曲江景区旅游推广计划书

将曲江景区打造成西安乃至全国文化旅游产业的范本西安创典文化传媒有限公司2009年2月一次提案关于曲江旅游的推广命题，我们几乎用掉了所有时间去思考只在最后一刻才能成文……并不需要太多的时间去消化资料对于我们，旅游实在是如同每天的午饭一样重要并不需要太多的时间去了解曲江对于我们，曲江的亲切在于昨天我们还在一起纵情放想我们的团队抛弃了一切不负责任的、空洞的、甚至有点新鲜的想法我们的团队抛弃了一切建立在个人认知基础上的所谓的“金点子”经过数十次激烈的争吵，淘汰了上百个主观概念在求真、求实的基础上建立了这套推广模型引子一、细分目标1.确立一年期目标2.分解一年期目标二、打造一体化曲江景区1.文化策略2.设计2009文化推广形象3.设计新的线路产品三、一体化曲江景区推广1.曲江景区Swot2.数据挖掘3.不同区域客户群推广策略四、落地活动部分1.对台活动2.诗歌节外延活动3.亮点文化活动五、我们的创典传媒纲要第一部分

细分目标1

确立一年期推广目标推动曲江新区建设国际一流文化产业示范区宏观愿景3年内，把曲江景区打造成重要的国际旅游目的地时间目标将曲江景区打造成为西安乃至全国文化旅游产业的范本不再是孤立的“大唐芙蓉园”、“大雁塔”、“曲江池”…曲江一体化国内旅游者的重要旅游目的地“曲江”------西安旅游的最亮点敢为人先、力求突破盛唐文化的传承、弘扬短期目标：处于完成市府宏观愿景的第一阶段；由于国际金融风暴的影响，造成国际旅游市场的不景气；用好政府提出的“拉动内需”政策；2009年，我们将目光转向国内市场。宏观愿景：1.曲江一体2.国际一流三年目标：1.曲江一体2.世界级短期目标：1.曲江一体2.国内一流一年期目标：1.曲江一体2.西安最亮点一年期推广目标2

分解一年期目标一年期目标1.打造“一体化曲江”2.西安最亮点统一推广统一形象保有原有线路产品保证原有明星景点的提升运行内部激励内部管理新的、有效的渠道为新型线路产品的推广服务形象部分产品部分内部外部统一认知设计新型线路产品加强合作第二部分

打造“一体化曲江景区”1

文化策略部分改变景区VI系统2009年文化策略贯彻体系统一推广统一形象统一认知设计新型线路产品导视牌导游站解说词内部认知我们为了设计契合的文化策略，对过去一年中网络数据进行挖掘，发现了一个不算有趣的现象………….大唐芙蓉园的公众关注度始终保持在500左右大雁塔的公众关注度始终保持在300左右就连

华清池的公众关注度也保持在200左右可是“曲江”的关注度微弱到可以忽略不计在西安人眼中曲江是“唐文化的”曲江是“非常美丽的”曲江是“高尚的、高级的”曲江是……面对不同的产品属性我们用什么把这么多灿烂的明珠连成照耀世人的光圈？？？只能是文化！只有文化！！2

设计2009文化形象这个概念必须只能是曲江的，必须是不能复制的这个概念必须是大气的这个概念必须是有强烈文化属性的这个概念必须是鲜明的这个概念必须是年轻的、新颖的这个概念必须是有很强传播力的这个概念必须是契合旅游者心态的大气、鲜明、文化性、富有传播、效果大气、鲜明、文化性、富有传播、效果大气、鲜明、文化性、富有传播、效果能具体一点有想法就说曲江，唐朝的游乐体验站在旅游者的角度想！缺高潮缺激情，一种创造的欲望曲江，一次不能错过的邂遁故唐新都乐游，曲江的态度。活在1000年前复兴的大唐曲江——复活历史醒来吧唐帝国苏醒的唐帝国苏醒的历史曲江——观唐，悦唐。快乐曲江，休闲天堂。唐朝没有危机大唐没有危机唐帝国从没有危机曲江，一个创造奇迹的地方曲江，奇迹升起的地方故唐新都不猛！不猛！不猛！不猛！第九奇迹复活唐帝国!传播点不猛？文化形象在其后的传播中我们将紧密围绕这一年度主题展开工作3

