3-2商品标题编辑

项目三：网店商品管理<网店运营实务>目录

CONTENTS认识关键词种类用关键词精巧组合设置标题知识目标能力目标了解商品标题的撰写方法；理解组合标题的一般原则；熟练掌握商品标题常见的选词方法；掌握用关键词组合设置标题的技巧认识关键词种类商品标题的相关性是影响搜索排名的一个重要指标。一个好的标题既要承担被搜索到的重任，又能够激发用户的点击欲，为网店带来更多的免费流量。卖家在撰写商品标题之前，需要了解商品标题是如何构成的，在淘宝上搜索不同类目的商品关键词，可以发现商品标题均是由核心词、属性词、长尾词和促销词构成的。一、认识关键词种类卖家要选一个好的核心词，这样才能将商品的流量集中。核心词一般包含产品词、类目词、品牌词和二级词。卖家在撰写标题时，应该从买家的角度考虑，比如选择类目词时，卖家可以参考淘宝首页的类目划分，如图所示。那么博星要发布的该款饭盒，品牌词是“博星”，类目词为“餐饮具”，产品词为“饭盒”。一、认识关键词种类（一）核心词属性词是与商品属性相对的词语，能够说明商品的尺寸、色彩、质地等相关的商品信息，让用户在搜索商品时，尽可能准确定位到商品的关键词。卖家在确定属性词时，一方面可以参考商品本身的信息，另一方面可以参考发布商品时官方需要填写的宝贝属性信息，如图所示。参考该商品需要填写的属性如风格、材质、使用人群等，确定属性词为钢化玻璃。一、认识关键词种类（二）属性词长尾关键词指非目标关键词但也可以带来用户搜索流量的关键词，这类词精准度比较高。长尾关键词需要根据竞争对手和客户群体分析，分析这个产品的用户群搜索习惯、会搜什么样的词、会怎么搜等。长尾关键词一般可以通过以下方法收集：一、认识关键词种类（三）长尾词比如当顾客搜索“记事本”时，淘宝下拉框会有一些系统推荐的词，这些词搜索流量很大，属于标题中必备的关键词，如图一、认识关键词种类1.淘宝搜索下拉框排行榜反映的是市场趋势，可以帮助卖家了解某个行业的市场方向，捕捉竞争相对较低的搜索上升词，如图一、认识关键词种类2.淘宝排行榜比如当用户搜索“饭盒”时，搜索结果页中间会有一些系统推荐的词，这些都是用户常搜索的关键词，如图。一、认识关键词种类3.淘宝搜索后的“您是不是想找”关键词推荐卖家根据网店经营的类目，参考同行Top商品的标题，这些标题中的关键词都是通过市场筛选，具有一定优势的关键词。一、认识关键词种类4.参考同行Top商品直通车新增宝贝推广时，系统会自动匹配关键词，每个关键词都会有相关性、竞争指数、展现指数等多维度的数据提供给卖家参考，如图所示。挑选相关性高，具有高点击转化率的关键词。一、认识关键词种类5.直通车系统推荐词移动端除了可以用淘宝搜索下拉框收集外，也可以参考输入关键词后结果页中间的细选词，如图一、认识关键词种类6.移动端锦囊词根据生意参谋中的市场行情，通过参考不同时间段的热门搜索词、热门长尾词的多维度数据选取关键词一、认识关键词种类7.生意参谋促销词是指与网店活动相关，能够吸引刺激用户产生购买的词，如包邮、特价、火爆热卖、限时打折等。一、认识关键词种类（四）促销词选择题1.商品标题的组成不包括（）。A：核心词B：属性词C：长尾词D：产品词用关键词精巧组合设置标题二、用关键词精巧组合设置标题首先01其次02标题要具有可读性，符合买家阅读习惯。组合标题时一般遵循以下三个原则：紧密排列空格无关顺序无关利于淘宝搜索引擎抓取，通常情况下，搜索引擎能够抓取权重高的词，因此进行标题优化时，要符合搜索引擎的抓取规则。Text标题的组合排序要考虑两点——二、用关键词精巧组合设置标题紧密排列关键词“无袖连衣裙”可以拆分成为“无袖”、“连衣裙”两个关键词，而通常情况下，买家搜索“无袖连衣裙”时，系统会优先展现紧密排列的关键词“无袖连衣裙”，这就是组合标题时的紧密排列原则。二、用关键词精巧组合设置标题空格无关一般情况下，当关键词中含有空格的时候不影响宝贝的正常展现。如图所示，搜索“连衣裙夏中长款”和搜索“连衣裙夏中长款”，其宝贝搜索结果不受影响。如果空格的拆分使得关键词混乱，如原本是“春装”的关键词，拆分成“春装”就会导致搜索结果不一样。淘宝宝贝标题最多只能有30个汉字60个字符，空格也会占用有效字符，所以一般情况下可以在需要用空格拆分的关键词中添加有其他利于搜索的关键词，以达到标题字符被充分利用的目的。二、用关键词精巧组合设置标题顺序无关关键词在组合时一般是不分先后顺序的，因为淘宝后台在监测关键词时是查看标题中是否包含搜索的关键词，而对关键词的顺序并没有要求。比如输入关键词“长款连衣裙”和“连衣裙长款”，只要包含“长款连衣裙”的商品均可以被搜到。最后卖家需要结合以上原则和用户的搜索习惯将核心词、属性词、长尾词和促销词组合起来。卖家完成标题撰写，后期需要统计、分析标题数据并进行优化，这样才能使得宝贝的搜索权重逐渐上升，为网店带来更多的免费流量。如在天猫网店后台编辑宝贝信息时，应注意添加宝贝卖点，宝贝卖点是对商品特色和主打优势进行的补充说明，卖家可根据不同类目的市场行情，参考t