今日头条合作介绍

两分钟初识今日头条后一页为今日头条宣传视频，请在播放模式下观看2021/6/271视频制作时间：2015年5月2021/6/272商业化合作推介今日头条AllRightsReservedT2021/6/273新闻移动化趋势营销合作案例今日头条平台介绍品牌推广案例常规营销方式Content2021/6/274新闻移动化趋势2021/6/275我国智能手机网民规模庞大，使用手机上网时间长。数据来源：eMarketer2014年12月统计我国智能手机用户数量突破5亿数据来源：DCCI《2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07我国移动互联用户日均移动上网时长达180分钟2014年我国网民规模达6.49亿手机网民占整体网民的85.8%数据来源：CNNIC《第35次中国互联网络发展状况统计调查》2014-122021/6/276数据来源：CNNIC《中国移动互联网调查研究报告》2014-06调研发现，大部分场景下的手机使用占比大致呈现增长趋势，其中常态场景下的用户使用情况更有明显涨幅，而碎片化场景的使用时间略有减少。手机网民最常使用手机上网的场所2014.62013.6饭堂/食堂乘坐交通工具休闲场所厕所30%27%21%9%6%5.5%5%2%工位/教室公共场所其他卧室/宿舍5.5%手机上网已成为人们的常态化习惯2021/6/277新闻音乐视频游戏即时通讯搜索67%74%55%47%77%87%新闻网络文学论坛微博42%35%19%74%数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》2014-07阅读新闻资讯是手机网民的主要需求2021/6/278新闻资讯移动化成为时代主流2021/6/279平台介绍2021/6/2710移动互联时代加重了有效资讯的获取成本2021/6/2711网易新闻、ZAKER、腾讯新闻从

4.0

开始推出“个性化推荐”的功能从竞争者的追随充分证明了头条最初的方向是前卫且智慧的手机新闻客户端推出“个性化推荐”功能的时间及版本1.02012.84.04.04.02014.82014.12014.5今日头条ZAKER网易新闻腾讯新闻今日头条颠覆业态用“搜索引擎的方式做资讯”首创“个性化推荐”2021/6/2712

基于机器学习的个性化推荐引擎

全方位用户分析

实时推荐需求资讯常刷常有，越用越随心今日头条以”个性化推荐”救赎用户阅读习惯今日头条2021/6/2713今日头条汇聚多类资讯与服务其他组织个人海尔企业联想国家版权局政府机构中国政府网互动活动话题社交特卖电商新华网京华时报媒体凤凰网YOKA时尚网央视财经壹读9000家内容合作单位超3.5万个头条号账号今日电影上海通用汽车天津曲艺团云南工商学院国家博物馆国家博物馆统计时间：2015年8月2021/6/2714高效分发刺激内容创作精准分发提升互动效率分发创作互动优质内容提升分发效率频繁互动刺激内容分发优质内容刺激互动产生有效互动刺激创作及再创作推荐引擎今日头条促进内容生态的良性循环2021/6/2715秒钟55秒钟计算解读兴趣10秒钟形成用户画像展示个性化信息秒钟10

优化推荐

社交平台

通过阅读行为

优化用户画像，

优化推荐信息。

社交账号

及手机号码登陆今日头条专注你的关注2021/6/2716个性化的信息推荐是头条的定位，而对于网易新闻、ZAKER、腾讯新闻等新闻客户端来说“个性化推荐”只是他们的一个功能个性化的信息推荐引擎有态度的新闻门户互动分享和个性化定制阅读软件快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序今日头条ZAKER网易新闻腾讯新闻产品定位今日头条专业关注你的专注2021/6/2717兴趣：单反科技

互联网股票…职业：白领学生主妇教授…年龄：172635…性别：男女机型：SmartisanT1iPhone5小米3行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM智能手机降价杀，你方唱罢我登台除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系6D2要来了？英国亚马逊显示EOS6D停产位置：北京东城上海浦东长沙雨花区时间：早

