电影娱乐业电影发行与营销策略方案

电影娱乐业电影发行与营销策略方案TOC\o"1-2"\h\u21887第1章电影发行市场概述 4147061.1市场现状分析 4178611.2市场发展趋势 4243181.3发行渠道概览 425772第2章电影营销战略制定 5316862.1营销目标设定 5106202.2营销策略规划 5176612.3营销预算分配 619322第3章电影宣传物料设计 661923.1海报设计策略 640883.1.1突出电影主题：海报设计需紧贴电影主题，通过色彩、构图、元素等视觉元素传达电影的核心信息。 6213953.1.2创意表现：创意新颖的海报设计能够吸引观众注意力，提高电影的关注度。可运用隐喻、象征等手法，使海报具有趣味性和思考性。 6311923.1.3视觉冲击：通过高对比度、强烈的色彩搭配，以及独特的视觉元素，增强海报的视觉冲击力，使观众过目难忘。 676763.1.4演员阵容展示：突出电影的主要演员，利用演员的知名度提高电影的吸引力。可结合电影角色特点，展现演员在片中的形象。 6282023.1.5简洁明了：海报设计应简洁明了，避免堆砌过多信息。在有限的空间内，将电影的核心信息传达给观众。 68933.2预告片制作 6160893.2.1剪辑节奏：预告片剪辑节奏要紧凑，抓住观众注意力。通过快节奏的剪辑手法，展现电影的高潮部分，激发观众的好奇心。 6133043.2.2音乐搭配：音乐在预告片中的作用。选择与电影氛围相符的音乐，增强预告片的感染力。 6213663.2.3视觉效果：注重预告片的视觉效果，运用特效、色彩调整等手段，使预告片更具观赏性。 7233283.2.4悬念设置：在预告片中设置悬念，引导观众走进影院。可通过剪辑手法，展示电影的关键情节，但不过分透露剧情。 7106583.2.5信息传递：预告片需在短时间内传达电影的核心信息，包括电影类型、主演、导演等。同时注重版权信息的标注。 714823.3媒体宣传素材策划 7291103.3.1剧照发布：挑选具有代表性的剧照，通过社交媒体、官方网站等渠道发布，展现电影的精彩瞬间。 7262343.3.2花絮视频：制作电影拍摄过程中的花絮视频，让观众了解电影的幕后制作，提高电影的关注度。 7290633.3.3互动活动：策划与电影主题相关的线上线下互动活动，吸引观众参与，提高电影的口碑。 770463.3.4媒体合作：与各大媒体平台合作，发布电影相关新闻、访谈、影评等，扩大电影的影响力。 7262413.3.5社交媒体推广：利用微博、抖音等社交媒体平台，发布电影宣传信息，与观众互动，提高电影的讨论度。 727479第4章社交媒体营销 7106094.1社交媒体平台选择 7203524.1.1考虑因素 7106694.1.2建议选择的平台 8117204.2网络互动营销策略 8170274.2.1创意互动话题 8221114.2.2粉丝社群运营 8176824.2.3舆论引导 8227374.3网红及意见领袖合作 887014.3.1选择合作对象 834434.3.2合作形式 8147374.3.3内容创意 824418第5章媒体合作与公关 9200645.1传统媒体合作 98415.1.1电视媒体合作 9136545.1.2广播媒体合作 9270165.1.3报纸与杂志媒体合作 9306755.2网络媒体合作 9282845.2.1社交媒体营销 10326015.2.2视频平台合作 1086775.2.3在线票务平台合作 10245175.3公关活动策划与实施 1017415.3.1电影首映礼 10154035.3.2电影主题路演 11305585.3.3公益活动 1125556第6章院线发行策略 11298146.1院线排片策略 11286556.1.1针对不同时段和观众群体进行差异化排片 11100036.1.2优化影片类型组合 11122696.1.3灵活调整排片计划 11188766.2院线阵地宣传 11249986.2.1影院内宣传 1288526.2.2线上宣传 