2023-2024年广告策划专项考核试题

广告策划专项考核试题

一、选择题

1、下列哪项不属于广告传播（\［单选题］*

A、消费者之间的口头推荐，

B、灯箱广告

C、直邮广告

D、网络广告

2、整合营销传播理论的主要创立者是（\［单选题］*

A、拉斯韦尔

B、比尔・伯恩巴克

C、亚历山大・戈德

D、舒尔茨V

3、广告传播的实质是（\［单选题］*

A、一定社会关系的体现

B、信息的共享V

C、双向的社会互动

D、传播者和接受者具有共通的意义符号

4、广告的要素不包括（\［羊选题］*

A、广告主

B、广告信息

C、广告媒体

D、广告周期V

5、下列属于狭义广告的是（1［单选题］*

A、文化广告

B、社会广告

C、公告、启事

D、商业广告V

6、下列不属于商业广告的是（I［单选题］*

A、促销广告

B、寻人启事V

C、企业形象广告

D、电视栏目冠名广告

7、广告最基本的功能是（\［单选题］*

A、信息传播功能V

B、社会功能

C、美学功能

D、经济功能

8、M&M5克力"只融在口，不融在手”的广告创意体现了（）的广告观念.［单选题］*

A、USP理论V

B、品牌形象理论

C、定位理论

D、ROI理论

9、（）指群众性的广告学术团体或广告行业的联合组织［单选题］*

A、广告团体V

B、媒体广告部门

C、广告代理公司

D、广告部

10、（）是广告活动的行为主体之一，它决定了广告信息的基本内容和广告的基本诉求，并希望通过广

告对市场或消费者产生影响。［单选题］*

A、广告团体

B、广告主V

C、广告代理公司

D、广告部

11、人们具有自动的组合相互关联的刺激，使之形成一个完整的图形和印象的倾向，止国现象称之为

（）［单选题］*

A、闭锁原则

B、组合原则V

C、图和背景原则

D、模特原则

12、在没有外在压力条件下，个体受他人影响模仿他人，使自己与之相同或相似的现象叫（）、［单选

题］*

A、模仿V

B、暗示

C、社会感染

D、模特效应

13、不属于消费者心理特征标准的因素是（工［单选题］*

A、生活方式

B、个性

C、职业V

D、偏好

14、（建指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

［单选题］*

A、文献调查法

B、观察法V

C、问卷调查法

D、分层抽样

15（）是将总体按一定特征分成若干群体然后以群为单位进行抽样，从调查对象中抽取若干个群，对

抽中的群内的所有个体进行调查、［单选题］*

A、分群抽样V

B、分层抽样

C、简单随机抽样

D、观察法

16,、（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。［单选题］*

A、开放式提问V

B、封闭式提问

C、程度评定提问法

D、分层提问

17、（）提问是提出一个不完整的句子，由被调查者完成该句子。［单选题］*

A、字眼联想式

B、语句完成式V

C、自由式

D、分层式

18、下列属于理性诉求的广告是（X［单选题］*

A、乐百氏纯净水（27层净化N

B、丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）

C、浪琴表（优雅态度，真我个性）

D、其它

19、在市场竞争比较激烈的情况下，广告预算应该采用（；［单选题］*

A、销售额百分比法

B、销售单位法

C、竞争对抗法V

D、量力而行法

20、广告费用媒体分配法是根据（）分配广告预算。［单选题］*

A、租用时间

B、租用媒体

C、媒体的重要性，

D、产品的重要性

21、在产品生命周期中，（）阶段的广告预算投入最少［单选题］*

A、引入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期V

22、新产品上市推广中,能够采用的广告预算方法有（X［单选题］*

A、销售额百分比法

B、销售单位法

C、目标任务法，

D、力而行法

23、广告战略目标的选择主要取决于（\［单选题］*

A、企业发展阶段

B、企业经营目标和促销目标V

C、市场竞争

D、广告预算

24、下列哪项不属于广告预算的内容（）［单选题］*

A、市场调查费

B、广告设计费

C、人员工资

D、广告预计收益V

25、某企业欲采用销售单位法确定广告预算，其每件产品的广告费用为0、3元，计划销售200万件,

则该企业的广告预算为（）。［单选题］*

A、60万元V

B、600万元

C、50万元

D、6万元

26、诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺，这些承诺的确定取决于以下三个方面:产品本身的特

