陕西理工大学《融媒体设计与制作》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页陕西理工大学

《融媒体设计与制作》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？（）A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长2、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？（）A.使用专业术语B.运用比喻、拟人等修辞手法C.引用大量数据D.采用平铺直叙的叙述3、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（）A.追求时效性，牺牲一定的准确性B.保证准确性，适当牺牲时效性C.只注重时效性，不考虑准确性D.只注重准确性，不考虑时效性4、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.温馨元素D.科幻元素5、在新闻评论的写作中，以下哪种论证方法更能增强观点的可信度和逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.因果论证6、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵7、对于媒体的舆论监督功能，以下哪个方面更能体现其有效性和公正性？（）A.揭露社会问题B.推动问题解决C.引发公众关注D.促进制度完善8、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特9、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式10、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌11、在电视新闻节目制作中，以下哪种方式能够提高节目质量和观众满意度？（）A.增加广告时长，提高经济效益B.采用单一的主持风格，保持节目稳定性C.丰富节目形式，增强互动性D.减少新闻条数，注重深度报道12、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广13、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（）A.曝光量、点击率、转化率B.品牌知名度、美誉度、忠诚度C.消费者满意度、口碑传播效果D.以上全是14、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律15、在网络舆情监测中，分析舆情的发展趋势对于应对措施的制定非常重要。以下哪种舆情发展趋势更需要引起高度关注？（）A.舆情迅速扩散且负面情绪高涨B.舆情逐渐平息但仍有少量讨论C.舆情在特定群体中传播但未扩散D.舆情话题转换但关注度不变二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在新闻摄影的伦理道德方面，摄影师应遵循哪些原则，以确保作品的真实性和对被拍摄者的尊重？2、（本题5分）分析短视频平台的兴起对传统长视频平台的冲击及应对策略。3、（本题5分）详细说明在广告创意的跨媒体整合中，如何在不同媒体平台上实现广告内容的一致性和互补性。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在媒体多元化发展的趋势下，论述传统广播电视媒体的转型之路，如与新媒体的融合、内容创新和经营模式改革等。2、（本题5分）广告创意的视觉冲击力能够吸引消费者的眼球。请论述视觉冲击力在广告创意中的重要性以及如何创造具有视觉冲击力的广告。3、（本题5分）社交媒体上的社群传播具有独特的特点和规律。请全面论述社群传播的模式、特点和影响，以及如何利用社群传播进行有效的信息传播和品牌推广。4、（本题5分）媒体在扶贫工作的宣传和推动中发挥着关键作用。请深入论述媒体在扶贫报道中的重点、创新方式以及如何助力脱贫攻坚和乡村振兴的有效衔接。5、（本题5分）影视剧中的悬疑题材作品对观众的思维有着重要的挑战作用。请论述悬疑题材影视剧的价值以及对观众心理的影响。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）一部以历史人物为原型的电影上映后，引发了关于历史改编和艺术创作边界的争论。分析影片在处理历史与艺术关系上的手法，探讨电影创作者如何在尊重历史的基础上进行合理的艺术想象和创新。2、（本题10分）某一文化纪录片通过精心的拍摄和制作，展现了独特的文化景