琼台师范学院《影视营销》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页琼台师范学院《影视营销》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵2、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？（）A.形象气质佳B.语言表达能力强C.具有亲和力D.以上都是3、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询4、在电视节目的策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求？（）A.单一类型的节目，形成品牌特色B.涵盖多种类型，如综艺、新闻、纪录片等C.只追求高收视率的娱乐节目D.完全模仿国外成功的节目模式5、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（）A.问卷调查B.焦点小组讨论C.销售数据统计D.眼动追踪实验6、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（）A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式7、对于新闻摄影作品来说，以下哪个因素对作品的表现力和感染力影响最大？（）A.拍摄角度B.拍摄设备C.后期处理D.拍摄地点8、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持9、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀节目B.科普教育节目C.婚恋交友节目D.音乐选秀节目10、对于体育赛事的传播，以下哪种媒体形式能够提供最具现场感和实时性的报道？（）A.电视直播B.网络文字直播C.报纸赛后报道D.体育杂志专题报道11、当报道一则国际政治新闻时，以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势：（）A.罗列大量的官方文件和数据B.运用生动形象的图表和地图C.引用专家的长篇论述D.只报道表面现象，不做深入分析12、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（）A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表13、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？（）A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是14、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？（）A.咨询专业医生B.参考网络传闻C.自行解读医学研究D.夸大疾病的危害15、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（）A.确定活动主题B.制定活动方案C.邀请嘉宾参与D.活动的宣传推广二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）论述在国际新闻传播中，如何跨越文化差异和语言障碍，准确传达信息，增进不同国家和地区之间的理解与交流？2、（本题5分）探讨在广告创意中，如何运用文化元素打造具有地域特色和民族风格的广告作品？3、（本题5分）电影的跨文化传播面临诸多挑战。请分析在不同文化背景下，电影如何实现有效的传播和接受。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）新闻报道中的深度报道具有重要的价值。请论述深度报道的特点、作用以及如何进行深度报道的选题和策划。2、（本题5分）广告效果评估是广告活动的重要环节，但评估方法和指标存在多样性和复杂性。请全面论述广告效果评估的主要方法和指标体系，以及如何根据评估结果优化广告策略。3、（本题5分）论述媒体在促进消费升级和引导理性消费方面的责任和策略，以及如何通过媒体传播消费文化、提供消费指导和推动消费市场的健康发展。4、（本题5分）网络舆情对社会稳定和公共决策产生着重要影响。请深入论述网络舆情的形成机制、传播特点和应对策略，以及政府和媒体在网络舆情引导中的作用。5、（本题5分）社交媒体平台的用户生成内容（UGC）对信息传播和社会互动产生了深远影响。请综合论述UGC的特点、价值、存在的问题以及对传媒行业的启示。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）以某社交媒体平台的美食达人推荐为例，分析美食达人在美食传播中的作用和影响力。2、（本题10分）某电视台的一档法制节目通过真实案例的剖析和法律专家的解读，普及法律知识，提高观众的法律意识。分析该节目的节目形