农村旅游市场开发与营销考核试卷

农村旅游市场开发与营销考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验考生对农村旅游市场开发与营销策略的掌握程度，考察其运用所学知识分析和解决实际问题的能力，促进农村旅游产业的健康发展。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.农村旅游市场开发的首要步骤是（）。

A.调研市场

B.确定目标市场

C.设计旅游产品

D.制定营销策略

2.农村旅游市场中最具特色的旅游产品是（）。

A.城市观光旅游

B.历史文化旅游

C.农业体验旅游

D.滑雪旅游

3.农村旅游市场开发中，以下哪项不是影响旅游者消费决策的因素（）。

A.旅游产品价格

B.旅游目的地形象

C.旅游服务质量

D.旅游者个人兴趣

4.农村旅游市场开发中，以下哪种营销策略最有利于提升旅游目的地品牌形象（）。

A.价格策略

B.产品策略

C.促销策略

D.渠道策略

5.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游宣传推广（）。

A.媒体广告

B.网络营销

C.参加旅游展会

D.发放旅游宣传手册

6.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游产品创新（）。

A.开发特色农家乐

B.举办乡村旅游节

C.改进旅游服务质量

D.建设旅游基础设施

7.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游营销组合（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.营销环境

8.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游目的地营销（）。

A.建立旅游形象

B.举办旅游节庆活动

C.提升旅游服务质量

D.推广旅游产品

9.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游营销传播（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售人员培训

D.媒体报道

10.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游市场细分（）。

A.根据地域细分

B.根据年龄细分

C.根据收入细分

D.根据消费习惯细分

11.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游市场定位（）。

A.产品定位

B.价格定位

C.服务定位

D.品牌定位

12.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游市场调研（）。

A.问卷调查

B.实地考察

C.竞争对手分析

D.政策法规研究

13.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游市场预测（）。

A.时间序列分析

B.因子分析

C.比较分析法

D.专家访谈法

14.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游市场细分依据（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.法律因素

15.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游市场定位策略（）。

A.针对性定位

B.独特性定位

C.高端定位

D.大众化定位

16.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游产品生命周期（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

17.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游产品组合（）。

A.旅游产品线

B.旅游产品组合宽度

C.旅游产品组合深度

D.旅游产品组合价格

18.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游产品差异化策略（）。

A.产品特色

B.服务质量

C.品牌形象

D.价格优惠

19.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游产品创新策略（）。

A.开发特色旅游产品

B.优化旅游产品结构

C.提高旅游产品性价比

D.增强旅游产品竞争力

20.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游价格策略（）。

A.成本加成定价法

B.市场需求定价法

C.竞争导向定价法

D.随机定价法

21.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游渠道策略（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.渠道整合

D.渠道管理

22.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游促销策略（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.推销策略

D.渠道营销

23.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游目的地形象塑造（）。

A.建立旅游品牌

B.提升旅游服务质量

C.举办旅游节庆活动

D.加强旅游基础设施建设

24.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游营销传播渠道（）。

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑营销

D.营销活动

25.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游市场细分依据（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.社会文化因素

26.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游市场定位策略（）。

A.针对性定位

B.市场领先定位

C.市场跟随定位

D.市场利基定位

27.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游产品生命周期（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.稳定期

28.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游产品组合（）。

A.旅游产品线

B.旅游产品组合宽度

C.旅游产品组合深度

D.旅游产品组合长度

29.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游产品差异化策略（）。

A.产品特色

B.服务质量

C.品牌形象

D.价格优势

30.农村旅游市场开发中，以下哪种方式不属于旅游营销组合（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.营销环境策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.农村旅游市场开发需要考虑的宏观环境因素包括（）。

