兰州航空职业技术学院《新闻传播学术前沿》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《新闻传播学术前沿》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？（）A.长篇大论，堆砌华丽辞藻B.简洁明了，突出重点C.使用生僻难懂的专业术语D.频繁使用网络流行语2、在社交媒体营销策略中，一家电商企业想要提高用户的购买转化率，以下哪种方法更有效？（）A.发布大量促销信息B.建立用户社群，加强互动C.只关注新用户的获取D.忽视用户的售后反馈3、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？（）A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采B.运用通俗易懂的语言，避免歧义C.频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚D.故意使用模糊不清的词语，留有悬念4、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（）A.虚假宣传产品B.与观众进行积极互动C.展示真实的自我D.遵守平台规则5、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（）A.观看人数B.商品销售额C.粉丝增长数D.互动评论数6、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：（）A.观点明确，有自己独特的见解B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析C.语言生动，富有感染力D.以上全是7、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入8、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？（）A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本9、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（）A.问卷调查B.焦点小组讨论C.销售数据统计D.眼动追踪实验10、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本11、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（）A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格12、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？（）A.用飞翔的白鸽象征和平B.用钻石象征永恒的爱情C.用绿叶象征生命的活力D.以上都是13、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（）A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是14、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵15、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容16、在广告创意中，以下哪种思维方式更有助于突破常规，吸引消费者的注意？（）A.逆向思维B.线性思维C.发散思维D.聚合思维17、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（）A.社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入18、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言19、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（）A.未经授权，转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享20、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？（）A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细说明在影视评论的价值导向中，如何引导观众树立正确的审美观念和价值观，促进影视产业的健康发展。2、（本题5分）广告作为一种重要的传播手段，不仅要吸引消费者的注意，还要传递产品的价值和品牌形象。请阐述在广告创意和策划中，如何平衡艺术表现和商业诉求。3、（本题5分）请具体论述在美食新闻报道中，如何通过文字和图像展现美食的魅力，同时传播饮食文化和健康饮食观念。4、（本题5分）论述在新闻报道的语言风格上，如何根据不同的报道内容和受众群体，选择恰当的语言表达方式，提高传播效果？5、（本题5分）分析传媒在促进社会公共文化服务体系建设方面的作用和方式，以及如何通过传播推动公共文化资源的均衡配置和有效利用。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某短视频平台上的一位普通用户通过分享自己的生活点滴，迅速积累了大量粉丝。分析其内容创作风格、与粉丝的互动方式以及平台的推荐机制，探讨普通人在短视频时代的走红现象和社交影响力。2、（本题5分）某地区的政府部门通过政务新媒体及时发布政策信息、回应民众关切，取得了良好的社会效果。分析政务新媒体的功能定位、信息发布策略和与民众的互动机制，探讨如何提升政务新媒体的服务水平和治理能力。3、（本题5分）某一社交媒体上的热门话题引发了公众对于社会公平问题的深入讨论。分析话题的发起、传播过程、意见领袖的作用以及媒体的跟进报道，探讨社交媒体在推动社会议题讨论和社会变革中的作用。4、（本题5分）某电视台的健康养生节目因邀请伪专家、传播错误养生知识而受到质疑。分析节目在内容审核和专家选择方面的失误，探讨媒体在健康传播领域应承担的责任和规范。5、（本题5分）一部以乡村生活为主题的纪录片，因真实展现了乡村的变迁和农民的生活而受到关注，但在叙事节奏上被认为过于缓慢，分析纪录片的主题表达、叙事技巧和观众审美差异，探讨乡村题材纪录片的创作和传播策略。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）影视产业在全球范围内蓬勃发展，成为大众娱乐的重要组成部分。请系统论述影视产业的产业链构成、市场竞争格局以及对经济和文化的影响。2、（本题10