【MOOC】数字时代的品牌传播-华中科技大学 中国大学慕课MOOC答案

【MOOC】数字时代的品牌传播-华中科技大学中国大学慕课MOOC答案第一章单元检测1、【单选题】《偶像练习生》、《创造101》的粉丝积极参与线上投票，传统意义上的观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的转变说明：本题答案：【媒介融合重塑传受角色】2、【单选题】关于线上品牌传播逻辑中的品牌延伸策略表述不正确的是:本题答案：【品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒】3、【单选题】线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：本题答案：【有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中】4、【单选题】人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：本题答案：【不利于释放受众的话语权】5、【多选题】下列属于品牌主体的是本题答案：【华为#papi酱#中国#华中科技大学】6、【多选题】媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：本题答案：【社会交往方式的变革#传播权利的转移#消费者表达欲望的觉醒#消费者消费习惯的改变】7、【多选题】新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：本题答案：【更精确化的推送#用户即标签#通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容】8、【判断题】过去我们在商场“搜索”信息，现在我们会在网上有意识地“搜集”信息。本题答案：【错误】9、【判断题】AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。本题答案：【错误】10、【判断题】品牌可以通过大数据的手段，进一步细化接下来的品牌传播策略。找到相似人群，达到最佳传播效果。本题答案：【正确】第二章单元检测1、【单选题】常见的品牌组合发展策略，不包括:本题答案：【品牌联名合作】2、【单选题】“美国可以没有谷歌，没有苹果，但不能没有GE。（美国通用电气公司）”通用电气坚持产品调性与核心理念的一致性，从相机到飞机，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用统一的品牌识别系统，塑造了鲜明的品牌形象。这体现了：本题答案：【单品牌模式】3、【单选题】法国LVMH集团的主要业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表珠宝和精品零售，正是这些看似毫无关联却各具特色的品牌，推动LVMH成长为全球奢侈品巨头。这体现了：本题答案：【多品牌模式】4、【单选题】万豪公司针对不同的旅客市场开发了高、中、低端不同层次的酒店品牌，这些品牌凭借着自己独特的品牌体验吸引着各自的顾客，同时共同使用了万豪品牌“专业、舒适和遍布全球”的品牌主张，这体现了：本题答案：【背书品牌模式】5、【单选题】以下关于品牌真实性的表述错误的是:本题答案：【必须先保障经济效益再谈真实】6、【单选题】建构品牌大理想的意义不包括：本题答案：【能够保证品牌创意表现的多样性】7、【单选题】“当你说你什么都是，其实你就变成什么都不是。”这句话说明了（）的重要性。本题答案：【品牌区隔化】8、【单选题】品牌大理想是（）的交集。