西窗：2024年全球冬季运动装备市场分析报告

DecemberDecemberNewTrendwestwinOf冰雪经济持续升温，出海品牌如何燃起冬季运动装备之"火"靠着一副炫酷个性的雪板、一身缤纷靓丽的滑雪服征服一座冰雪度假村，正在成为令人羡慕的冬季度假方式。在TikTok上，海外年轻人专门为“滑雪短视频”创造的话题#skitok,正以近百亿次的播放量冲上热门话题。火热的“冬日运动热潮”释放出的消费活力，不仅刺激着旅游产业的发展，与冰雪运动相关的手套、长袜、护目镜、护具等一系列运动用品也展现出了持续上升的“热度”。伴随着北半球进入“速冻”模式，随之而来的是滑雪等冬季运动用品销售进入了市场活跃的黄金阶段。根据Statista数据预测，2024年全球冬季运动装模将达到147亿美元，并预计在2024年到2028年间，保持3.72%的复合年增长率。根据WGSN数据显示，滑雪和单板滑雪等冬季运动基础类别的参与度有所增加，预计到2028年，滑雪的收入增长3.6%,滑雪板的收入增长美国从市场来看，美国是冬季运动装备市场的主要贡献者。根据Statista数据显示，仅在美国就有超过400个专业的滑雪场和冬季运动基地，高达1500万的滑雪爱好者，每年有超过7800万人次参与到滑雪运动中，这些资源为冬季运动装备市场提供了持续且稳定的需求基础。2023年美国冬季运动装备市场规模为28.49亿美元，预计到2028年，这一数字将增长至34.31亿美元。此外，美国人普遍重视健康和户外运动，中高收入阶层对滑雪、滑冰等冬季运动有较高的参与度，他们也愿意在高质量装备上投资，而这就推动了滑雪板、滑雪等高端装备需求的增长。欧洲同样是全球冬季运动装备市场中非常重要的地区。根据Statista数据显示，2023年德国和法国的市场规模分别为12.49亿美元和9.5亿美元，分别是全球第二大和第三大冬季运动装备市场，预计到2028年，其市场规模将分别增长至14.75亿美元和11亿美元。而据Semrush调查数据显示，在英国85%的英国年轻人(18-24岁)有兴趣在冬日假期尝试雪上运动，"skiholidays(滑雪假期)"一词的月平均搜索量为22,200人。德国消费者会更倾向于经久耐用的装备，但同时也会优先考虑高性价比且具有多功能的运动装备。此外，环保观念的逐渐深入人心，使得采用可持续工艺的品牌会更容易获得德国消费者的支持。法国消费者重视装备的美观度、时尚感和品牌效应，因此，在色彩、款式和设计上，极具特色的冬季装备会更容易被法国消费者所接受。基于运动的冬季运动装备市场细分包括滑雪和单板滑雪、冰球、滑冰、雪地橄榄球等。滑雪和单板滑雪运动更受海外户外运动爱好者的欢迎。滑雪和单板滑雪爱好者数量的增加导致滑雪装备(包括滑雪板、雪橇、靴子、固定器、头盔和护目镜)的销售增加。随着2024年滑雪季节的临近，运动爱好者和专业人士都急切地期待着滑雪装备的最新创智能技术集成技术继续彻底改变滑雪界，2024年也不例外。本季，预计会看到更多智能装备，这些装备能增强安全性、性能和在·智能头盔：带有集成GPS、蓝牙和冲击传感器的智能滑雪头盔将越来越受欢迎。智能头盔可以跟踪位置、监控速度，甚至检测冲击，在发生碰撞时向紧急联系人发出警报。一些型号还包括内置扬声器和麦克风，可以在雪山进行通信。·连接式护目镜：带抬头显示器(HUD)的智能护目镜越来越受欢迎。这些护目镜可以提供滑雪时的实时数据，如速度、高度和导航等，同时保护眼睛免受天气、光照反射等各类因素的影响。有些版本甚至具有增强现实(AR)叠加功能，增强了在雪坡上的情境意识。·可穿戴追踪器：专为滑雪设计的可穿戴设备让监测运动表现变得更容易。