汕头大学《广告运作实践》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（）A.曝光量、点击率、转化率B.品牌知名度、美誉度、忠诚度C.消费者满意度、口碑传播效果D.以上全是2、在纪录片制作中，真实性是核心原则。但在某些情况下，为了增强故事性，可能会进行一定的艺术加工。以下哪种艺术加工方式更容易引起观众对纪录片真实性的质疑？（）A.重新编排事件的时间顺序B.运用情景再现手法C.对画面进行色彩调整D.加入适当的背景音乐3、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（）A.立即删除所有负面评论B.沉默不语，等待舆情自然消退C.及时公开透明地回应，并采取改进措施D.雇佣水军刷好评掩盖负面信息4、当进行市场调研以了解受众对于某电视频道的喜好时，以下哪个问题最能获取有价值的信息？（）A.您是否经常观看该频道B.您最喜欢该频道的哪个节目主持人C.您觉得该频道的广告多不多D.您认为该频道的节目内容是否丰富多样5、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）A.频繁发布广告信息B.与用户进行深度互动和沟通C.只关注粉丝数量的增长D.忽视用户的反馈和评论6、影视剧中的导演对作品的质量起着至关重要的作用。导演的主要职责包括以下哪些方面：（）A.指导演员表演、把控画面风格、统筹拍摄进度等B.撰写剧本、选择演员、确定拍摄地点等C.负责后期制作、宣传推广、与投资方沟通等D.以上全是7、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询8、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣9、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？（）A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长10、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是11、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（）A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图12、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？（）A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长13、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受14、在纪录片的拍摄过程中，采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容？（）A.事件的直接参与者B.相关领域的专家学者C.普通观众的看法D.以上都是15、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是16、在传媒市场竞争中，以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户？（）A.低价策略B.差异化策略C.合作联盟策略D.以上都是17、在传媒行业中，合作与交流非常重要。以下哪种合作方式最有利于传媒行业的发展：（）A.媒体之间的竞争，通过竞争提高自身的实力B.媒体与企业的合作，实现互利共赢C.媒体与社会组织的合作，共同推动社会进步D.以上合作方式都很重要，应根据实际情况选择18、在广告文案撰写中，对于一款高端护肤品，以下哪种文案风格更能体现产品的品质？（）A.幽默风趣B.严谨专业C.夸张渲染D.朴实无华19、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（）A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式D.只注重技术更新，忽略内容质量20、在电影评论中，评论者的观点和评价标准会影响读者对电影的看法。以下哪种评论更能客观、全面地评价一部电影？（）A.只关注电影的视觉效果B.从导演、演员、剧本等多个方面进行分析C.完全根据个人喜好进行评价D.参考其他评论者的观点二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）网络视频的内容审核机制对于保障传播秩序至关重要。请分析当前内容审核机制的特点和存在的问题。2、（本题5分）影视剧中的台词对作品的质量有着重要影响。请谈谈优秀的台词应具备哪些特点，并结合具体影视作品进行分析。3、（本题5分）探讨媒体在报道民俗文化和传统节日时如何传承和弘扬优秀传统文化，增强民族凝聚力？4、（本题5分）影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要作用。请分析服装和造型设计在影视剧中的作用，并结合具体作品进行阐述。5、（本题5分）分析短视频平台的兴起对传统长视频平台的冲击及应对策略。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）研究某广播节目的亲子教育节目在家庭教育中的作用。分析其节目内容、专家建议以及对家长教育观念的影响。2、（本题5分）某电视台的一档法制节目通过真实案例的剖析和法律专家的解读，普及法律知识，提高观众的法律意识。分析该节目的节目形式、案例选择、专家观点表达，以及法制节目在社会法治建设中的作用。3、（本题5分）某报纸在报道一场国际体育赛事时，采用了独特的报道视角和深度分析获得了广泛好评。研究该报纸的报道策略、记者的专业素养以及与其他媒体的差异化竞争优势，分析优质体育赛事报道对媒体影响力提升的作用。4、（本题5分）某新闻网站在报道国际事件时，因翻译错误和信息核实不准确而导致误导公众。分析该网站在国际新闻报道中的流程管理、专业素养和质量控制问题，探讨如何提高国际新闻报道的准确性和可信度。5、（本题5分）某时尚杂志在纸质版销量下滑的情况下，积极拓展线上业务，推出电子杂志和电商平台。分析其在数字化转型过程中的战略布局、内容创新、商业模式变革等方面的举措，以及可能面临的挑战和应对策略。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）分析媒体在促进应急产