设计新的线路产品台湾团队京沪桂广团队鄂川晋俞内团队中青年段西安散客中青年段老年段中青年段老年段区域团队产品第九奇迹，复活唐帝国!唐皇夜话第九奇迹，复活唐帝国!唐·诗歌之旅第九奇迹，复活唐帝国!帝王一天国际团队中小学生做切入点促销海洋世界贴纸第九奇迹，复活唐帝国!唐·诗歌之旅第九奇迹，复活唐帝国!帝王一天第九奇迹，复活唐帝国!唐皇夜话海洋世界贴纸销售手段在中小学附近商店售卖海洋世界贴纸；0.5元/张；可获得海洋世界门票；可获得海洋动物领养券。第三部分

一体化曲江景区推广策略1

曲江景区Swot产品分析（SWOT）曲江新区位于西安城区东南部，以闻名中外的大雁塔和曲江皇家园林遗址为中心，规划面积47平方公里。曲江新区是西安市委、市政府确立的“四区二基地”的重要组成部分，是以文化、旅游为主导产业的城市发展新区。区内拥有4个国家级文物保护单位（大雁塔、青龙寺、汉宣帝陵、唐长安城遗址），3个省级文物保护单位（秦上林苑宜春宫遗址、曲江池遗址、唐城墙遗址），4个国家4A级景区（大慈恩寺、大雁塔景区、大唐芙蓉园、曲江海洋世界），发展文化、旅游产业的优势得天独厚。竞争优势

strengths4A级明星景区3个政府的大力扶持基数众多的文化受众唐文化强势地位竞争劣势

weaknesses国际经济总体下滑，出游愿望降低国内经济形势不容乐观各个景点独立的推广系统极大浪费营销资源作为区域营销的尖兵，曲江在国内的知名度不高外部威胁

threats旅游业界的白热化竞争兵马俑\华山\华清池分流目标客流中小景区争夺客源的各种灵活对策潜在机会Opportunities强力拉动内需政策旅游者存在的普遍心理需求世界旅游组织：中国是2009年主要的旅游目的地统一的文化属性2曲江方面数据挖掘数据结论：1.曲江景区在营销方面并没有形成”一体化“概念2.曲江景区缺少使零散明星景点”一体化“的营销措施3不同区域客户群推广策略主体推广策略（外部）贯穿黄金节点的线路产品促销有噱头的区域公关黄金节点前的区域性电视（报媒）形象广告旅游交流会达成合作（配合省市局）旅游产品巡展契合年度文化主题的活动亮点主体推广策略（内部）导视牌导游站解说词一体文化形象台湾客源地京沪桂广客源地鄂川晋俞内客源地西安地区国际客源地区域推广策略体系形象广告电视：产品促销广告主流报媒：产品促销旅游交易会台湾客源地京沪桂广客源地鄂川晋俞内客源地西安地区国际客源地区域推广策略体系形象广告电视：产品促销广告主流报媒：产品促销旅游交易会台湾客源地京沪桂广客源地鄂川晋俞内客源地西安地区国际客源地区域推广策略体系形象广告电视：产品促销广告主流报媒：产品促销旅游交易会台湾客源地京沪桂广客源地鄂川晋俞内客源地西安地区国际客源地区域推广策略体系形象广告电视：产品促销广告主流报媒：产品促销旅游交易会台湾客源地京沪桂广客源地鄂川晋俞内客源地西安地区国际客源地区域推广策略体系形象广告电视：产品促销广告主流报媒：产品促销旅游交易会第四部分落地活动部分1对台活动2诗歌节外延活动3文化亮点活动详细执行细案请静待下次提阅第五部分

