2025年湖南顶立科技品牌塑造战略研究打造行业领先品牌大解析

湖南顶立科技企业品牌建设探讨组长：陈焕红组员：龙凌梅、莫静雅、曾晓玲、易婉霞摘要…………错误!未定义书签。三、广州科技行业的概况………(三)市场竞争(五种力量模型)……错误!未定义书签。(二)企业文化建设…………………错误!未定义书签。(六)企业品牌延伸……………错误!未定义书签。社会的发展、信息科技的进步以及经济全球化的趋势造就了当今超强的竞争环境。为了获取利润与生存和发展，企业必须拥有独特的、难以被竞争对手所复制和效仿的竞争优势。竞争优势的主线来源在于为顾客提供超过其成本的卓越的顾客价值。优秀的品牌战略对企业识别、传递和保留卓越的顾客价值具有重要意义。在科技领域，想要建立优秀的品牌就要重视科技创新。创新是一种民族的灵魂，是一种国家兴旺发达的不竭动力，也是企业永葆生机的源泉；与否有能力发明品牌价值并使其保值增值日益成为众多企业成败的关键。企业的品牌是经营理念和价值观念的集中体现，它所传递的是企业对顾客在商品质量、服务和价值的承诺，是顾客判断并决定购置的重要根据。现代经济中建立自己的品牌，不仅是企业自身的事，也是政府着力推进的工作。企业首先应抓住有利时机，扩大中国商品在市场上的著名度；另首先，抓紧自主创新，集成创新和引进技术消化吸取再创新。历经三十年，我国已经迅速崛起了第一代的民营企业家，李书福、马云、张朝阳成为一代年轻人的精神偶像，也是这第一批企业家中的佼佼者。而更多的民营企业正在面临着凤凰涅槃的最终冲刺，这就是我国的众多的中型企业，这些企业己经挣脱了创业初期的种种困境，在各自的领域拥有了各自的比较成熟的企业运行模式，但尚且无法形成大型企业那样的巨大影响力，想要赢得更大市场，扩大企业规模，“品牌”成为其瓶颈，也有越来越多的企业开始重视品牌建设，重视企业品牌形象，重视品牌管理。品牌的观念是舶来品，目前走品牌化发展的道路己经成为中国企业界的共本次探讨以湖南顶立科技企业品牌为对象，以品牌建设为探讨内容，以塑造品牌特性为探讨视角，结合国内外品牌现实状况进行探讨，探讨科技行业的概况，协助科技企业建设独特的企业品牌。在此基础上结合企业案例并得出结论。科技行业科技创新品牌建设品牌战略一、绪论(一)研究背景湖南顶立科技有限企业成立于，是一家集科研、生产、销售于一体的高科技企业。企业产品涵盖到硬质合金，电池材料，新能源，C及SiC陶瓷纤维，真空热处理等多种领域。在充足消化和吸取国内外先进技术基础上，我们发明了具有“顶立”特色且满足市场需求的产品。为追求更高技术和产品的持续创新，满足顾客的需求，在我们不停的努力下，“顶立科技”已发展了粉末冶金专用设备、锂离子电池材料生产设备、C及SiC陶瓷纤维材料设备、太阳能多晶硅铸锭炉、真空热处理设备等系列，并且具有了根据顾客需要设计定做异型设备的能力。企业以科技进步为先导，以市场需求为基础，重视高素质人才的引进与培养，拥有一批学士、硕士、博士、高工及专家构成的专业技术扎实，工作经验丰富的老、中、青相结合的研发和管理队伍。国内外的著名企业和科研单位都使用我企业的产品，在国内占有较大的市场份额，并且出口到美国、日本、泰国、台湾等国家和地区。企业十分重视科技创新，数年来不停地跟踪世界同行的先进水平，加大自主创新力度，先后获得数十项专利成果。其中多项成果弥补国内该领域的空白，例如：系列球型铸造WC生产设备、硬质合金压力烧结炉、硬质合金烧结淬火一体炉、无舟带式持续还原炉、粉末冶金烧结硬化炉等，其性价比远远高于国外同类产品。顶立企业建立了完善的销售网络和服务体系。无论您在哪里均可以以便快逐渐形成领先的技术关键。顶立企业为广大顾客生产最佳的产品、提供最佳的服务、发明最佳的品牌。为顾客发明价值是顶立企业永恒的追求。同步，湖南顶立科技有限企业拥有完整、科学的质量管理体系。湖南顶立科技有限企业的诚信、实力和产品质量获得业界的承认，在消费者中积累了一定的品牌著名度和美誉度。品牌建设已经成为企业经营发展中的(二)研究的目的和意义1、品牌建设可以协助企业树立良好的公众形象企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是一项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的法宝。