A.经济因素

B.社会文化因素

C.政策法规因素

D.技术因素

E.自然环境因素

2.农村旅游产品开发应遵循的原则有（）。

A.实用性原则

B.创新性原则

C.地域性原则

D.可持续性原则

E.市场导向原则

3.农村旅游市场调研的内容包括（）。

A.市场需求调研

B.竞争者调研

C.旅游者行为调研

D.旅游资源调研

E.旅游政策法规调研

4.农村旅游市场细分的方法有（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.收入细分

5.农村旅游市场定位的策略包括（）。

A.产品定位

B.价格定位

C.服务定位

D.地域定位

E.品牌定位

6.农村旅游产品创新的方法有（）。

A.产品功能创新

B.产品形式创新

C.产品服务创新

D.产品体验创新

E.产品营销创新

7.农村旅游营销传播的渠道包括（）。

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑营销

D.旅游展会

E.旅游手册

8.农村旅游促销策略包括（）。

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售人员培训

D.促销活动

E.优惠活动

9.农村旅游目的地形象塑造的方法有（）。

A.建立旅游品牌

B.提升旅游服务质量

C.举办旅游节庆活动

D.加强旅游基础设施建设

E.优化旅游产品结构

10.农村旅游市场开发中的营销组合策略包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人力资源策略

11.农村旅游市场开发中，影响旅游者消费决策的因素有（）。

A.旅游产品价格

B.旅游目的地形象

C.旅游服务质量

D.旅游者个人兴趣

E.旅游者家庭背景

12.农村旅游市场开发中，提升旅游目的地品牌形象的方法有（）。

A.加强旅游基础设施建设

B.提升旅游服务质量

C.举办旅游节庆活动

D.建立旅游品牌

E.优化旅游产品结构

13.农村旅游市场开发中，旅游产品组合策略包括（）。

A.产品线策略

B.产品组合宽度策略

C.产品组合深度策略

D.产品差异化策略

E.产品生命周期策略

14.农村旅游市场开发中，旅游价格策略包括（）。

A.成本加成定价法

B.市场需求定价法

C.竞争导向定价法

D.成本导向定价法

E.心理定价法

15.农村旅游市场开发中，旅游渠道策略包括（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.渠道整合

D.渠道管理

E.渠道拓展

16.农村旅游市场开发中，旅游促销策略的有效性评估方法有（）。

A.市场调研

B.销售数据分析

C.客户满意度调查

D.竞争对手分析

E.媒体曝光度分析

17.农村旅游市场开发中，旅游目的地营销的目的是（）。

A.提高旅游目的地知名度

B.吸引更多旅游者

C.增加旅游收入

D.促进地方经济发展

E.提升旅游服务质量

18.农村旅游市场开发中，旅游市场细分的作用有（）。

A.便于市场定位

B.提高市场营销效率

C.降低市场营销成本

D.便于制定营销策略

E.促进旅游产品创新

19.农村旅游市场开发中，旅游市场定位的优势有（）。

A.提高市场竞争力

B.便于市场细分

C.提高市场占有率

D.提升旅游目的地形象

E.降低市场营销风险

20.农村旅游市场开发中，旅游产品生命周期各阶段的特征有（）。

A.引入期：市场认知度高，销售增长快

B.成长期：市场认知度稳定，销售增长稳定

C.成熟期：市场认知度高，销售增长缓慢

D.衰退期：市场认知度下降，销售增长停滞

E.转型期：市场认知度下降，销售增长出现波动

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.农村旅游市场开发的第一步是______。

2.农村旅游产品的核心是______。

3.农村旅游市场细分的基础是______。

4.农村旅游市场定位的目的是______。

5.农村旅游市场调研的主要方法包括______和______。

6.农村旅游市场细分的方法有______、______、______和______。

7.农村旅游市场定位的策略包括______、______、______和______。

8.农村旅游产品创新的方法有______、______、______和______。

9.农村旅游营销传播的渠道包括______、______和______。

10.农村旅游促销策略包括______、______、______和______。

11.农村旅游目的地形象塑造的方法有______、______、______和______。

12.农村旅游市场开发中的营销组合策略包括______、______、______和______。

13.农村旅游市场开发中，影响旅游者消费决策的主要因素有______、______和______。

14.农村旅游市场开发中，提升旅游目的地品牌形象的关键是______和______。

15.农村旅游市场开发中，旅游产品组合策略包括______、______和______。

16.农村旅游市场开发中，旅游价格策略的基本类型有______、______和______。

17.农村旅游市场开发中，旅游渠道策略包括______和______。

18.农村旅游市场开发中，旅游促销策略的有效性评估主要包括______、______和______。

19.农村旅游市场开发中，旅游目的地营销的目的是______、______、______和______。

20.农村旅游市场开发中，旅游市场细分的作用有______、______、______和______。

21.农村旅游市场开发中，旅游市场定位的优势有______、______、______和______。

22.农村旅游市场开发中，旅游产品生命周期各阶段的特征分别是______、______、______和______。

23.农村旅游市场开发中，旅游产品组合策略的有效性取决于______、______和______。

24.农村旅游市场开发中，旅游价格策略的制定应考虑______、______和______。

25.农村旅游市场开发中，旅游渠道策略的优化需要关注______、______和______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.农村旅游市场开发中，市场需求调研是唯一重要的调研内容。（）

