广告心理学之广告案例分析

广告心理学期末考察

——电视广告分析五那么1B107137陈巧鸽四.士力架巧克力棒广告分析二.克莱斯勒200汽车广告分析三.Cravendale牛奶广告分析六.谷歌Chrome浏览器广告分析五.?死亡岛?游戏广告分析一.电视广告与广告心理学七.个人评估?广告心理学?电视广告与广告心理学1.克莱斯勒200汽车广告分析理论分析广告代言人：著名歌手艾米纳姆代言，跟该产品富有动感，引领潮流，酷与霸气的个性形象符合。对于崇拜且渴望和他一样的人来说，吸引消费者，创造产品知名度，从而更有效地和消费者沟通。消费者可能与名人共享广告中的话题，并购置该车来表达对明星的喜爱，会无形中消费者与名人进行正面的联系。〔移情效应以及品牌个性〕广告对消费者需要的诱发〔商品的使用价值和附加心理价值〕：商品满足了消费者的社会性和需要的多层性，使消费者在更高层次的需要上获得满足，这是商品的附加心理价值。车城底特律社会文化背景给受众一种心理暗示，说明了地位，显示了高贵。广告情感诱发策略〔制造广告中的情调〕1.音乐的使用〔艾米纳姆的奥斯卡获奖音乐LoseYourself的鼓点伴随着你的心跳，开始前行。强硬、骄傲、桀骜不驯，完全全都在这那么广告中得到了表达。〕2.色彩的使用〔广告视频色彩在心里组成上的三种要素：明度、色调、饱和度。三种感觉可使人产生联觉和联想——工业城市的坚韧不拔。〕3.蒙太奇镜头〔歌曲渗透、智用名人〕3.士力架巧克力棒广告分析理论分析·广告的幽默诉求：〔参见第二那么广告〕英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人所理解，就好似一些英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云。英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人们更重视业余精神。英国电视广告的幽默便是以一种看似不在卖东西的方式，到达销售的目的。·广告的恐惧诉求：情感诉求，尤其是恐惧诉求是一种极为有效的广告说服策略。可见士力架它有多诱人。·广告创意：用夸张的表现手法来突出商品形象，给人以强烈印象。电视广告开展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对于业内耳熟能详的法那么，所谓广告创意的三大原那么：恐惧、幽默和性感。〔通过鲨鱼的口味来使消费者清楚地明白该商品的诱人可口。CGI和配音皆是亮点，当然最棒的还是创意。〕·广告符号：动物〔鲨鱼给人以恐惧感〕4.?死亡岛?游戏广告分析广告描述：DeepSilver"DeadIslandTrailer"丧尸末日-死亡岛。广告中的这段故事展现了在巴布亚新几内亚的某个岛上的度假村里，一个三口之家的丈夫与妻子为拯救女儿与僵尸惨烈搏斗的短暂片断。而最后，时间那么回到从前，那个一家人刚刚到达的时刻，三人微笑着，留下那生命中最后的幸福瞬间，强烈的反差为这片残忍和血腥染上了无尽的悲伤色彩。理论分析5.谷歌Chrome浏览器广告分析广告描述：这是最戳人泪点的一那么。一直秉承简约即力量的谷歌此次出手宣传浏览器Chrome，将人生和互联网紧密的联系在了一起。TheWebiswhatyoumakeofit，在一位父亲纪录自己女儿成长的过程中，Chrome可以为其提供各种效劳：邮件、日记、图片、视频……他期待着，总有一天，可以和女儿“分享〞……如此人性，如此传情。理论分析·广告中的情感与情绪：情感诉求。从人类的深层心理出发。父亲对女儿的关爱。商品中赋予人的情感并提出自己的个性与价值主张，让消费者在其中找到满足自己的情感与情绪需求的归宿地。把人文关心放在首位，打动消费者。·广告吸引：利用人们熟悉的生活场景以及抓住消费者的审美感。利用对该浏览器的演示，把父爱的生活片段画面和图片结合到产品效劳中，运用巧妙，不给消费者造成抗逆心理，温馨感人，加深消费者印象，树立品牌形象。·广告歌曲：钢琴弦乐，优美欢快的旋律，表现主题同时加强广告效果。调动人们积极的情绪，宣扬温暖人性化效劳的主题。·消费者态度：通过展示父亲记录女儿的成长细节，与消费者群体产生共鸣，唤醒人们儿时美好记忆。谷歌一直的贴心效劳，得到消费者认同，加强了广告说服力。·蒙太奇思维法：事实证明、真情动人、歌曲渗透个人评估对五那么电视广告的分析，我深刻认识到了奥格威的话，广告佳作是我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。在分析的过程中，我把?广告心理学?课本〔包括老师的课件〕重新的学习了一遍，圈圈点点，发现这五那么优秀电视广告包含了很多广告心理学知识，〔这也是国外广告之所以吸引我的原因。〕而且自己已经掌握了不少。这个整体汇报的过程非常艰辛、漫长，但收获匪浅！深刻的认识到：广告人要做到移情〔1〕己所不欲，勿施于人〔2〕勿以己之心度人之心。在面对与自己知识、经验背景不同的消费者时，不用自己判断去断定其想法，重视市场调查〔3〕以他人之心度他人。在广告对象已经十清楚确的根底上，化身这类对象的代言人，进而说服打动对方下面给出自我汇总：

劣势：1.理论知识掌握不扎实；2.脑子里装的广告案例不够多；3.创意思维不兴旺，创新能力不高，对事物好奇心不强；4.没有很好的把学科知识运用到实践中去优势：1.广告中常用的理论，自己了解熟悉；2.具有一定的观察能力，可以对广告案例从细节入手有步骤的加以分析；3.总结出分析电视广告要抓住核心组成局部：广告描述+创意评析＋技巧分析；