市场营销概论（四川商务职业学院）知到智慧树答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试第六章单元测试1【单选题】(2分)市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）正确答案：BA.个人消费者B.现实与潜在买者C.社会集团D.生产者2【单选题】(2分)市场营销观念的突出特征是（）正确答案：AA.以消费者需求为中心B.以产品产量为中心C.以产品质量为中心D.以产品价格为中心3【单选题】(2分)生产观念强调的是（）。正确答案：DA.以优取胜B.以形象取胜C.以质取胜D.以量取胜4【单选题】(2分)现代营销观念更强调（）三者利益的协调一致。正确答案：CA.社会、银行和公众B.公众、企业和职工C.社会、消费者和企业D.社会、消费者和公众5【单选题】(2分)现代市场营销学强调企业应当以（）作为市场经营活动的中心、出发点和落脚点。正确答案：DA.企业经营B.竞争者分析C.环境分析D.消费者需求6【多选题】(2分)需要转化为需求必须具备的条件有（）正确答案：ABA.需要欲望B.支付能力C.价格合理D.优质服务7【多选题】(2分)在市场营销学中，市场由（）构成正确答案：ABCA.人口B.购买欲望C.购买力D.购买数量8【判断题】(2分)超人:市场营销就是研究产品的销售。（）正确答案：BA.对B.错9【判断题】(2分)超人:市场需求和市场需要是两个完全相同的概念。（）正确答案：BA.对B.错1【单选题】(2分)当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（）。正确答案：CA.不变B.增大C.下降D.上下波动2【单选题】(2分)“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）。正确答案：BA.品牌竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.愿望竞争者3【单选题】(2分)一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。正确答案：DA.美容用品、服装、大学教育B.家庭旅游、人寿保险C.运动器材D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游4【单选题】(2分)公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于（）竞争。正确答案：AA.产品形式B.欲望C.平行D.品牌5【单选题】(2分)旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。正确答案：DA.平行竞争者B.品牌竞争者C.产品形式竞争者D.愿望竞争者6【多选题】(2分)市场营销环境（）。正确答案：ACDEA.可能形成机会也可能造成威胁B.是企业能够控制的因素C.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的D.是企业不可控制的因素E.是可以了解和预测的7【多选题】(2分)微观环境指与业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。正确答案：ABCDEA.顾客B.社会公众C.竞争者D.企业本身E.市场营销渠道企业8【判断题】(2分)在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，当期购买力也会随之增加。（）正确答案：BA.对B.错9【判断题】(2分)宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（）正确答案：AA.错B.对10【判断题】(2分)消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）正确答案：BA.对B.错11【判断题】(2分)影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（）正确答案：BA.对B.错1【单选题】(2分)一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。正确答案：DA.决定购买B.筹集经费C.收集信息D.引起需要2【单选题】(2分)运用科学的方法，有目的地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销人员了解营销环境，发展机会与问题，作为市场预测与营销决策的依据，我们把它称之为（）。正确答案：DA.市场预测B.市场调研C.营销信息系统D.决策支持系统3【单选题】(2分)在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用（）。正确答案：CA.时间序列分析法B.直线趋势法C.市场实验法D.专家意见法4【多选题】(2分)按照消费者是否属于群体成员以及群体吸引力划分，相关群体可分为（）。正确答案：ABDEA.隔离群体B.向往群体C.社会群体D.正相关成员群体E.拒绝群体5【多选题】(2分)消费者对产品的评价主要涵盖（）。正确答案：CDEA.属性权重B.评价模型C.品牌信念D.效用要求E.产品属性1【单选题】(2分)2006年10月香港实业家霍英东辞世，毕生为祖国内地捐赠逾50亿港币；6月，巴菲特将85%的个人财产（合370亿美元）捐赠给盖茨的慈善基金。种种善举表明，企业家除管理经营外，还应不断追求（），以达到企业、消费者和社会三方的和谐发展。正确答案：BA.利润最大化B.社会责任C.提升企业形象D.扩大知名度2【单选题】(2分)某位顾客在选购37寸液晶电视时，在长虹、康佳、创维、TCL和海信之间进行选择，最终选定了长虹，这些公司之间是（）。正确答案：DA.产品形式竞争者B.愿望竞争者C.属类竞争者D.品牌竞争者3【多选题】(2分)美国学者波特提出的竞争性战略包括（）正确答案：ACEA.成本领先战略B.品牌战略C.差别化战略D.一体化战略E.聚焦战略4【多选题】(2分)市场领导者要保持第一位的优势，可以从以下哪几个方面努力（）。正确答案：CDEA.挑战竞争对手B.占领利基市场C.保护现有市场份额D.扩大市场份额E.扩大总需求5【判断题】(2分)行业是提供一种或一类密切替代产品的相互竞争的公司群。密切替化产品指具有高度需求交叉弹性的产品。（）正确答案：AA.对B.错1【单选题】(2分)市场细分的依据是（）正确答案：DA.竞争者营销能力的差异性B.市场规模的差异性C.产品类别的差异D.消费者需求与购买行为的差异性2【单选题】(2分)市场细分的客观基础是（）正确答案：CA.不同产品的消费需求的差异性B.同一产品的消费需求的同一性C.同一产品的消费需求的多样性D.不同产品的消费需求的共同性3【单选题】(2分)不属于有效市场细分原则的是（）正确答案：DA.可衡量性B.可区分性C.经济性D.动态性4【单选题】(2分)在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）正确答案：CA.地理细分B.人口细分C.行为细分D.心理细分5【多选题】(2分)市场细分对企业有哪些意义（）。正确答案：ABDEA.有利于制定市场营销组合策略B.有利于企业开发和占领市场C.有利于提高企业的经济效益与社会效益D.有利于发现市场机会E.有利于企业更加深刻全面地了解市场及企业自身1【单选题】(2分)购买取暖器的消费者追求的是取暖器带来的温暖，这属于整体产品概念中的（）。正确答案：AA.核心产品B.有形产品C.耐用产品D.附加产品2【单选题】(2分)对工业品中专用性强、用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?（）正确答案：BA.密集分配B.独家经销C.代销D.选择性分配3【单选题】(2分)消费者不知道或即便知道也没有兴趣的产品是（）正确答案：CA.便礼品B.特殊品C.非渴求品D.选购品4【单选题】(2分)企业产品定价的最终目的是（）正确答案：DA.使顾客满意B.符合政策要求C.价格具有竞争力D.获得最大利润5【单选题】(2分)如果生产者要严格控制产品的零售价格或产品的新鲜程度，宜采用（）正确答案：BA.长渠道、窄渠道B.短渠道、窄渠道C.长渠道、宽渠道D.短渠道、宽渠道6【多选题】(2分)以下关于营业推广的理解正确的是（）正确答案：BCA.有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大B.营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大C.营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高D.由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式E.由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用7【多选题】(2分)下关于赞助的理解正确的是（）正确答案：CDA.赞助是指企业为了实现自己的目标而向某些活动或组织提供资金支持的一种行为，在本质上是一种说服顾客购买产品的人际沟通工具B.企业所赞助的事业一般要与企业使命(或任务)结合起来，因此要注意将赞助的事业或活动与企业产品销售直接发生关系C.公益事业营销是企业为社会行善，把企业和产品与相关事业联系在一起，将取得社会普遍的好感，改善公众太度，并可突破广告的功利性和商业氛围，建立良好的公众信誉，如：农药厂赞助绿色食品组织就是方式之一。D.赞助注重激发人们对企业和产品形成积极态度，即向消费者提供购买产品的理由，引起消费者对产品的关注E.事件营销，是指通过向社会某些特别事