品牌建设与企业形象息息有关，著名品牌往往就是企业形象良好的详细证明，良好的企业形象也有助于名牌战略的实行，两者互相增进，互相保障。2、品牌建设可以协助增进产品的销售、增长经营收益和扩大市场拥有率品牌创立的过程是一种产品质量信得过、深入人心、赢得依赖的过程。品牌建设作为一种营销手段，可以很好地实现企业预定的销售目的，增长经营收益和扩大市场拥有率。消费者也能日益认识到品牌的价值之所在，对名牌产品也越来越承认。3、品牌建设可以提高企业的凝聚力和员工向心力品牌建设是企业文化的重要构成部分，也是增强企业凝聚力和员工向心力的重要载体。具有著名品牌的企业在内部组织管理中更轻易统一员工的思想意志，协调行动。实行品牌建设在企业内部可以提高员工精神上的荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。4、品牌建设有助于企业形成以品牌为关键的竞争力大众消费品，品牌的著名度和美誉度对提高市场竞争力协助极大，有助于企业在同业竞争中获得更大的领先优势。20世纪80年代中期，品牌引起欧美企业高层的尤其关注。尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案，被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值发售，让经理人对品牌蕴含的市场能量坚信不移。自此，学者和营销评论家探讨了诸多有关品牌的议题，产生了大量品牌的论文、短文、研究汇报或专著。美国营销科学研究院1988年开始资助品牌领域的研究。品牌的存在已经有几种世纪，作为一项营销活动，品牌管理在美国已品牌管理大体通过了三个阶段：第一种阶段可称之为“品牌”(brand)阶段，它的关键内容是给产品命名、建立品牌标识并进行品牌传播。第二个阶段可称为“品牌化”阶段，品牌演变为一种产品的管理系统，出现了品牌的专业化管理与品牌经理制。第三个阶段即“品牌资产”(brandequity)阶段。Keller(1993)正式提出了“基于顾客的品牌资产”(customer-basedbrandequity)理论，简称CBBE模型。是指因顾客的品牌知识而引起的对该品牌营销的不一样反应。CBBE模型的理论基础是认知心理学的“关联网络记忆模型” 认为，顾客心理的品牌知识是发明品牌资产的关键。品牌知识是由消费者记忆中的品牌形象和品牌著名度构成。通过扩散激活原理，顾客心中的品牌知识或外部营销刺激物会激活品牌节点(品牌形象),经链环(品牌著名度)传递，形成顾客的品牌记忆，这种记忆将对顾客的有关品牌决策产YooDonthu()根据Keller(1993)提出的基于顾客角度的品牌资产概念，构建了基于消费者的多维品牌资产(multidimensionalconsumer-basedbrandequity,简称MBE)模型。YooDonthu()研究发现，品质认知、品牌联想/著名度先影响品牌忠诚程度，进而经品牌忠诚度影响品牌资产。品牌著名度和品牌联想先于品质认知，品质认知又先于品牌忠诚度。高的产品质量认知也许导致品牌忠诚，由于品质是消费者满意的基础。专家们普遍认同的品牌五大关键资产是品质认知度、品牌著名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想。中国市场的第一种品牌热潮。时至今日，国内外有关品牌方面的研究和论述大概有三个方向：第一种方向是：国外有关品牌理论的论述及国内品牌研究专家结合国外品牌专家研究成果的品牌理论复述，重要讲品牌的含义及重要性；第二个方向是国内理论界只讲品牌的重要性、现象论、措施论，批判论的品牌专著;第三个方向便是国内理论及实战派模仿推出的有关塑造品牌措施的论述。第一种方向中的国外品牌理论比较先进、严谨，且有大量的成功案例支持。其他两个方向较不严谨，一是缺乏实际实战的支持；二是只批判、只讲误区与简朴措施，缺乏实际指导意义。此外，企业及理论界过度强调国外的品牌理论与成功经验，忽视本土企业的真正需求和现实状况。