市场营销实务（日照职业技术学院）知到智慧树答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试第六章单元测试第七章单元测试第八章单元测试第九章单元测试1【单选题】(2分)20世纪30年代，福特公司以“不管顾客需要什么，我只有黑色的”进行汽车的生产和销售，此时的福特公司奉行的是（

）观念。正确答案：CA.市场营销B.质量C.生产D.推销2【单选题】(2分)为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（

）。正确答案：DA.生产观念B.销售观念C.市场观念D.社会营销观念3【单选题】(2分)市场营销观念的中心是（

）。正确答案：CA.推销已经生产出来的产品B.制造大量产品并推销出去C.发现并设法满足消费者的需要D.制造质优价廉的产品4【单选题】(2分)哪种观念下容易出现“市场营销近视症”（

）？正确答案：AA.产品观念B.生产观念C.社会营销观念D.推销观念5【单选题】(2分)（

）就是顾客将某产品的全部利益和成本的差额和竞争产品相比所得出的评价。正确答案：DA.顾客份额B.顾客忠诚度C.顾客资产D.顾客感知价值1【单选题】(2分)“员工是我们最重要的资产”这样的使命陈述违背了使命应该（

）的原则。正确答案：AA.具体B.现实C.市场导向D.适应环境变化2【单选题】(2分)（

）业务是低增长率、低市场份额的业务或产品。正确答案：CA.明星B.现金牛C.痩狗D.问号3【单选题】(2分)（

）业务可以产生很多现金为公司付账，并支持其他需要投资的战略业务单元。正确答案：DA.痩狗B.明星C.问号D.现金牛4【单选题】(2分)在现有市场上增加新的店铺，以使顾客光顾更加方便，这属于（

）战略。正确答案：CA.产品开发B.多元化C.市场渗透D.市场开发5【单选题】(2分)经营或获得企业现有产品和市场之外的业务，叫做（

）战略。正确答案：DA.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多元化1【多选题】(2分)下列人群（

）属于公众范畴。正确答案：ABCDA.记者B.职工C.银行D.政府2【单选题】(2分)人口老龄化对（

）企业来说是一种机会。正确答案：BA.化妆品B.保健品C.运动服装D.娱乐3【单选题】(2分)向企业及其竞争者提供生产上所需要的资源的企业和个人,称为（

）。正确答案：AA.供应商B.代理商C.中间商D.生产商4【单选题】(2分)广告公司属于营销中介中的（

）。正确答案：BA.实体分配机构B.营销服务机构C.财务中间机构D.中间商5【单选题】(2分)银行属于营销中介中的（

）。正确答案：CA.中间商B.财务中间机构C.营销服务机构D.实体分配机构1【单选题】(2分)标有老年人专用字样的产品在美国等西方国家不受老年人的欢迎，这是（

）因素的影响结果。正确答案：CA.社会B.心理C.文化D.个人2【单选题】(2分)（

）是依据经济、政治、教育、文化等多种社会因素所划分的社会集团。正确答案：CA.种族B.民族C.社会阶层D.家庭3【单选题】(2分)消费者购买决策过程的第三步是（

）。正确答案：DA.信息收集B.需求识别C.购买决定D.方案评价4【单选题】(2分)大家熟悉的南方黑芝麻糊的广告是利用（

）唤醒消费者需求。正确答案：CA.对比强化法B.感官刺激法C.记忆唤醒法D.氛围造势法5【单选题】(2分)之前使用过某产品而获得相关产品信息，这种信息来源叫做（

）。正确答案：AA.经验来源B.商业来源C.公共来源D.个人来源1【单选题】(2分)按消费者的受教育程度来细分消费者市场属于（

）正确答案：CA.地理细分B.行为细分C.人口细分D.心理细分2【单选题】(2分)对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（

）。正确答案：BA.差异化市场营销B.集中市场营销C.无差异性市场营销D.整合市场营销3【单选题】(2分)（

）差异的存在是市场细分的客观依据。正确答案：DA.细分B.价格C.产品D.需求偏好4【单选题】(2分)牙膏分为洁齿、防龋齿、防牙周炎等不同的牙膏，所使用的市场细分属于（

