今日头条网络商业化合作推介

你关心的才是头条今日头条|合作推介今日头条2021/6/271新闻移动化趋势今日头条介绍常规营销方式Content2021/6/272我国智能手机网民规模庞大，移动互联网用户活跃度高截至2016年6月，我国网民规模达7.1亿，手机网民规模达6.56亿，手机网民占整体网民的92.5%数据来源：CNNIC《第38次中国互联网络发展状况统计调查》2016-601234567891011121314151617181920212223凌晨上午中午下午晚上数据来源：TalkingData数据中心2014-12移动用户在全天各时段表现活跃，且使用时间碎片化明显，除凌晨外，每个时段均有活跃用户。2021/6/273数据来源：mUserTracker2014.1242.0%28.7%17.2%12.1%移动端PC端电视电台、报纸、杂志移动互联网改变了中国网民的触媒习惯生活碎片化使中国网民更倾向移动端媒体中国移动互联网用户平均每天接触媒体时间小时5.8使用手机（不包含短信和电话）使用电脑或笔记本电脑上网看电视平板设备阅读报纸和杂志收听电台广播104分钟100分钟60分钟422517分钟分钟分钟媒体终端趋向手机手机使用时间最长中国网民在各终端平均每天花费时间占比2021/6/274新闻音乐视频手机网上支付即时通讯搜索67.2%78.9%65.4%57.7%77.1%91.9%新闻网络文学论坛42.8%12.9%78.9%阅读新闻资讯是手机网民的主要需求中国手机网民对各类手机应用的使用率2021/6/275新闻资讯移动化成为时代主流手机网络新闻用户5.18亿，占网民总数的七成左右

2021/6/276移动互联时代加重了有效资讯的获取成本2021/6/277今日头条介绍2021/6/278

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救赎用户阅读习惯、粘性更强2021/6/279今日头条关注你的关注5秒钟计算解读兴趣10秒钟形成用户画像展示个性化信息通过社交平台等账号登陆通过阅读行为优化用户画像，优化推荐信息2021/6/2710兴趣：单反科技

雾霾

汽车…职业：白领学生主妇教授…年龄：172635…性别：男女机型：SmartisanT1iPhone5小米3行为：1.雾霾到底有什么危害?2.逃犯不堪雾霾自首

揭秘雾霾对人体危害究竟有多大位置：北京东城上海浦东时间：早

中晚

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WIFI天气：多云

霾

暴雨雪…主关键词：雾霾红色警报

违规违规查处交通…兴趣标签：雾霾

汽车…热度数值：762

895

1977…文章时效：1分钟内

5分钟内2小时前…文章质量：135

6…文章来源：中国青年网中新网钛媒体新浪…人的特征环境特征文章特征今日头条个性化信息推荐算法中国青年网评论412-2007:062021/6/27112012年3月，公司注册成立。2012年8月，今日头条1.0版本上线。2012年10月，用户规模超过1000万。2013年7月，用户规模超过5000万。2014年6月，C轮融资，估值超过5亿美金。今日头条发展迅猛2021/6/2712今日头条长期占据苹果应用商店新闻类榜首今日头条自2012年8月推出第一个版本后，即迅速获得市场认可，并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。2021/6/2713网易新闻、ZAKER、腾讯新闻从

4.0

开始推出“个性化推荐”的功能从竞争者的追随充分证明了头条最初的方向是前瞻性的且智慧的手机新闻客户端推出“个性化推荐”功能的时间及版本1.02012.84.04.04.02014.82014.12014.5今日头条ZAKER网易新闻腾讯新闻今日头条颠覆业态用“搜索引擎的方式做资讯”首创“个性化推荐”2021/6/2714头条专注于个性化的信息推荐，而对于网易新闻、ZAKER、腾讯新闻等新闻客户端来说“个性化推荐”只是他们的一个功能个性化的信息推荐引擎有态度的新闻门户互动分享和个性化定制阅读软件快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序今日头条ZAKER网易新闻腾讯新闻产品定位今日头条专业关注你的专注2021/6/2715谁在支持公开课人均日使用时间超过74分钟人均日启动次数超过9次数据统计时间：2016年8月日活跃用户超7500万累计激活7.1亿用户月活总量超1.3亿在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条全球同类产品里，这是最高的日活数据同类产品中遥遥领先在所有APP里，仅次于微信2021/6/2716高效分发刺激内容创作精准分发提升互动效率分发创作互动优质内容提升分发效率频繁互动刺激内容分发优质内容刺激互动产生有效互动刺激创作及再创作推荐引擎今日头条促进内容生态的良性循环2021/6/2717今日头条汇聚多类资讯与服务其他组织15万+自媒体海尔企业联想国家版权局政府机构中国政府网互动活动话题社交特卖电商新华网京华时报媒体凤凰网YOKA时尚网央视财经壹读4万+内容合作单位