12234776.2.3互动活动 12150446.3院线合作与谈判 12173296.3.1建立长期稳定的合作关系 1298106.3.2制定合理的分账比例 12305046.3.3谈判策略 1219596.3.4政策支持与优惠政策 1217808第7章网络平台发行策略 1252037.1网络平台选择与对接 12190727.1.1网络平台筛选 12196567.1.2对接策略 13294247.2网络版权销售 13264107.2.1制定合理的版权价格策略 13198017.2.2优化版权销售模式 13116227.2.3拓展版权销售渠道 139977.3网络营销推广策略 13207757.3.1社交媒体营销 1364187.3.2网络口碑营销 1331817.3.3网络广告投放 146287.3.4跨界合作营销 1423499第8章口碑营销与观众互动 14231588.1口碑营销策略 14183228.1.1建立核心观众群体 14269648.1.2利用社交媒体与网络平台 1470388.1.3线下活动与口碑传播 1416928.2观众互动活动策划 14103988.2.1线上互动活动 1481818.2.2线下互动活动 14193328.3影迷群体经营 14222838.3.1建立官方影迷俱乐部 152668.3.2影迷活动组织 15306588.3.3影迷口碑激励 1526158第9章影视衍生品开发与营销 15207709.1衍生品市场分析 1591659.1.1市场规模与增长趋势 1537489.1.2消费者群体分析 1534059.1.3销售渠道分析 15237369.2衍生品设计与开发 15126589.2.1衍生品分类 16150479.2.2设计原则 16222529.2.3开发流程 16117759.3衍生品营销策略 16272459.3.1定价策略 16255049.3.2渠道策略 16210559.3.3营销推广策略 1617109.3.4售后服务策略 1631663第10章跨界合作与品牌植入 162769510.1跨界合作策略 172274210.1.1选择合适的合作伙伴 17470310.1.2创新合作模式 173109610.1.3制定长期合作计划 17473710.2品牌植入营销 172210.2.1精准定位品牌植入 172514110.2.2创意植入方式 173185310.2.3优化植入效果 172674610.3合作效果评估与优化 171610610.3.1设立评估指标 171939510.3.2数据分析与反馈 17535410.3.3持续优化合作方案 171889710.3.4建立长期跟踪机制 18第1章电影发行市场概述1.1市场现状分析电影作为一种大众娱乐形式，在我国拥有庞大的市场空间和观众基础。我国经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，对精神文化消费的需求也日益增长。在此背景下，我国电影市场呈现出以下特点：（1）票房收入持续增长：我国电影票房收入保持稳定增长，市场规模不断扩大，成为全球最重要的电影市场之一。（2）国产电影竞争力提升：在国家政策扶持和市场环境下，国产电影质量不断提高，市场份额逐年上升，逐渐形成了与进口电影分庭抗礼的局面。（3）观众结构年轻化：目前我国电影观众以年轻人为主，这部分人群对电影的消费需求和审美观念对电影发行与营销产生了重要影响。（4）多元化发行渠道：互联网和数字技术的发展，电影发行渠道日益丰富，包括院线、网络、电视、移动终端等多种形式。1.2市场发展趋势面对未来，我国电影发行市场将呈现以下发展趋势：（1）产业整合加速：市场竞争的加剧，电影发行企业将不断进行整合，以实现资源优化配置，提高市场竞争力。（2）跨界合作日益普遍：电影产业与其他产业（如互联网、金融、文化旅游等）的跨界合作将越来越普遍，以实现产业链的拓展和价值的最大化。（3）科技创新推动发展：数字技术、虚拟现实、人工智能等科技创新将为电影发行与营销带来新的机遇，提升观影体验和营销效果。