营销策划（丽水职业技术学院）知到智慧树答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试1【单选题】(2分)策划活动是人类特有的一种（）行为,它是人们对所要从事的活动,事先在观念中的打算与安排,对要达到目的、如何达到目的等系列问题进行的筹划。正确答案：BA.个体B.理性C.感性D.集体2【单选题】(2分)把钱花在能带来最大回报的地方,说明的是营销策划的哪个内容（）。正确答案：DA.营销环境分析B.营销战略的制定C.营销计划实施与控制D.营销费用预算3【多选题】(2分)借势营销策划具体运作是指企业（）。正确答案：ACDA.实时捕捉社会热点事件B.平日多积累经典案例C.实时关注名人D.实时捕捉公众关注的焦点4【多选题】(2分)逆向思维的特点有（）。正确答案：ABCA.逆向性B.逆转性C.异常性D.正向性5【判断题】(2分)手巾纸与手帕;银行卡与现金,这是创意技法中的代一代的应用。（）正确答案：BA.错B.对1【单选题】(2分)科学技术环境是下列哪个环境之一（）。正确答案：CA.中观环境B.微观环境C.宏观环境D.企业环境2【单选题】(2分)企业管理的信息化，大型超级市场运用条形码技术，使货款结算速度迅速提高，卫星定位系统的应用，使得物流系统更具效率（）。正确答案：BA.科学技术的发展促进了新行业的产生B.科学技术有利于增强企业的综合实力C.科学技术加快了产品的升级换代，缩短了产品的生命周期D.科学技术可改变商业结构和消费者偏好3【多选题】(2分)下面属于愿望竞争者的有（）。正确答案：BCA.手机与电脑的厂商B.电视机与空调的生产厂C.汽车与住房的销售商D.电视与电脑的厂商4【多选题】(2分)下面属于属类竞争者的有（）正确答案：ABCA.篮球与自行车B.手机与电脑的厂商C.电视与电脑的厂商D.TCL与LG冰箱5【判断题】(2分)在购买时，表现出认真仔细对比挑选，不太会受广告和促销人员的影响，这是求美型购买动机的表现。（）正确答案：AA.错B.对1【多选题】(2分)在消费者市场细分中，属于行为变量的有（）。正确答案：BCDA.收入水平B.忠诚程度C.使用状况D.购买时机E.受教育程度2【判断题】(2分)对商品价格反应的灵敏程度属于人口变量。（）正确答案：AA.错B.对3【多选题】(2分)企业选择目标市场的原因（）。正确答案：ABDA.盈利的目标B.资金有限C.需求无差异D.需求差异4【判断题】(2分)太专注于一个顾客群，相当于把鸡蛋放在一个篮子里，风险比较大。（）正确答案：AA.对B.错5【单选题】(2分)力争使企业产品或品牌成为行业领导者的定位策略为（）。正确答案：DA.空当定位B.高级俱乐部C.比附定位D.首席定位6【多选题】(2分)在采取产品特性定位这一方法时，可从以下哪几个有形产品的特征进行？（）正确答案：ABCDA.原料、材质、B.外形、外观C.质量、资质D.性能、功能1【单选题】(2分)人们买化妆品，是想要美丽，这是整体产品的哪个层次？（）正确答案：DA.潜在产品B.期望产品C.形式产品D.核心产品E.延伸产品2【判断题】(2分)品牌命名要考虑五个好,即好读、好记、好认、好看、好听。（）正确答案：BA.错B.对3【多选题】(2分)心理定价策略有（）正确答案：ABDEA.招徕定价B.折扣定价C.副产品定价D.尾数定价E.声望定价4【单选题】(2分)财务薄弱的企业，适合的分销方法是（）正确答案：AA.佣金制B.直销C.代理D.选择分销5【多选题】(2分)产生窜货现象的主要原因是（）正确答案：CDEA.产品差异B.激励不足C.地区差价D.各地运输成本不同E.该市场供应饱和6【多选题】(2分)根据色彩与心理的关系,红色一般代表的含义是（）正确答案：ACDA.热情B.沉稳C.兴奋D.刺激7【判断题】(2分)根据色彩与心理的关系,蓝色一般代表的含义是冷静、沉稳、清新。（）正确答案：AA.对B.错8【判断题】(2分)广