本题答案：【品牌文化张力与品牌最佳自我】9、【单选题】以下没有体现出品牌文化张力的是：本题答案：【可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦】10、【单选题】以下关于品牌最佳自我的表述错误的是：本题答案：【品牌最佳自我是一种品牌幻想】第三章单元检测1、【单选题】OPPOReno的广告定位的是：本题答案：【产品特性】2、【单选题】一下哪种情况不属于关联定位：本题答案：【尚格云顿沃尔沃汽车广告片】3、【多选题】品牌定位的含义有：本题答案：【挖掘品牌或产品自身特点#在消费者心中占据独特地位#发现自己的目标受众】4、【多选题】品牌定位三件事指的是本题答案：【定人#定心#定价值】5、【多选题】下面有关品牌哲学的理解，正确的是：本题答案：【思想统治品牌#思想区分品牌】6、【多选题】塑造一个持久品牌需要：本题答案：【保持消费者的品牌忠诚度#塑造品牌真实感#始终保持一颗年轻的心】7、【多选题】品牌真实感可以通过哪些方式实现？本题答案：【挖掘消费者痛点，以关心的姿态触达心灵#构建品牌专属符号#讲述品牌故事】8、【判断题】如果目标消费者是年轻女性，则产品更需要着重外观和设计。本题答案：【正确】9、【判断题】当品牌刚好切合了某一消费者的某一需求后，就需要对其他需求做出妥协。本题答案：【正确】10、【判断题】品牌哲学只是空中楼阁，不能起到实质作用。本题答案：【错误】第四章单元检测1、【单选题】有关共情战略，下列说法不正确的是：本题答案：【共情只需要表达品牌诉求，不需要考虑消费者感受】2、【多选题】以下哪些是品牌运用共情战略打动消费者的做法：本题答案：【网易云音乐把乐评搬到地铁站#江小白的包装文案#苹果《一个桶》广告片】3、【多选题】为什么品牌在运用共情战略时要做到“走心”：本题答案：【走心决定了消费者能否被打动#走心决定了消费者能否产生共鸣#走心决定了消费者能否对品牌产生好感#走心决定了消费者能否开始一系列消费行为】4、【多选题】品牌在运用共情战略表达情感时，有关选用方式正确的是：本题答案：【视频广告能承载丰富动态的信息#海报广告在呈现信息上更加直观#推文文案广告能承载丰富的图文信息】5、【多选题】下列说法正确的是：本题答案：【品牌要紧紧把握自己的DNA#品牌发展个性将成为一大趋势】6、【多选题】品牌个性塑造需要从哪些方面入手？本题答案：【明确品牌定位#品牌符号化#洞察消费者需求】7、【多选题】下列有关品牌个性的说法，正确的是：本题答案：【品牌个性是品牌区别于其他品牌，占据消费者心中C位的精髓#品牌个性是品牌总体上的性格，最终决定品牌的市场地位#品牌个性要与消费者个性相符】8、【判断题】有着相似个性的品牌和消费者会互相吸引。本题答案：【正确】9、【判断题】共情战略不需要把产品信息转化为品牌内容体验。本题答案：【错误】10、【判断题】品牌为有个性的消费者发声可以与消费者产生共鸣。本题答案：【正确】第五章单元检测1、【单选题】以下对国家品牌的理解错误的是:本题答案：【只有大国需要建设国家品牌】2、【单选题】积极进行国家品牌全球化传播的原因不包括:本题答案：【全面复兴传统文化的需要】3、【单选题】以下关于城市品牌的理解正确的是:本题答案：【城市风光、产业优势、人文积淀都可以成为城市品牌的表现元素】4、【单选题】“北上广深一线城市容不下肉体，三四线城市容不下灵魂，天津是可以兼顾的城市！”，从城市品牌的角度，对这句话的理解正确的是:本题答案：【天津独具魅力的城市品牌令人心怀憧憬】5、【单选题】一个有生命力的品牌，所具备的要素通常包括:本题答案：【以上都需要】6、【单选题】没有了乔布斯后的苹果，iphone新产品依然大卖，迎来股市的一路凯歌，只要产品的设计理念保持了对完美的极致追求，它依然能够开出美丽的花朵，这体现了优秀的企业品牌:本题答案：【能够保持强大的生命力】7、【单选题】关于数字时代的品牌IP内涵理解错误的是:本题答案：【IP是品牌的网络地址】8、【单选题】以下对于个人品牌的理解错误的是:本题答案：【无法转化为商业价值】9、【单选题】短纪录片《早餐中国》，拍摄了贵阳素粉、客家牛杂汤、海南老爸茶、福安水煎包等各地特色早餐，让吃货们看了口水流一地。纪录片播出之后，这些早餐店迎来了大量游客打卡。一句“只需早起，你就能找到故乡”，在网络上掀起了万千网友的狂欢。从城市品牌传播的角度，这体现了:本题答案：【城市与纪录片“跨圈”合作，强势输出城市IP】10、【单选题】UBer曾经针对用车高峰期首创的动态定价算法：当叫车需求大于供给，算法会自动提高价格，减少需求提高供给，使得供需达到一个动态平衡。