《金果香》-金果茶业企业形象歌曲策划方案范文

Word1/1《金果香》——金果茶业企业形象歌曲策划方案《金果香》——金果茶业企业形象歌曲策划方案

本文：周龙然原创投稿

《金果香》

——金果茶业形象歌曲策划方案

周龙然

一、策划缘起

金果茶业，生气盎然。

作为崛起于巴山楚水的新兴绿色企业，其年轻的治企团队、创新的开拓精神、睿智的市场意识、明确的进展方向，一路走来都广受业界关注、赢获多方支持。近年以来，在企业以蓬勃态势稳步进展的时日，人们留意到金果企业不断投身公益、回报社会，践行着企业的社会责任。这恰恰是一个注定会卓有建树的企业所应当具备的，也自然地为企业文化建设累聚了魅力积分。而企业文化建设，正是金果茶业与壮大企业实力相提并论的长期夙愿。

09年来，企业管理者方案推出阶段性企业文化建设项目，笔者应邀为金果企业先期创作、制作、推出一首行业歌曲。作为成长于恩施本土的文艺策划人，除了对企业管理团队的治企理念、企业进展的良性势头深为敬佩之外，同时也视宣扬推介家乡企业为应尽之责，便欣然应允，萌发了创作激情。

二、主题诠释

综合考量金果企业的进展方向与前行步伐，本案将金果茶业之歌仍定位在品牌宣扬为主、企业理念为辅的思路上，从金果企业和金果产品的契合入手，使之具有宣扬产品和推广企业的双重功效。将歌曲定名为《金果香》，直奔主题地代言“金果”品牌，宣扬“金果”企业，唯美地诠释金果茶业“企业受青睐、产品受欢迎”魅力格局。该作品既是企业形象歌曲，更是产品广告歌曲，这是金果企业现阶段文化包装的最佳定位。

三、风格定位

该作品摒弃落套的口号歌曲创作手法，唯美地、艺术地呈现企业的品牌魅力。

歌词仿佛是在写远隔天际的恋人深切的相思，却句句不离那片茶园，那片山岗。细心描摹的那份思念，那份喜爱，何尝不是天下茶友对金果茶香的浓情密意。

考虑后期音乐电视摄制的画面需要，本案歌曲风格定位与闻名企业广告歌曲异曲同工，唯美、抒情、曼妙、动人。并不直接唱歌企业产品，却在精致故事的描绘中，呈现出企业、产品醉人之美。文中也奇妙地提及了“家乡茶”、“那片山岗”、“共品尝”、“金果飘香”等词句，是艺术歌曲中的软广告手法。

金果企业目前的进展阶段虽未达到闻名企业文化建设的层级，但在企业文化理念的追求上，必需具有前瞻的、高远的视野。

四、词稿曲谱

金果香

周龙然词曲

花儿开放，鸟儿唱歌

滴绿的季节最惹人思乡

那道小河，那片山岗

梦绕魂牵是谁的模样。

一杯家乡茶

品不够山高水长长

满眼金果香

相思的人儿啊，还在老地方。

走遍天际，故土难忘

那片山寨就是思念的方向

谁的身影，出现眼前

像那月儿挂在温馨梦乡

一段家乡谣

唱不够深情有多长

金果飘香时，

醉人的甜蜜啊，等你共品尝。

五、应用范围

该作品采纳分步制作、逐步成型的方式完成，最终成品为企业歌曲音乐电视作品。适用于多种媒体宣扬推介之需要。

1、网络发布：制作歌曲MV的网络视频版，在公司网站长期挂榜推广，于国内网络媒体多方发布、广泛推介。结合企业形象片、专题片、企业活动视频等，进行动态更新、宣扬推广。

2、电视展播：借助企业与本土电视媒体的长期合作关系，作为音乐电视单曲在电视媒体长期展播，或于产品推广重要时段在各级媒体集中推广。亦可作为企业各种专题片、形象片的主题歌，贴片播出。

3、商务推介：可广泛应用于企业商务推介、产品展会等活动中，与企业宣扬片一道宣扬展播，更可与企业推介片一道制作光碟赠品，面对客户及社会友好人士发放推广。

4、其它方式

该作品也可适用于企业员工学唱、企业文艺活动及地方性文艺汇演等等。

六、推广步骤

该作品推广实行整体策划、分步实施的方式完成，大致分为音乐制作演唱录音、企业员工推广学唱、网站背景音乐发布、春节档期演艺推广、音乐电视拍摄制作、完成作品集中推介等6个步骤。分步进程为：

20xx年9月至10月，制作歌曲音乐，完成歌手录音及混音制作；同期企业网站供应歌曲试听，启动相关企业文艺新闻宣扬；

11月内，进行歌曲MV拍摄细案策划；

12月，歌曲春节档演播策划，于各级电