19万个头条号账号今日电影上海通用汽车天津曲艺团云南工商学院国家博物馆国家博物馆说明：该数据统计时间为2016年6月2021/6/2718相比媒体新闻客户端，以今日头条领航的聚合新闻客户端用户粘性更强移动新闻资讯APP人均单日启动次数对比3.34次3.65次（数据截至2015年4月）媒体新闻客户端聚合新闻客户端移动新闻资讯APP人均单日访问时长对比17.96分钟25.11分钟媒体新闻客户端聚合新闻客户端（数据截至2015年4月）来源：易观智库《中国移动新闻资讯APP市场专题研究报告》媒体新闻资讯APP凭借优质独家的内容吸引用户的使用及深度阅读；而聚合信息客户端因其“依靠算法的精准推送”特征，能吸引用户不断阅读，因此在用户的使用黏性上，聚合信息客户端表现更好。2021/6/2719今日头条用户活跃度高超过15亿篇阅读超1000万次收藏超550万次站外分享超400万条评论2021/6/2720今日头条深受用户信赖说明：2015年1-9月中国移动互联网行业发展分析报告尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面排名第一。用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。使用总时长占比：月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例2021/6/2721今日头条男女均衡用户生态平衡说明：该数据统计时间为2016年1月男性用户占比：55%女性用户占比：45%55%45%2021/6/2722今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量说明：该数据统计时间为2016年1月24-40岁用户居多具备成熟消费能力76%11%13%最具旺盛消费需求2021/6/2723今日头条深得行业认可主办方与颁发单位：极客公园2014中国互联网创新产品杰出贡献奖2013中国年度创新成长企业100强2015艾瑞金瑞奖最佳影响力奖主办方与颁发单位：创业邦2014中国年度创新成长企业主办方与颁发单位：创业邦主办方与颁发单位：艾瑞集团主办方与颁发单位：钛媒体2013年度新创产品奖项2021/6/2724环境特征用户特征兴趣职业年龄

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…位置时间网络天气……主关键词兴趣标签

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文章时效文章质量文章来源……文章特征今日头条是连接用户与资源的最佳平台2021/6/2725常规营销方式2021/6/2726今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”NO.1推出可点击、动态及分时段开屏推出定向区域开屏CPM全面CPM化全面支持监测推出有效曝光概念支持程序化购买推出各种创新工具动态创意、多创意、建站等今日头条是第一个2021/6/2727开机全屏强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光静态开屏（不可点击、可点击）动态开屏（不可点击、可点击）视频开屏（可点击）可地域定向2021/6/2728信息流原生广告近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息信息流小图多维度定向投放方式：性别定向年龄定向兴趣定向运营商定向作息时间定向地域定向…

…天气定向职业定向信息流大图/组图视+信息流视频广告2021/6/2729详情页广告全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念定向投放方式：基于文章语义提取的文章特征词定向可基于文章分类，定向给有该类别即时兴趣的人群。比如，给正在看汽车类文章的人群定向投放汽车相关广告。文章分类定向关键词定向图片/图文图片（应用下载）人群受众定向文章来源定向…

…2021/6/2730一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。

创意模板：超爱吃{水果}，本来生活正在热卖哦！让你任性吃。

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默认词：水果喜欢苹果的用户，看到的素材示意喜欢车厘子的用户，看到的素材示意兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材动态创意广告产品最体现今日头条平台