市场调查新方法探讨考核试卷

市场调查新方法探讨考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在探讨市场调查的新方法，考察考生对市场调查理论知识的掌握程度，以及对新技术的应用能力。考生需结合实际案例，分析新方法在市场调查中的应用效果。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的目的是什么？

A.确定产品价格

B.了解市场需求

C.制定销售策略

D.选择供应商（）

2.以下哪项不是市场调查的基本步骤？

A.确定调查目的

B.设计调查问卷

C.进行数据收集

D.评估调查结果（）

3.下列哪种调查方法属于定量调查？

A.询问法

B.观察法

C.案例分析法

D.深度访谈法（）

4.以下哪个不是市场调查中常见的误差类型？

A.抽样误差

B.比例误差

C.报告误差

D.偶然误差（）

5.下列哪种调查方法适用于收集大量数据？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.专题小组讨论

D.电话调查（）

6.市场细分的主要目的是什么？

A.确定市场占有率

B.识别目标市场

C.评估市场规模

D.分析竞争对手（）

7.以下哪种市场调查方法适用于新产品研发？

A.定量调查

B.定性调查

C.竞争对手分析

D.宏观经济分析（）

8.市场调查中的“市场潜力”指的是什么？

A.目标市场的实际需求

B.目标市场的潜在需求

C.目标市场的饱和度

D.目标市场的竞争程度（）

9.以下哪种调查方法适用于收集消费者对产品的态度和看法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例分析法（）

10.下列哪个不是市场调查中的“市场环境”？

A.社会文化环境

B.政策法规环境

C.竞争对手环境

D.消费者购买力（）

11.以下哪种调查方法适用于了解竞争对手的市场策略？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例分析法

D.竞争对手分析（）

12.下列哪个不是市场调查中的“市场趋势”？

A.市场需求的增长

B.市场竞争的加剧

C.产品技术的更新

D.消费者偏好的变化（）

13.以下哪种调查方法适用于了解消费者对品牌的认知度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例分析法（）

14.市场调查中的“市场定位”是指什么？

A.产品定位

B.品牌定位

C.市场细分

D.目标市场（）

15.以下哪种调查方法适用于了解消费者对产品价格的敏感度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例分析法（）

16.市场调查中的“市场渗透”是指什么？

A.提高市场占有率

B.扩大市场份额

C.进入新市场

D.优化产品组合（）

17.以下哪种调查方法适用于了解消费者对产品的使用习惯？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例分析法（）

18.市场调查中的“市场饱和度”是指什么？

A.市场需求的增长

B.市场竞争的加剧

C.市场供应量的增加

D.市场需求量的减少（）

19.以下哪种调查方法适用于了解消费者对产品的购买动机？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例分析法（）

20.市场调查中的“市场生命周期”是指什么？

A.市场需求的增长

B.市场竞争的加剧

C.产品从推出到淘汰的过程

D.市场供应量的增加（）

21.以下哪种调查方法适用于了解消费者对产品安全性的关注？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例分析法（）

22.市场调查中的“市场细分”是指什么？

A.市场需求的增长

B.市场竞争的加剧

C.根据消费者特征将市场划分为不同的细分市场

D.市场供应量的增加（）

23.以下哪种调查方法适用于了解消费者对产品包装的满意度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例分析法（）

24.市场调查中的“市场扩张”是指什么？

A.提高市场占有率

B.扩大市场份额

C.进入新市场

D.优化产品组合（）

25.以下哪种调查方法适用于了解消费者对产品品牌的忠诚度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例分析法（）

26.市场调查中的“市场调研报告”是指什么？

A.市场需求的增长

B.市场竞争的加剧

C.对市场调查结果的分析和总结

D.市场供应量的增加（）

27.以下哪种调查方法适用于了解消费者对产品促销活动的反应？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例分析法（）

28.市场调查中的“市场进入策略”是指什么？

A.市场需求的增长

B.市场竞争的加剧

C.如何进入目标市场

D.市场供应量的增加（）

29.以下哪种调查方法适用于了解消费者对产品售后服务的要求？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例分析法（）