中晚

工作日

节假日网络：2G

3G

4G

WIFI天气：多云

晴

暴雨雪…主关键词：Facebook

科技数码艺术体育运动…兴趣标签：科技

股票互联网欧美乐坛…热度数值：762

895

1977…文章时效：1分钟内

5分钟内2小时前…文章质量：135

6…文章来源：参考消息网

中新网钛媒体新浪…人的特征环境特征文章特征机器通过分析人的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实现个性化精准推荐今日头条个性化信息推荐算法2021/6/27182012年3月，公司注册成立。2012年8月，今日头条1.0版本上线。2012年10月，用户规模超过1000万。2013年7月，用户规模超过5000万。2014年6月，C轮融资，估值超过5亿美金。今日头条发展迅猛2021/6/2719谁在支持公开课人均日使用时间超过47分钟人均日启动次数超过6次数据统计时间：2015年8月日活跃用户2700万截止2015年8月,累计激活2.9亿用户月活总量超7000万在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条全球同类产品里，这是最高的日活数据同类产品中遥遥领先在所有APP里，仅次于微信和开心消消乐单省最高月活达900万2021/6/2720超700万次收藏超500万次站外分享超350万次顶踩超100万条评论超200万次兴趣表达超过2700万日活用户每天产生近4亿篇阅读说明：该数据统计时间为2015年8月今日头条用户活跃度高2021/6/2721今日头条男女均衡用户生态平衡说明：该数据统计时间为2015年8月男性用户占比：55%女性用户占比：45%55%45%2021/6/2722今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量说明：该数据统计时间为2015年1月24-40岁用户居多具备成熟消费能力76%11%13%2021/6/2723今日头条TOP用户量地区消费需求大说明：该数据统计时间为2015年8月ADDTITLE海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西上海河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江北京台湾2021/6/2724今日头条深受用户信赖说明：数据来源于2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面已与其相差无几。用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。今日头条公司8月数据为：超过47分钟2021/6/2725今日头条深受用户信赖说明：数据来源于2015年5月TalkingData新闻资讯移动应用行业数据报告用户覆盖率15.30%8.0%用户活跃率6.70%5.5%覆盖增长率15.70%25.40%活跃增长率-7.20%36.10%使用率43.70%68.90%增长率统计时间：2014.5-2015.5从各项指标来看，新闻资讯APP领域，今日头条目前稳居第二。而今日头条在覆盖增长率、活跃增长率及用户覆盖率方面均高于腾讯新闻，呈现出高用户黏性的同时，也从侧面反映出今日头条正逐渐被更多的用户所认可。2021/6/2726今日头条长期占据苹果应用商店新闻类榜首今日头条自2012年8月推出第一个版本后，即迅速获得市场认可，并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。2021/6/2727今日头条深得行业认可主办方与颁发单位：极客公园2014中国互联网创新产品杰出贡献奖2013中国年度创新成长企业100强2015艾瑞金瑞奖最佳影响力奖主办方与颁发单位：创业邦2014中国年度创新成长企业主办方与颁发单位：创业邦主办方与颁发单位：艾瑞集团主办方与颁发单位：钛媒体2013年度新创产品奖项2021/6/2728今日头条在移动营销领域开拓多个”第一”NO.1推出可点击开屏推出动态开屏CPM全面CPM化全面支持监测推出有效曝光概念支持程序化购买推出各种创新工具动态创意、只能托管、建站等今日头条是第一个2021/6/2729环境特征用户特征兴趣职业年龄

性别机型行为…

…位置时间网络天气……主关键词兴趣标签

热度数值

文章时效文章质量文章来源……文章特征今日头条是连接用户与资源的最佳平台2021/6/2730常规营销方式2021/6/2731开机全屏强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光静态开屏（不可点击、可点击）动态开屏（不可点击、可点击）可

地域定向2021/6/2732信息流原生广告近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息信息流小图多维度定向投放方式：性别定向年龄定向兴趣定向关键词定向作息时间定向地域定向天气定向职业定向…

…信息流大图/组图视+信息流视频广告2021/6/2733详情页广告全面覆盖用户关注，借势关联内容强调品牌传播理念定向投放方式：基于文章语义提取的文章特征词定向对某个头条号文章定向投放文章来源定向人群定向…

