广告传播与市场推广考核试卷

广告传播与市场推广考核试卷考生姓名：__________答题日期：______得分：______判卷人：_______

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不属于广告传播的五大基本功能？（）

A.提供信息

B.娱乐

C.通货膨胀

D.促进销售

2.以下哪个不是市场推广的主要手段？（）

A.广告

B.人员推销

C.价格战

D.产品质量

3.在广告传播中，哪一种媒介通常被认为是效果最直接且最具有针对性的？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.口碑传播

4.以下哪个不是广告创意的“5B”原则？（）

A.品牌（Brand）

B.利益（Benefit）

C.诉求（Button）

D.价格（Budget）

5.在市场推广中，产品生命周期理论包括以下哪些阶段？（）

A.成长期、成熟期、衰退期、淘汰期

B.引入期、成长期、成熟期、衰退期

C.成长期、成熟期、衰退期

D.引入期、成长期、衰退期、恢复期

6.以下哪个不是广告效果的衡量指标？（）

A.注意力

B.记忆力

C.沟通力

D.股票价格

7.在市场推广中，以下哪个不是消费者购买决策过程的阶段？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.顾客满意

8.以下哪个不是新媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.定位精准

C.成本高昂

D.更新迅速

9.在广告传播中，以下哪个不是广告信息的“3A”原则？（）

A.接受（Acceptance）

B.理解（Apprehension）

C.记忆（Retention）

D.购买（Purchase）

10.以下哪个不是市场细分的原则？（）

A.可测量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

11.在广告传播中，以下哪个不是广告文案创作的原则？（）

A.简洁明了

B.富有创意

C.与众不同

D.逻辑严密

12.以下哪个不是品牌传播的要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌口号

D.市场细分

13.在市场推广中，以下哪个不是促销策略的类型？（）

A.人员推销

B.广告促销

C.价格促销

D.顾客关系管理

14.以下哪个不是广告媒介选择的影响因素？（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品类型

D.员工素质

15.在广告传播中，以下哪个不是广告创意的来源？（）

A.产品本身

B.消费者需求

C.市场竞争

D.员工建议

16.以下哪个不是市场推广的“4P”理论？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（Personnel）

17.在广告传播中，以下哪个不是广告效果的层级模型？（）

A.注意力层级

B.认知层级

C.情感层级

D.行动层级

18.以下哪个不是市场细分的依据？（）

A.人口统计

B.地理区域

C.心理特征

D.产品功能

19.在广告传播中，以下哪个不是广告创意的执行策略？（）

A.比较广告

B.情感广告

C.原理广告

D.竞争广告

20.以下哪个不是品牌资产的构成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌竞争力

四个选项分别为：

1.题干：广告传播的目的是什么？

A.增加产品销量

B.提升品牌知名度

C.改善消费者对产品的态度

D.所有以上选项

2.以下哪个不属于市场推广的4P原则？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.位置（Position）

D.推广（Promotion）

3.在广告传播中，哪一种媒介通常被认为是覆盖面最广的？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.社交媒体广告

4.以下哪个不是广告创意的“4C”原则？

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

5.在市场推广中，哪一种策略通常用于新产品上市阶段？

A.低价策略

B.高价策略

C.渠道拓展策略

D.广告宣传策略

...（依此类推，直到第20题）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告传播的基本功能包括提供信息、娱乐、说服和______。

2.市场推广中的4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和______。

3.在广告传播中，______被认为是衡量广告效果的重要指标之一。

4.消费者购买决策过程通常包括需求识别、信息搜索、评估选择和______。

5.新媒体广告的特点之一是______，这使得广告主能够更精准地定位目标受众。

6.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和______。

7.市场细分的主要依据包括人口统计、地理区域、心理特征和______。

8.广告创意的执行策略中，比较广告、情感广告和______广告是常见的几种类型。

9.在广告效果的层级模型中，从低到高分别是注意力层级、认知层级、______层级和行动层级。

10.有效的市场推广计划应考虑到产品、价格、地点、推广和______等多个方面。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告的主要目的是为了在短期内提升产品销量。（）

2.在市场推广中，产品生命周期理论认为产品在衰退期后就不再有任何市场价值。（）

3.新媒体广告的成本通常高于传统媒体广告。（）

4.品牌口号是品牌传播要素中最重要的部分。（）

5.市场细分的目的是为了更好地满足消费者的需求。（√）

6.广告创意的来源只能是产品本身。（×）

7.在广告效果的衡量中，注意力是唯一重要的指标。（×）

8.市场推广中的促销策略只包括价格促销。（×）

9.品牌知名度、形象和忠诚度共同构成了品牌资产的全部。（×）

10.4P理论和4C理论是市场推广中的两个完全独立的概念。（×）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述广告传播在市场推广中的作用，并列举三种常见的广告传播策略。

2.描述市场细分的概念及其重要性。举例说明如何根据人口统计特征进行市场细分。

3.详细说明4P理论和4C理论的区别与联系，并讨论它们在现代市场推广中的应用。

4.分析新媒体广告与传统媒体广告的优劣势，并探讨品牌在制定广告策略时应如何选择合适的广告媒介。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.C

4.D

5.B

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.D

2.C

3.A

4.D

5.D

6.ABD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.说服

2.推广（Promotion）

3.广告效果

4.购买决策

5.定位精准

6.品牌关联

7.行为特征

8.原理

9.情感

10.顾客服务

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.广告传播在市场推广中的作用是提升品牌知名度、塑造品牌形象、传递产品信息、激发消费者需求、促进销售等。常见的广告传播策略有：定位策略、差异化策略、情感联结策略。

2.市场细分是根据消费者需求的差异将市场划分为不同细分市场。重要性在于能更有效地满足特定消费者群体的需求。例如，根据年龄可分为儿