一段时间后，当供给逐渐大于需求时，价格又会恢复到初始水平。对此理解错误的是:本题答案：【品牌应关注消费者愿意支付的价格】第六章单元检测1、【单选题】以下对于数字时代的受众概念理解正确的是：本题答案：【数字时代的受众拥有了选择和参与传播的更大自主性和能动性】2、【单选题】以下不属于数字时代“后受众”特征的是：本题答案：【从多重身份向单一身份转变】3、【单选题】网易云音乐的成功离不开数字时代准确的受众思维，其中属于强化用户参与的做法是：本题答案：【推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服务，如年度听歌报告等】4、【单选题】以下关于数字时代的社交分发表述错误的是：本题答案：【数字时代的社交分发产生了屏端受众这一特殊的受众群体】5、【单选题】以下对于数字时代智能推荐算法带来的影响理解错误的是：本题答案：【智能推荐面对的受众具有相同或相似的属性、经历、偏好和价值观】6、【单选题】小屏传播生态下成长起来的受众称之为屏端受众，以下不属于屏端受众特征的是：本题答案：【无法同时使用多个APP】7、【单选题】以下对于注意力市场的理解错误的是：本题答案：【数字时代有限内容与无限注意力的矛盾构成了注意力市场】8、【单选题】以下属于数字时代受众测量特点的是：本题答案：【受众测量时常在受众的无意识中悄无声息地进行】9、【单选题】数字时代的注意力影响往往会采用灵活的注意力触发方式，对此理解错误的是：本题答案：【付费型触发是指花钱让品牌有更多的曝光度，是最好的触发方式】10、【单选题】直播答题是一种较为新潮的品牌推广方式，对此理解错误的是：本题答案：【娱乐化的营销方式很难给受众留下深刻印象】第七章单元检测1、【多选题】品牌应该从哪些节点着手搭建品牌传播的媒体矩阵本题答案：【中枢节点#扩散节点#外周节点】2、【多选题】品牌要根据不同的舆情类型选择相应的对策，以下舆情应对策略正确的有：本题答案：【运用正面舆情，抓住品牌发展机遇、优化品牌发展战略#收集和发布与品牌相关的中性舆情，与消费者共创品牌#监测品牌舆情，减少负面舆情，维护品牌形象】3、【多选题】其中属于利用精准投放满足消费者个性化需求的做法是：本题答案：【亚马逊的推销营销系统向每一位用户推送不同的产品#YouTube根据用户的兴趣推荐相关的内容#快手利用算法为用户推送相关内容】4、【多选题】品牌可以通过哪三类CDP平台实现数字资产的盘活：本题答案：【企业自建CDP平台#流量入口的CDP平台#专业的第三方CDP营销平台】5、【多选题】有关“专业消费者”的定义，正确的是：本题答案：【专业消费者的信息获取更加主动#专业消费者会自己查阅资料#专业消费者以专业知识为驱动】6、【多选题】品牌进行舆情管理的正确做法是：本题答案：【做好舆情的收集、分析和处理三方面的工作#根据不同的舆情类型选择相应的策略#对于负面舆情要以真诚负责的态度对公众的情绪进行引导】7、【多选题】智慧品牌如何借助大数据为消费者提供人性化的产品：本题答案：【通过对大数据的挖掘分析，了解消费者的喜好和潜在的需求，针对性的研发相应的产品#借助算法为目标消费者投放个性化的产品信息】8、【判断题】社交媒体平台是品牌与消费者双向沟通的核心渠道。本题答案：【正确】9、【判断题】对于负面舆情，企业可以先采取观望的态度，如果范围不大可以置之不理。本题答案：【错误】10、【判断题】当品牌“自卖自夸”稍有不妥时，KOL是有信服力的第三人。本题答案：【正确】第八章单元检测1、【单选题】企业应根据品牌的类型选择相应的延伸策略，以下说法正确的是：本题答案：【以上都是】2、【多选题】其中正确表述母品牌的感知质量与延伸品牌的关系的是：本题答案：【消费者对母品牌的感知质量越高，对延伸品牌的评价越高#消费者对母品牌的感知质量越高，品牌可延伸范围越大】3、【多选题】关于垂直延伸的说法正确的有：本题答案：【垂直延伸是指向上延伸至高端市场或者向下延伸到低端市场#成功的垂直延伸能够帮助品牌扩大市场的覆盖率#垂直延伸也有诸多风险，一般需要子品牌的支持#派克推出低档笔损害了品牌高端的形象】4、【多选题】下列有关利用明星单品