…关键词定向即将上线定向方式：图片图片（应用下载）2021/6/2734创意互动全面释放移动端优势，快速拉近用户距离可奖品激励可畅所欲言可传照分享活动专区入口展示2021/6/27351、品牌发布公关稿件、传递品牌资讯2、KOL头条号定制撰稿头条号今日头条自有内容发声平台，四类合作形式助力品牌软性公关个性化通道自媒体入驻海量读者头条号运作模式博客：编辑推荐—>流量微博：求关注—>流量微信：求加粉—>流量头条号：机器智能推荐—>流量头条号获取阅读&粉丝更容易内容营销3、KOL头条号参与品牌主题活动4、头条号详情页广告曝光品牌信息活动参与广告曝光28类头条号资源覆盖广泛新闻科技政务美食健康体育电影娱乐时尚旅游育儿视频汽车财经搞笑情感星座摄影文化历史科学广电数码漫画故事教育…

….详情页广告通过内容属性强调品牌传播理念2021/6/2736多个话题入口，广聚用户话题今日头条用户发声平台，热门话题集散地用户无门槛参与，产生大量UGC内容用户与品牌，用户与用户间的自由互动围绕品牌或者产品展开话题讨论品牌可定制话题：1、品牌/产品话题讨论2、品牌/产品主题活动1、“话题”版块话题列表：2、相关文章底部相匹配的推荐话题：关于zuk话题>>进入讨论我围观的话题可能感兴趣的话题（系统根据阅读兴趣推荐）分享点赞评论发帖更多话题（丰富的话题分类）热门特色娱乐生活交友体育影视科技财经汽车杂谈感兴趣用户可围观话题，对品牌形成持续关注+围观Zuk相关文章底部：用户间的传染性作用传播，促使话题引爆精准推荐用户感兴趣的话题，用户也可自主选择关注话题，从而提升话题活跃度2021/6/2737今日特卖平台特点：用户基数大、目标受众准、入口多覆盖广、转化快！精准定向锁定TA找对的人说对的话大曝光引发兴趣信息流资源持续抓住用户注意力便捷平台直接购买今日特卖基本合作策略今日特卖高速转化特卖促销策略化传播引发关注，精准对话提升产品销量

知名品牌新品独家联合首发

紧俏爆品以阶梯价格限量发售个护、百货、母婴试用手机家电数码配件公测发售新品首发限量抢购试用/公测导购促销

创新/新奇商品创意互动营销自媒体内容炒作商品，内嵌购买button促销2021/6/2738大事件频道/专题海量主题资讯一站式实现多纬度营养供给频道首页频道固定入口专题展示页专题首页2021/6/2739一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。

创意模板：超爱吃{水果}，本来生活正在热爱哦！让你任性吃。

创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄…

…

默认词：水果喜欢苹果的用户，看到的素材示意喜欢车厘子的用户，看到的素材示意兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材动态创意广告产品最体现今日头条平台特性的广告产品基于模板素材的个性化信息流原生广告2021/6/2740多创意广告产品一个投放计划含有多套创意素材，创意素材结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。广告计划创意标题一创意配图一组合一创意标题二创意配图二组合二创意标题N创意配图N组合N…

…组合一组合二组合三组合四组合五最体现今日头条平台特性的广告产品基于多图文素材的创意性信息流原生广告2021/6/2741营销合作案例2021/6/2742开机全屏2021/6/2743TIFFANY

