企业抖音 课件 课程3（第2章第一部分）企业抖音的定义与边界

第二章企业抖音的关键认知与阶段分工演讲人姓名2024-03-24企业抖音的定义与边界01建立深度、清晰、理性的企业抖音认知02CONTENTS1企业抖音的定义与边界011企业抖音的定义与边界2.1.1企业抖音的定义2.1.2企业抖音的边界2.1.1企业抖音的定义1.企业抖音的定义-企业抖音是一种基于抖音平台的营销方式，可以帮助企业商家展示品牌、产品或服务，吸引潜在客户，增加销售额2.抖音中的类型-企业抖音、自媒体抖音和带货抖音带货抖音企业抖音企业号或个人号企业号自媒体抖音个人号2.1.2企业抖音的边界1.企业抖音的主体-企业号，需要通过认证才能开通-企业抖音的案例：雅鹿、飞机之家、海底捞2.1.2企业抖音的边界[雅鹿]：服装品牌，利用抖音的直播带货功能，实现了高效的转化。近30天内，雅鹿共直播带货4487场，共推广2996件商品，销售额破亿。2.1.2企业抖音的边界[飞机之家]：这是一个航空爱好者的社区，通过把业务内容变成趣味视频，吸引了大量的粉丝。单天增长200万粉丝，爆款视频获397.7万点赞。2.1.2企业抖音的边界[海底捞]：这是一个知名的火锅连锁店，通过抖音展示其服务细节和特色，提升了品牌形象和口碑。同时，还利用抖音的互动功能，与粉丝进行互动，增加了粘性和忠诚度。2.1.2企业抖音的边界2.企业抖音的内容-与企业业务相关的短视频，需要符合抖音内容规范3.企业抖音的目的-实现商业价值，引导用户转化2建立深度、清晰、理性的企业抖音认知022建立深度、清晰、理性的企业抖音认知2.2.1企业抖音走上C位2.2.3厘清企业抖音中的混乱观念2.2.2企业抖音的三个关键认知2.2.1企业抖音走上C位抖音在商业宣传中的重要性：企业抖音的发展趋势：抖音在2019年起发展迅速，成为信息传播和营销的重要力量2020年商业环境突变，抖音短视频和直播成为商业宣传的中流砥柱以前企业主要借助自媒体和直播带货做抖音，到2023年这种方式价值降低企业开始自己做抖音，将其作为营销战略重心2.2.2企业抖音的三个关键认知1.企业抖音在抖音竞争中处境艰难-企业抖音内容需要与所有抖音内容竞争-企业不得不在抖音做宣传推广，但并没有优势2.企业抖音的复杂性和专业度远超以往-需要专业的短视频团队、直播团队、直播销售团队-各岗位之间分工细致，不可互相替代3.企业抖音的真正难题是从图文到视频的营销时代转变-大多数营销人接受的是图文营销思维和能力-转变到视频内容创作需要漫长的过程企业抖音在自然流量中没有优势需要提供高品质和价值的内容或进行付费营销1.企业抖音在抖音竞争中处境艰难短视频团队至少需要3-5直播营销最少需要2-4人直播销售最少需要3-5人文案脚本只是视频中很一小部分的工作视频拍摄与剪辑的技术难度，是大多数营销人从未遇到过的挑战01022.企业抖音的复杂性和专业度远超以往03企业抖音的真正难题是从图文到视频的营销时代转变2.2.3厘清企业抖音中的混乱观念1.自媒体抖音式的自嗨，达不成企业抖音目标

自媒体做抖音与企业做抖音差异巨大2.运营很重要，但策略更重要

缺乏策略的制定和指引，再好的运营工作也不能将企业抖音送到正确的方向上3.技巧只能锦上添花，关键是先要有“锦”

掌握技巧需要有基础能力的支撑

建立自己的视频团队，配置与营销需求适合的器材和软件课后思考问题问题：1.针对不同类型的企业，你认为在抖音上进行营销活动时最重要的因素是什么？为什么？课后思考问题答案答案：针对不同类型的企业，在抖音上进行营销活动时最重要的因素可能会有所不同。对于产品型企业，产品的展示和介绍可能是最关键的因素，因为用户更倾向于通过视频了解产品的外观、功能和优势。而对于服务型企业，用户体验和服务的展示可能更为关键，因为用户更关