（4）个性化、差异化发行：针对不同观众群体的个性化需求，发行企业将推出更多差异化、定制化的电影产品，提高市场细分程度。1.3发行渠道概览目前我国电影发行渠道主要包括以下几种：（1）院线发行：院线发行是电影最主要、最传统的发行渠道，包括城市影院、乡镇影院等。（2）网络发行：互联网的发展，网络发行逐渐成为一种重要的电影发行方式，包括视频网站、OTT平台等。（3）电视发行：电视发行主要针对家庭观众，通过电视台、有线网络等渠道进行。（4）移动终端发行：移动终端发行以手机、平板电脑等设备为载体，为观众提供便捷的观影体验。（5）其他发行渠道：还包括DVD、蓝光等实体媒介发行，以及航空、火车等特殊渠道发行。第2章电影营销战略制定2.1营销目标设定本节主要阐述电影营销的具体目标。根据电影项目的类型、受众定位以及市场环境，设定以下营销目标：a.提高电影知名度，保证目标受众的覆盖率达到80%以上；b.增强电影口碑，实现豆瓣评分达到7分以上；c.实现票房目标，保证电影上映期间票房收入达到预期；d.提升电影品牌价值，为后续电影项目奠定良好基础。2.2营销策略规划本节主要从以下几个方面展开电影营销策略的规划：a.品牌定位：明确电影的品牌形象，提炼核心卖点，为营销传播提供有力支撑；b.受众定位：精准识别目标受众，分析受众需求，制定针对性的营销策略；c.渠道策略：整合线上线下媒体资源，优化宣传渠道，提高传播效率；d.内容策略：围绕电影主题，策划创意活动，制造话题热点，激发观众兴趣；e.口碑营销：重视电影口碑建设，通过点映、影评人推荐等方式，提高口碑传播；f.合作营销：与其他品牌、企业展开合作，实现资源共享，扩大营销影响力。2.3营销预算分配本节主要对电影营销预算进行合理分配，具体如下：a.媒体宣传费用：包括线上线下广告投放、新闻发布、社交媒体推广等，占总预算的40%；b.活动策划费用：包括首映礼、路演、影迷见面会等，占总预算的30%；c.合作营销费用：与其他品牌合作的相关费用，占总预算的20%；d.口碑营销费用：包括影评人观影、点映活动等，占总预算的10%。注意：以上内容仅供参考，具体预算分配可根据项目实际情况进行调整。第3章电影宣传物料设计3.1海报设计策略海报作为电影宣传的重要物料，其设计效果直接影响观众对电影的兴趣。以下为海报设计策略：3.1.1突出电影主题：海报设计需紧贴电影主题，通过色彩、构图、元素等视觉元素传达电影的核心信息。3.1.2创意表现：创意新颖的海报设计能够吸引观众注意力，提高电影的关注度。可运用隐喻、象征等手法，使海报具有趣味性和思考性。3.1.3视觉冲击：通过高对比度、强烈的色彩搭配，以及独特的视觉元素，增强海报的视觉冲击力，使观众过目难忘。3.1.4演员阵容展示：突出电影的主要演员，利用演员的知名度提高电影的吸引力。可结合电影角色特点，展现演员在片中的形象。3.1.5简洁明了：海报设计应简洁明了，避免堆砌过多信息。在有限的空间内，将电影的核心信息传达给观众。3.2预告片制作预告片是电影宣传的另一重要手段，以下是预告片制作的关键环节：3.2.1剪辑节奏：预告片剪辑节奏要紧凑，抓住观众注意力。通过快节奏的剪辑手法，展现电影的高潮部分，激发观众的好奇心。3.2.2音乐搭配：音乐在预告片中的作用。选择与电影氛围相符的音乐，增强预告片的感染力。3.2.3视觉效果：注重预告片的视觉效果，运用特效、色彩调整等手段，使预告片更具观赏性。3.2.4悬念设置：在预告片中设置悬念，引导观众走进影院。可通过剪辑手法，展示电影的关键情节，但不过分透露剧情。3.2.5信息传递：预告片需在短时间内传达电影的核心信息，包括电影类型、主演、导演等。同时注重版权信息的标注。3.3媒体宣传素材策划为全面推广电影，需策划一系列媒体宣传素材，以下是一些建议：3.3.1剧照发布：挑选具有代表性的剧照，通过社交媒体、官方网站等渠道发布，展现电影的精彩瞬间。3.3.2花絮视频：制作电影拍摄过程中的花絮视频，让观众了解电影的幕后制作，提高电影的关注度。3.3.3互动活动：策划与电影主题相关的线上线下互动活动，吸引观众参与，提高电影的口碑。