马鞍山学院《传播与当代社会问题》2023-2024学年第一学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页马鞍山学院《传播与当代社会问题》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量2、对于新闻摄影作品来说，以下哪个因素对作品的表现力和感染力影响最大？（）A.拍摄角度B.拍摄设备C.后期处理D.拍摄地点3、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式4、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？（）A.监督政府行为B.关注弱势群体C.推动文化传承D.倡导环保理念5、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？（）A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合6、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告带来的销售额增长D.广告的创意评分7、在传媒行业中，职业道德是非常重要的。以下行为中，不符合传媒职业道德的是：（）A.记者为了获取独家新闻，采用不正当手段进行采访B.编辑在审核稿件时，严格把关，确保内容真实准确C.广告从业人员遵守行业规范，不制作虚假广告D.媒体在报道新闻时，尊重当事人的隐私8、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？（）A.游戏直播B.教育直播C.生活分享直播D.新闻直播9、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：（）A.传统的广播电台B.严肃的财经杂志C.流行的短视频平台D.专业的学术期刊10、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？（）A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长11、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播12、在广播电视节目制作中，声音的处理至关重要。以下关于声音处理的说法，错误的是：（）A.背景音乐可以增强节目氛围，但音量不能过大盖过主持人的声音B.适当的音效能够增强节目的现场感和真实感C.声音的质量对节目效果影响不大，只要内容精彩就行D.不同的声音元素要合理搭配，避免相互干扰13、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（）A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道14、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（）A.高清摄像技术B.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术C.彩色印刷技术D.传统的广播技术15、在广告投放中，对于一款运动饮料，以下哪种投放渠道更能精准触达目标受众？（）A.在电视台黄金时段投放广告B.在体育赛事现场投放广告C.在时尚杂志上投放广告D.在老年活动中心投放广告二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）新闻摄影作品不仅要有视觉冲击力，还要具有社会价值。请结合具体作品，分析新闻摄影如何通过展现社会现实、推动社会变革来体现其社会价值。2、（本题5分）游戏赛事的媒体报道逐渐受到关注。请分析游戏赛事报道的特点和难点，以及如何提高报道质量。3、（本题5分）分析在新闻报道的深度挖掘中，记者如何通过调查研究、数据分析和专家访谈等方式，揭示事件背后的本质和规律。4、（本题5分）社交媒体上的信息传播存在圈层化现象。请分析这种现象的成因、影响和应对策略。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）全面阐述在社交媒体上政务信息传播的过程中，如何提高信息的透明度和公信力。2、（本题5分）新闻自由是民主社会的重要标志之一，但新闻自由也不是绝对的。请论述新闻自由的界限以及如何在保障新闻自由的同时维护社会公共利益。3、（本题5分）社交媒体的社交直播对信息传播和互动有着重要影响。请论述社交直播的特点、价值以及存在的问题和管理策略。4、（本题5分）广告伦理是广告活动中需要遵循的道德准则。请深入论述广告伦理的主要原则和规范，分析当前广告活动中存在的伦理问题，并提出加强广告伦理建设的对策。5、（本题5分）深入论述媒体在报道智慧交通体系建设和交通拥堵综合治理中的策略和方法，如何提升城市交通运行效率和服务水平。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某社交媒体上的一组摄影作品因展现了城市的变迁和人文风貌而受到关注。分析这组摄影作品的创作思路和传播特点，探讨社交媒体在推动摄影艺术传播和城市形象塑造方面的作用。2、（本题10分）一部电视剧因剧情拖沓、演员演技不佳等问题遭到观众的大量吐槽，但在网络上却有很高的话题热度。研究这种现象背后的观众心理和媒体传播规律，以及对电视剧制作和宣传的影响。3、（本题10分）某一影视作品因涉及敏感社会话题而引发了广泛的争议和讨论。分析作品对话题的呈现方式、社会反响、媒体评论