网络营销（沈阳职业技术学院）知到智慧树答案

绪论单元测试第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试第六章单元测试第七章单元测试第八章单元测试1【单选题】(2分)网络营销概念的提出是在()正确答案：CA.20世纪60年代B.20世纪80年代C.20世纪90年代D.20世纪70年代2【单选题】(2分)下列选项不属于网络社会消费者心理特点的是()正确答案：DA.价格是影响消费心理的重要因素B.个性化消费的回归C.购物的方便性和趣味性的追求D.消费主动性降低3【单选题】(2分)下列关于网上价差原因描述中错误的是()正确答案：DA.商家的知名度B.价格歧视C.锁定顾客D.产品的可比较性4【单选题】(2分)网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有()特点。正确答案：BA.整合性B.跨时空性C.拟人性D.超前性5【单选题】(2分)关于网络营销和传统营销的说法准确的是()。正确答案：AA.网络营销最终将和传统营销相结合。B.网络营销不可能冲击传统营销方式。C.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式。D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式6【单选题】(2分)以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变()正确答案：DA.市场更趋自由化B.市场不确定性大大减少C.改变了中间商的作用D.企业营销环境变差7【单选题】(2分)网络营销的核心工作是()正确答案：CA.品牌建设B.顾客服务C.网站推广D.渠道建立8【单选题】(2分)下面哪些属于免费的网络营销方式?()正确答案：AA.QQ漂流瓶B.新闻营销C.搜索引擎营销D.网络游戏植入营销9【单选题】(2分)网络营销产生的现实基础是（）。正确答案：CA.人才竞争激烈化B.商业竞争的激烈化C.互联网技术的飞速发展D.营销手段的多样化10【判断题】(2分)任何商品都能在网上销售。（）正确答案：AA.错B.对1【单选题】(2分)市场细分理论的提出是在（）正确答案：BA.20世纪80年代B.20世纪50年代C.20世纪70年代D.20世纪60年代2【单选题】(2分)网络营销概念的提出是在（）正确答案：DA.20世纪70年代B.20世纪80年代C.20世纪60年代D.20世纪90年代3【单选题】(2分)网络营销对传统营销策略带来的巨大冲击，下列表述错误的是（）正确答案：BA.对定价策略的冲击B.对非标准化产品的冲击C.对传统广告障碍的消除D.对品牌全球化管理的冲击4【单选题】(2分)网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。为了降低交易的风险性，人们提出相应的安全性控制要求。下面表述安全控制要求错误的是（）正确答案：CA.交易者身份的确定性B.不可修改性C.可否认性D.信息保密性5【单选题】(2分)网络营销的核心工作是（）正确答案：DA.品牌建设B.渠道建立C.顾客服务D.网站推广6【判断题】(2分)网络营销就是网上销售。（）正确答案：BA.对B.错7【判断题】(2分)网络技术的发展将更有利于商品的销售。（）正确答案：AA.对B.错8【判断题】(2分)网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。（）正确答案：AA.对B.错9【判断题】(2分)网络营销可以实现全程营销的互动性。（）正确答案：BA.错B.对10【判断题】(2分)消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。（）正确答案：BA.错B.对11【判断题】(2分)随着网络营销的发展，直接销售渠道将会完全取代间接销售渠道。（）正确答案：BA.对B.错1【单选题】(2分)下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是（）正确答案：DA.价格是影响消费心理的重要因素B.个性化消费的回归C.购物的方便性和趣味性的追求D.消费主动性降低2【单选题】(2分)以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（）正确答案：AA.企业营销环境变差B.市场更趋自由化C.改变了中间商的作用D.市场不确定性大大减少3【单选题】(2分)（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？（）正确答案：BA.差异化营销B.定制化营销C.无差异化营销D.部分差异化营销4【单选题】(2分)属于企业微观环境的是（）正确答案：CA.人口B.自然状况C.供应者D.科技与教育水平5【单选题】(2分)属于企业宏观环境的是（）正确答案：DA.商业中介组织B.顾客和用户C.供应者D.人文与社会环境6【单选题】(2分)美国篮球协会(NBA)的营销人员设计的低价票，专门为低收入人群开放，此举是根据营销的（）正确答案：DA.科技环境B.社会文化环境C.经济环境D.政治法律环境7【单选题】(2分)借助网络搜索引擎进行的网络营销活动应属于企业重视()对营销活动的影响。()正确答案：BA.社会文化环境B.科技环境C.经济环境D.政治法律环境8【单选题】(2分)可口可乐公司不遗余力地培养大量的装瓶商，并利用其迅速占领广阔的市场。其中装瓶商应属于可口可乐公司的()正确答案：CA.供应商B.竞争者C.顾客D.同一企业9【单选题】(2分)百事可乐公司为了保证在中国市场的营销成功，将中国的高层管理者由原来的外国人换成了懂得中国市场和中国员工特点的中国人。这是由于他们考虑到了网络营销()正确答案：CA.科技环境B.