【MOOC】开启营销之旅-南京审计大学金审学院 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】开启营销之旅-南京审计大学金审学院中国大学慕课MOOC答案单元测试1、【单选题】市场营销学是以满足（）为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学本题答案：【消费者需求】2、【单选题】市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（）本题答案：【美国】3、【单选题】所谓（）是指提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为本题答案：【交换】4、【单选题】（）认为消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高附加值本题答案：【产品观念】5、【单选题】（）认为达到公司的目标依赖于了解目标市场的需要和欲望，并比竞争对手更好的满足目标市场的期望。本题答案：【市场营销观念】单元测试1、【单选题】市场营销组合是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素，包括产品、价格、渠道和（）本题答案：【促销】2、【单选题】产品是企业提供给目标市场的产品和（）的集合本题答案：【服务】3、【单选题】企业会选择合适的中间商将产品送到顾客手中，这属于营销组合中的（）活动内容。本题答案：【渠道】4、【单选题】营销组合的6P理论是在原来4P的基础上增加了2个P，分别权力和（）本题答案：【公共关系】5、【单选题】促销是指沟通产品优点并劝说目标顾客购买的活动，包括广告、人员推销、公共关系和（）本题答案：【销售促进】单元测试1、【单选题】影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）本题答案：【可随意支配个人收入】2、【单选题】企业微观营销环境包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、公众和（）本题答案：【竞争者】3、【单选题】阿里妈妈隶属于阿里巴巴集团，阿里妈妈主要为商家提高打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案，它属于微观营销环境中的（）本题答案：【营销中间商】4、【单选题】分析消费者的男女比例情况是属于分析（）环境分析本题答案：【人口环境】5、【单选题】企业开发可循环利用和可降解产品包装，是因为要应对（）环境的变化本题答案：【自然环境】6、【单选题】PEST分析法为一种企业所处宏观环境分析模型，包括政治因素、经济因素、社会因素和（）本题答案：【科技因素】单元测试1、【单选题】对消费者对购买行为具有最广泛、最深远影响对因素是（）本题答案：【文化因素】2、【单选题】家庭成员对人们对购买行为影响力颇大，家庭成员属于（）本题答案：【直接参照群体】3、【单选题】在消费者购买行为类型中，购买参与程度高、品牌差异程度小的购买行为是（）本题答案：【减少失调感的购买行为】4、【单选题】购买决策过程为（）本题答案：【引起需要→收集信息→评价方案→决定购买→买后行为】5、【单选题】马斯洛认为人类最高层次的需要是（）本题答案：【自我实现需要】6、【多选题】影响消费者购买行为的个人因素包括年龄和生命周期阶段以及（）本题答案：【职业#经济状况#生活方式#个人和自我概念】单元测试1、【单选题】在市场营销实战中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于下列细分中的（）本题答案：【行为细分】2、【单选题】对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）本题答案：【无差异市场营销战略】3、【单选题】企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（）本题答案：【市场定位】4、【单选题】根据消费者的职业和受教育程度进行市场细分是根据（）细分市场本题答案：【人口细分】5、【单选题】企业开展目标市场营销的第三个步骤是（）本题答案：【市场定位】6、【多选题】目标市场选择的模式包括市场集中化及（）本题答案：【市场专业化#产品专业化#选择专业化#市场全面化】单元测试1、【单选题】1.下列不属于寻找新顾客方法的是（）本题答案：【增加使用量】2、【单选题】2.（）是指企业围绕目前主要产品和业务建立牢固的防线，根据竞争者在产品、价格、渠道和促销方面可能采取的进攻战略制定自己的预防性营销战略，并在竞争者发动进攻时坚守原有的产品和业务阵地。本题答案：【阵地防御】3、【单选题】3.挑战者避开对手的现有业务领域或地理市场，进攻对手尚未涉足的业务领域或地理市场，以壮大自己的实力的战略属于（）本题答案：【迂回进攻】4、【单选题】4.每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为（）本题答案：【补缺基点】5、【单选题】5.百事可乐在产品、价格、分销、促销等方面与可口可乐进行正面比拼，这种做法属于（）本题答案：【正面进攻】单元测试1、【单选题】所谓产品组合的（），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格本题答案：【深度】2、【单选题】企业的利润最低的时期是在产品生命周期的（）本题答案：【导入期】3、【单选题】在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（）本题答案：【形式产品】4、【单选题】企业在原有的产品线里增加新的品牌产品，这种产品组合决策为（）本题答案：【扩大产品组合的长度】5、【单选题】产品生命周期指的是（）本题答案：【产品的市场寿命】单元测试1、【单选题】在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）本题答案：【成本导向定价】2、【单选题】（）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能（如推销、储存、服务）。本题答案：【功能折扣】3、【单选题】所谓（）定价，是企业把全国（或某些地区）分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。本题答案：【分区】4、【单选题】尾数招徕定价属于（）本题答案：【心理定价策略】5、【单选题】撇脂定价属于（）本题答案：【新产品定价策略】单元测试1、【单选题】（）是依赖于愿意销售某种特定产品的某些的某些中间商本题答案：【选择型分销】2、【单选题】密集型分销适合以下哪类产品的渠道模式（）本题答案：【日用品】3、【单选题】企业在识别渠道方案时还会考虑渠道成员的条款和责任，其中（）是企业规定分销商的销售区域并规定允许其他分