性海标市场及宏观市场的状况;目标消费群的状况，其中，（）具有核心位置。［单选题］*

A、产品本身的特性V

B、目标市场及宏观市场的状况

C、目标消费群的状况

D、A、和B、

27、广告创意的要求不包括（X［单选题］*

A、主题构想多样化，

B、表现方式构想新颖

C、广告形象构想确切

D、广告情感效应构想自然

28、不由某一个创意人员去单独思考构思，而是组织一批专家创意人员对广告创意主题进行集中讨论,

面对面商量，通过汲取与会人员的建议和意见，依靠集体智慧，最后形成创意构想的创意方法叫做（1［单

选题］*

A、"五个阶段"创意法

B、"水平思考"创意方法

C、二旧化一新"创意法

D、集脑会商思考，

29、人们对会危及自身安全的事常常存有戒心，利用这一点发挥作用的表现技巧是（\［单选题］*

A、突变技巧

B、恐惧和警告技巧V

C、反常技巧

D、撕裂与危形技巧

30、桂林城市旅游标志来源于桂林山水实景，岸上的石林、倒影和水波共同组成了"桂林"二字。此

广告表现属于（\［单选题］*

A、写实符号V

B、相近符号

C、符号借代

D、戏剧性符号

31、以已有经验和知识为基础，在意识高度集中之后突然产生的一种极为活跃的精神状态属于（\［单

选题］*

A、日元素新组合

B、灵感思维，

C、固有刺激法

D、头脑风暴法

32、报纸媒体的优点不包括（X［单选题］*

A、覆盖面广

B、容量大

C、不易查存V

D、费用较低

33、广告媒体是在广告信息传播中所借助的、起（）作用的有形物体。［单选题］*

A、中介V

B、主导

C、辅助

D、沟通

34、下列媒体中，属于广告主自有的媒体是（）［单选题］*

A、购买的报纸版面

B、购买的电视频道

C、商店的门头招牌V

D、公交车体

35、报纸广告和杂志广告强调广告的（）［单选题］*

A、视觉效果V

B、听觉效果

C、视听效果

D、其他

36、兼有视觉和听觉效果的广告（\［单选题］*

A、电视V

B、报纸

C、志

D、广播

36、（）一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。［单选题产

A、电视广告

B、广播广告

C、网络广告

D、户外广告V

37、与其它户外广告媒体不同，公交车为广告客户提供了（）［单选题］*

A、流动媒体V

B、广告媒体

C、固定媒体

D、传播媒介

38、从广告内容上分,广告标题的类型不包括（I［单选题］*

A、引题

B、正题

C、副题

D、边题V

39、"带着它上路」这句美国汉堡王的广告语是:句广告语采用的形式是（X［单选题］*

A、颂扬式

B、情感式

C、建议式，

D、综合式

40、（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统

领作用的语言或文字。［单选题］*

A、广告语

B、广告标题V

C、广告随文

D、广告正文

41、某电视栏目整点广告费用为20万元，预计传播人数为50万人，则广告的千人成本为（1［单选

题］*

A、0.4元

B、250元

C、2500元

D、400元V

42、以下哪项不属于广告社会效果测评的范畴（I［单选题］*

A、是否符合社会伦理道德

B、是否符合国家法律法规

C、是否促进了销售量的增长V

D、是否对社会文化产生促进作用

43、某企业2019年第三季度的广告费为30万元,销售额为600万元，则该季度的广告费用率为（）

［单选题］*

A、20%

B、5%V

C、2%

D、50%

44、某企业未做广告前的月销售额为300万元，做了个月广告后，月销售额达到400万元，广告费用

为20万元，则每元广告效益为（）［单选题］*

A、5元V

B、20元

c、50元

D、0、2元

45、政府对广告实施管制的手段不包括（I［单选题］*

A、制定和颁布广告法规

B、建立专门的广告管制机构

C、建立广告行业协会，

D、对违法广告行为进行查处

46、下列不属于广告法规的是（X［单选题］*

A、《中华人民共和国广告法》

B、《中华人民共和国反不正当竞争法》

C、《广告管理条例》

D、《广告行业自律规则》V

47、下列不属于广告行业自律的特点的是（\［单选题］*

A、自愿性

B、广泛性

C、强迫性，

D、灵活性

二.多选题

1、ROI理论认为一个好的广告必须具备的基本特质有（1［多选题］*

A、相关性V

B、原创性V

C、冲击力V

D、经济性

2、广告主体的特征包括（\［多选题］*

A、可识别性V

B、营利性V

C、可控性V

D、多样性

3、以大众传播理论为视角，广告的构成要素有（X［多选题］*

A、广告信源V

B、广告信息V

C、广告媒介V

D、广告信宿V

4、下列属于数字传播时代的广告形态的有（\［多选题］*

A、富媒体广告V

B、移动广告V

C、手机广告V

D、报纸广告

5、依据广告的目的分，广告可以分为（\［多选题］*

A、产品广告V

B、品牌广告V

C、观念广告V

D、消费者广告

6、广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是

