消费热点｜阿里妈妈热点指南VOL.23

扫码下载完整报告冬日新韵冬日新韵复古风潮再起，非遗传承新生，阿里妈妈为你解析当下最火趋势！冬季时尚热力高涨，巴恩穿搭完美融合经典与现代，松绒系列为冬日注入温暖与时尚气息，非遗文创更是走进千家万户，焕发新鲜生机与活力。从复古穿搭与松软保暖的服饰，到非遗特色的文创与美食，阿里妈妈紧跟冬日趋势，助力商家领跑冬日消费市场！扫码下载完整报告巴恩穿搭潮——复古焕新生，演绎经典与现代碰撞巴恩穿搭潮——复古焕新生，演绎经典与现代碰撞 帽 外套搭配费尔岛、菱格纹毛衣或衬衫，中性低饱和色调展现低松绒系穿搭——多彩松绒风，拿捏温暖冬日氛围感松绒系穿搭——多彩松绒风，拿捏温暖冬日氛围感 帽 外 活力。从松软的毛绒外套到柔软的绒裤，保暖又时尚。商家应把握这一趋势，积极营销款式多样、色彩丰富的松绒单品，让全民非遗热——手工美食受追捧，文创产品日常生活化全民非遗热——手工美食受追捧，文创产品日常生活化 玩

料

活 日常化创新，如地铁卡、冰箱贴等，焕发新生。商家应紧跟趋硬朗材质棉/帆布皮革/皮草粗呢厚实硬朗面料，耐穿舒适中性色调硬朗材质棉/帆布皮革/皮草粗呢厚实硬朗面料，耐穿舒适中性色调复古绿大地色(棕/咖/卡其）海军蓝中性低饱和搭配，经典和谐干练设计翻领拼接宽肩廓形费尔岛搭配廓形翻领与费尔岛纹，干练休闲趋势热度巴恩穿搭潮热度数据巴恩穿搭潮源自西部乡村的巴恩风穿搭，巧妙地将复古元素与现代时尚相融合。厚实但不失灵活性的材质运用，如皮夹克、帆布外套等，整体搭配中性低饱和色调，塑造出低调高级的复古形象。宽肩剪裁与拼接翻领的设计为单品增添结构美感，而费尔岛、菱格纹的毛衣或是衬衣与纯色打底叠穿作为内搭的融入，更是让整体别具独特韵味。商家应抓住此机遇，大力推广具有巴恩元素的夹克及复古中性色调的穿搭组合，以满足消费人群对复古时尚、硬朗干练风格的追求。扫码下载完整报告近30天热度走势热度持续中声量值 热度值10.2010.2210.2410.2610.2810.30 11.1111.1311.1511.17近30天热度走势热度持续中声量值 热度值10.2010.2210.2410.2610.2810.30 11.1111.1311.1511.1711.191673.9w

33.4w热度环比热度环比热点人群热点人群女性占比58%，占性别 主要分布于22至40岁年龄 主要集中在一、二线城市城市等级整体消费能力中上重视穿着的品质与风格表达消费能力服饰鞋帽上装毛衣、夹克、毛呢外套、皮草、衬衫、polo衫、马甲…13.1%服饰鞋帽配件/鞋靴板鞋、休闲鞋…新锐白领、资深中产人群标签服饰鞋帽下装牛仔裤、休闲裤、半身裙、阔腿裤…热点类目主打复古风秋冬服装，包括夹克、毛衣、衬衫和半身裙等热门单品聚焦干练搭配方式，如“牛仔裤+短靴”外穿和“针织背心+衬衫”内搭等Polo衫马甲热点类目主打复古风秋冬服装，包括夹克、毛衣、衬衫和半身裙等热门单品聚焦干练搭配方式，如“牛仔裤+短靴”外穿和“针织背心+衬衫”内搭等Polo衫马甲板鞋增长类目优势类目休闲鞋短靴雪地靴夹克毛呢大衣帆布鞋针织衫休闲裤卫衣帽子围巾/丝巾衫呢外套羊绒衫毛衣领带/领结T恤皮草棉衣/棉服半身裙牛仔裤热度值热门类目核心词云绒感材质皮草大衣羊羔绒外套马海毛毛衣良好保暖，柔软舒适，温馨惬意色彩款式绒感材质皮草大衣羊羔绒外套马海毛毛衣良好保暖，柔软舒适，温馨惬意色彩款式宽松灯笼裤多色单品叠穿毛绒点缀外套丰富配色，温暖柔和；多样款式，简约设计配饰搭配毛绒手套帽子、耳罩、围巾毛绒包包保暖防寒，增加细节感和亮点趋势热度松绒系穿搭热度数据松绒系穿搭在寒冷的冬季，松绒系穿搭以其舒适与多彩的特性脱颖而出，成为人们的时尚首选。其丰富多样的配色方案为沉闷的冬日注入了新的活力，不仅让整体穿搭效果焕然一新，更为穿着者带来了温暖与惬意的穿着感受。松绒系列涵盖了众多时尚单品，如羊羔绒外套、皮草、马海毛毛衣、绒绒灯笼裤，以及各式围巾、帽子等配饰，每一款都以其极佳的保暖性和轻松自在的穿着感而备受青睐。松绒材质所独有的质感与多变的设计风格相结合，使得冬季穿搭既实用又不失时尚感。商家应大力推广这一系列的松绒单品，让消费人群在寒冷的冬日里尽享温暖与舒适的双重体验。扫码下载完整报告近30天热度走势热度持续中声量值 热度值10.20 10.22 10.24 10.26 10.28 10.30 11.11 11.13 11.15热度值 近30天热度走势热度持续中声量值 热度值10.20 10.22 10.24 10.26 10.28 10.30 11.11 11.13 11.152599.3w