成为制约本土品牌成长为强势品牌的重要瓶目前，结合中国国情，针对资源有限的中小企业该怎样进行品牌战略营销方面的实践与研究，就更是凤毛麟角，并且研究现实状况也不容乐观。但愿我们的品牌思索和品牌实践与探索，可认为这个领域的研究与实践提供某些有价值的参照和借鉴。(四)研究思绪与内容本次探讨是先从大体上对品牌建设的某些有关理论着手，再来理解广州科技行业的概况，接下来就是深入探讨有关湖南顶立科技企业品牌建设的某些内容，并作出结论。1、品牌的定义品牌，是一种名宇、称谓、符号、设计或&上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者，这是费销学家对品牌的定义。对于消费者而言，品牌意味若一种商品厉性.商品包装、商品价格、商品历史声宵、广告方式以及使用印象等。2、品牌的六层意思科特勒认为，品牌从本质上说是销售人员向购置者长期提供的一组特定的的特点，利益和服务。最佳的品牌传达了质量的保证，一种品牌能体(1)属性：一种品牌首先给人带来特定的属性。例如，梅赛迪斯体现出昂贵，优良制作，工艺精良，耐用，高声誉，高价格，快捷等等。一直以来的广告语为：“其工艺质量全世界其他汽车无可比拟。”这是为了实现该汽车的属性而精心设计的定位大纲。(2)利益：一种品牌不仅仅限于一组属性。顾客不是购置属性，他们是购置利益。属性需要转换成功能和情感利益。属性耐用可以转化为功能利益：“我可以有好几年不用买新车”。属性昂贵可以转化为情感利益：“这(3)价值：品牌还体现了制造商的某些价值感。品牌的价值由两方面构潜在的附加价值.即品牌所倡导的一种文化理念。在3年前这个实际价位相差无几且竞争潋烈的经济时代，一种商品要成为著名品牌并得到消费者的在价值就愈发重要。(4)文化：品牌也许附加了一定的文化。(5)个性：品牌还代表了一定的个性。假如品牌是一种人，一种动物或一种标志物是，那么在脑海里回出现什么呢?(6)使用者：品牌还体现了购置者和使用这种产品的是哪一种顾客。使用者将代表一项产品的价值，文化和个性。所有这些表明品牌是一种复杂的符号。假如一种企业把品牌仅仅当作是一种名字，他就忽视了品牌内容的要点。品牌的挑战是要深度开发品牌的意义。一种品牌的含义应当是它的价值，文化，个性，他们确定了品牌的基础。品牌所能体现的六种意思，实际上是品牌权益提供的详细的规定，一种成功的品牌权益构造，必须能在这六层意思进行精确，清晰的定位，即形成一种深意的品牌。品牌建设BrandConstruction是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益体现者和重要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点，包括顾客、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。品牌建设的关键就是让企业品牌的良好形象深深刻在消费者心里面去，提高企业产品著名度。那么,企业品牌建设怎样迅速提高企业品牌著名度?著名品牌营销筹划机构品牌联播一直倡导的企业品牌新闻联播的3、四条主线品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展目前消费者面前的是营销传播活动),同步优选高效的品牌化战略与品牌键价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是关键价值的详细牌的关键价值、品牌的精神与追求，保证了品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品延伸新产品沿用原有品牌呢，还是采用一种新品牌?若新产品采用新品牌之间的关系又该怎样协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要处理这些问题。这是理论上非常复杂，实际操作过程中又具有很大难度的课题。同步对大企业而言，有关品牌化战略与品会在标的到达几亿乃至上百亿的企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生难以估计的影响。