我们的创典传媒西安创典文化传媒

专业团队西安创典文化传媒广告有限公司专业服务于旅游、房地产等客户，积累了许多成功案例，在业界具有极强的品牌影响力。创典传媒运营中心策划团队设计团队新闻采编团队数据分析团队客服团队营销策划项目运营广告代理品牌推广整合传播西安创典传媒近十年专业营销策划经验《城市经济导报》成功案例专业团队2006年汉阳陵博物苑开馆仪式2006年翠华山滑雪节2006年《盛典西安》整合宣传策划推广2006年华清池《长恨歌》整合宣传策划推广2006年第二届欧亚经济论坛2007年F1国际摩托艇世界大赛整合宣传策划推广2007年曲江新区晋级国家文化产业示范区整合宣传2007年首届中国西部出口加工产业梯度转移论坛2008年曲江三大遗址公园开园策划宣传2008年四川.广元（西安）旅游推介会2008年幸福生活天天游（西安）策划执行2008年西安市民的108种休闲方式创意策划2008年东航空中文化之旅“西安号”创意策划贺平安创典传媒总经理，资深旅游媒体策划人，西安市政府旅游咨询专家，陕西首批高级广告师。李曦历史学博士、国家导游考试命题小组专家、资深旅游专家。薛刚旅游学博士、参与西安十一五旅游规划的编制，在旅游营销上有独特建树。张勇（张力）中国策划研究院中级策划师、策划总监，具有丰富的旅游营销策划经验，曾参与平遥古城、榆次老城、长白山等多项旅游目的地规划及营销策划。张大鹏高级策划师，曾全程策划实施《上海大众2006年西北执行计划》、《雅戈尔2005年西北执行计划》、《业之峰2007年西安营销方案》等众多项目。周雷项目策划师，曾策划实施王菲上海个人演唱会、长恨歌推广、西安首届旅游大使选拔等项目。马原媒介高级经理，具有丰富的媒介操作分析经验，熟悉各大媒体的价格体系和广告发布流程。孙建峰设计总监，具有丰富的旅游广告经验。参与曲江、李自成行宫、毛主席纪念馆平面广告设计。团队主创专业团队合作愉快！谢谢观看1、Geniusonlymeanshard-workingallone'slife.(Mendeleyer,RussianChemist)

天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:105、Youhavetobelieveinyourself.That'sthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/20206、Almostanysituation---goodorbad---isaffectedbytheattitudewebringto.----LuciusAnnausSeneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.20207、Althoughtheworldisfullofsuffering,itisfullalsooftheovercomingofit.----HellenKeller,Americanwriter虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二〇二〇年八月五日8、Formanismanandmasterofhisfate.----Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday,August5,20209、Whensuccesscomesinthedoor,itseems,loveoftengoesoutthewindow.-----JoyceBrothers成功来到门前时，爱情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.202010、Lifeismeasuredbythoughtandaction,notbytime.——Lubbock衡量生命的尺度是思想和行为，而不是时间。8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:1011、Tomakealastingmarriagewehavetoovercomeself-centeredness.要使婚姻长久，就需克服自我中心意识。Wednesday,August5,2020August20Wednesday,August5,20208/5/202012、Treatotherpeopleasyouhopetheywilltreatyou.你希望别人如何对待你，你就如何对待别人。11时3分11时3分5-Aug-208.5.202013、Todowhateverneedstobedoneto

preservethislastandgreatestbastionof

freedom.(RonaldReagan,AmericanPresident)为了保住这最后的、最伟大的自由堡垒，我们必须尽我们所能。20.8.520.8.5Wednesday,August5,202014、Wherethereisawill,thereisaway.(ThomasEdison,Americaninventor)有志者，事竟成。11:01:1911:01:1911:018/5/202011:01:19AM15、

Everymanisthemasterofhisownfortune.----RichardSteele每个人都主宰自己的命运。20.8.511:01:1911:01Aug-205-Aug-2016、Asselfishnessandcomplaintcloudthemind,solovewithitsjoyclearsandsharpensthevision.----HelenKeller自私和抱怨是心灵的阴暗，愉快的爱则使视野明朗开阔。11:01:1911:01:1911:01