22.3w热度环比热度环比热点人群热点人群女性约占60%，约性别 主要分布于18至35岁36-50岁中青年也有分布年龄 部分三四线城市也有分布主要集中在一二线城市城市等级服饰鞋帽女装运动户外户外鞋服抓绒冲锋衣内胆…更看重产品舒适度和时尚度中上消费能力消费能力Z世代、精致妈妈、新锐白领人群标签服饰鞋帽服饰配件围巾、帽子、披肩、手套、耳罩、袜子…热点类目以皮草和羊绒为核心，毛绒质感突显保暖与时尚并重增长类目针织连衣裙热点类目以皮草和羊绒为核心，毛绒质感突显保暖与时尚并重增长类目针织连衣裙毛绒帽加绒卫裤摇粒绒卫衣加绒打底裤雪地靴毛绒包优势类目羊绒围巾皮草毛绒耳罩卫裤羊羔绒外套呢大衣皮毛一体外套披肩羊绒大衣毛衣羊绒开衫抓绒内胆羊绒衫夹克 打底衫羊毛西装 羊羔绒马甲绒衫冲锋衣 摇粒绒外套热度值热门类目核心词云非遗DIY体验缠花绒花螺钿绒花、螺钿、缠花成为非遗初体验非遗DIY体验缠花绒花螺钿绒花、螺钿、缠花成为非遗初体验非遗美食探寻潮汕卤鹅福州肉燕面清真糕点肉燕面、清真糕点等非遗美食受追捧文旅非遗创新楚国咸鱼挂件牡丹花地铁卡大理寺丞腰牌地铁卡苗银冰箱贴文创产品成为日常生活化小物件趋势热度全民非遗热近年来各地文旅部门一直致力于传播非遗文化，近期李子柒的回归，引发了新一轮的“非遗”热潮。消费人群对于即将失传的非遗手艺表现出浓厚的兴趣，纷纷尝试绒花、螺钿、缠花等DIY体验；同时热衷于探寻和品味各地非遗美食，如肉燕面、清真糕点等。此外，各地文旅也在积极创新，将非遗文创产品设计成为日常小物件，如河南牡丹花/大理寺丞腰牌地铁卡、贵州苗银冰箱贴等，为非遗产品注入了新的活力。商家应紧跟这一趋势，推广更多结合非遗元素、具有体验感和创新性的产品，以满足消费人群对非遗文化的热爱和追求。扫码下载完整报告全民非遗热热度数据全民非遗热热度数据热度值 热度环比 声量

近30天热度走势311.1511.1711.19声量值 热度311.1511.1711.19

11月12日，李子柒携最新“漆器”非遗作品全网发布

热度持续中13545.2w

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11.11热度环比热度环比热点人群热点人群以年轻女性为主，中等消费力女性占比超成性约成性别 以20至3563成年龄 城市等级整体消费能力中等愿意为兴趣和美食买单消费能力珠宝文玩特色手工艺漆器、织绣/刺绣、剪纸、折扇/扇子、年画、绒花、缠花、螺钿…27.9%食品饮料地方特产熏鸡、香河肉饼、脆哨…Z世代、新锐白领、都市蓝领人群标签家居生活家居饰品冰箱磁性贴、现代装饰画、摆件/挂件…热点类目以手工热点类目以手工增长类目漆器梳篦中式糕点公交卡短保烘焙面制品螺蛳粉螺钿绒花木雕 版画熏腊香篆核雕香包织绣/刺绣冰箱磁性贴发簪剪纸缠花绣线脸谱年画优势类目泥塑热度值热门类目核心词云社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/11/3-2024/11/16环比2024/10/20-2024/11/2)热门类目核心词云新扫码下载完整报告店铺/品牌人群运营（原人群方舟）——基于品牌DEEPLINK方法论，实现品牌人群全域拉新基于本期热点趋势提供热点机会人群，快速扩充趋势活跃新客，把握热点消费商机。巴恩复古风高消费人群 毛绒质感穿搭高消费人群 非遗文化高活跃人群投放渠道投放渠道STEP1：在人群推广场景，营销目标选择「店铺人群运营」或「品牌人群运营」（原人群方舟）

STEP2：优化方向选择「提升兴趣新客人数」或「提升收购新客人数」 STEP3：通过人群设置添加种子人群，在「平台精选」板块选择「消费热点专项」添加本期机会人群透人群超市——全域精准锁定目标人群，加速人群拿量提升人群渗透基于本期热点趋势提供热点机会人群，通过高级人群洞察与分析，帮助商家实现高效获客。扫码下载完整报告巴恩风尚精选人群包 毛绒质感暖冬穿搭人群包 非遗文化高活跃人群包投放渠道投放渠道新建计划添加人群：在精准人群推广场景，解方案选择「群超市」「机会挖掘」 路径1「行业必争人群攻防」更换套餐包添加本期热点人群

路径2：「平台机会人群渗透」更换套餐包添加本期热点人群 扫码下载完整报告趋势明星——大数据挖掘店铺精准趋势主题基于当期热点趋势提供趋势主题，助力商家实现关键词精准投放，把握热门趋势飙升主题。趋势排行榜「趋势红榜」提前布局新趋赛道把握蓝海赛场；「效果红榜」助力获得更多成交；「流量红榜」以潜力流量触达更多新客趋势查