开封职业学院《播音主持作品鉴赏》2023-2024学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页开封职业学院《播音主持作品鉴赏》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（）A.理性诉求广告B.情感诉求广告C.恐惧诉求广告D.幽默诉求广告2、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（）A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格3、在纪录片制作中，为了真实而生动地展现主题，以下哪种拍摄手法运用得最多？（）A.大量运用虚拟特效B.采用隐蔽拍摄方式C.以导演的主观视角进行拍摄D.进行长期跟踪拍摄4、在传播理论中，“沉默的螺旋”理论主要强调了什么对公众舆论的影响？（）A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.群体传播5、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动6、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演7、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受8、在电影评论中，以下哪个因素对于评价一部电影的艺术价值最为关键？（）A.电影的票房收入B.演员的知名度C.导演的个人风格D.影片的思想内涵和艺术表现手法9、对于一个广播节目来说，以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注：（）A.长篇的知识讲座B.互动性的问答环节C.单一的音乐播放D.枯燥的新闻播报10、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（）A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式11、在新闻采访中，记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时，记者恰当的做法是：（）A.不断追问，直到对方回答B.尊重对方意愿，转换话题C.指责对方不配合，施加压力D.直接放弃采访12、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数13、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？（）A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略14、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣15、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（）A.曝光量、点击率、转化率B.品牌知名度、美誉度、忠诚度C.消费者满意度、口碑传播效果D.以上全是16、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（）A.技术门槛低，易于操作B.能够实时互动，增强观众参与感C.对网络带宽要求高，容易出现卡顿D.内容审核宽松，信息真实性有保障17、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？（）A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法18、在公共关系活动中，企业常常通过媒体来塑造良好形象。以下哪种公关策略更能赢得公众的信任和好感？（）A.积极参与公益活动B.发布大量广告宣传C.危机事件发生时隐瞒真相D.雇佣水军制造虚假舆论19、在新闻摄影中，为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品，摄影师应该注重以下哪个方面？（）A.使用最昂贵的摄影设备B.追求奇特的拍摄角度C.过度后期处理照片D.忽视拍摄对象的情感表达20、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本21、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率？（）A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平22、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位更能提高广告的精准度和效果？（）A.基于年龄的定位B.基于兴趣爱好的定位C.基于地理位置的定位D.以上都是23、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（）A.权威媒体的及时辟谣B.社交媒体上用户的随意转发，未加核实C.政府部门对信息的严格监管D.专业记者的深入调查和报道24、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？（）A.使用专业术语B.运用比喻、拟人等修辞手法C.引用大量数据D.采用平铺直叙的叙述25、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？（）A.监督政府行为B.关注弱势群体C.推动文化传承D.倡导环保理念二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）对于新闻摄影的伦理道德问题，如偷拍、摆拍等现象，阐述应如何规范新闻摄影行为，维护行业的尊严和公信力？2、（本题5分）新闻摄影的伦理问题日益受到关注。请探讨在新闻摄影中，如何在追求视觉冲击力的同时遵守伦理道德规范。3、（本题5分）探讨在媒体行业的人才流动现象中，如何留住优秀人才，营造良好的人才发展环境，促进媒体机构的稳定发展？4、（本题5分）在媒体融合的进程中，如何培养具备跨媒体工作能力和创新思维的传媒人才？三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某新闻客户端推出了一系列关于环保行动的专题报道，引起了公众对环保问题的高度关注。分析报道的策划思路、呈现形式和传播效果，探讨媒体在推动环保意识普及和行动中的作用。2、（本题5分）某电视台的少儿节目在教育和娱乐之间找到了平衡，深受家长和孩子欢迎。分析节目的教育理念和娱乐元素，探讨少儿节目如何更好地服务儿童成长。3、（本题5分）某新闻客户端的评论区存在大量恶意攻击和网络暴力言论。研究评论区管理机制的问题，思考如何营造文明、理性的网络评论环境。4、（本题5分）一家互联网金融平台在广告中对收益率的描述模糊不清，引发投资者误解。分析金融平台在广告传播中的信息披露问题，以及如何保障投资者的知情权。5、（本题5分）某网络直播平台开展了助农直播活动，推动了农产品销售。分析这种直播形式的优势和效果，探讨直播在乡村振兴中的作用。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)