电影拍摄制作本钱演职人员本钱明星演员工作人员媒体宣传

交通物流本钱服装化装道具300万元人民币

200万元人民币

100万元人民币

200万元人民币

不少于800万元人民币2.500万元人民币

中国的电影产业规模和创作少林寺19821.02亿牧马人19821.3亿周恩来19922.7亿生死抉择2000于本正1.16亿英雄2002张艺谋2.5亿非诚勿扰2021冯小刚3.40亿赤壁上2021吴宇森3.2亿画皮2021陈嘉上2.1亿长江七号2021周星驰1.8亿梅兰芳2021陈凯歌1.4亿大灌篮2021朱延平1.12亿2003年前历史票房显示我国大电影产业已经初具规模但模式单一，但仍逃不出“武侠＋奇观〞创作题材，缺乏创新意思，仍然落后于进口大片012004年-2007年022021年功夫2004周星驰1.6亿十面埋伏2004张艺谋1.5亿无极2005陈凯歌1.7亿1.3亿天下无贼2004冯小刚1.2亿

03?集结?，是一个新尝试，试图突破中国式大片〞的定式。?云水谣??命运呼叫转移??疯狂的石头?电影题材和电影类型单一化，是内地电影工业进一步开展的瓶颈，突破“古装武侠＋世界奇观〞这一“中国式大片〞的定式，寻求与现实世界建立某种关联冒险至少在票房上成功了。虽然我国的电影工业有了长足进展，国产商业大片的平均实力还是远远落后于进口影片，中间形成了一个巨大的断档；缺乏一批能够成为票房市场中流砥柱的次顶级电影。中国式大片的创作中国电影市场票房分析城市与农村、大城市与中小城市社会开展的断裂与失衡，在电影票房这一项上表现得非常明显。据?报告?指出：在上世纪80年代中国电影的辉煌时期，年观影人次200多亿，票价2~5角钱，票房最高时超过2.3亿元。

因此，假设考虑到物价因素，即使在创下了近10年来票房最高纪录的2007年，其票房也与当年的票房相差甚远。国产影片港台影片合资影片进口影片就单片而言，国产影片在票房上仍不能与进口片匹敌票房城市与农村社会开展的断裂与失衡资金人才院线中国电影市场票房分析目前我国的电影票房集中于大中城市400家左右新建或改造的影院，而广阔中小城市甚至西部的个别大城市的电影市场多数仍处于萎缩状态。如果我国连续5年增长的票房收入，只是来源于全国20多个大中城市