3.3.4媒体合作：与各大媒体平台合作，发布电影相关新闻、访谈、影评等，扩大电影的影响力。3.3.5社交媒体推广：利用微博、抖音等社交媒体平台，发布电影宣传信息，与观众互动，提高电影的讨论度。第4章社交媒体营销4.1社交媒体平台选择在电影发行与营销过程中，选择适合的社交媒体平台。以下为主要考虑因素及建议选择的平台。4.1.1考虑因素（1）目标受众：分析电影的目标观众群体，了解其在社交媒体上的分布情况。（2）平台特性：考察各大社交媒体平台的用户基数、活跃度、内容形式及传播效果。（3）营销预算：根据预算情况，选择性价比高的社交媒体平台。4.1.2建议选择的平台（1）：用户基数大，覆盖各个年龄段，适合进行深度内容营销和社群运营。（2）微博：信息传播速度快，话题度高，适合进行事件营销和舆论引导。（3）抖音：短视频平台，用户年轻化，适合进行创意短视频营销和互动挑战。（4）豆瓣：文艺青年聚集地，适合进行口碑营销和影评互动。4.2网络互动营销策略网络互动营销旨在通过社交媒体平台，与用户进行有效互动，提高电影的知名度和口碑。以下为具体策略：4.2.1创意互动话题（1）设定与电影主题相关的话题，引导用户参与讨论。（2）设计有趣的互动活动，如猜剧情、填空题等，激发用户参与热情。4.2.2粉丝社群运营（1）创建官方粉丝群，定期发布电影资讯、幕后花絮等，增强粉丝凝聚力。（2）鼓励粉丝创作同人作品，如海报、短视频等，提高电影的话题度。4.2.3舆论引导（1）关注用户评论，及时回应负面言论，维护电影形象。（2）引导正面评论，提高电影口碑。4.3网红及意见领袖合作利用网红和意见领袖的影响力，扩大电影宣传范围，提高关注度。以下为合作策略：4.3.1选择合作对象（1）网红：选择与电影主题、风格相符的网红，保证传播效果。（2）意见领袖：邀请影评人、行业专家等，提高电影的专业认可度。4.3.2合作形式（1）网红直播：邀请网红在直播过程中推荐电影，分享观影感受。（2）意见领袖影评：发表专业影评，引导观众关注电影品质。（3）跨界合作：与不同领域的网红、意见领袖合作，拓宽传播渠道。4.3.3内容创意（1）短视频：邀请网红拍摄创意短视频，展示电影亮点。（2）长文章：邀请意见领袖撰写深度文章，剖析电影内涵。（3）互动问答：组织网红、意见领袖参与线上问答，解答观众疑问。第5章媒体合作与公关5.1传统媒体合作5.1.1电视媒体合作在电影发行与营销过程中，电视媒体依然具有广泛的覆盖面和较高的公信力。本节将探讨如何与各大电视台进行合作，包括电视剧植入、专题报道、电影预告片及宣传片的播放等。（1）电视剧植入：与热门电视剧合作，将电影元素巧妙地融入剧情中，提高电影的曝光度。（2）专题报道：邀请电视台制作专题报道，深入挖掘电影背后的故事，提升电影的关注度。（3）电影预告片及宣传片播放：在黄金时段播放电影预告片和宣传片，扩大电影的影响力。5.1.2广播媒体合作广播媒体在电影营销中同样具有重要作用。以下为广播媒体合作策略：（1）电影主题曲推广：与各大电台合作，播放电影主题曲，提高电影的知名度。（2）电影访谈：邀请导演、演员等主创人员参与广播节目，分享电影拍摄心得，吸引听众关注。（3）定制广播剧：根据电影剧情，制作广播剧，引导听众关注电影。5.1.3报纸与杂志媒体合作报纸与杂志媒体在电影营销中具有深度报道的优势。以下为合作策略：（1）深度报道：与报纸、杂志媒体合作，发表电影深度报道，剖析电影的艺术价值和社会意义。（2）电影海报宣传：在报纸、杂志上投放电影海报，提高电影视觉识别度。（3）影评专栏：邀请知名影评人撰写影评，引导观众对电影的认知和兴趣。5.2网络媒体合作5.2.1社交媒体营销利用微博、抖音等社交媒体平台，进行电影宣传和互动营销。（1）官方账号运营：设立电影官方账号，定期发布电影资讯、海报、预告片等，与粉丝互动。（2）明星互动：邀请导演、演员等主创人员参与社交媒体互动，提升电影的关注度。（3）话题营销：策划有趣的电影相关话题，引导网友参与讨论，扩大电影影响力。5.2.2视频平台合作与优酷、爱奇艺、腾讯视频等主流视频平台合作，进行电影宣传。