企业抖音 课件 课程11（第6章第一部分）内容生产为企业抖音赋予活力

第6章内容生产演讲人姓名2024-03-24CONTENTS内容生产，为企业抖音赋予活力01企业抖音内容创作的四步曲021内容生产，为企业抖音赋予活力011内容生产，为企业抖音赋予活力6.1.1"执行阶段"的第一步：内容生产6.1.2企业抖音的核心理念～内容营销6.1.3内容营销的进阶--视频内容营销6.1.1"执行阶段"的第一步：内容生产1."策划阶段"的回顾

2.【执行阶段】的三项任务3.内容生产为企业抖音带来活力6.1.1"执行阶段"的第一步：内容生产1."策划阶段"的回顾

在完成企业抖音“策划阶段”工作之后，就进入了“执行阶段”。之前规划好的各种计划将付诸实施，并接受现实的检验。0102目标策略03账号布局内容规划策划阶段三步骤“策划阶段”的三个步骤是依次进行的，没有完成前一个环节，就无法开展下一个环节。6.1.1"执行阶段"的第一步：内容生产2.“执行阶段”的三项任务在执行阶段，需要完成以下三个步骤，这三个步骤在实际工作中是同时进行的，相互影响和配合，形成一个闭环的过程。执行阶段三项任务内容生产复盘改进运营推广1）内容生产根据内容规划，制作高质量的视频内容。2）运营推广根据目标策略和账号布局，采用有效的方法和渠道，提高企业抖音的曝光度和关注度。3）复盘改进根据数据反馈和市场评价，分析企业抖音的表现，找出优势和不足，总结经验和教训。6.1.1"执行阶段"的第一步：内容生产3.内容生产为企业抖音带来活力内容生产是执行阶段的首要步骤，也是企业抖音的核心和灵魂内容生产水平决定企业抖音的成功与否要重视内容生产的质量和创新6.1.2企业抖音的核心理念～内容营销1.从营销和广告发展视角看