30.市场调查中的“市场拓展”是指什么？

A.提高市场占有率

B.扩大市场份额

C.进入新市场

D.优化产品组合（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是市场调查中常用的定量调查方法？

A.问卷调查

B.实验法

C.深度访谈

D.观察法（）

2.市场调查中的“市场细分”通常基于哪些因素？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素（）

3.以下哪些是市场调查中的“市场环境”分析要素？

A.社会文化环境

B.经济环境

C.政策法规环境

D.技术环境（）

4.以下哪些是市场调查中的“市场趋势”分析方法？

A.时间序列分析

B.趋势预测

C.历史数据分析

D.市场潜力分析（）

5.以下哪些是市场调查中的“市场定位”策略？

A.产品差异化

B.价格定位

C.促销定位

D.品牌定位（）

6.以下哪些是市场调查中的“市场渗透”策略？

A.价格优惠

B.促销活动

C.产品改进

D.扩大分销渠道（）

7.以下哪些是市场调查中常用的定性调查方法？

A.深度访谈

B.专题小组讨论

C.问卷调查

D.案例分析法（）

8.市场调查中的“市场细分”有助于哪些方面？

A.提高市场占有率

B.优化产品组合

C.评估市场规模

D.确定目标市场（）

9.以下哪些是市场调查中的“市场扩张”策略？

A.进入新市场

B.扩大现有市场

C.产品多元化

D.市场细分（）

10.以下哪些是市场调查中的“市场生命周期”阶段？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期（）

11.以下哪些是市场调查中的“市场调研报告”内容？

A.调查背景

B.调查方法

C.调查结果

D.结论和建议（）

12.以下哪些是市场调查中常用的数据收集方法？

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.文案分析（）

13.以下哪些是市场调查中的“市场进入策略”考虑因素？

A.市场规模

B.竞争程度

C.法规政策

D.资源配置（）

14.以下哪些是市场调查中的“市场拓展”策略？

A.产品创新

B.市场细分

C.营销组合优化

D.促销活动（）

15.以下哪些是市场调查中的“市场调研报告”编写要求？

A.结构清晰

B.数据准确

C.结论明确

D.语言简洁（）

16.以下哪些是市场调查中的“市场细分”目的？

A.识别目标客户

B.提高市场反应速度

C.优化产品和服务

D.降低营销成本（）

17.以下哪些是市场调查中的“市场调研报告”作用？

A.为决策提供依据

B.评估市场机会

C.分析竞争对手

D.优化营销策略（）

18.以下哪些是市场调查中的“市场生命周期”管理策略？

A.产品创新

B.市场拓展

C.价格调整

D.促销活动（）

19.以下哪些是市场调查中的“市场调研报告”读者？

A.企业管理层

B.市场营销人员

C.研发人员

D.生产人员（）

20.以下哪些是市场调查中的“市场调研报告”评价标准？

A.数据准确性

B.结论合理性

C.报告结构

D.语言表达（）

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.市场调查是指系统地收集、记录和分析有关市场方面的信息，以帮助决策者做出______的决策。