（1）预告片及正片播放：在视频平台上线电影预告片和正片，吸引观众观看。（2）独家访谈：与视频平台合作，推出电影主创人员独家访谈，提升电影关注度。（3）短视频营销：利用短视频平台，发布电影相关短视频，增加电影的传播渠道。5.2.3在线票务平台合作与猫眼、淘票票等在线票务平台合作，提高电影票房。（1）优惠活动：与在线票务平台合作，推出电影预售优惠活动，吸引观众购票。（2）口碑营销：通过在线票务平台收集观众口碑，优化电影营销策略。（3）大数据分析：利用在线票务平台的大数据分析，精准定位目标观众，提高营销效果。5.3公关活动策划与实施5.3.1电影首映礼策划举办电影首映礼，邀请媒体、影评人、明星等参与，提高电影的关注度和话题度。（1）场地布置：选择具有代表性的场地，进行创意布置，体现电影主题。（2）活动流程：设计紧凑、富有亮点的活动流程，包括红毯环节、观影环节、主创人员互动等。（3）媒体报道：邀请各大媒体进行现场报道，扩大活动影响力。5.3.2电影主题路演组织电影主创人员在全国范围内进行路演活动，拉近与观众的距离。（1）城市选择：根据电影市场情况，选择具有潜力的城市进行路演。（2）活动策划：结合当地特色，策划有趣的电影主题活动，提高观众参与度。（3）媒体宣传：利用当地媒体资源，进行活动预热和报道，扩大电影影响力。5.3.3公益活动结合电影主题，策划公益活动，传递正能量。（1）主题选择：根据电影内容，选择具有社会意义的公益活动主题。（2）活动实施：联合公益组织，共同举办公益活动，提升电影的社会价值。（3）宣传推广：通过媒体渠道，宣传电影公益活动，树立良好口碑。第6章院线发行策略6.1院线排片策略院线排片是电影发行过程中的重要环节，合理的排片策略有助于提高电影的观影人次及票房收入。以下为院线排片策略的具体建议：6.1.1针对不同时段和观众群体进行差异化排片根据不同时段的观众流量，合理安排各类影片的上映时间，保证热门影片在黄金时段上映，提高上座率。同时针对不同观众群体，如学生、上班族等，排映符合其喜好的影片，以吸引更多观众。6.1.2优化影片类型组合合理搭配各类影片类型，如动作、喜剧、爱情、动画等，以满足不同观众的观影需求。在排片时，尽量避免同类型影片的竞争，提高整体票房。6.1.3灵活调整排片计划根据影片的市场表现和观众口碑，及时调整排片计划，增加或减少部分影片的上映场次，以适应市场变化。6.2院线阵地宣传院线阵地宣传是电影营销的重要环节，以下为院线阵地宣传的具体策略：6.2.1影院内宣传利用影剧院内的广告位、海报、LED屏幕等资源，对上映影片进行全方位的宣传，提高观众对影片的关注度。6.2.2线上宣传结合社交媒体、官方APP、官方网站等平台，进行影片的线上宣传，扩大影片的传播范围。6.2.3互动活动策划与影片相关的线上线下互动活动，如影迷见面会、观影团、主题活动等，提高观众的参与度和观影意愿。6.3院线合作与谈判院线合作与谈判是电影发行的关键环节，以下为院线合作与谈判的具体建议：6.3.1建立长期稳定的合作关系与各大院线建立长期稳定的合作关系，共同推进影片的上映和宣传，实现互利共赢。6.3.2制定合理的分账比例根据影片的市场预期和院线的实际贡献，制定合理的分账比例，保证双方的利益。6.3.3谈判策略在谈判过程中，充分了解对方的需求和底线，采取灵活的谈判策略，争取更多的有利条件。6.3.4政策支持与优惠政策积极争取部门的支持，如税收减免、专项补贴等优惠政策，降低影片发行成本，提高盈利空间。第7章网络平台发行策略7.1网络平台选择与对接在网络平台发行电影的过程中，选择合适的网络平台并进行有效对接。以下为网络平台选择与对接的策略：7.1.1网络平台筛选（1）分析各类网络平台的用户规模、用户画像、观影偏好等数据，选择与电影目标受众相匹配的平台。（2）考察网络平台的播放技术、画质、播放速度等硬性条件，保证观影体验。（3）评估网络平台的品牌形象、口碑及影响力，提高电影的品牌效应。7.1.2对接策略（1）与网络平台建立长期战略合作关系，实现资源共享、互利共赢。