以往最重要的营销形式是广告

广告成本及专业化要求超出中小企业能力

社交媒体兴起使广告影响力下降，内容营销成为主轴2.内容营销的核心理念

通过提供有价值、有趣、有教育意义的内容吸引和留住目标受众

建立信任和关系，实现品牌推广和销售转化3.数字营销新纪元中的内容营销

不再依赖于传统广告的直接推销手法

通过讲故事、分享知识等方式传递企业理念和价值

引起受众共鸣和兴趣，激发需求和欲望，促进行动和转化6.1.3内容营销的进阶--视频内容营销1.企业抖音独特的内容营销方式

充分利用短视频和直播特点

结合算法、话题、榜单等抖音平台特性制作适合的内容2.新视频媒体发展带来的变革

拍摄制作成本大幅度降低，"零成本"也可实现

为中小企业营销和销售工作打开新可能性

内容营销从图文时代迈入视频主导的新阶段3.视频内容营销的挑战与机遇

观众品味提升和商业竞争加剧使内容营销难度增加

视频内容营销要求更高的创意和技术水平

内容创作关键在于理解和把握受众需求，不断创新优化

只有这样才能在激烈竞争中脱颖而出，实现持续发展企业抖音内容创作的四步曲026.2内容创作的四个步骤1.选择内容类型-找到内容创作的基础音符

根据企业定位和目标选择内容分类2.组合内容元素-形成企业抖音内容的整体性

搭配合适的内容元素如故事、情感、数据、案例等3.打造爆款内容-打造强记忆点和高潮部分

设计引人入胜的内容结构如开头、发展、高潮、结尾4.实施IP策略-形成独特的形象风格

塑造独特的内容形象如主角、风格、语气等016.2.1企业抖音的内容类型与选择6.2.1企业抖音的内容类型与选择1.企业抖音的常见内容类型开始进行内容创作，首先需要根据企业的工作目的，选择合适的抖音内容表达方式。内容类型特征适用场景举例颜值类展示美丽或吸引人的形象适用于需要提升品牌形象或产品外观的企业美容美发、服装鞋包、珠宝首饰等才艺展示类展示才艺或技能适用于需要展示企业员工或合作伙伴的能力或风采的企业教育培训、文化娱乐、体育运动等知识分享类分享知识或信息适用于需要提供有价值的内容或建立专业形象的企业医疗健康、法律咨询、金融理财等明星名人类邀请明星或名人适用于需要借助明星或名人的影响力或粉丝基础的企业汽车、手机、化妆品等搞笑段子类制作搞笑的视频适用于需要增加用户娱乐性和参与度的企业餐饮、零食、玩具等记录生活类展示日常生活适用于需要增加人情味和亲近感的企业家居、家电、母婴等萌娃类分享儿童视频或故事适用于需要吸引家长关注的企业教育、玩具、童装等宠物类分享宠物视频或故事适用于需要吸引宠物爱好者关注的企业宠物用品、宠物医疗、宠物美容等特效类利用特效技术适用于需要增加视觉冲击力和吸引力的企业游戏、电影、旅游等老人类分享老年人的智慧和经验适用于需要传递正能量和感动的企业养老、保险、健康等动漫类利用动漫形式适用于需要吸引年轻用户的企业游戏、动漫、周边等科技科普类分享科技知识和科普信息适用于需要展示科技创新和专业性的企业科技、科普、教育等图文展示类通过图片和文字的组合适用于需要提供简洁明了的信息的企业政务、新闻、公益等风景类展示自然景观或旅游景点适用于需要展示美丽风景和旅游资源的企业旅游、酒店、民宿等电商推荐类介绍产品或推荐购物链接适用于需要促进用户购买行为的企业电商、直播、团购等政务新闻类分享政府或政务部门的新闻资讯适用于需要提供公共事务的最新动态和政策解读的企业政府、政务、公共服务等乡村生活类展示乡村生活的美丽和特色适用于需要展示乡村旅游和农产品的企业农业、乡村、生态等6.2.1企业抖音的内容类型与选择2.企业抖音的内容类型选择内容类型，就是我们要用什么样的方式，来呈现我们的内容。不同的内容类型，会给读者带来不同的感受和印象。因此，我们要根据我们的内容体系，以及当时当地的实际情况，进行合理的选择。010203

最优原则热点原则最适原则企业抖音内容类型选择基本原则6.2.1企业抖音的内容类型与选择2.企业抖音的内容类型选择（1）最优原则：短视频或直播，最好的呈现方式是什么？其原则就是要考虑我们的内容最适合用什么样的形式来表达。例如，如果我们的内容是新产品的宣传，我们可以选择以下几种类型：①产品展示：直接展示产品的外观、功能、优势等，让读者能够直观地了解产品的特点和价值。②用户评测：邀请一些真实的用户，来分享他们使用产品的感受和体验，让读者能够从第一手的角度，感受产品的好处和效果。③故事讲述：用一个有趣或感人的故事，来展示产品的使用场景和解决问题的能力，让读者能够产生共鸣和信任。6.2.1企业抖音的内容类型与选择2.企业抖音的内容类型选择（2）最适原则：这个短视频或直播，在当时当地，最合适的方式是什么？其原则就是要考虑我们的内容，最适合在什么样的时间、地点、环境下，来进行呈现。例如，如果我们的内容是新产品的宣传，我们可以选择以下几种类型：①现场直播：在产品的发布会或展览会上，进行现场的直播，让读者能够感受到产品的氛围和热度，以及与现场嘉宾的互动和交流。②录制视频：在产品的工厂或实验室中，进行录制的视频，让读者能够看到产品的制作过程和技术细节，以及与产品团队的访谈和分享。③拍摄视频：在产品的适用场景或目标市场中，进行拍摄的视频，让读者能够看到产品的实际效果和用户反馈，以及与潜在客户的沟通和推广。6.2.1企业抖音的内容类型与选择2.企业抖音的内容类型选择（3）热点原则：如果有热点话题或形式，最好借助这个话题或形式。其原则就是要考虑我们的内容，是否能够与当下的热点话题或形式，进行有机的结合，从而提高我们的内容的吸引力和传播力。例如，如果我们的内容是新产品的宣传，我们可以选择以下几种类型：①话题挑战：参与一些当前流行的话题挑战，用我们的产品来完成挑战，或者用我们的产品来发起挑战，让读者能够参与到话题中，从而了解我们的产品。②搞笑幽默：用一些幽默的方式，来展示我们的产品的特点或功能，让读者能够在笑声中，记住我们的产品。③明星合作：与一些当前受欢迎的明星或网红，进行合作，让他们来使用或推荐我们的产品，让读者能够通过他们，认识我们的产品。1.品牌宣传与故事讲述