带动品牌延伸的说法错误的是：本题答案：【在新消费时代，消费者更加盲目追求品牌，只有大品牌才能生产出明星单品#明星单品不能提升品牌的无形资产】5、【多选题】品牌延伸的原则有：本题答案：【考虑消费者对母品牌的感知质量#考虑母品牌与延伸品牌的契合度#规避高度定位的品牌#谨慎对待垂直延伸】6、【多选题】消费者的个性差异能够影响消费者对延伸品牌的评价，这主要体现在：本题答案：【消费者的创新度越高，越可能对延伸品牌给予较高的评价#对母品牌认知程度较高，越可能对延伸品牌给予较高的评价】7、【多选题】数字时代品牌延伸的决策思维包括：本题答案：【根据品牌类型选择相应的对策#利用明星单品带动品牌延伸#利用大数据进行精准延伸】8、【判断题】拥有良好口碑的名人企业家可以作为母品牌使延伸品牌在低度匹配情境下也能获得较高的评价。本题答案：【正确】9、【判断题】高度定位的品牌难以向该品类以外延伸。本题答案：【正确】10、【判断题】大数据的挖掘与分析能为企业选择品牌延伸的领域但不能为品牌延伸的时机提供决策支持。本题答案：【错误】第九章单元检测1、【单选题】以下不属于以品牌的精神价值为传播核心的宣传语有：本题答案：【海澜之家：“一年逛两次海澜之家”】2、【单选题】品牌在进行营销活动时需要提炼和塑造出合适的沟通元，关于沟通元的理解错误的是：本题答案：【脱离于社会文化，独特的文化单元】3、【单选题】关于品牌整合传播的说法错误的是：本题答案：【一元化的营销诉求不能强化消费者对品牌的认知】4、【多选题】获得消费者对品牌价值的认同成为整合传播核心思想的社会背景有：本题答案：【社会转型期的迷茫#消费升级的需求】5、【多选题】成功塑造沟通元的方法有：本题答案：【利用大家都在说的#说出大家心中所想但未说的#说出消费者的核心“利益点”】6、【多选题】多元化投放、全场景覆盖的优点有：本题答案：【激发渠道红利#覆盖范围广，广告投放效率高】7、【多选题】媒介整合的策略有：本题答案：【用对的媒体做对的事#多元化投放，全场景覆盖#赋权粉丝发挥有机节点的作用】8、【判断题】品牌整合传播的核心思想在于促进消费者与品牌价值的认同。本题答案：【正确】9、【判断题】消费者与品牌的价值观越一致，消费者对品牌的忠诚度越高。本题答案：【正确】10、【判断题】数字时代，信息在社群间复制和传递的边际成本无限降低，甚至接近为零，这为品牌信息低成本高密度的传播提供了技术基础。本题答案：【正确】第十章单元检测1、【多选题】在中国品牌的全球化传播过程中，需要兼顾国内市场的原因有：本题答案：【中国拥有世界上规模最大的中等收入群体，市场庞大，消费能力强#中国市场持续健康发展，市场制度愈加完善#盘踞国内市场有利于增强企业在海外市场博弈中斡旋的能力】2、【多选题】为什么说塑造品牌的全球化形象，有利于品牌更好的盘踞国内市场：本题答案：【本土品牌通过全球化形象的塑造，能够提高消费者对产品的购买意向#随着全球化的发展，具有全球化形象的品牌对消费者来说愈发具有吸引力】3、【多选题】中国品牌在出海的过程中如何打造优质的公司形象：本题答案：【构建优秀的品牌基因，积极承担社会责任#整合国家和城市的优质元素，打破海外对中国制造的认知偏见，塑造差异化的品牌。#借助社交网络渠道，实现弯道超车】4、【多选题】“消费者民族中心主义”对品牌的双面影响体现在：本题答案：【“抵御”外来品牌对本土市场的占领#向海外市场扩张的过程中，遭受海外市场的“抵御”】5、【多选题】中国品牌在全球化传播中为何要兼顾国内市场和积极出海：本题答案：【国内市场扎实，有利于增强品牌企业在海外市场博弈中斡旋的能力#中国市场庞大，是世界市场的重要组成部分#一些企业逐渐陷入了对国内用户存量的竞争，需要寻求更广阔的海外生存空间】6、【多选题】中国要打造优质高端的品牌国际形象时，应从哪些方面入手：本题答案：【构建优秀的公司形象，增强品牌的溢价能力#注重品牌代言人，选择具有全球知名度的代言人加强品牌国际形象#提高产品质量，聚焦高端市场，提升品牌形象#注重创新，从“中国制造”向“中国创造”转型】7、【多选题】关于“全球化”、“本土化”和“民族性”的平衡，表述正确的是：本题答案：【构建普世价值观，寻求认同#表达方式贴近本土，引发共鸣#不失民族本色，体现品牌差异】8、【判断题】为了争取海外公众的情感认同与行为支持，品牌要打造普世的品牌积极价值观，承担社会责任。