政治法律环境C.社会文化环境D.经济环境10【判断题】(2分)科技环境对企业营销活动的影响都是积极的。（）正确答案：AA.错B.对11【判断题】(2分)网络消费者分析是企业进行市场营销的出发点，其最终目的是使销售企业的商品满足消费者的需求。（）正确答案：AA.错B.对1【单选题】(2分)企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）正确答案：DA.网上市场分工B.网上市场定位C.网上市场选择D.网上市场细分2【单选题】(2分)网络市场定位的角色选择有（）正确答案：AA.革新派、追随派、竞争派、保守派B.革新派、乐观派、竞争派、保守派C.革新派、追随派、悲观派、保守派D.享乐派、追随派、竞争派、保守派3【单选题】(2分)关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？（）正确答案：BA.基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。B.从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场，C.从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。D.网络营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。4【单选题】(2分)关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确？（）正确答案：AA.成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。B.网络交易和传统交易相比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。C.对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。D.对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。如果顾客认为通过网络交易太贵，就会作出别的选择。5【单选题】(2分)关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确？（）正确答案：CA.传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。B.网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。C.传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。D.网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式。6【多选题】(2分)网络市场细分的原则主要有（）正确答案：ABCDA.实效性B.可衡量性C.可接近性D.反应率高低7【多选题】(2分)有效市场细分需具备的特点是（）。正确答案：ABCDA.可区分性劳动产物B.可测量性实体C.可盈利性效用D.可行动性8【单选题】(2分)关于产品策略，下列哪个表述是错误的？（）正确答案：AA.产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。B.产品策略是指做出与产品有关的计划和决策。C.产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计、以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的开发活动。D.产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需要。9【单选题】(2分)关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确？（）正确答案：AA.便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。B.互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。C.网络营销使顾客购买的方便性大大提高。D.互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。10【判断题】(2分)针对不同细分市场，选择若干细分市场作为目标市场，以相同的营销策略适应目标市场，这是差异营销战略。（）正确答案：BA.对B.错1【单选题】(2分)利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（）正确答案：BA.网上间接市场调查B.网上直接市场调查C.搜索引擎市场调查D.公告栏市场调查2【单选题】(2分)电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）正确答案：CA.在线服务产品B.实体产品C.信息产品D.软件产品3【单选题】(2分)中国互联网络信息中心的英文缩写是（）正确答案：BA.CSTENTB.CNNICC.WAND.CLAN4【单选题】(2分)下列表述网络市场调研特点错误的是（）正确答案：DA.网络信息的及时性和共享性B.网络调研结果的可靠性和客观性C.网络调研的便捷性与低费用D.网络调研有时间和地域限制5【单选题】(2分)下面哪些属于免费的网络营销方式（）正确答案：AA.QQ漂流瓶B.网络游戏植入营销C.搜索引擎营销D.新闻营销6【单选题】(2分)可以作为网上间接调研的方法是（）正确答案：DA.专家访谈B.问卷调查C.网上实验调研D.