我们的怀旧主题书店品牌规划

我们的怀旧主题概念书店CHENCHAO&

DONGMINGZHECD••••市场定位核心指标图品牌分析品牌调性联想品牌故事CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CD品牌故事BrandStoryCHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19CD我们的故事OurstoryCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17我们叫它留住记忆的书店，是一个为你提供一个寄托对过去情思的地方。我们是一本故事书，是一个感人故事的传承者。是一个可以与两三好友坐在里面喝喝咖啡闲聊的书店是一个存有你珍贵记忆旧东西的安全稳妥的新家是一个你珍贵记忆的记录者、、、我们记录故事，我们也向你讲述我们知道的所有故事CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CD每一件东西，都有自己的价值，因为你的记忆因为背后的故事，它才显得弥足珍贵。就像爸爸送给妈妈的定情信物就像爷爷当年的日记，就像爸爸妈妈结婚的礼单像奶奶珍藏的爷爷的旧照片。。。你也有你的故事，来这里吧，我们一起分享。我们一起珍藏品牌内容Brand

ContentCHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.19我们的品牌Our

Brand我们是一个，复古文艺的概念旧书店我们接受捐整的旧物，但它一定是记载着某段记忆或者是故事的我们会租赁存放盒子，客人可以将它们承载着珍贵记忆的东西存到这里来。我们为他们稳妥地保存这些珍贵的东西我们记录故事，同时也传递故事CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19我们的目标CDOur

Objective为读者营造一片安静且温暖的精神家园让概念书店成为读者每天都想去的地方CHENCHAO

& DONGMINGZHE2015.5.19本着精神独立、自由思想的经营理念将回忆纪念、收纳存储旧物、书店、图书馆、咖啡馆、创意商店融为一体，让收藏珍物与体味古书的感动成为一种生活调味剂为读者提供一个可以回忆、纪念、静思、创作谈话以及学习的艺文空间我们的态度CDOur

AttitudeCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19我们的使命Our

Mission提供与网上书店不一样的服务体验，努力营造人文化个性化，具有浓郁回忆性文化内涵的特色书店，为读者提供一个心灵休憩的港湾，让城市多一处温暖人心的心灵港湾，温暖整座城市让每个人心灵深处都有一份温情的牵挂CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19我们的价值CDOur

Values为文艺而生，为记忆而存，传递温暖，封存美好我们的风格Our PositionCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19复古、文艺而同时像旧书一样带着浓浓的历史感CD品牌调性Brand

SensesCHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19FEEL舒适、不刺眼但很温暖的阳光CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19LOOK悠久的老式胶片电影CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19SOUND古老的时针滴滴答答走过的声音CDCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19一杯咖啡浓浓的香味CDSMELLCHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19一碗浓茶，入口虽苦回味无穷CDTASTE品牌分析CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19Brand

AnalyzeCD顾客分析CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19品牌拥护者品牌反对者CD丁怡君·

23学生老太太型收集老照片/写日记收藏旧东西特别特别特别喜欢文艺书店。品牌支持者CD王悦·

32白领感性型看书/看耽美动画/言情小说/安静喜静静地一个人看书，不喜被吵有时会小声凶同事，更多是没勇气李津梅·

43家庭主妇知识分子带孩子/博览群书/养养花生活很简单，但充实喜欢文艺青春CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17CD钟政·

40中产阶级顽固型看书/写报告/旅行/投身于事业喜欢传统文物性情严肃刚强.王烨·

33私企总经理开朗直爽型事业心/女汉子/纯东北性格生活压力山大很少接触文艺陈越·

23学生理智型怪兽/游戏/看书/踢球重口不喜小清新，不是文艺范CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17品牌反对者竞争对手分析CompetitorAnalyzeCHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19CD••••分析图表主要竞争品牌分析竞争品牌名称竞争品牌命名CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17CDCHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17高端低端现代复古大众个性我们的品牌新华书店诚品书店不在书店茑屋书店布库里克猫的天空之城CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17不在书店80与普通书店不同，不在书店布置的充满文艺特色，书桌和板凳都是原木做成。每间书房也都摆放着一些 年代的旧东西，在设计上书店也是一种若有似无、时隐时现的气质还引入了饮品和西式餐饮高端低端现代复古个性大众CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17“”猫的天空之城在兼概念书店，经营着书籍的同时，还提供明信片、手工奶茶和手绘地图的服务，尤其代寄明信片