品牌化战略与品牌架构的决策水平高，让企业多获利几千万、上亿是很平常的事情、决策水平低导致企业损失几千万、上亿也是常有的事。如雀巢灵活地运用联合品牌战略，既有效地运用了雀巢这一可以信赖的总品牌获得消费者的初步信成本居高不下，再加上矿物质水单用雀巢这个品牌消费者也能接受，于是就坚决地砍掉“飘蓝”,下六个月就在市场上见不到飘蓝水了，假如不科学地分析市场与消费者像愣头青同样还继续推飘蓝，也许几千万、上亿的费用就白白地流走了。而国内不少企业就是由于没有科学地把握品牌化战略与品牌架构，在发展新产品时，在这一问题上决策失误而翻了船，不仅未能成功开拓新产品市场，并且拖累了老产品的销售。因此对这一课题进行研究，对协助民族企业上规模，诞生中国的航母级企业有重要意义。创立强势大品牌的最终目的是为了持续获取很好的销售与利润。由于无形资产的反复运用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充足运用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。创立具有鲜明的关键价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌著名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资首先，要完整顿解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如著名度、品质承认度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及互相之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要到达的品牌资产目的，使企业的品牌创立工作有一种明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的另一方面，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目的，发明性地筹划低成本提高品牌资产的营销传播方略。同步，要不停检核品牌资产提高目的的完毕状况，调整下一步的品牌资产建设目的与方略。网络品牌建设的基础是企业网站，因此就需要注册企业的独立域名和购置网站空间以建立网站。在网站建设方面，企业第一要确定网站建设的目的；第二要规划网站商业模式；第三要结合目的客户群示企业的产品和服务，并通过有吸引力的内容，增进网络顾客的访问；第四要通过创新设计实现网站风格的差异化一般而言，多数企业的网站重要用于品牌宣传，其内容重要包括：企业[1]简介、产品展示、人才招聘、客户服务、联络我们等模块。在进行差异化的品牌建设时就需要企业独具匠心发明性的设计符合企业整体形象的企业官方网站，从而塑造企业良好的网络品牌形象，在这方面企业可重点参照国际品牌网的详细措施和做法。另一方面，需要加强企业网络品牌的宣传，进行网络推广、网络营销，提高企业品牌的著名度和美誉度。企业怎样做好网络推广和网络营销，这也是企业家、电商专家、营销专家和学者共同探讨的话题。在电商领域的网络推广，大多实行的是广告宣传，无论是线下的实体电视、媒体广告、公交车身及站台广告，还是线上的网络广告，都进行铺盖式的轰炸宣传，著名度提高上去了，不过真正的性价比均有待商榷。少许的实体企业在进行网络推广时会选择搜索引擎的竞价排名，确定行业内的关键字在大型搜索引擎上做推广，初期效果立竿见影，不过从长远来看，每年动辄几十万、上百万的推广费用，带来的更多是短暂的流量，真正的效果还需要做更多的网络推广营销。越来越多的企业开始关注品牌整合营销方面，国际品牌网提供的就是通过整合营销协助企业在互联网塑造品牌。而整合营销重要包括：新闻营销、网络广告营销、百度营销(百度百科、百度懂得、百度贴吧、百度文库)、邮件营销、博客营销、微博营销、论坛营销等，多种营销方式进行优势互补，让企业的品牌影响更多的受众，提高企业的品牌著名度和美誉度。