《基于议题设置理论的奢侈品品牌的传播研究-以路易威登为例》开题报告（含提纲）3500字

开题报告论文题目：基于议题设置理论的奢侈品品牌的传播研究—以路易威登为例姓名：学号：选题意义与立论根据选题意义：奢侈品品牌大都有着深厚的文化和历史，奢侈品涉及范围甚广，和社会学、人类学以及管理学等各个学科皆有着较大的联系，并且与文化和时尚等社会元素有关。由于时间和地区的的不同，以及人们意识形态和经济实力在不断改变，奢侈品在各个国家的消费者中有着各自的特点，无论在西方还是东方，至今对于奢侈品的看法仍是各有春秋。无论如何，奢侈品行业在中国的发展势头依然迅速。在国外奢侈品品牌陆续进入中国市场的情况下，中国消费者接触到与奢侈品品牌相关内容的频率不断上升，研究和奢侈品有关的内容在很大程度上都具有现实意义。立论根据：从全球来看，中国消费者已经处在消费领先的位置。近十年来，中国成为了一个飞速发展的综合性经济体，众多奢侈品牌将目光投往中国并且试图进入中国市场。中国稳定增长的经济形势为国内奢侈品市场的形成和发展提供了良好的基础。然而，伴随着中国经济的发展，近年来，中国也开始涌现出一些本±的奢侈品品牌，如上海滩、上下、永正裁缝、法蓝瓷、东北虎等。与此同时，由于受全球经济危机的影响，奢侈品市场较之前有了大幅的下降，部门奢侈品品牌在中国相继做出降价甚至关店的决策。面临着严峻的市场环境，为了在日益激烈的竞争中获得一席之地，更多的奢侈品品牌将目光集聚到了品牌传播上。文献综述1.新媒体议题设置研究李普曼在其1922年发表的著作《舆论学》中提出，“大众传媒的报道活动是一种营造‘拟态环境’活动，它形成于人头脑中‘关于外部的图像’，并由此影响人们的行为”。①在之后的20世纪70年代，美国传播学者M.E麦克姆斯及D.L.肖在李普曼假说的基础上，提出了著名的“大众传播媒介的议题设置功能理论”。他们通过对媒体对1968年美国总统选举期间的报道情况，结合其对选民的影响进行分析，来分析当大众媒体为民众构建一种具有导向性的舆论环境时，民众对特定问题的认识是否会受到这种被建构的舆论环境的引导。并在对后续的大选情况中发现，民众在作出一些选择时并不完全是“自主”的，而常常受到舆论的引导，也即是说大众传播能够为公众设置其议事日程，左右公众对不同议题重要性及态度的看法。现目前，国内对于新媒体的议程设置研究总体而言还是在理论与实践运用两方面。从理论层面的研究来看，主要集中在对现在新媒体的议程设置呈现的新特点、新趋势的实证研究、分析讨论与反思，并希望通过对媒体议程设置的考察以探讨现目前互联网上新的舆情。尤其是对如“江歌案”、“榆林产妇坠楼”等引发网络重大舆情漩涡的事件以议程设置的各级理论进行分析，其目的依旧在于探讨公众与议程设置之间的关系，并普遍指出新媒体环境之下，大众在传播活动中赋权更多，其个人议题可以借助于互联网的扩散作用成为公众议题。国内学界对新媒体议程设置的另一种思考则主要集中在实践层面，如何利用好新媒体的议程设置功能使实现自己传播目的，如何引导舆情向理性方向发展，如何处理新媒体议程设置与公共事务之间相互影响的关系等。例如覃晴、王一帆在《传媒》发表的《移动新媒体矩阵“两会”报道特点及启示——以<人民日报>为例》和刘璐在《新媒体与社会》上发表的《新媒体语境下当代中国社会的变革与发展——第六届“新媒体与社会发展”全国研究生学术论坛综述》论文便是结合具体案例，通过文本分析以探索新媒体议程设置以探索其中的传播学问题，发掘我们在利用新媒体进行议程设置时能获得何种新的启示。2.奢侈品品牌与传播的研究奢侈品品牌与营销传播的研究主要起源于经济学和社会学,20世纪50年代后,管理学、营销学、心理学、社会学界广泛开展了对这一领域的研究,分别从各自不同的的学科视角提出了大量有价值的研究结果。上个世纪70年代，阿尔·里斯与杰·特劳特提出定位理论，一改往日由内向外扩张的品牌传播理念，确定了消费者本位的传播出发点，表示“定位是你对逾期客户要做的事”，为奢侈品营销指出了从外向里的传播方向。美国学者帕米拉·N.丹席格在《流金时代：奢侈品的大众化营销策略》从企业案例到研究数据，从普通消费者的回答到奢侈品企业高层管理者的论述，提出了系统的奢侈品,营销传播的技术策略。书中认为一切奢侈品牌都会不可避免地向大众市场靠拢，通过采用大众化营销策略将能为奢侈品品牌吸引更多消费者。