广告传媒与市场传播考核试卷

广告传媒与市场传播考核试卷考生姓名：________________答题日期：_______年__月__日得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个选项不是广告传媒的主要功能？（）

A.传递信息

B.增加销售

C.改善社会风气

D.品牌推广

2.市场传播的4P原则中，哪个不属于产品策略？（）

A.产品设计

B.价格定位

C.产品包装

D.产品定位

3.以下哪个不是新媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本低

D.受众固定

4.下列哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.独特性

B.相关性

C.可持续性

D.吸引力

5.在广告策划中，USP指的是什么？（）

A.独特的销售主张

B.优秀的销售团队

C.有效的销售策略

D.独特的市场定位

6.以下哪个不是市场传播的主要渠道？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人力资源管理

7.在互联网广告中，以下哪个不是常见的广告形式？（）

A.搜索广告

B.信息流广告

C.朋友圈广告

D.电视广告

8.以下哪个不是影响消费者购买行为的因素？（）

A.个人需求

B.社会文化

C.产品质量

D.广告投放量

9.以下哪个不是品牌传播的要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌定位

10.以下哪个不属于大众传播媒介？（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.口碑

11.以下哪个不是广告效果的衡量指标？（）

A.关注度

B.记忆度

C.购买意愿

D.市场占有率

12.在整合营销传播中，以下哪个不是核心要素？（）

A.一致性

B.连续性

C.差异性

D.互动性

13.以下哪个不是广告创意的表达方式？（）

A.比较

B.比喻

C.对比

D.计算

14.以下哪个不是广告法规的主要内容？（）

A.广告内容真实

B.广告不得损害他人利益

C.广告需经过审批

D.广告投放时间不受限制

15.以下哪个不是市场细分的主要依据？（）

A.地理

B.人口

C.心理

D.产品

16.以下哪个不是品牌危机处理的原则？（）

A.及时性

B.主动性

C.公开性

D.逃避责任

17.以下哪个不是媒介策划的主要任务？（）

A.选择合适的媒介

B.制定媒介投放策略

C.监测广告效果

D.设计广告内容

18.以下哪个不是网络营销的优势？（）

A.覆盖面广

B.成本低

C.互动性强

D.管理方便

19.以下哪个不是市场调研的主要方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.数据挖掘

20.以下哪个不是企业社会责任的核心内容？（）

A.经济责任

B.环境责任

C.社会责任

D.政治责任

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告传媒的作用包括以下哪些？（）

A.传递产品信息

B.形成公众舆论

C.引导消费者购买

D.推动文化发展

2.市场传播的整合营销传播(IMC)主要包括以下哪些要素？（）

A.一致性

B.多元化

C.互动性

D.连续性

3.以下哪些是社交媒体广告的特点？（）

A.用户参与度高

B.传播速度快

C.定位精准

D.成本较低

4.创意广告的常见策略有哪些？（）

A.情感诉求

B.逻辑推理

C.娱乐幽默

D.权威认证

5.以下哪些属于产品生命周期策略？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.品牌建设的步骤包括以下哪些？（）

A.明确品牌定位

B.设计品牌标识

C.传播品牌信息

D.维护品牌形象

7.以下哪些是影响广告效果的因素？（）

A.广告内容

B.媒介选择

C.消费者态度

D.广告频率

8.公关活动的目的有哪些？（）

A.塑造企业形象

B.管理危机

C.促进产品销售

D.提升品牌知名度

9.以下哪些是网络营销的主要手段？（）

A.搜索引擎优化

B.电子邮件营销

C.网络广告

D.社交媒体推广

10.市场细分的标准主要包括以下哪些？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

11.品牌危机管理时，企业应该做到以下哪些？（）

A.快速响应

B.透明沟通

C.积极解决问题

D.逃避责任

12.以下哪些是广告创意的技巧？（）

A.挑战常规

B.制造悬念

C.讲故事

D.使用流行语

13.以下哪些属于有效的广告媒介？（）

A.电视

B.广播

C.网络

D.户外广告

14.以下哪些是市场调研报告的主要内容？（）

A.研究背景

B.研究方法

C.研究结果

D.研究结论与建议

15.以下哪些是新媒体传播的特点？（）

A.个性化

B.互动性

C.即时性

D.分享性

16.以下哪些是企业文化对市场传播的影响？（）

A.形象塑造

B.品牌定位

C.广告风格

D.公关策略

17.以下哪些是绿色营销的核心内容？（）

A.环保意识

B.可持续发展

C.社会责任

D.经济效益

18.以下哪些是消费者购买决策过程中的阶段？（）

A.认识需求

B.收集信息

C.评估选择

D.购后行为

19.以下哪些是广告法规中关于虚假广告的规定？（）

A.广告内容必须真实

B.不得使用引人误解的方式

C.不得含有无法证明的断言

D.不得利用权威机构形象误导

20.以下哪些是国际市场传播的挑战？（）

A.文化差异

B.语言障碍

C.法律法规不同

D.消费者习惯差异

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告传媒的核心是传递______和______。

2.市场传播中的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和______。

3.新媒体广告的主要形式有______、______和______等。

4.广告创意的三个基本要素是______、______和______。

5.品牌的“金字塔”理论中，最底层是______，最顶层是______。

6.消费者购买行为的四个主要因素是______、______、______和______。

7.市场调研的主要方法包括______、______、______和______。

8.品牌危机处理的“4R”原则是______、______、______和______。

9.网络营销的常见策略有搜索引擎优化（SEO）、______、______和______。

10.企业社会责任主要包括经济责任、社会责任、环境责任和______。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告的唯一目的是增加销售。（）

2.市场细分是根据消费者的购买行为进行的。（）

3.广告创意不需要考虑产品的实际功能。（）

4.品牌忠诚度是衡量品牌成功的最重要指标。（）

5.在整合营销传播中，所有媒介都应该传递相同的信息。（）

6.市场调研是在产品推出后进行的。（）

7.品牌危机一旦发生，企业应该立即公开道歉。（）

8.网络营销的成本一定低于传统营销。（）

9.企业社会责任与企业的经济效益无关。（）

10.国际市场传播不需要考虑当地的文化差异。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例，分析新媒体广告在市场传播中的作用和影响。（10分）

2.描述品牌建设过程中，如何通过市场传播策略来提升品牌知名度和品牌忠诚度。（10分）

3.假设你是一家企业的市场传播顾问，请设计一个针对新产品推出的市场调研计划，并说明调研的主要目的和预期成果。（10分）

4.讨论在全球化背景下，企业进行国际市场传播时可能面临的挑战，并提出相应的策略建议。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.D

4.C

5.A

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.信息价值观念

2.推广（Promotion）

3.搜索广告信息流广告朋友圈广告

4.独特性相关性吸引力

5.品牌认知品牌忠诚度

6.个人因素社会因素文化因素经济因素

7.问卷调查深度访谈观察法数据挖掘

8.诚实透明快速响应损害最小化持续沟通

9.电子邮件营销网络广告社交媒体推广

10.法律责任

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.新媒体广告通过互动性强、传播速度快的特点，能够迅速提升品牌知名度，如抖音、微博等平台的广告。同时，通过精准定位和个性化内容，新媒体广告能够有效影响消费者购买行为，如电商平台内的个性化推荐广告。

2.品牌建设可通过制定一致的品牌信