T系列开机全屏13,711,110曝光量670,229点击数4.89%点击率投放客户：TIFFANY投放时间：2015年6月9日投放形式：静态开屏（不可点击）投放方式：CPT2021/6/2744BMW2系投放客户：BMW投放时间：2015年6月6日投放形式：动态开屏（可点击）投放方式：CPT22,014,214曝光量1,670,368点击数7.59%点击率开机全屏2021/6/2745伊利优酸乳抢票音乐节投放客户：伊利投放时间：2015年4月27日投放形式：静态开屏（可点击）投放方式：CPT12,240,331曝光量748,269点击数6.11%点击率开机全屏2021/6/2746加多宝凉茶推出金罐投放客户：加多宝投放时间：2015年4月21日投放形式：静态开屏（可点击）投放方式：CPT7,133,248曝光量413,763点击数5.8%点击率开机全屏2021/6/2747特仑苏2015从更敏锐的反应开始投放客户：蒙牛投放时间：2015年1月1日投放形式：静态开屏（不可点击）投放方式：CPT10,122,898曝光量338,114点击数3.34%点击率开机全屏2021/6/2748SamsungGALAXYTabS新品上市投放客户：三星投放时间：2014年7月11日投放形式：静态开屏（可点击）投放方式：CPT5,740,044曝光量633,350点击数11.03%点击率开机全屏2021/6/2749信息流大图2021/6/2750三星GalaxyS6炫色惊艳来袭信息流大图投放客户：三星投放时间：2015年6月20日投放形式：信息流大图模式投放方式：CPM6,208,995曝光量150,794点击数2.43%点击率2021/6/27515.20世界顶级奢侈玫瑰roseonly浪漫来袭投放客户：roseonly投放时间：2015年5月14日投放形式：信息流大图模式投放方式：CPT41,434,625曝光量596,639点击数1.44%点击率信息流大图2021/6/2752Vivo挑战世界记录投放客户：Vivo投放时间：2014年9月15日投放形式：信息流大图模式投放方式：CPT15,610,156曝光量771,191点击数4.94%点击率信息流大图2021/6/2753信息流小图2021/6/27543000万白领一夜逃离朋友圈！阿里钉钉摊上大事了信息流小图投放客户：阿里巴巴钉钉投放时间：2015年7月2日投放形式：信息流小图模式投放方式：CPT51,017,335曝光量2,500,107点击数4.9%点击率2021/6/2755进口大众限时特卖投放客户：进口大众投放时间：2015年4月20-24日投放形式：信息流小图模式投放方式：CPM132,558曝光量5,000点击数3.77%点击率信息流小图2021/6/2756西贝600万买断《舌尖》挂面挂面张爷爷家一夜暴富投放客户：西贝莜面投放时间：2014年7月3日投放形式：信息流小图模式投放方式：CPC728,145曝光量69,625点击数9.56%点击率信息流小图2021/6/2757视频+2021/6/2758爱慕先生十年只为做好一件事视+投放客户：爱慕先生投放时间：2015年6月29日投放形式：视+信息流大图投放方式：CPT2,847,245曝光量76,802点击数2.7%点击率2021/6/2759广汽本田奥德赛投放客户：广汽本田奥德赛投放时间：2015年6月25日投放形式：视+信息流大图投放方式：CPT25,008,546广告展示数736,481广告点击数2.94%广告点击率评论数：169点赞数：224收藏数：4,808分享数：350视+2021/6/2760我恨你小时代，爱就差一张膜，令你泪腺失控的视觉大片视+投放客户：韩后投放时间：2015年8月21日投放形式：视+信息流大图投放方式：CPT3,959,207曝光量117,690点击数2.97%点击率2021/6/2761特卖2021/6/2762名爵锐腾-今日特卖红包预热和头条首发特卖159,730,850活动PV2,833,712抢红包人数315人售车（交定金）投放客户：名爵锐腾投放时间：2015年3月投放形式：抢红包交定金抵购车款2021/6/2763名爵锐腾-今日特卖红包预热和头条首发-活动流程（第一部分）点击硬广链接第二次领取红包▷▷▷第一次领取红包分享页面特卖2021/6/2764名爵锐腾-今日特卖红包预热和头条首发–活动流程（第二部分）红包页面下单购车确认订单▷▷▷特卖介绍页面今日特卖下单页特卖2021/6/2765名爵锐腾-资源配合➕➕特卖Banner活动专区今日特卖正在流行推荐特卖2021/6/2766名爵锐腾–资源配合➕➕特卖2021/6/2767必胜客今日特卖限量抢购投放客户：必胜客投放时间：2015年5月投放形式：应用了所有主流广告形式196,759,866总曝光量5,424,316

点击数457,520

预约购买美食数量：6000份售罄时间：4小时一周数据特卖2021/6/2768必胜客今日特卖限量抢购–资源配合开屏广告今日特卖➕➕➕信息流大图广告信息流视+广告特卖2021/6/2769必胜客今日特卖限量抢购–资源配合自媒体测评➕➕特卖Banner活动专区特卖2021/6/2770乐视手机头条发布抢购流程1新品发布会开屏广告4.14发布会2特卖频道预约乐码开屏广告4.17特卖频道预约乐码3特卖频道乐码抢购信息流小图模式广告PUSH流推送4.20特卖频道抢购乐码特卖2021/6/2771乐视手机头条发布抢购–