李梅媚在研究中按照服饰、珠宝、名车、名表等奢侈品不同行业,按照十大行业中的顶端品牌进行分类,分别介绍了将这些品牌背后的历史故事和营销传播策略。李飞构建了奢侈品营销的基本框架，认为奢侈品营销应当三步走。首先，在进行市场调研后，锁定目标市场，根据目标客户对产品、价格、渠道、促销方面的需求；其次，对目标客户的利益进行细化分别，掌握市场对手的优劣，做到知己知彼，从而确定出赢得目标客户的侧重利益调整点，据此定位奢侈品的价值；最后，根据数据的整合与分析，将营销四要素进行打乱重组，落实已经确定的营销方案。李飞的营销策略就是要扩大品牌的传播范围、提升传播的精准度，提高目标受众的转化率，由此可见品牌传播在品牌形象塑造中的重要性。拟解决的关键性问题及研究创新之处拟解决的关键性问题：在结合实际情况和时代发展的背景下，基于议题设置的视角，以路易威登作为奢侈品品牌代表，探究其议题设置的意图及传播情况，分析其品牌形象传播存在的一些不足，并以此为结论，提出了奢侈品广告在中国本土化传播的相应对策及建议。研究创新之处：对路易威登的品牌形象传播进行解读，从议题设置这一新的视角分析品牌的传播特点，这是对基础品牌传播研究的有益补充，同时其独到的传播逻揖还有助于指导中国奢侈品牌传播活动的开展。研究内容（呈现为含有三级标题的论文提纲）1绪论1.1研究背景与意义1.2国内外研究现状1.3主要研究内容2奢侈品品牌形象传播与议题设置2.1传统奢侈品品牌形象传播方式2.2议题设置在奢侈品品牌形象传播中的应用2.3奢侈品品牌形象传播议题设置的阶段3路易威登品牌形象传播的议题设置3.1提前策划议题，把握传播时机3.2微观切入，融和中国元素3.3迎合消费者心理，寻求消费者认同3.4借势传播，建构话语高度4路易威登品牌形象传播议题设置的启示4.1议题定位精准4.2正确运用中国元素4.3抓住中国消费者消费行为的特点4.4广告内容本土化5结论参考文献[1][美]李普曼．舆论学[M]．林珊译．第一版.北京：华夏出版社，1989.郭庆光.传播学教程[M].第二版.北京：中国人民大学出版社，2011[2]赵昆.浅析新媒体议程设置功能的新趋势与新特点[J].传媒,2018(20):91-93.[3]郗艺鹏.输出逻辑:第三级议程设置理论的新启示[J].青年记者,2018(02):4-5.[4]张宁.试论大众传播媒介的议题设置功能[J].国际新闻界,1999(05):52-55.[5]帕米拉·N.丹席格，《流金时代：奢侈品的大众化营销策略》，上海财经大学出版社，2007年8月1日.[6]李飞,马燕.中国能打造出世界级奢侈品品牌吗?[J].清华管理评论,2017(Z1):40-47.[7]李梅媚.奢侈品品牌艺术展的传播策略研究[D].北京服装学院,2017.拟采用的研究方法、步骤、技术路线1.文献分析法：本文对于国内外奢侈品品牌传播、议题设置的相关研究进行搜集和梳理，整理出对于本文有具体指导意义的文献与资料。运用归纳分析等方法，最终总结出近代奢侈品的发展方向、奢侈品的品牌传播策略以及策略影响结果等结论。2.案例研究法：在研究奢侈品的品牌传播过程中，本文选取近年来正在经历品牌转型，品牌传播活动较为丰富的路易威登品牌。该品牌近年来随着市场的转变，及时调整了自身的发展方向。本文将通过分析路易威登品牌品牌传播议题设置的情况进行分析，总体归纳该奢侈品牌的品牌传播议题设置策略，为正在寻找市场，试图转变的奢侈品牌提供建议。步骤及技术路线：文献阅读。查阅客户关系维护的相关理论，明确理论基础；查阅奢侈品、品牌传播、议题设置的研究文献，明确研究方向。路易威登品牌传播议题设置策略。通过对路易．威登公司品牌传播策略的个案分析，全面了解其在进行品牌形象传播中所采取议题设置策略，深入剖析其作为全球最有价值的奢侈品的成功之路，探寻奢侈品的品牌传播逻辑，并尝试获得对中国奢侈品牌发展的启示。3.撰写论文。可行性论证依托学校图书馆和资料室收藏了比较丰富的图书文献，有清华CNKI、维普等国内外中英文学术资源网站，网络畅通，具备完成本论文选题研究任务的技术条件。自己收藏并购买了一些与论文选题有关的图书资料。研究工作总体安排及具体进度2022年12月-2023年1月上专业期刊网（如超星发现、知网）浏览专业学术论文，收集并整理资料构思论文标题，同时撰写、线上提交、修改、完成开题报告2023年2