在（）三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。［多选题］*

A、广告客户V

B、广告公司V

C、广告媒介V

D、广告信息

7、根据其代理的对象划分广告公司分为（工［多选题］*

A、客户代理公司V

B、媒介代理公司V

C、广告代理公司

D、其他公司

8、广告记忆是经历过的事物在人脑中的反映，是对过去的事物再认识的过程，它包括（）［多选题］*

A、识记V

B、保持V

C、回忆V

D、再认V

9、广告是人的心理活动对外界一定事物的（工［多选题］*

A、指向＞/

B、倾向

C、集中C

D、偏好

10、根据调查材料的来源来划分，广告调查方法分为（X［多选题］

A、文献调查法V

B、观察调查法V

C、实验调查法V

D、问卷调查法V

11、根据调杳材料的来源来划分，广告调查方法分为（X［多选题］*

A、文献调直法V

B、观察调杳法V

C、实验调查法V

D、问卷调查法V

12、广告调查的主要内容有（1［多选题］*

A、产品调查V

B、销售渠道调查V

C、消费者调查V

D、沟通渠道调查V

13、以下属于广告产品调查的是（工［多选题］*

A、产品类型V

B、市场占有率V

C、购买频率

D、品牌形象V

14、消费者购买和使用习惯调查包括（\［多选题］*

A、购买场所V

B、购买方式。

C、营销策略

D、购买周期V

15、下列产品定位属于功能定位的有（I［多选题］*

A、"纳爱斯（只买对的，不买贵的）

B、"强生（儿童护肤）V

C、海飞丝（去头屑）V

D、高露洁（防W

16、下列属于广告预算范围的费用有（\［多选题］*

A、广告调研费，

B、广告媒体费，

C、广告设计费V

D、产品说明书费

17、采用销售单位法编制广告预算，与本年度广告预算有关的指标包括（）［多选题］*

A、上年广告费。

B、上年销量V

C、本年计划销量V

D、企业资金情况

18、影响广告预算的因素包括（）等［多选题］*

A、企业自身状况V

B、促销策略V

C、市场竞争状况V

D、产品生命周期，

19、广告预算时间分配法进一步分为（\［多选题］*

A、年度广告费分配，

B、季度广告费分配V

C、月度广告费分配V

D、其它

20、产品定位的方法有（\［多选题］*

A、按价格与品质定位V

B、按使用者定位V

C、按商品种类定位V

D、按竞争对手定位V

21、广告时机策略有（）［多选题］*

A、节假日时机策略V

B、季节时机策略V

C、黄金"时机策略V

D、重大活动时机策略V

E诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺。

22、这些承诺的确定取决于（\［多选题］*

A、产品木身的特性，

B、目标市场及宏观市场的状况V

C、目标消费群的状况V

D、广告目标

23、广告创意的要求有（\［多选题］*

A、主题构想复杂

B、表现方式构想新颖V

C、广告形象构想确切V

D、广告情感效应构想自然V

24、广告创意的依据有（\［多选题］*

A、广告产品的周期，

B、广告产品的特性，

C、广告目标对象的特点V

D、目标市场的文化习俗，

25、一个好的广告创意必须具备以下特征（\［多选题］*

A、广告诉求明确、单一V

B、广告表现方式新颖独特V

C、广告创意要具有震撼力V

D、广告诉求要面面俱到

26、广告创意主体的思维特质包括（\［多选题］*

A、知识与直觉V

B、阅历与经验V

C、逻辑与顿悟，

D、真诚与进取

27、广告策划书中媒体策略部分一般包含以下哪些内容（；［多选题］*

A、媒体的选择与组合V

B、媒体的地理分配V

C、媒体的时间、版面分配V

D、媒体的频率分配V

28、报纸媒体的优点包括（L［多选题］*

A、直观真实

B、费用较低V

C、便于杳存V

D、表现力好

29、杂志媒体的优点包括（I［多选题］*

A、针对性强V

B、成本低

C、制作精美，

D、广告受众理解度高。

30、下列属于户外广告媒体的有（\［多选题］*

A、企业分发的品

B、路牌，

C、公交车V

D、霓虹灯V

31、电视媒休的优点主要有（\［多选题］*

A、视听效果好V

B、成本高

C、广告效果好V

D、巷盖面高V

32、网络媒体的突出优点包括（X［多选题］*

A、传播速度快V

B、传播范围广V

C、内容全面、丰富V

D、交互性强V

33、与其它广告相比，D、M是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点主要包括（）等几个方面［多

选题］*

A、实效直达V

B、传播效率高V

C、生动鲜明。

D、传播面小V

34、楼宇电视广告的特点包括（\［多选题］*

A、针对性强V

B、收视效果好V

C、覆盖面广

D、交互性强

33、广告标题的写作形式除了陈述式、提问式，还包括（）［多选题］*

A、新闻式J

B、颂扬式V

C、对比式V

D、比喻式V

34、广告标语的写作应符合以下哪些要求