中小企业在详细的品牌建设操作过程中，可以结合自身企业的定位和市场战略来有所倚重或齐头并进，尤其是在但愿影响哪一部分人群方面，要做好充足的市场调研，并结合自己的操作经验来做，选择适合企业自身的营销方式，例如：建立企业官方博客、企业官方微博等长时期的宣传企业，多角度的塑造企业品牌，同步更多的营销方式也可以找更专业的服务机构进行外包服务，用专业的人做更专业、效果更好的网络营销推广，多角度、多层次的塑造企业网络品牌的著名度和美誉度。在网络品牌的建设中就需要企业长期的跟进网络推广，企业的站点定期更新，企业做的整合营销服务也需要长时间的跟进，根据企业的实际发展状况做对应的调整。让顾客访问企业的网站，并能长时间的多次访问企业的网站，从企业官网上获得更多的企业品牌信息。企业品牌的建设是一种持久的过程，需要时间的沉淀，同步企业网络品牌的建立也同样，是一种长期作战的过程，才能在偌大的互联网市场分一杯羹。而企业品牌建设的本质还是需要企业提高自身产品的竞争力，严把质量关，在此基础上加强推广宣传，提高企业品牌的著名度、美誉度，培养客户的偏好度和忠诚度。企业通过有力的品牌营销方略和有效的客户管理，来增强客户对企业的功能体验和情感体验，巩固和加强与目的客户的联络，吸引更多忠诚的品牌使用者，这也是企业获得持久利润、走向持久成功的重要法宝。(1)增长企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团体组员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之乐意留在这个企业里，尚有助于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提高企业竞争(2)增强企业的吸引力与辐射力，有助于企业美誉度与著名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提高，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。(3)提高企业著名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无在资源运用上，有些专业生产水玻璃的厂家染；在科技应用程度上，有些企业还引进了最先进的新型生产线，采用了全自动的控制程序，减少了人工费用，使燃料燃烧的更充足，提高了产品品质和性能，也减少了粉尘对人体和环境的危害。在回收运用上，企业还可以把生产过程中产生的固体废弃物用余热锅炉进行回收，进行再运用，新增了利润增长点。湖南顶立从以上这些方面看出，我国企业仍有诸多方式改善我们的经济状况和环境，如在高温电炉表面涂上新型远红外辐射节能涂料，提高炉内的热传递效果，减少黑油排放，节省了燃油消耗，如采用对的的操作措施等都能为节能降耗做出努力。众多企业在绿色技术创新方面的造诣，成为行业高品质发展的内在驱动力。洛阳鲁威窑炉相信，窑炉生产企业一定会在绿色理念下走好高质量发展之路，结合企业创新文化，做品牌发展道路，使行业发展在清洁道路上越走越开阔。三、广州科技行业的概况1、国家有关政策我国对于工业炉节能谎报的政策支持也在逐渐加大，相继出台了一系列针对工业炉改造、工业炉节能技术以及行业准入条件的产业政策，并加大了对实行状况的监察力度，从而拉动了工业炉节能环境保护行业的市场发改委将燃煤工业炉改造工程和余热余压运用工程确定为我国十大国家发改委、国家环境保护总局等八部委联合发文，将工业炉节能改发改委将密闭矿热炉成套技术列入目前国家鼓励发展的环境保护产5月经石油化工协会推荐，将“大型节能环境保护密闭炉及炉气净化综合运用一体化壮志”列入我国“十二五”重大科技项目。、发改委分别对《电石行业准入条件》和《钛合金行业准入条件》做出修改，规定电石和铁合金行业原有开放式矿热炉必须所有淘汰，鼓励采用大型化、密闭化生产设备和现金成熟的技术，保证生产系统运行安全稳定、效率高、寿命长。12月，石化联合会和电石协会公布了《内燃式电石炉改在未大型密闭式电石炉实行方案(征求意见稿)》,计划在“十二五”期间，将约600万吨/年的内燃式电石炉改导致大型密闭式电石炉。