展示企业品牌故事和核心价值观2.产品展示与试用体验

展示产品特点功能及用户试用反馈3.用户故事与案例分享

分享用户使用产品的真实故事和体验6.活动与互动参与

组织线上线下活动增加用户参与度5.娱乐与趣味内容

制作幽默有趣的视频内容吸引用户4.行业知识与专业解读

分享行业新闻、趋势和知识,提供专业见解6.2.2企业抖音的内容组合6.2.2企业抖音的内容组合企业抖音的内容组合是指当确定了内容类型后，要对内容的元素、形式进行搭配，以达到最佳的传播效果。内容组合特征与优势适用场景和目标品牌宣传与故事讲述展示企业的品牌故事和核心价值观，增强品牌形象和认同感提升品牌知名度和形象，增加用户信任感，提高销售量产品展示与试用体验展示产品特点和功能，激发用户购买欲望推广新产品，增加用户对产品的了解和信心用户故事与案例分享展示产品或服务的实际效果和用户满意度增加用户的共鸣和信任感，促使更多用户选择购买行业知识与专业解读分享行业新闻、趋势和知识，提供专业解读和建议提升企业在行业内的专业形象，增加用户关注和认可娱乐与趣味内容制作幽默、有趣的视频内容，吸引用户的注意力和分享增加品牌知名度和影响力，提高用户关注度和粉丝互动活动与互动参与组织线上或线下活动，增加用户参与度和粉丝互动提升品牌影响力和用户忠诚度，增加销售量6.2.3打造企业抖音爆款内容1.品牌宣传与故事讲述

突出品牌独特性和与用户的情感共鸣2.产品展示与试用体验

突出产品优势特点及与用户需求的匹配3.用户故事与案例分享

选择有影响力的用户案例,突出情感联系4.行业知识与专业解读

选择贴近目标用户的话题,提供有价值的信息5.娱乐与趣味内容

制作有趣吸引人的短视频内容综上所述，企业抖音内容创作需要经历选择内容类型、组合内容元素、打造爆款内容、实施IP策略等四个步骤。在选择内容类型时应遵循最优原则、最适原则和热点原则。在内容组合时可以选择品牌宣传与故事讲述、产品展示与试用体验、用户故事与案例分享、行业知识与专业解读、娱乐与趣味内容、活动与互动参与等多种形式。在打造爆款内容时应注重突出内容的独特性、吸引力和与用户的情感联系。6.2.3打造企业抖音爆款内容1.品牌宣传与故事讲述