利用搜索引擎进行搜索7【判断题】(2分)网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。（）正确答案：AA.对B.错8【判断题】(2分)网络市场调研的结果要比传统的市场调研的结果可靠性更强。（）正确答案：AA.对B.错9【判断题】(2分)市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总起来。（）正确答案：AA.错B.对10【判断题】(2分)在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者正确理解和回答。（）正确答案：AA.对B.错1【判断题】(2分)（1）网上定价是指对网上销售的产品和服务制定价格（）正确答案：AA.对B.错2【多选题】(2分)（2）网上定价的特点（）正确答案：ABCDEA.顾客主导化B.全球定价化C.价格水平趋于一致化和非垄断化D.定价智能化E.低价定比3【多选题】(2分)（3）网上定价的影响因素（）正确答案：BCDA.个人喜好B.供求关系C.成本因素D.竞争因素4【多选题】(2分)（4）网上定价的方法（）正确答案：BCDA.喜好导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.成本导向定价法5【单选题】(2分)（5）网上定价的基础是（）。正确答案：DA.喜好B.竞争C.市场D.成本6【判断题】(2分)（6）网上间接营销渠道，是指利用各种中间商在网上销售产品的渠道（）正确答案：BA.错B.对7【单选题】(2分)（7）网上窄渠道是指将网上的产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择（）中间商的营销渠道。()正确答案：AA.一个B.两个C.三个D.多个8【判断题】(2分)（8）网上直销，是指生产企业通过网络渠道直接销售产品。（）正确答案：AA.对B.错9【单选题】(2分)（9）使用定价策略是指顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，并根据（）进行付费的一种定价策略。（）正确答案：AA.使用次数B.使用C.使用频率D.使用时间10【多选题】(2分)（10）网上营销渠道分类（）正确答案：ABDA.网上短渠道和网上长渠道B.网上宽渠道和网上窄渠C.网上新渠道和网上旧渠道D.网上直接渠道和网上间接渠道1【多选题】(2分)（1）网络营销工具都包括哪些？（）正确答案：ABCDEFA.电子邮件营销B.H5营销C.社交媒体营销D.众筹营销和广告联盟营销E.二维码营销F.搜索引擎营销2【多选题】(2分)（2）网站优化的基础是网站的（）。正确答案：ABCDA.内容B.服务C.结构D.功能3【多选题】(2分)（3）搜索引擎的方法有哪些形式？（）正确答案：ABCDA.关键词广告B.搜索引擎优化C.搜索引擎分类目标登陆D.网页定位广告4【单选题】(2分)（4）搜索引擎营营销仅仅是网络营销体系中的一个部分，原因之一是从搜索引擎的实际效果来看，搜素引擎是引导用户获取网站信息的（）。正确答案：AA.重要方式B.唯一途径C.捷径D.第一渠道5【判断题】(2分)（5）电子邮件，是指一种利用电子技术手段提供信息交换的通信方式。（）正确答案：BA.错B.对6【多选题】(2分)（6）根据是否经过用户许可，可以分为（）。正确答案：ACA.许可E-mailB.免费的E-mailC.未经许可E-mailD.收费的E-mail7【判断题】(2分)（7）向顾客传达有价值的信息是许可式邮件销售的核心要素。（）正确答案：BA.错B.对8【单选题】(2分)（8）按销售计划分类，可以分为长期E-mail营销和（）。正确答案：CA.许可E-mail营销B.外部营销C.短期E-mail营销D.未经许可式营销9【判断题】(2分)（9）二维码营销具有低碳环保、成本低廉、即时互动、时尚新潮等特点。（）正确答案：AA.对B.错10【多选题】(2分)（10）收集邮件地址的方式包括（）。正确答案：ABCDA.用户注册资料B.有奖征集C.促销活动征集D.QQ、微博认证1【多选题】(2分)1）{多选题}关系营销的层面包括（）。正确答案：ABCDA.顾客B.关联企业C.公众D.政府2【多选题】(2分)（2）{多选题}想要做好关系营销要做到以下哪些方面？（）正确答案：ABCDA.具有企业家精神B.设有足够吸引力的内容C.掌握良好的客户沟通技巧D.管理和维护客户信息3【判断题】(2分)（3）病毒式销售的基本思想只是借鉴病毒传播的方式，本身并不是病毒，不仅不具有任何破坏性，相反还能为传播者以及病毒性营销的实施者带来好处。（）正确答案：AA.对B.错4【判断题】(2分)（4）只要是具有话题性、能引起公众兴趣的话题都可以用来进行事件营销。（）正确答案：BA.对B.错5【判断题】(2分)（5）病毒式营销是用户之间自发进行的，因此几乎不需要费用。（）正确答案：AA.对B.错6【判断题】(2分)（6）社交营销的载体是具有相同或相似爱好的人群。（）正确答案：BA.错B.对7【多选题】(2分)（7）H5营销包括哪些方面？（）正确答案：ABCDA.品牌宣传B.活动运营C.总结报告D.产品介绍8【判断题】(2分)（8）搜索引擎营销策略最终是通过具体的搜索引擎营销方法来实现的。（）正确答案：AA.对B.错9【判断题】(2分)（9）关系营销可以看成一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动的过程。（）正确答案：AA.对B.错10【判断题】(2分)（10）关系营销的核心是建立和发展与公众的关系。（）正确答案：BA.错B.对1【多选题】(2分)（1）网络营销效果评价的原则包括（）正确答案：ABDA.实用性原则B.目的性原则C.偏好性原则D.科学性原则2【多选题】(2分)（2）网