）。正确答案：CA.心理细分B.人口细分C.行为细分D.地理细分5【单选题】(2分)宝洁公司针对不同消费者的需求，同类产品营销很多种不同的品牌,属于（

）战略。正确答案：BA.微观营销B.差异化营销C.集中营销D.无差异化营销1【单选题】(2分)按照消费品的分类，牙刷属于（

）正确答案：CA.特殊品B.非渴求品C.便利品D.选购品2【单选题】(2分)企业利用已出名的品牌推出改进型产品或全新产品，这种决策叫做（

）。正确答案：AA.品牌延伸决策B.统一品牌决策C.重新定位决策D.多品牌决策3【单选题】(2分)(

)指服务质量取决于提供服务的人、时间、地点和方式。正确答案：BA.无形性B.易变性C.易逝性D.不可分离性4【单选题】(2分)某化妆品在广告中宣称，使用该产品后，能解决几大肌肤问题，所使用的品牌定位属于（

）定位。正确答案：BA.信念B.利益C.属性D.价值5【单选题】(2分)美宝莲、羽西、兰蔻、碧欧泉、欧莱雅都是欧莱雅公司的品牌,欧莱雅公司使用的是（

）。正确答案：DA.品牌延伸B.新品牌C.产品线延伸D.多品牌1【单选题】(2分)商品的需求价格弹性越大，降价越能（

）正确答案：BA.促进销量减少B.促进销量增加C.销量不会有很大变化D.很难确定2【单选题】(2分)认知（理解）价值定价法属于（

）。正确答案：AA.需求导向定价法B.成本导向定价法C.竞争导向定价法D.其他均不是3【单选题】(2分)下列影响企业定价因素中，价格制定的上限是（

）。正确答案：BA.竞争者价格B.顾客感知价值C.定价目标D.产品成本4【单选题】(2分)同一场“张杰2018未LIVE”演唱会，因位置不同，价格从280到1680不等，这属于因（

）不同的差别定价。正确答案：AA.位置B.商品形式C.时间D.顾客5【单选题】(2分)下列不属于撇脂定价策略实施条件的是（

）。正确答案：AA.市场必须对价格高度敏感B.产品的质量和形象必须支持其高价格C.有足够多的消费者愿意以该价格购买D.竞争者无法轻易进入市场使价格降低1【单选题】(2分)中间商处在（

）。正确答案：DA.消费者与消费者之间B.批发商与零售商之间C.生产商和生产商之间D.生产商和消费者之间2【单选题】(2分)厂商抱怨零售商或批发商开发市场不力，有太多的积压货品，为最终消费者提供的售后服务太差,属于（

）。正确答案：BA.其他都不是B.垂直冲突C.多渠道冲突D.水平冲突3【单选题】(2分)七天连锁酒店的某个特许店抱怨其他特许店向顾客提供了很差的服务，从而损害了七天连锁酒店的整体形象,属于（

）。正确答案：AA.水平冲突B.其他都不是C.垂直冲突D.多渠道冲突4【单选题】(2分)经销商之间不遵守游戏规则，互相渗透，进行跨区域销售，属于（

）。正确答案：CA.多渠道冲突B.垂直冲突C.水平冲突D.其他都是5【单选题】(2分)麦当劳在沃尔玛的超市中设立快餐厅,属于（

）。正确答案：DA.合同式垂直营销系统B.公司式垂直营销系统C.管理式垂直营销系统D.水平营销系统1【单选题】(2分)（

）是由广告主发起的对创意、产品或服务的任何形式的非人员性展示和促销。正确答案：CA.人员推销B.销售促进C.广告D.公共关系2【单选题】(2分)参照竞争者的情况制定预算，这种方法叫（

）。正确答案：DA.销售比例法B.量力而行法C.目标任务法D.竞争对等法3【单选题】(2分)(

)是为促进某种产品或服务的销售或购买的短期刺激