这些追踪器可以连接到装备上或戴在手腕上，提供有关滑行距离、海拔高度和卡路里燃烧等详细数据分析。其中许多设备可以与移动应用程序同步，允许查看和分析统计数据。Safe在雪坡上，安全始终是一个优先事项，而新的装备创新使得在滑雪时保护自己变得更加容易。雪崩气囊现在更轻、更紧凑、更容易部署。这些气囊在雪崩发生时可以成为救命稻草，帮助你保持在雪面上，增加你的生存机会。此外，由D30等材料制成的先进防护衣，在受到冲击时会硬化以吸收和分散能量，变得更加舒适和灵活，成为专业滑可持续和环保的工具 随着环境问题的持续增长，滑雪行业正在以更可持续的装备选择做出回应。许多品牌现在都专注于通过使用环保材料和制造工艺来减少环境污染。·环保材料：由回收塑料、天然纤维和其他可持续材料制成的滑雪装备越来越普遍。例如，一些公司正在正在推出由再生塑料和竹芯等可持续材料制成的滑雪板，以尽量减少对环境的影响。其他公司则在他们的外套和配饰中使用回收的聚酯和尼龙。·生物降解蜡：传统的滑雪蜡通常含有有害化学物质，这些化学物质可能会污染环境。新的生物降解蜡正在开发中，它们提供相同性能的同时不会产生环境影响。除了使用环保材料外，许多滑雪品牌还采用更可持续的制造实践，如减少浪费、降低能源消耗和减少碳排放。 2024年消费者对个性化定制装备的需求正在上升，滑雪者正在寻找适合他们独特需求和偏好的装备。·定制滑雪靴：随着3D扫描和打印技术的进步，定制滑雪靴变得越来越容易。滑雪商店现在可以制作出完美贴合脚型的靴子，提供无与伦比的舒适性和性能。一些品牌甚至提供在家试穿套装，让你自己进行必要的测量，然后在线订购定制滑雪靴。·可调节和模块化装备：可以调节或重新配置的模块化装备越来越受欢迎。这一趋势包括长度可调的滑雪杆、可更换隔间的背包和可拆卸衬里的夹克。这种灵活性使滑雪者能够根据不同的条件和个人喜好调整装备。定制不仅关乎合身和功能，还关乎风格。越来越多的品牌提供个性化装备外观的选择。许多滑雪制造商现在为滑雪板提供定制图形，让你选择自己的设计或艺术品。定制选随着滑雪者在山上寻求突破极限，对提高速度、灵活性和耐力的高性能装备的需求正在增加。制造商应使用新材料和设计做出回应，以提供竞争优势。来越多地被用于滑雪板、滑雪杖和滑雪鞋的制作中。这种材料在保持或甚至提高性能的同时减轻了整体重量，使其成为专业滑雪者寻找能够跟上其实力的设备时的理想选年的装备趋势反映了这一点，其创新旨在让消费者在运动的同时保持舒适。新的隔热技术使滑雪夹克和裤子更加保暖，而不会增加体积。PrimaLoft和Gore-Tex等材料正在如何抓住"冰雪季"热销期北半球冬季的到来让滑雪等冬日运动的热度迅速上升，冬季运动装备品牌如何在冬季销售高峰期抓住海外市场?下面西窗带你一起看看单板领域的老大哥"BURTON"与火爆海外的新生代国产品牌Nobaday是如何在海外借助"冰品牌案例Burton市场占有率达到全球单板产业的70%,充分展示了全球滑雪装备市场的激烈竞争。它深知孕育品牌的源头在于滑雪运动本身，所以乐于向消费者展示他们的品牌精神，并与年轻粉丝建立联系。整合了包括Instagram、Facebook和Twitter在内的多个平台，以吸引和保持与年轻受众的联系，尤其是Instagram平台，非常适合分享优质的照片和视频，这些帖子不仅展示了品牌精神，还激励了年轻的单板滑雪者。爵作为运动文化的核心，人是其中最重要的因素。Burton在全球建立了近百位专业滑手的BurtonTeam,赞助和支持滑手们充分发挥潜能，追求更极致的表现。同时签约品牌大使，如那些致力于改善帮助人们生活得更好的运动员、社会活动家、创新人才。