2.市场调查的基本步骤包括：确定调查目的、______、数据收集、数据分析、评估调查结果。

3.问卷调查是市场调查中常用的______调查方法之一。

4.市场细分是根据消费者特征将市场划分为不同的______。

5.深度访谈是一种______调查方法，适用于深入了解消费者的想法和感受。

6.市场调查中的“市场环境”分析主要包括______、经济环境、政策法规环境和技术环境。

7.市场调查中的“市场趋势”分析通常采用______、趋势预测和历史数据分析等方法。

8.市场调查中的“市场定位”策略包括产品差异化、______、促销定位和品牌定位。

9.市场调查中的“市场渗透”策略旨在通过______、促销活动、产品改进和扩大分销渠道来提高市场占有率。

10.市场调查中的定性调查方法包括深度访谈、专题小组讨论和______。

11.市场调查中的“市场细分”有助于识别______、优化产品和服务、降低营销成本。

12.市场调查中的“市场扩张”策略包括进入新市场、______和产品多元化。

13.市场调查中的“市场生命周期”分为引入期、______、成熟期和衰退期。

14.市场调查中的“市场调研报告”应包括调查背景、______、调查结果、结论和建议。

15.问卷调查通常采用______、选择法和判断法进行抽样。

16.市场调查中的“市场进入策略”需要考虑市场规模、______、法规政策和资源配置等因素。

17.市场调查中的“市场拓展”策略包括产品创新、______、营销组合优化和促销活动。

18.市场调查中的“市场调研报告”编写要求包括结构清晰、______、结论明确和语言简洁。

19.市场调查中的“市场细分”目的在于识别目标客户、______、优化产品和服务和降低营销成本。

20.市场调查中的“市场调研报告”作用包括为决策提供依据、______、分析竞争对手和优化营销策略。

21.市场调查中的“市场生命周期”管理策略包括产品创新、______、价格调整和促销活动。

22.市场调查中的“市场调研报告”读者包括企业管理层、______、研发人员和生产人员。

23.市场调查中的“市场调研报告”评价标准包括数据准确性、______、报告结构和语言表达。

24.市场调查中的“市场细分”有助于提高市场反应速度、______和降低营销成本。

25.市场调查中的“市场调研报告”为决策者提供______，帮助他们做出更明智的决策。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场调查只关注产品的销售数据，不包括对消费者需求的研究。（）

2.问卷调查是市场调查中唯一的数据收集方法。（）

3.市场细分是指将整个市场划分为具有相似需求的消费者群体。（）

4.深度访谈适用于收集大量数据，特别适合大规模市场调查。（）

5.市场环境分析主要关注企业内部因素，如生产成本和内部管理。（）

6.市场趋势分析通常基于历史数据，预测未来的市场变化。（）

7.市场定位策略包括确定产品价格和选择目标市场。（）

8.市场渗透策略旨在通过增加市场份额来提高企业的盈利能力。（）

9.定性调查方法适用于收集大量数据，如问卷调查和实验法。（）

10.市场调查中的“市场生命周期”分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（）

11.市场调研报告应包含所有调查过程中的数据，无论其是否与结论相关。（）

12.抽样调查可以保证调查结果的精确性和代表性。（）

13.市场调查中的“市场进入策略”主要关注如何进入新市场，而不考虑现有市场的竞争情况。（）

14.市场拓展策略通常涉及产品创新和市场细分。（）

15.市场调研报告的目的是为了证明调查者的观点，而不是为决策提供依据。（）

16.市场调查中的“市场细分”有助于企业更好地了解和满足特定客户群体的需求。（）

17.市场调查中的“市场生命周期”管理策略包括调整产品特性和优化营销策略。（）

18.市场调研报告的读者通常是市场销售人员，他们负责将报告内容转化为营销行动。（）

19.市场调查中的“市场调研报告”应避免使用专业术语，以确保所有读者都能理解。（）

20.市场调查中的“市场细分”有助于企业集中资源，提高营销效率。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简要介绍三种您认为在市场调查中具有创新性的新方法，并分别说明其特点和适用场景。

2.结合实际案例，分析一种新市场调查方法如何帮助企业更好地了解消费者需求，提高产品市场竞争力。

3.讨论大数据技术在市场调查中的应用，以及它如何改变了传统市场调查的方法和流程。

4.针对当前市场环境，提出至少两种市场调查新方法，并阐述其可行性和潜在影响。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某智能手机制造商计划推出一款新型智能手机，旨在满足年轻用户对个性化、智能化和便携性的需求。请设计一个市场调查方案，包括调查方法、样本选择、数据收集和分析步骤，以帮助该公司确定新产品是否满足目标市场的需求。

2.案例题：某快消品公司推出了一款新型饮料，希望通过市场调查了解消费者对新产品的接受程度和购买意愿。请根据以下信息，撰写一份市场调查报告摘要：

-调查方法：线上问卷调查和线下焦点小组讨论

-样本选择：年龄在18-35岁之间的城市居民，男女比例均衡

-数据收集：收集消费者对新产品口味、包装、价格、购买意愿等方面的评价

-数据分析：分析消费者对不同产品特性的偏好和影响因素

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.D

3.A

4.D

5.A

6.B

7.B

8.D

9.D

10.C

11.B

12.C

13.C

14.D

15.B

16.D

17.C

18.A

19.B

20.C

21.C

22.D

23.B

24.D

25.A

二、多选题

1.AB

2.ABCD

3.ABCD

4.ABD

5.ABD

6.ABCD

7.AB

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.最优

2.调查方案

3.问卷调查

4.细分市场

5.深度访谈

6.社会文化环境

7.时间序列分析

8.价格定位

9.扩大分销渠道

10.专题小组讨论

11.目标客户

12.扩大现有市场

13.成长期

14.调查方法

15.选择法

16.竞争程度

17.营销组合优化

18.结构清晰

19.优化产品和服务

20.评估市场机会

21.产品创新

22.市场销