寄给未来

是猫空的一大特色可以寄给未来的自己，也可以指定日期寄给你指定的某个人。同时猫空也是一家集公益、音乐、演出、展览、讲座、沙龙、生活聚会为一体富有情趣的连锁小店高端低端现代复古个性大众CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.1750“”茑屋书店茑屋书店是为 岁以上这个 总理年龄段 的群体量身定制的他们广受赞誉的是产品都经过了精心的挑选策划，并置于一系列精品店中出售，这种对商品的选择不是求全而是求精，包括艺术、建筑厨艺、汽车、设计、历史和文学。这个项目同时还经营几乎所有的媒体，例如电影，可以租赁、购买或者下载高端低端现代复古个性大众CD高端低端现代复古个性大众2001布库里克库布里克书店 年在香港百老汇电影中心毗邻开业。为满足一旁电影观众的需要，提供相应的文化产品，食品、书籍、影碟、唱片等，致力提供更好的艺术创作平台，推动文化创作CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CD竞争对手名称不在书店猫的天空之城茑屋书店诚品书店新华书店瓦当书店我们书店晴朗书店库布里克铃铛书城半生缘豆瓣书店西西弗书店方所书店唐宁书店七页书店1200bookshop360°书店渡口书店汉源书店1984

Book

Store罐子书屋千彩书坊L‘s

BOOK

CAFE

&WINE2666图书馆咖啡书仓咕咕猫西西里书店唯一书院CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17不在书店名称源于我们先确定的英文名ONCE“，曾经的一切已 不在”““””once“”—— 你在哪—— 不在书店这样的对话多有趣，但笑过之后呢？爱尔兰有一部电影就叫《 》，看的时候你会笑着开始，哭着结束。但是无论此时此刻你有多么难过，当他已然 不在 时，也许你会笑着回想起来。CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17猫的天空之城「天空之城」是宫崎骏一部动画，在结合猫的独特和个性，将这两者结合变成了现在的猫空，它的名字更像是一部童话，为每个来这里的人带来一场如同《天空之城》般震撼的体验。CDCHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17“”茑屋书店蔦屋 两个字的由来是因为TSUTAYACultureConvenience

Club

Company（CCC的经营商）希望能够作为新时代的有为出版人，所以选择了日本江户时期著名的浮世绘出版人蔦屋重三郎的姓氏。CD·(Stanley

Kubrick)布库里克库布里克书店名称来源于美国著名电影导演斯坦尼 库布里克。书店与咖啡店依附艺术电影中心而生，而这两者的结合模式，从视觉、听觉到味觉横跨数界的感受，让来到这里的每一个人都可以用心体会，并发掘更多的可能。CHENCHAO&DONGMINGZHE2015.5.17CD概念命名CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.19Naming

OptionsCD•CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17概念方向•提出命名CD概念方向CHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19书店&收藏我们做什么？CDCHENCHAO

&CDDONGMINGZHE2015.5.17头脑风暴书店

&

收藏古朴的箱子书钥匙保险柜椅子咖啡珍贵的锁门把手木门老式收音机文艺舒服故事感动珍贵的清新的阳光记忆古董怪癖纪念品静止钟札记钢笔老书签印章玻璃瓶古墓CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17CD古朴的箱子钥匙锁门把手记忆CHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19回忆&纪念为什么这么做？CDCHENCHAO

&CDDONGMINGZHE2015.5.17头脑风暴回忆

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纪念爱人花园糖果麦田粮食青春期牵挂阳光早餐茶叶存储毕业书包老同学纪念品礼物黑板蝴蝶结老电影放映机胶片卓别林婚纱相框冰棍秘籍悬崖妈妈静止时间生锈绿皮火车猜火车CHENCHAO&

DONGMINGZHE2015.5.17CD麦田老同学妈妈CHENCHAO

&DONGMINGZHE2015.5.19故事&传递我们怎么做？CDCHENCHAO

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