2.农村旅游产品创新主要是通过增加产品功能来实现的。（）

3.农村旅游市场细分可以根据旅游者的收入水平来进行。（）

4.农村旅游市场定位的核心是确定旅游产品的独特卖点。（）

5.农村旅游营销传播中，传统媒体的作用已经完全被新媒体取代。（）

6.农村旅游促销活动中，广告宣传是最有效的方式。（）

7.农村旅游目的地形象塑造的关键在于提高旅游目的地的知名度。（）

8.农村旅游市场开发中，旅游产品生命周期理论不适用于所有旅游产品。（）

9.农村旅游市场开发中，旅游产品组合的宽度越高，市场竞争力越强。（）

10.农村旅游市场开发中，旅游价格策略的制定应完全遵循市场竞争规律。（）

11.农村旅游市场开发中，旅游渠道策略的优化不需要考虑成本因素。（）

12.农村旅游市场开发中，旅游促销策略的有效性可以通过销售数据分析来评估。（）

13.农村旅游市场开发中，旅游目的地营销的目的只是为了吸引更多的旅游者。（）

14.农村旅游市场细分可以帮助企业更有效地进行市场定位。（）

15.农村旅游市场开发中，旅游产品创新的主要目的是降低成本。（）

16.农村旅游市场开发中，旅游营销组合策略的制定应该遵循一定的顺序。（）

17.农村旅游市场开发中，旅游价格策略的制定应该以旅游者的支付意愿为依据。（）

18.农村旅游市场开发中，旅游渠道策略的优化应该以扩大市场份额为目标。（）

19.农村旅游市场开发中，旅游促销活动的效果可以通过媒体曝光度来衡量。（）

20.农村旅游市场开发中，旅游产品生命周期理论可以帮助企业预测市场趋势。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.农村旅游市场开发与营销中，如何结合当地文化特色设计具有吸引力的旅游产品？

2.分析农村旅游市场开发中可能遇到的风险，并提出相应的风险防范措施。

3.阐述农村旅游市场开发与营销中，如何利用新媒体进行有效的宣传推广。

4.结合实际案例，探讨如何通过合作共赢的方式推动农村旅游市场的发展。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某地区拥有丰富的农业资源，当地政府计划开发农业体验旅游。请分析该地区在开发农业体验旅游时应考虑的主要因素，并提出相应的市场开发与营销策略。

2.案例题：某农村地区以山水风光著称，近年来吸引了大量游客。但当地旅游产品单一，游客满意度不高。请针对该地区提出旅游产品创新和营销策略改进的建议。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.C

3.D

4.B

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.A

11.C

12.B

13.D

14.D

15.E

16.A

17.B

18.D

19.A

20.E

21.C

22.E

23.B

24.C

25.A

二、多选题

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空题

1.调研市场

2.旅游体验

3.市场细分

4.明确目标

5.问卷调查，实地考察

6.地理，人口，心理，行为

7.产品，价格，服务，品牌

8.产品功能，产品形式，产品服务，产品体验

9.传统媒体，新媒体，口碑营销

10.广告宣传，公关活动，销售人员培训，优惠活动

11.建立旅游品牌，提升旅游服务质量，举办旅游节庆活动，加强旅游基础设施建设

12.产品，价格，渠道，促销

13.旅游产品价格，旅游目的地形象，旅游服务质量

14.提升旅游目的地形象，提高旅游服务质量，举办旅游节庆活动，优化旅游产品结构

15.产品线，产品组合宽度，产品组合深度

16.成本加成定价法，市场需求定价法，竞争导向定价法

17.直接渠道，间接渠道

18.市场调研，销售数据分析，客户满意度调查

19.提高旅游目的地知名度，吸引更多旅游者，增加旅游收入，促进地方经济发展

20.便于市场定位，提高市场营销效率，降低市场营销成本，便于制定营销策略

21.提高市场竞争力，便于市场细分，提高市场占有率，提升旅游目的地形象

22.引入期，成长期，成熟期，衰退期

23.产品组合宽度，产品组合深度，产品差异化

24.旅游产品价格，旅游目的地形象，旅游服务质量

25.成本因素，市场竞争，消费者需求

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√