突出品牌独特性和与用户的情感共鸣2.产品展示与试用体验

突出产品优势特点及与用户需求的匹配3.用户故事与案例分享

选择有影响力的用户案例,突出情感联系4.行业知识与专业解读

选择贴近目标用户的话题,提供有价值的信息5.娱乐与趣味内容

制作有趣吸引人的短视频内容6.2.4企业抖音IP策略1.定义企业抖音IP的核心理念和价值观2.视频内容生产的基础流程3.增加企业抖音IP的影响力4.培养企业抖音IP的忠诚度5.提升企业抖音IP的商业价值6.2.4企业抖音IP策略1.定义企业抖音IP的核心理念和价值观企业抖音IP的核心理念，是企业在抖音平台上宣传和传播的主题和价值观。这些核心理念和价值观应该与企业的品牌形象和定位相一致，能够吸引目标用户并与其产生共鸣。通过明确企业抖音IP的核心理念和价值观，可以确保内容的一致性和连贯性，以及提升用户对企业的品牌记忆和认同。举例：海底捞是一个以火锅为主的餐饮品牌，它在抖音上的核心理念是服务至上，它的价值观是让每个顾客都感受到温暖和尊重。它在抖音上经常分享自己的服务细节和亮点，如为顾客提供免费的美甲、按摩、娱乐等服务，以及为顾客解决各种问题和困难，如为孕妇提供枕头、为小孩提供玩具等。这些内容让用户看到了海底捞的服务理念和价值观，也增加了用户对海底捞的好感和信任。6.2.4企业抖音IP策略2.建立企业抖音IP的辨识度辨识度，是指企业抖音IP在用户心中的独特性和可辨识性。通过打造与众不同的形象、风格和声音，以及创造独特的标志性元素和特点，可以提升企业抖音IP的辨识度。辨识度的提升可以帮助企业在用户心中形成独特的印象，并使其与竞争对手区分开来。举例：小红书是一个以分享生活方式为主的社交平台，它在抖音上的辨识度非常高，它的形象是时尚、年轻、有品位，它的风格是轻松、亲切、有趣，它的声音是专业、真诚、有态度。它在抖音上经常使用一些独特的标志性元素和特点，如它的LOGO、口号、色彩、音乐等，让用户一眼就能认出它的内容，并对其产生兴趣和好奇。6.2.4企业抖音IP策略3.增加企业抖音IP的影响力影响力，是指企业抖音IP对用户行为和态度的影响程度。通过提供有价值的内容和信息，与用户进行互动和交流，并积极参与社会议题和热点讨论，可以增加企业抖音IP的影响力。影响力的提升可以使企业更具号召力和吸引力，吸引更多用户关注和参与，进而提升品牌知名度和市场份额。案例：小米是一个以互联网思维打造智能硬件的品牌，它在抖音上的影响力非常强，它的内容和信息都是有价值的，它与用户的互动和交流都是真诚的，它对社会议题和热点讨论都是有态度的。它在抖音上经常分享自己的产品创新和用户体验，以及与用户的互动和反馈，还会参与一些社会公益和环保的活动和话题，让用户看到了小米的专业性和责任感，也增加了用户对小米的信任和支持。6.2.4企业抖音IP策略4.培养企业抖音IP的忠诚度忠诚度，是指用户对企业抖音IP的忠实程度和持续支持度。通过提供高质量的内容和服务，与用户建立良好的互动和关系，以及给予用户特殊的关注和回馈，可以培养用户对企业抖音IP的忠诚度。忠诚度的提升可以增加用户的黏性和复购率，促进销售和业务增长。案例：星巴克是一个以咖啡为主的品牌，它在抖音上的忠诚度非常高，它的内容和服务都是高质量的，它与用户的互动和关系都是良好的，它给予用户的关注和回馈都是特殊的。它在抖音上经常分享自己的产品多样性和个性化，以及与用户的互动和乐趣，还会给予用户一些优惠券和礼品，让用户感受到星巴克的温暖和尊重，也增加了用户对星巴克的忠诚和喜爱。6.2.4企业抖音IP策略5.提升企业抖音IP的商业价值商业价值，是指企业抖音IP为企业带来的经济效益和市场价值。通过将企业抖音IP与产品、品牌和营销活动相结合，打造独特的产品形象和营销策略，可以提升企业抖音IP的商业价值。商业价值的提升可以帮助企业实现品牌增值和盈利增长。案例：蒙牛是一个以乳制品为主的品牌，它在抖音上的商业价值非常高，它将自己的IP与产品、品牌和营销活动相结合，打造了独特的产品形象和营销策略。它在抖音上经常分享自己的产品品质和口感，以及与用户的故事和情感