网络营销试卷1

何晓兵《网络营销——基础、策略与工具（视频指导版第3版）》（人民邮电出版社）配套资料（第页《网络营销》试卷一一、单选题（1分/题，共15分）1.网络营销定义是（）A.网民通过社交媒体等网络渠道，与其他网民分享的关于公司、产品或服务的文字及各类多媒体信息。B.以现代营销理论为基础，利用数字技术和网络技术、工具或媒体实施营销活动的模式、策略和过程。C.通过互联网把产品进行销售，实质就是以互联网为工具进行销售。D.向现有或潜在的消费者传递有价值的内容，或与他们建立某种情感联系，吸引他们的主动关注和分享，引导消费者产生购买行为，为企业带来利润的营销方式。2.主要途径是利用电子邮件发送广告，也包括下载文件或程序时携带的广告，这种广告类型是（）。A.点击广告B.展示广告C.投递广告D.原生广告3.（）是组织和公众沟通的例行方式，它是一种两级传播方式，即先将消息告诉记者，再通过记者所在的媒体告知公众。A．新闻发布会B.网络声明C.网络公关广告D.网络公关软文4.与广告、公关、促销等商业目的明显的传播不同，口碑传播是（）。A.非商业性的B.非正式的C.主动性的D.成本低廉的5.LBS营销中，位置信息泄露包括定位过程中的位置信息泄露，也包括（）的泄露。A.社交信息B.浏览信息C.搜索信息D.边信息6.社交网络营销的起点与基石是与交往对象拥有相同的价值取向，顺应了（）的时代潮流。A．以产品为中心B．以利润为中心C．以消费者为中心D．以价值观为中心7.消费者身处某种场景下时想起产品是有一定顺序的，一般顺序为（）。A.场景功能需求产品品牌B.场景需求产品功能品牌C.场景需求功能产品品牌D.场景需求功能品牌产品8.有这样一支泰国广告：为了给妈妈治病，小男孩去药店偷药被抓。隔壁饭馆老板看到了，出来帮他付了钱，还让女儿打包了一份瘦肉汤，让小男孩一并带给生病的妈妈。30年后的一天，这位老板生病住院。医院里，老板女儿看着近80万泰铢的巨额医疗费陷入绝望，但当第二天收到缴费单的时候，她发现医药费总额竟然是0泰铢。缴费单上写着这样一句话：所有费用已在30年前支付。原来为老板提供悉心治疗并付清全部医药费的医生，正是那个30年前餐厅老板帮过的小男孩。这则广告既突出了通信运营商“沟通”的核心卖点，也传达了“给予是最好的沟通”的理念，人生因付出而快乐，幸福因分享而增值，对恩惠最好的回馈，是将助人之心传递出去、传承下去。这支广告内容策划的切入点是（）。A.源头B.价值C.主题D.表现形式9.（）是外部数据供应商提供的数据。A.第一方数据B.第二方数据C.第三方数据D.第四方数据10．跨境电商独立站运营模式Dropshipping是指（）。A.铺货模式B.站群模式C.品牌站模式D.无货源模式11.按搜索目的分类，“京东空调优惠券”是（）关键词。A.事务类B.导航类C.信息类D.品牌类12.微电影与传统意义上的电影相比有几大特点，但不包括（）。A.受众单一B.放映时间短C.制作周期短D.小规模投资13.下列属于社交平台直播的是（）。A.抖音直播B.小红书直播C.哔哩哔哩直播D.微信视频号直播14.自媒体最显著的特点是（）。A.独立B.高效C.平民化D.普泛化15.淘宝客推广采用（）的计费模式。A.CPMB.CPCC.CPSD.CPT二、多选题（2分/题，共10分）1.网络消费者的购物行为受到许多外在因素的影响，主要有（）。A.消费者生活方式 B.消费者态度 C.商品因素D.购物安全性E.参照群体2.故事型软文的（）是成功的关键。A.知识性B.专业性C.趣味性D.合理性E.科学性3.LBS+广告模式的应用可分为（）。A．位置感知广告B．位置图谱广告C．竞价排名广告D．地理围栏广告E．信息流广告4.跨境电商平台按照交易模式划分可以分为（）。A.B2B平台B.B2C平台C.C2C平台D.自营型平台E.第三方开放平台5.网络视频营销的发展呈现出三个趋势，即（）。A.传播快速化 B.品牌视频化 C.成本低廉化D.视频网络化E.广告内容化三、简答题（7分/题，共21分）1.简述网络口碑营销的法则。2.简述饥饿营销策略的运用条件。3.简述京东快车的运用技巧。四、论述题（12分/题，共24分）1.论述场景化营销的要素。2.论述直播数据复盘后的优化调整策略。五、案例分析（15分/题，共30分）1.2021年“双11”期间，养生堂推出首支3D樱桃小丸子动画视频《一起VC吧开启针叶樱桃之旅》。广告片讲述了樱桃小丸子进入巴西彼得罗利纳针叶樱桃林寻找樱桃的故事，传递了“针叶樱桃不是普通樱桃，VC含量约等于等量普通樱桃的244倍”的产品知识，在受众心中建立起“养生堂天然维生素C，100%来自巴西针叶樱桃”这一产品认知。养生堂天然维生素C的核心卖点“100%来自巴西针叶樱桃”和《樱桃小丸子》，与目标受众“80后”“90后”高度匹配。养生堂借助3D樱桃小丸子的亲和力，让年轻受众回忆起童年时光，拉近了与年轻人群的距离。分析该广告片采用的网络广告创意策略，以及该策略的核心要素。2.《科技上新了》是今日头条科技数码3C新品发售的一站式内容营销解决方案。2022年配合OPPOFindX5新机发售，OPPO与《科技上新了》合作进行新机爆款内容独家策划，为新机首销蓄能。在前期策划期间，品牌方依托巨量云图前置洞察目标用户对上一代机型的反馈及痛点，明确新机的自研芯片、影像力、科技力等核心卖点，结合今日头条目标用户内容偏好，制定营销策略。在发布会当天，通过与官方直播栏目《朋友多，一起看》联动，三大数码大咖带头条用户一探新机发布，同时，独家策划OPPOFindX5产品线总裁在今日头条首发