PattiZhouRobRoethlermRalbuKatayamaRyuselTakahashiwwRedGerardShuichiroShigenoReirawabuchiSuYimingwBurton赞助过的全球专业滑手AsherHensonBryanReidCharleyZhengChelsieMcCutcheonChrisVosChristineSavageClaireMcGregorBurton全球大使：运动员活动家等此外，与潮流品牌或设计师联名带来的声量，也能打动更多年轻的"圈外"消费者。Burton过去曾合作过的潮流品牌及时尚达人包括：Off-WhiteTM、CarharttWIP、Undefeated、NeighborhooDesign主理人藤原浩、Visvim创始人中村世纪、WhiteMountaineering创始人相泽阳介。这些潮流人物不仅是单板玩家，也都是Burton的资深粉丝。当然，如果想在互联网上长期建立并深化品牌形象，PGC和UGC内容很重要，用广告投放工具实现精准的投放，从而占领用户心智也同样重要。作为单板滑雪的领导者，Burton认为在特定网站上做广告是关键，这有助于他们接触到目标用户，并加强他们的品牌影响。在线广告提高了Burton在滑雪世界的知名度，留住更多潜在客户。滑雪网站上的广告吸引了可能喜欢他们产品的爱好者。Burton的广告加强了品牌印象，并表明他们致力于单板滑智能广告可以促进销售，吸引客户，在他们花时间的地方接触到他们。在线广告让Burton追踪他们的投放表现，帮助他们微调营销策略。品牌案例与用户深度绑定，社媒层层渗透--———Nobaday瞄准的是全球滑雪市场中热爱单板滑雪的年轻人群体，品牌通过设计风格独特、性价比高的产品迅速吸引了国际市场的关注。在市场选择上，Nobaday将重心放在滑雪运动蓬勃发展的北美和欧洲，通过积极参与当地的滑雪文化和社区活动，Nobaday不仅迅速提升了品牌知名度，还与消费者建立了深厚的情感联系。为了将"进阶、高端"滑雪装备的理念付诸实践，Nobaday通过与国际知名运动员的广泛合作来进一步提升品牌影响力，并帮助品牌深入了解滑雪板的需求和痛点。此外，Nobaday还在洛杉矶建立了“Nobaday实验室",以深化与用户的联系。实验室通过邀请行业内的KOL和KOC进行交流，收集运动员和用户的真实反馈，并将这些感性体验转化为理性数据。通过这些反馈，品牌能够不断优化产品，确保其在功能性和性能上的领先地位。Nobaday深刻理解年轻一代对社交媒体平台的依赖，尤其是Instagram和TikTok,这些平台不仅是潮流信息的发源地，也是品牌与消费者进行互动的主要渠道。胜的品牌故事迅速吸引了大量关注。品牌利用Instagram的视觉优势，分享高质量的滑雪照片和视频，展示产品的性能和风采。通过与滑雪社区和行业内知名人士的合作，Nobaday不仅提升了品牌的曝光率，还通过用户生成内容进一步扩大了影响力。滑雪爱好者们分享自己使用Nobaday装备的照片和体验，形成了良好的口碑效应。297次量#nobaday5072船子MnobadayteamCheckoutoNobady297次量#nobaday5072船子MnobadayteamCheckoutoNobadysthyeAnirwybonSnowbordnbioBgrowroeYnedwrbeendoefeecerstockcheckotthegofthePterTemrderndwpcomingproduetinm_sabby_Hy,lstruchedouttoyouPasertyyourDMThristrary.rMi