1新品发布会投放客户：乐视手机投放时间：2015年4月14日投放形式：开屏广告投放方式：CPT17,121,881曝光量988,702点击数5.77%点击率特卖2021/6/2772乐视手机头条发布抢购–

2特卖预约乐码投放客户：乐视手机投放时间：2015年4月17日投放形式：开屏广告投放方式：CPT10,087,964曝光量595,913点击数5.91%点击率特卖2021/6/2773乐视手机头条发布抢购–3乐码抢购投放客户：乐视手机投放时间：2015年4月16-20日投放形式：信息流小图广告投放方式：CPM9,213,427曝光量173,046点击数1.88%点击率特卖2021/6/2774乐视手机头条发布抢购–

3乐码抢购投放客户：乐视手机投放时间：2015年4月20日投放形式：Push广告490,000人预约数8秒告罄特卖2021/6/2775互动活动2021/6/2776兰蔻小黑瓶呐喊你的年轻宣言互动活动投放客户：兰蔻小黑瓶投放时间：2014.9.25-10.7投放形式：活动专区13天活动持续6,807人发表宣言数128个宣言最高获赞数邀请1名朋友点赞数超过7有机会赢取兰蔻小黑瓶在评论处发表年轻宣言▷▷2021/6/2777蒙牛一点一滴的好，让爱上头条投放客户：蒙牛投放时间：2014.12.19-12.22投放形式：活动专区8,693,120曝光量100,403点击数1.15%点击率上传作品人数：2799互动活动说明：曝光量、点击数、点击率包含信息流投放数据2021/6/2778▷▷▷蒙牛一点一滴的好，让爱上头条-活动流程（第一部分）互动活动2021/6/2779▷▷▷蒙牛一点一滴的好，让爱上头条-活动流程（第二部分）互动活动2021/6/2780动态创意2021/6/2781今日电影动态创意投放客户：微影投放时间：2015年1月8日投放形式：信息流小图模式4,650,000曝光量98.79%召回率78.44%ROI提升量204.41%点击率提升量召回率：命中动态创意的用户占比点击率：实验组：0.68%，对照组2.07%ROI：下单数/展示量创意模板：今日电影票-{地点}特价电影天天看！创意词包：开通在线电影票销售的城市约300个2021/6/2782联想黄金斗士投放客户：联想投放时间：2015年4月投放形式：信息流小图模式1,133,879性价比曝光量71,586性价比点击数6.31%性价比点击率动态词PVClickCTR性价比

113万7.1万6.31%性能

63万3.3万5.23%配置

178万8.3万4.69%速度

81万2.6万3.25%颜值

1340万28万2.16%动态组

437万21万4.92%默认值（颜值）1340万28万2.16%动态创意2021/6/2783视频直播2021/6/2784华为P8中国区发布盛典视频直播视频直播5,221,426曝光量317,381点击数6.1%点击率投放客户：华为直播时长：3.5小时投放时间：2015年4月22日投放形式：要闻推荐信息流大图直播效果2021/6/2785华为P8中国区发布盛典视频直播投放客户：华为直播时长：3.5小时投放时间：2015年4月22日投放形式：要闻推荐信息流大图直播评论4,378顶2,777评论971收藏视频直播2021/6/2786品牌推广案例2021/6/2787品牌自制2021/6/2788以信息图表的轻量化形式解读社会热点头条指数基于数据挖掘和智能推荐引擎技术的今日头条，每天有超过2700万的用户活跃于此，这些用户的每一次刷新、点击也为今日头条带来了海量的数据。这些不停生长、庞大的数据不仅可以实时优化今日头条阅读用户的使用体验；还将帮助全网人类更清晰的认知新闻热点及万事万物。头条指数，今日头条的技术缩影，以今日头条的自有数据为根基，以信息图表的轻量化形式解读社会热点，看尽世间沉浮。

出品频率：2015年4月10日上线第一期。每周推出三到四期。2021/6/2789股市大涨，大妈和小鲜肉谁是股神？头条指数头条指数案例2021/6/2790常规活动流程1开场视频/

主持人开场2头条技术负责人讲什么是“算数