（2）针对不同平台特点，定制化电影内容，提高用户观影体验。（3）加强线上线下互动，利用网络平台推广电影，提高知名度。7.2网络版权销售网络版权销售是电影在网络平台发行的关键环节，以下为网络版权销售策略：7.2.1制定合理的版权价格策略（1）根据电影的投资成本、制作质量、演员阵容等因素，合理定价。（2）参考同类电影的网络版权销售情况，调整价格策略。7.2.2优化版权销售模式（1）采用分区域、分阶段销售，提高版权收益。（2）与网络平台合作，开展独家、首映等特殊发行模式，提高版权价值。7.2.3拓展版权销售渠道（1）利用各大网络平台的资源，拓展版权销售渠道。（2）与短视频、直播平台合作，实现版权的多元化销售。7.3网络营销推广策略网络营销推广是提高电影在网络平台发行效果的关键环节。以下为网络营销推广策略：7.3.1社交媒体营销（1）利用微博、等社交媒体平台，发布电影相关信息，提高用户关注度。（2）邀请明星、网红等具有影响力的人物参与电影宣传，扩大传播范围。7.3.2网络口碑营销（1）鼓励观众在各大网络平台发表影评，提高电影口碑。（2）组织线上线下活动，如观影团、影评大赛等，激发观众参与热情。7.3.3网络广告投放（1）精准定位电影目标受众，进行定向广告投放。（2）利用短视频、搜索引擎等广告渠道，提高广告曝光度。7.3.4跨界合作营销（1）与知名品牌、热门综艺节目等进行跨界合作，提高电影知名度。（2）推出电影周边产品，拓宽营销渠道，提高电影影响力。第8章口碑营销与观众互动8.1口碑营销策略8.1.1建立核心观众群体确定电影的目标观众，培养种子观众，通过提前观影等方式，让他们成为电影口碑的传播者。8.1.2利用社交媒体与网络平台在微博、抖音等社交平台开展话题讨论，制造观影热点，引导观众参与互动。与知名影评人、意见领袖合作，发布专业、中立的电影评论，提高电影口碑的权威性。8.1.3线下活动与口碑传播举办影迷见面会、导演讲座等活动，增加观众对电影的认知和喜爱，促进口碑传播。联合各大影院推出优惠活动，吸引观众走进影院，提升观影体验。8.2观众互动活动策划8.2.1线上互动活动设计有趣的线上互动游戏，如影迷知识竞赛、电影角色模仿大赛等，提高观众的参与度。开展线上话题讨论，邀请观众分享观影感受，形成良好的互动氛围。8.2.2线下互动活动在影院设置互动环节，如影迷签到、现场抽奖等，增加观众观影的趣味性。举办主题观影活动，邀请观众身着电影角色装扮，提升观影体验。8.3影迷群体经营8.3.1建立官方影迷俱乐部创建官方影迷俱乐部，定期发布电影资讯、独家花絮等，增强影迷的归属感。8.3.2影迷活动组织定期举办影迷活动，如观影团、影迷沙龙等，加强影迷间的交流与互动。邀请影迷参与电影宣传、线下活动，提高他们的参与度和忠诚度。8.3.3影迷口碑激励设立影迷口碑传播奖励机制，鼓励影迷积极分享观影感受，扩大电影影响力。对积极参与口碑传播的影迷给予优惠观影、周边产品等福利，提升影迷满意度。第9章影视衍生品开发与营销9.1衍生品市场分析在本章节中，我们将深入分析影视衍生品市场的现状及发展趋势。从市场规模、消费者群体、销售渠道等方面对衍生品市场进行全面的梳理。对比分析国内外衍生品市场的差异，以期为我国影视衍生品市场的发展提供有益的借鉴。9.1.1市场规模与增长趋势根据相关数据统计，近年来我国影视衍生品市场呈现出稳步增长的态势。电影、电视剧等作品的受众不断扩大，衍生品市场潜力巨大。消费者购买力的提高，对衍生品的需求也日益旺盛。9.1.2消费者群体分析影视衍生品的消费者群体主要包括：核心粉丝、普通观众、儿童及家长等。针对不同消费者群体的需求，衍生品的设计、定价及营销策略应有所区别。9.1.3销售渠道分析当前，影视衍生品的销售渠道主要包括线上电商平台、线下实体店、电影院等。新零售模式的兴起，线上线下融合的趋势日益明显，为衍生品销售提供了更多可能性。9.2衍生品设计与开发衍生品设计与开发是影视衍生品营销的关键环节。本节将从以下几个方面阐述衍生品设计与开发的要点。9.2.1衍生品分类影视衍生品可分为：玩具、服装、家居