2、行业发展趋势工业炉的发展趋势重要体目前对国家节能减排规定的深入提高对行(1)调整燃料构造。用油、气、电取代煤等固体燃料，是我国工业炉节能发展的战略性方向。(2)深入开发、完善先进的燃烧技术。大力完善和推广高温空气燃烧技术仍是此后工业炉节能发展的方向。CO2的减排和封存为题将成为重点的研究热点，余热回收及充足运用低热值燃料是工业炉节能发展的重点。(3)砌筑将向整体化和轻型化方向发展。整体浇筑和轻型构造将获更广泛的发展。采用新型耐火材料，用耐高温陶瓷和陶瓷纤维替代耐火砖，使炉子升温快，热损失小。(4)节能和环境保护并重。在进行节能改造的同事，应进行污染治理，努力减少或消除有害废气和烟尘的排放。对中国而言，节能是最大的环境保护措施之一。(5)提高工业炉的“绿色度”。不停开发适合中国工业炉的新技术、新设备，强化余热回收和资源的循环运用。(二)行业发展存在的问题1、节能减排规定的提高对中小企业影响较大新的行业准入原则将深入增进行业集中，使行业内龙头天立环境保护等企业充足发挥技术优势和资本优势，而对实力较弱的中小企业则是一大不利原因。2、中小企业应对节能减排工作资金局限性3、对节能减排技术的基础性研究、应用研究不够，普遍缺乏4、节能减排环境保护服务产品和技术研发落后，有关机制还不完善技术开发落后导致我国能源运用效率只有33%,比国际先进水平低10个百分点左右，单位GDP能耗比世界平均水平高出近3倍；政府对有市场需求的产品和工艺技术研发在政府采购、税收5、节能减排技术研发和推广服务体系还不完善潜在进入者进入成胁供方议价能力潜在进入者进入成胁供方议价能力产业内竞争者买方议价能力2、购置者的议价能力3、潜在进入者的威胁4、替代品的威胁5、目前在同一行业的企业6、竞争状况工业炉节能环境保护行业重要包括技术设计企业、环境保护设备提供企业和系统处理方案提供企业三类，行业竞争力的关键之处在于掌握关键技术，并具有将技术有效集成于关键设备的综合服务能力。(1)工业炉密闭生产技术系统的竞争格局我国工业炉密闭生产技术设备重要依托本土企业自主研发制造。工业炉中大型密闭矿热炉重要服务于电石、铁合金和黄磷等行业，重要设计和设备生产单位包括：中国天辰工程有限企业、大连重工起重集团、上海宝钢工程技术有限企业、中钢集团吉林机电设备有限企业以及天立环境保护工程股份有限企业。(2)工业炉气高温净化与回收运用技术系统的竞争格局国内目前尚无专业从事高温炉气净化的研发机构，高温炉气净化设备制造单位一般采用高温气体常温净化技术。四、湖南顶立科技企业品牌建设现实状况分析湖南顶立科技有限企业的前身为湖南省顶立新材料工程中心有限企业，成立于1999年，位于经济发达、人文荟萃、交通便利、区重点试验室、广州有色金属研究院、保来得(Porite)工业有限企业、大连万宝至(Mabuchi)、深圳比亚引进与培养，我们拥有一批学士、硕士、博士、高工及专家构成的专业技术扎实，工作经验丰富的老、中、青相结合的研发和管理队伍。企业十分重视科技创新，数年来不停地跟踪世界同行的先进水平，加大自主创新力度，先后获得数十项专利成果。其中多项成果弥补国内该领域的空白，例如：系列球型铸造WC生产设备、硬质合金压力烧结炉、硬质合金烧结淬火一体炉、无舟带式持续还原炉、粉末冶金烧结硬化炉等，其性价比远远高于国外同类产品。顶立企业建立了完善的销售网络和服务体系。无论您在哪里均可以以便快捷地享有到“顶立”的优质服务。顶立依托“敬业、团体、创新”的企业精神，逐渐形成领先的技术关键。我们将竭诚为广大顾客生产最佳的产品、提供最佳的服务、发明最佳的品牌。为顾客发明价值是顶立企业永恒的追求。(二)企业环境分析(SWOT)额，并且出口到美国、日本、泰国、台湾等国家和地区。我们拥有一批学士、硕士、博士、高工及专家构成的专业技术扎实，工作经验丰富的老、中、青相结合的研发和管理队伍。便利、区位优势突出的长沙市，是一家集科研、生产、销售于一体的高科劣势：不专于其中一项机遇：信息化高速发展，我国正大力发展创新科技挑战：现如今的科技发展速度快，在经济发达的长沙竞争比较剧烈(三)湖南顶立科技企业品牌建设现实状况湖南顶立科技有限企业的前身为湖南省顶立新材料工程中心有限企业，成立于1999年，位于经济发达、人文荟萃、交通便利、区位优势突出的长沙市，是一家集科研、生产、销售于一体的高科技企业。