2024年抖音生活服务流量运营手册

抖音生活服务2024|精华版流量运营手册西为什么要做流量运营用户“多”流量“大”增长“快”o数据来源：抖音生活服务，数据截至2022年12月31日，2022年VS.2021年需求“大”性别占比抖音生活服务消费用户■18岁~23岁=41岁~50岁o数据来源：抖音生活服务，数据截至2022年12月31日，2022年VS.2021年说明获取更多用户进行全方位经营提升，获取更多用户入口图文频道同城搜索主主页卡「商家内容运营」场景：下图以直播为例，展现了「商家内容运营」场景的全流程推荐机制。短视频推荐链路(同直播)画二直播/视频混排用户端推荐页召回兴兴兴兴兴趣趣趣趣趣什么样的直播间更容易被召回?●商品覆盖地域广(可用门店多)●预估商品点击率高(基于历史数据)哪些因素影响粗排&精排?直播间候选池潜在兴趣用户量级打开抖音「商家经营表现」场景：下图以搜索为例，展现了「商家经营表现」场景的全流程推荐机制。被猜你想搜被猜你想搜看到相关搜索词有兴趣搜地址在北京地址在北京用户想购买团购商品用户想购买团购商品的形式展示在最前做什么能被匹配到?做什么可以排在前面?了解了抖音生活服务的流量入口，想要在抖音为线下门店引流，商家首先要通过注册「抖音来客],实现入驻抖音生活服务平台。「抖音来客JAPP产品索门店，确认门店信息后完成线上门店认功入驻!以配置门店主图、官方相册、发布公告，实现门店/品牌的线上曝光!商家完成店铺装修后，可以发布团购商品、品，用户购买并到店使用后，商家可以获得易的提升!内容：聚焦优质“内容”,持续沉淀流量提供创提供创作内容内容短视频+图文+直播观看点赞短视频/图文看到直播间进入直播间下单购买点击小房子下单购买搜索商品+服务停留互动转发经营：关注用户“需求”,获取更多流量经营：关注用户“需求”,获取更多流量POI卡完全免费!简单配置即可增加商品曝光量，只需要满足POI有头图、上线团购商品这两个基础条件，系统就会自动生成并分发。一般来说，商家账号粉丝越多、粉丝越活跃、商品优惠力度越大、商品信息越丰富，越容易获得流量。通过「评分」获取流量当荣登「抖音吃喝玩乐榜」「搜索」等多个场景进行流量扶持。完整运营方法，请扫码》《生活服务内容经营手册：评价/评分/榜单》通过「线下扫码」引流日销场景：粉丝积累，加速经营冷启日销场景：粉丝积累，加速经营冷启在I日销」场景中，需要重视日常的经营动作，商家通过「增粉丝和r促交易J,能够在高效获取流量的同时，促进商品的高效转化，实现生意的持续增长。为了实现以下经营目的执行具体落地的运营动作引发用户实际行为沉淀私域粉丝，提升认领POI、扫码物料张贴、用户关注品牌账号最终实现生意增量门店号员工号在【日常营销】期间进行线下扫码潜在交易人群上线团购商品、店员引导交易用户查看线上团购商品套餐单品代金券促进交易在[营销」场景中，商家通过[蓄流量」和[增粘性J,能够实现粉丝的精准触达，通过粉丝自发的社交裂变，继而能实现私域影响公域，扩大营销的覆盖范围，放大营销势能。执行具体落地的运营动作引发用户实际行为在【营销活动】短视频、直播间活动信息露出用户通过账号内容了解活动信息最终实现生意增量促进交易扩大营销推广范围官方账号营销内容露出、矩阵号活动曝光、直播间营销氛围营造、打造热点话题、达人矩I阵宣发、本地推内容加热用户关注账号直接参与营销活动下单团购[参与营销社交分享完整运营方法，请扫码》《抖音生活服务线下营销手册》满足用户的消费场景，实现社交分享引流，满足用户的消费场景，实现社交分享引流，内容价值=传达功能价值+共鸣情绪价值+激发表达价值。完整运营方法，请扫码》《抖音生活服务餐饮经营通案》「巨量本地推「巨量本地推J聚焦本地商家最高频使用的营销目的「短视频推门店、短视频推商品、直播推商品，客户不再需要多产品、多链路投放(如巨量引擎广告投放平台、DOU+等),单一平台即可实现门店与商品推广的多样投放选择。摒弃复杂的创编流程、多余的推广目的和转化目标，提炼客户最核心使用的营销目的、预算、出价、创意、定向等选项，大幅降低理解与使用门槛。《[巨量本地推」产品使用手册》「经营分」是由抖音生活服务官方出品，基于装修、商品、内容、体验、评价五个维