本题答案：【正确】9、【判断题】品牌的“民族性”能够为消费者带来不同于本国文化的消费体验，体现品牌差异。本题答案：【正确】10、【判断题】新媒体的发展让中国品牌有了更多展示的机会与平台，尤其是社交媒体的发展和传播特点为中国品牌的全球化传播提供了弯道超车的机遇。本题答案：【正确】第十一章单元检测1、【单选题】下列有关品牌叙事说法正确的是：本题答案：【品牌故事是品牌背景文化、价值理念以及产品利益诉求点的体现】2、【单选题】品牌叙事的核心在于：本题答案：【故事本体】3、【单选题】寻找品牌故事独特性的方式不包括：本题答案：【以虚假故事为叙事内容的品牌故事】4、【单选题】下列说法正确的是：本题答案：【品牌第一人称叙事这种日常化、个性化的叙述方式更能调动起消费者的共情能力，实现品牌理念的有效触达】5、【单选题】下列关于品牌故事天然的互动属性说法错误的是：本题答案：【品牌故事一定只能与业务相关】6、【单选题】以下哪个不是品牌传播运用跨界纪录片式的“真实牌”的案例：本题答案：【讲述故宫文物修复师故事的《我在故宫修文物》】7、【多选题】品牌纪实影像的真实性主要体现在：本题答案：【用真实介质让消费者感受共鸣点#用真实的要素编织成一个完整的故事，并努力使这个故事在保留真实性的同时也具有强烈的感染力】8、【多选题】我们应该如何避免品牌自恋：本题答案：【敏感话题谨慎触碰#把握尺度，切忌过度玩笑】9、【多选题】以地域环境差异为叙述主题的品牌叙事可用于哪些领域：本题答案：【美容化妆#食品生产】10、【判断题】时间场景与空间场景的本土化二者不能共存，只能取其一而使用。本题答案：【错误】第十二章单元检测1、【单选题】品牌传播即将进入智能时代，下列有关说法错误的是：本题答案：【人工智能最主要的作用在于让品牌更好地理解自身】2、【多选题】有关人工智能，下列说法正确的是：本题答案：【人工智能是关注如何模拟、扩展人类智慧的科学#人工智能被应用在医疗、教育、自动驾驶、品牌传播等各个领域#我们如今正身处人工智能的黄金时代】3、【多选题】人工智能可以助力品牌传播：本题答案：【大数据真实还原用户画像#多渠道多次触达用户#品牌与消费者创意互动#品牌实时掌控数据】4、【多选题】为什么说AR自带被关注的属性？本题答案：【AR传播视觉性强#AR广告具有3D虚拟场景化展示效果#AR广告新鲜、炫酷、有趣#AR广告给消费者带来交互式体验】5、【多选题】有关游戏化品牌传播，下列说法正确的是：本题答案：【游戏化的本质是乐趣#乐趣是激励用户参与品牌游戏化传播的根本原因#用户可以在游戏化品牌传播中获得类游戏体验】6、【多选题】二次元是如何为品牌赋能的？本题答案：【二次元符号赋予品牌更多意义#二次元缩进了品牌与年轻人的代沟#二次元让品牌有更多与年轻人的谈资】7、【判断题】消费者通过手机应用扫描解锁印刷广告上的物理触控点是我们常见的品牌+AR模式。本题答案：【正确】8、【判断题】游戏化可以使品牌信息的呈现场景化、传递表达戏剧化，让受众在接受品牌信息、参与品牌传播的过程中获得类游戏体验。本题答案：【正确】9、【判断题】品牌和动漫联名，讲好二次元故事是增进品牌与消费者情感的重要方式。本题答案：【正确】10、【判断题】借助AR技术，品牌只能做到单一的信息呈现，不能与消费者产生强航烈的交互体验。本题答案：【错误】第十三章单元检测1、【单选题】下列情感营销关键词与案例不相匹配的是：本题答案：【亲情——德芙：浪漫丝滑】2、【单选题】下列关于场景与案例的配对不正确的是：本题答案：【生活场景——中国南方航空：维吾尔族男孩的足球梦】3、【单选题】下列不属于品牌共振的特点是：本题答案：【品牌内部合理利用现有资源，与其他品牌形成绝对竞争关系，以成为行业标杆】4、【单选题】下列案例不属于国潮营销的是：本题答案：【张靓颖歌曲MV《Dustmyshouldersoff》】5、【单选题】下列不属于艺术营销范畴的是：本题答案：【品牌资助贫困山区儿童实现艺术梦想】6、【单选题】我们选择持续性IP的理由