顶立企(四)湖南顶立科技企业品牌建设存在的问题1、品牌意识微弱国诸多企业的管理这对品牌的作用还不是尤其理解，尤其是某些中小企3、创新能力差命力旺盛的秘诀。假如不创新，虽然是一种强势品牌，伴随市场的不停变化，最终也会走向衰亡。1、有助于提高企业的竞争优势企业的品牌建设，可以提高商品的附加价值，从而提高利润。品牌增强了顾客购置的信心，提高消费者的认知度，正由于品牌产品在消费者心目中是质量、信誉、性能的象征和保证，才会增强自身对品牌的忠诚度，二忠诚度可转变为未来产品的销售增长，这些正是企业所要追逐的目的。2、有助于形成企业的差异化优势品牌因其卓越的质量、性能、声誉体系而成为竞争的屏障，一旦垄断地位形成，即强势品牌形成，留给后来竞争者的市场机会就会非常小，而在没有形成强势品牌的领域，后来竞争者可以有诸多机会，受到的制约也会很小，不需很大动作就可拥有自己的天下，占据一定的市场份额3、世界经济发展迫使中国企业进行品牌建设跨国企业在全球的迅猛发展，对国际经济产生着日益重要的影响，中国加入世贸组织标志着我国经济逐渐步入世界经济大循环，我国市场正在日益紧密的与世界大市场连在一起，这将使我国诸多行业领先地位面临更大的竞争压力。这不仅需要尽快形成一批用有实力的大型企业集团，更需要一批能与世界品牌相抗衡的国产品牌。根据高科技材料企业企业目前的发展状况，顶立科技企业要想得以继续发展，应重点从增强实力，扩大业务两方面考虑。也可以借鉴国内外高科技材料企业先进的经营方式和管理措施，针对自身存在的问题，积极创新，不停提高企业整体水平。1、完善管理机制，提高执行力度2、加紧信息网络建设，提高企业竞争力3、提高员工素质，加强团体建设4、差异化市场定位、挖掘合作伙伴文化是无形的，但它又是无处不在、无时不有的。文化力是获得经济效益和经济增长的最有效的途径，是企业取之不尽、用之不竭的财富之泉和智慧之源。因此，企业要在日趋剧烈的市场竞争中赢得优势，就必须重视和加强企业活力，树立良好的企业形象，才能使企业持续发展和永续经营。伴随我国各领域市场发展到一定阶段，就会必然规定我国高科技材料企业从其自身发展历史中提炼文化的积淀，预测中国高科技产业的未来发展方向，打造卓越的高科技企业文化与品牌文化。顶立企业建立了完善的销售网络和服务体系。无论您在哪里均可以以精神，逐渐形成领先的技术关键。我们将竭诚为广大顾客生产最佳的产品、提供最佳的服务、发明最佳的品牌。为顾客发明价值是顶立企业永恒的追(三)企业品牌公关设计品牌公关：赞助：体育、教育、慈善事业(四)企业品牌传播品牌传播的方式传活动。对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。鉴于广告对于品牌传播的重要性，企业在做广告时一定要把握如下几项内(1)做广告时，要先寻找一种有潜力的市场，进行市场研究，理解广告对新的消费心理和消费习惯的需求，再运用广告等手段来宣传和美化你的产品以吸引消费者，最终找到一种好的卖点。(2)做广告时，要把握住时机。企业要根据不一样的市场时期，对广告的制作和公布采用不一样的方略应对。(3)一定要持续进行。广告有滞后性，假如一种广告播放一段时间看到效果不明显就不播了，这是很不明智的选择。由于这样会使之前的广告投入所有打水漂。因此，广告投放一定要持续，千万不能随意停下来，否则就会引起诸多臆测，从而给企业和品牌带来不利影响。(4)在做广告时一定要注意广告媒介的选择和资源投入的比例，由于在广告传播活动中，媒介的传播价值往往是不均等的。2、公关传播公关是公共关系的简称，是企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效处理方案，包括投资者关系、员工传播、事件管理以及其他非付费传播等内容。作为品牌传播的一种手段，公关能运用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引